融媒體時代晚報編輯的角色定位探析

【內(nèi)容提要】在飛速發(fā)展的新媒體時代，晚報編輯迎來巨大的機遇和挑戰(zhàn)，一方面需要對自身的定位有明確的認知，另一方面還需要不斷進行創(chuàng)新，做好轉(zhuǎn)型升級的準備。本文重點對融媒體時代晚報編輯的角色定位進行分析，同時提出相應(yīng)的轉(zhuǎn)型策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代" 新聞編輯" 角色定位" 轉(zhuǎn)型

在媒體融合這個時代背景當中，對于晚報編輯來說既是一次很好的機遇，也是一次極大的挑戰(zhàn)。特別是由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播豐富多彩，晚報編輯必須要認清自己的定位，緊隨社會發(fā)展的腳步不斷進行自我革新，掌握相應(yīng)的新媒體技術(shù)，為發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

一、融媒體時代概述

融媒體指的是傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互整合，實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體運營模式。在一個共同的多媒體領(lǐng)域，這種運營模式汲取了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，將單一媒體的競爭力轉(zhuǎn)化為共同的多媒體合力。這種高度整合的媒體結(jié)合了廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，相輔相成，帶來效益和發(fā)展。在媒體融合時代，信息傳播速度快、覆蓋面廣、形式多樣，容易被公眾接受。媒體具有強大的生命力和較高的社會價值，它們大大方便了人們的生活和工作。在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、數(shù)字電影和觸摸屏媒體被作為傳播工具，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、數(shù)字影院和觸摸屏媒體利用其靈活性，發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，這些媒體可以通過文字、圖像或點對點的交流迅速到達社會的各個角落。媒體融合時代的信息傳播，已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的媒體模式，現(xiàn)在各行各業(yè)的人都可以輕松搜索到想要的信息。融合媒體通信技術(shù)消除了現(xiàn)實世界和虛擬世界之間的界限，使我們彼此之間的互動方式發(fā)生了質(zhì)的變化，這種虛擬角色為人們提供了一種相互交流的方式，讓人們可以暢所欲言，可以表達自身的感受。融合媒體的出現(xiàn)，拉近了媒體和受眾的距離，在互動過程中體現(xiàn)了平等，這形成了良好的溝通效果，在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的幫助下，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展促進了新的媒體形式的出現(xiàn)，如傳感器媒體、移動電視等移動媒介正變得越來越多。在這個新時代，編輯必須拓寬自己的知識面，提高對媒體的思考能力，緊跟新趨勢，不斷提高自身的能力水平。

二、融媒體時代晚報傳播的主要特征

（一）新聞傳播載體呈現(xiàn)出多樣性

在媒體融合這一社會背景當中，網(wǎng)絡(luò)傳播以越來越多種形式出現(xiàn)在人們眼前。由于各種網(wǎng)絡(luò)媒介層出不窮，人們獲取晚報信息的方式也變得豐富多樣，不再僅局限于報紙，人們可以以手機為載體在今日頭條、微博、抖音、公眾號等平臺上獲取自己想要知道的信息。所以，人們接收信息的方式越來越多元化，不再受時間和空間的限制。

（二）新聞傳播速度加快

在融媒體背景之下，大多數(shù)媒介都是通過互聯(lián)網(wǎng)來進行傳播，能夠在極短的時間突破地域限制，將最新的新聞事件及信息傳遞給大眾。通過互聯(lián)網(wǎng)對晚報新聞進行發(fā)布，可以使新聞的時效性變得更強。在現(xiàn)階段，一條通過網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布的晚報新聞信息可以在幾秒鐘之內(nèi)受到眾多讀者的點擊閱讀，這樣的傳播速度是傳統(tǒng)媒介無法比擬也是不可替代的。

（三）新聞傳播由單向轉(zhuǎn)為交互

晚報資訊傳播的互動方式也在不斷發(fā)生變化，這是融媒體時代下晚報編輯需要重視的變化之一。10多年前，傳統(tǒng)媒體特別是晚報正處于發(fā)展的高光階段，人們接收新聞信息的傳播還屬于單向傳播，往往需要在固定的時間通過固定的形式接收信息。在媒體融合向縱深發(fā)展的時代背景當中，一方面新聞傳播的時空限制實現(xiàn)突破，另一方面晚報新聞傳播的互動方式也有了巨大進步，給人們評價轉(zhuǎn)發(fā)晚報信息帶來了極大的便利。例如，人們能夠在今日頭條、微信公眾號、微博、客戶端等平臺上對于剛出爐的新聞資訊進行評論轉(zhuǎn)發(fā)等，這在一定程度上滿足了受眾群體的雙向交流。

三、融媒體時代晚報編輯的角色定位

在媒體融合的時代背景當中，媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，要使晚報編輯的自身水平得到提升，首先須對自己的角色有準確的定位。

（一）文案編輯的定位

融媒體運營重點需要三個環(huán)節(jié)來進行，其中涵蓋信息的采編制作和信息的傳播以及媒體運營。在媒體融合這一背景當中，人們一方面可以突破時空限制獲取自己想要了解的信息，另一方面還可以通過先進的媒體編輯技術(shù)及靈活的傳播方式把新聞信息以最快的速度傳播出去。因此，采編工作人員必須要明確自身的關(guān)鍵定位。第一，要做好選稿編稿工作，就必須要找準晚報稿件內(nèi)容的來源，這對于采編工作來說是重中之重，也是不可或缺的內(nèi)容。第二，需要在眾多信息當中進行科學(xué)有效的篩選，篩選出有價值的新聞資訊。第三，可以根據(jù)受眾的需求來進行相應(yīng)的選題策劃，從而增強受眾參與度，并且還要對這些稿件進行科學(xué)整理，實現(xiàn)晚報編輯的價值和意義。

（二）審核者的定位

在融媒體這一環(huán)境當中，傳統(tǒng)的晚報編輯需要通過信息技術(shù)來對所要發(fā)表的信息進行編輯和發(fā)布。現(xiàn)階段時代發(fā)展迅速，國內(nèi)外的時事政治和相應(yīng)的環(huán)境經(jīng)濟問題是新聞媒體需要重點關(guān)注的內(nèi)容，能夠體現(xiàn)出極高的社會性。但仍需要重視的是在進行晚報信息采編的時候，晚報編輯要扮演好“把關(guān)人”的角色，倘若不按照基本規(guī)則來進行，就會產(chǎn)生不良效應(yīng)。

四、融媒體時代晚報編輯轉(zhuǎn)型的必要性

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的要求

融媒體這一時代環(huán)境當中，在了解自身的準確定位后必須要做好相應(yīng)的轉(zhuǎn)型才能夠使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得以發(fā)揮。在傳統(tǒng)媒體進行新聞傳播的時候，其優(yōu)勢在于具有一定的權(quán)威性和極強的方向性。即便如今網(wǎng)絡(luò)上的晚報新聞信息傳播極快，傳播不受時空限制，然而不可否認的是，部分晚報新聞傳播影響力不足，并不能引來讀者足夠的重視。尤其是現(xiàn)階段媒體行業(yè)競爭激烈，有部分不良自媒體通過傳播虛假不實消息來吸引受眾群體的眼球，這時候就必須要通過傳統(tǒng)主流媒體發(fā)聲，以正視聽。晚報編輯可以將新媒體和傳統(tǒng)媒體的資源相互整合，及時完成線上線下發(fā)布，同時對于各大新聞時事進行客觀理性的解讀，從而使輿論朝著健康的方向發(fā)展。

（二）提高晚報新聞制作水平的關(guān)鍵

在融媒體環(huán)境當中，倘若想要使晚報傳播得到進一步發(fā)展，一定要增強晚報新聞制作的質(zhì)量和效果。現(xiàn)階段的新聞通常內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴重，對于這樣的現(xiàn)象，晚報編輯必須要提高對新媒體的利用，高效收集新聞素材，對于輿論導(dǎo)向進行實時把握和分析，通過大眾的視角來對新聞事件進行挖掘，利用新的媒介技術(shù)制作新聞，從而保證晚報新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。

五、融媒體時代晚報編輯的轉(zhuǎn)型策略

（一）改變工作方式

晚報編輯轉(zhuǎn)型要突出時代性和緊迫性，進行相應(yīng)的改革創(chuàng)新，用新媒體思維做好日常的新聞編輯工作。第一，要掌握新媒體采編制播技術(shù)，熟悉新媒體發(fā)布流程。第二，能夠利用部分高效的信息資源。例如可以通過直播等，使新聞能夠更加及時地出現(xiàn)在受眾眼前，使受眾更為直觀地獲取熱點新聞。

（二）實現(xiàn)全面發(fā)展

實現(xiàn)全面發(fā)展，是融媒體時代對于晚報新聞編輯提出的一項必然要求。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)當中存在著海量信息，晚報新聞編輯必須要發(fā)揮主觀能動性，對有價值的信息進行科學(xué)篩選，并通過紙媒及各種新媒體平臺向受眾進行傳播。所以新聞編輯必須要通過各種途徑對各種新媒體技術(shù)不斷地進行學(xué)習(xí)，提高創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，使自身成為一個掌握新媒體技術(shù)的高素質(zhì)人才。

（三）強化受眾意識

建立和加強受眾意識是做好媒體的基礎(chǔ)。編輯的受眾意識指的是在工作中為受眾服務(wù)的心理活動，編輯應(yīng)努力為受眾提供有價值的新聞信息，有目的地滿足受眾的實際需要。在融媒體時代，人們的學(xué)習(xí)方法和生活習(xí)慣正在發(fā)生重大變化，特別是微資源已經(jīng)被整合，微信、微博和微論壇越來越受歡迎。各種社交媒體的激增對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大影響，在這種情況下，編輯必須不斷地與時俱進，拓寬思維，在工作中強化受眾意識。

（四）強化導(dǎo)向功能

良好輿論的形成是社會和諧的重要基礎(chǔ)。編輯工作是以編輯為中心的主動活動，在媒體傳播過程中發(fā)揮著重要作用。編輯必須時刻遵循新聞輿論工作的48字方針，將輿論導(dǎo)向正確的方向，把黨的意志和人民的聲音統(tǒng)一起來。媒體的作用是傳播新聞、引導(dǎo)輿論，報紙在快速發(fā)展的社會中發(fā)揮著重要作用。隨著社會的快速發(fā)展，各種新媒體產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，編輯應(yīng)始終保持清醒的頭腦，保持較強的信息選擇能力和高度責(zé)任感，有足夠能力收集、整合、處理和提煉信息，制作傳播對受眾有較高價值的內(nèi)容。

六、結(jié)語

在現(xiàn)階段的媒體環(huán)境當中，晚報編輯的機遇和挑戰(zhàn)同時存在，融媒體時代要求主流媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，同時也對編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更為嚴格的要求。晚報編輯必須準確把握自身的角色定位，在日常工作中通過不斷學(xué)習(xí)提高自身的業(yè)務(wù)能力和水平，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合轉(zhuǎn)型升級。

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作者簡介：張靖瑜，呼和浩特市融媒體中心呼和浩特晚報編輯中心副主任

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