企業發展能力分析

［摘 要］我國經濟承受住了世界經濟下行的考驗，逐步得到了恢復并邁入了高質量發展階段。然而，社會民眾的消費支出水平有所下降，企業營收規模擴張速度有所放緩，分析其發展能力就顯得日益重要，因為關系到企業能否可持續發展。文章以安踏體育用品集團有限公司（以下簡稱“安踏體育”）2016—2020年的財務數據為依據，對安踏體育發展能力進行分析，得出安踏體育成長過程中存在的問題，并分析安踏體育發展能力存在問題的原因，最后提出增強其可持續發展能力的建議，希望對促進安踏體育健康發展有所裨益。

［關鍵詞］企業；發展能力；財務指標；安踏體育

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2023.08.004

［中圖分類號］F426；F406.7 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2023）08-0013-03

0" " "引 言

目前，我國已經由生存型階段進入發展型階段，發展型階段的主要目標是促進人的全面健康發展。在經濟迅速發展的當下，產業結構也隨之不斷變化。隨著居民收入與消費不斷增長，民眾對衣食零售業更加重視。但是，近幾年零售業領域面臨巨大挑戰，競爭愈發激烈，在此環境下，相關企業就需要深入分析自身的發展能力。本文從安踏體育用品集團有限公司（以下簡稱“安踏體育”）發展能力入手，結合安踏體育實際情況，分析其發展能力存在的問題及影響因素，并提出增強安踏體育發展能力的建議。

1" " "發展能力相關內容概述

1.1" "發展能力概念

發展能力是指市場主體通過自身經營管理活動而實現的資產和經營業績的現有發展能力，進而推斷出潛在發展能力甚至核心競爭力。發展能力一般用資產負債表、利潤表、現金流量表等的環比、同比增幅來分析，有時要加入平均值、指數平均值等，以此來體現其增值趨勢［1］。

1.2" "發展能力財務指標

從財務指標上看，一般單項指標的分析是某個會計項目的趨勢對比分析，包括環比分析、定基分析等。分析發展能力的財務指標主要有以下幾種。

（1）主營業務收入增長率。該指標在市場主體經營的過程中如果能夠一直維系在30%左右，就代表這類市場主體獲利能力良好，具有一定的營收方面的發展能力［2］。

（2）固定資產增長率。在固定資產增長率分析的過程中，主要是針對市場主體的固定資產內容，通過這一指標的分析能夠更好地確認市場主體固定資產規模的擴張速度和增長情況，如果固定資產增長率高，則代表市場主體的發展能力強［3］。

（3）總資產增長率。如果企業總資產增長率一直處于一個較高的水平，則代表企業的運行能力良好［4］。

（4）主營利潤增長率。通過核算市場主體主營利潤增長率，能夠更好地映射出市場主體在獲利方面的能力，反映出主營業務方面的獲利能力［5］。

（5）凈利潤增長率。如果該指標持續增長，說明市場主體具有較強的核心競爭力，反之，市場主體可能面臨被清算和破產的風險。

2" " "安踏體育概況及其發展能力分析

2.1" "公司概況

安踏品牌始創于1991年，而安踏體育（股份代號：2020.HK）于2007年在中國香港交易所主板上市，是中國領先的體育用品公司。多年來，安踏體育主要從事設計、開發、制造和行銷體育用品，在我國向大眾提供專業的體育用品，類型包括運動鞋、服裝及配飾等。

2.2" "發展能力分析

2.2.1" "資產負債分析

根據新浪財經安踏體育相關報告數據可以看出，2016—2020年安踏體育資產數值持續增加，負債數值提高，可見2016—2020年安踏體育規模增長，其流動資產也在增長。這主要是因為安踏體育這5年盈利能力較好，而且我國消費者消費能力提高，安踏體育產品也往高端化發展，提高了產品價格，進而使得企業績效提升，融資能力增強，規模增長。

2.2.2" "利潤分析

本文借助安踏體育2016—2020年的利潤情況來反映其發展能力，具體如表1所示。

由表1可知，2016—2020年安踏體育營業收入數值不斷提升，從1 334 576萬元提高到3 551 200萬元。相應的，2016—2020年安踏體育銷售成本同步增加，從688 672萬元增加到1 486 100萬元。安踏體育稅前利潤在2016—2020年也處于增加態勢，從331 100萬元增加到808 900萬元，稅后利潤從244 457萬元提高到556 900萬元。銷售費用、管理費用在2016—2020年總體提高，而銷售費用是安踏體育期間費用中占比最高的費用項目，主要是市場推廣過多導致。2016—2020年，安踏體育銷售成本占營收的比例略有下降，稅后利潤占營收的比例也有所下降，這主要是因為營收增幅過快、凈利潤增幅低于營收增幅，并且銷售費用占比較高，說明安踏體育重視市場銷售推廣；財務費用占比提高，說明安踏體育負債增加。另外，安踏體育產品逐漸高端化，價格提高，使得毛利增加。

2.2.3" "成長能力分析

安踏體育2016—2020年的成長能力分析表主要由成長能力指標構成，包括主營業務收入增長率、稅后利潤增長率、凈資產增長率和總資產增長率，如表2所示。

從表2中可以看出，安踏體育營業收入增長率大幅下降，從19.95%變動到4.67%。2020年，營收增長大幅下降，稅后利潤增長率也是同樣發展趨勢，從17.06%下降到2020年的-0.98%。2016—2020年總資產增長率總體下降，從13.77%下降到25.84%，且2020年大幅下降。相應凈資產增長率也總體下降，從34.29%下降到2.90%。由此可知，安踏體育成長能力不甚理想，有待提高。

3" " "安踏體育發展能力分析中發現的問題

3.1" "整體資產增幅下降

國家對生產、銷售等各個環節越來越重視，在運動鞋服產品的管理等方面可能對業內安踏體育科技提出更高要求，安踏體育科技面臨行業監管政策嚴格的風險，國內宏觀經濟走勢直接影響消費需求的變化。當下鞋服企業毛利率較低，投入周期較長，這將降低安踏體育的運營效率。具體表現就是安踏體育總資產增長率較低，增幅非常有限。

3.2" "營收增幅下降

國內運動鞋服產品市場的擴張也吸引著國外知名運動鞋服品牌加入，而且互聯網企業紛紛進入運動服飾行業，競爭加劇，這些內外環境導致市場需求下降，進而導致安踏體育營收增幅大幅下降。

4" " "安踏體育發展能力存在問題的原因

4.1" "相應政策整改降低資產增幅

國家提出要加強對紡織服裝企業經營狀態的動態監督，為紡織鞋服產業大型民營關聯企業提供貸款，密切關注鞋服行業的擴張進程，在一定程度上限制了鞋服行業的發展，而安踏體育在推出新產品面向市場進行投放擴張時，為了迎合國家政策，不得不進行整改，進而消耗大量資源，縮小了自身總資產規模。

4.2" "競爭激烈

當前，安踏體育所在的運動鞋服行業競爭越來越激烈，我國現有的健康標準和要求也越來越嚴格，這導致其面臨的市場競爭壓力更大。在激烈的競爭環境下，目前產品服務競爭力較為低下，導致市場價格較低，利潤相對降低，給安踏體育帶來一定的市場競爭風險。

4.3" "成本提高和銷量下降

目前，宏觀經濟得到初步復蘇，但就業壓力依然存在，居民人均可支配收入增速變緩，體育產品的消費需求受到一定程度的影響。另外，2020年以來，企業采購、生產和銷售業務成本提高，銷量下降，使企業利潤減少，發展能力減弱。

5" " "安踏體育提高可持續發展能力的建議

5.1" "及時關注政策變化，優化資源配置

安踏體育始終堅持將市場主導作為重中之重，及時吸收消費者的反饋意見，促使員工做好產品與服務的改進。安踏體育應密切關注宏觀經濟政策的變化，加強行業政策信息研究分析，同時應根據行業政策的變化調整經營計劃，統籌工作安排，防范經營風險。此外，公司應在品牌、管理、市場拓展等方面給予支持，優化公司資源配置，實現公司并購戰略目標，促進現有業務水平的提升，實現業績的快速增長，進一步提高公司綜合競爭力及行業地位。

5.2" "增強品牌營銷能力，創新業務

為應對市場競爭，安踏體育應不斷優化產品結構、客戶結構、技術結構等，還應增強企業的品牌營銷能力，通過新興營銷渠道提高品牌知名度，通過短視頻等媒介加強品牌宣傳，增強品牌影響力，以爭取在激烈的市場競爭環境中獲得領先地位。

另外，安踏體育還要通過創新業務來提高自身產品的核心競爭力，尤其是體育相關業務、培訓業務，進而提高銷售能力，增加企業收益。安踏體育應加強對新產品的研發投入，仔細判斷市場需求，結合自身既有的競爭優勢和資產規模，利用好行業政策，優化產品類別，并增加產品的技術含量，以此增強產品競爭力，這樣既有利于提高自身的競爭優勢，也有利于吸引投資，提高自身發展能力。

5.3" "加強創新，研發新型運動鞋服類產品

安踏體育應該發揮市場的主導作用，積極進行市場調研，然后在市場調研結果的基礎之上對所要研發的新型鞋服進行調整，同時還應對所銷售的新型產品做好調查反饋。與此同時，堅持創新發展，實施創新驅動發展戰略，突破并推廣關鍵性技術，加快新產品的研發進程，完善研發體系。另外，在協調發展的同時也要堅持自身的特色發展，在發展的過程中注重發展的速度與質量，同時還應堅持自身運動品牌效應，即使是創新產品，也不要忽視自身始終是運動品牌。

6" " "結束語

本文基于安踏體育2016—2020年的財務指標對其發展能力進行了研究，了解了安踏體育的發展能力基本情況。另外，本文分析了安踏體育發展能力存在的問題，以及問題產生的原因，基于此提出了安踏體育提高可持續發展能力的建議。安踏體育需要及時關注政策變化，優化資源配置，增強品牌營銷能力，創新業務，只有這樣，才可以提升市場競爭力，從而實現可持續發展。

主要參考文獻

［1］高爽.模糊層次分析法下中小企業財務風險預警的應用研究［J］.中國商論，2020（11）：46-47.

［2］苑可.“大數據+”海爾智家股份有限公司發展能力分析［J］.中國市場，2021（11）：194-196.

［3］苑澤明，牛新琪，劉冠辰.芯片概念上市公司無形資產發展現狀及對策［J］.會計之友，2021（18）：43-48.

［4］郭琛，王甜甜.中國體育用品行業上市公司財務比較分析［J］.商業觀察，2021（31）：17-19.

［5］蘇帆.基于哈佛分析框架的安踏體育成長性研究［D］.蘭州：蘭州財經大學，2022.