少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的路徑研究

摘" 要：電子商務(wù)作為一種推動(dòng)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要手段，在民族地區(qū)可持續(xù)穩(wěn)定脫貧中發(fā)揮著顯著作用。以地處滇黔桂石漠化片區(qū)的融水苗族自治縣為例，以電商為視角，探索民族地區(qū)農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的典型經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)實(shí)困境和特色路徑。在后脫貧時(shí)代，為了民族地區(qū)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展，更好地助力鄉(xiāng)村振興，需要在民族特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、電商人才培養(yǎng)、挖掘電商發(fā)展?jié)摿Α⑼七M(jìn)電商+文旅融合等方面作出努力。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；鄉(xiāng)村振興；民族地區(qū)；農(nóng)村電商；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：F323" " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號(hào)：2096-9902（2023）14-0005-04

Abstract： As an important means to consolidate the achievements of poverty alleviation and effectively link up with the revitalization of rural areas， e-commerce plays a significant role in sustainable and stable poverty alleviation in ethnic minority areas. Taking Rongshui Miao Autonomous County， which is located in the rocky desertification area of Yunnan， Guizhou and Guangxi， as an example， from the perspective of e-commerce， this paper explores the typical experience， practical difficulties and characteristic paths of rural e-commerce in promoting rural revitalization in ethnic minority areas. In the post-poverty era， in order to promote the sustainable development of rural e-commerce in ethnic areas and better promote the revitalization of rural areas， efforts need to be made in the development of industries with national characteristics， the training of e-commerce talents， tapping the development potential of e-commerce， and promoting the integration of e-commerce and culture and travel.

Keywords： e-commerce; rural revitalization; ethnic areas; rural e-commerce; agricultural industry

2022年中央一號(hào)文件指出，要重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。電子商務(wù)是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能、新引擎，其可以提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值，帶來(lái)就業(yè)機(jī)會(huì)，有效地鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果[1]。2014年，電商扶貧被國(guó)務(wù)院扶貧辦納入精準(zhǔn)扶貧十大工程，電商扶貧通過(guò)增收、節(jié)支、提能等路徑已成為“造血式”扶貧措施的一種有效幫扶機(jī)制[2-3]，農(nóng)村電商在促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)[4-6]、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展[7]、提升民生福祉[5]等方面具有重要作用。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重。而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手，民族地區(qū)依托原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、農(nóng)特產(chǎn)品資源、文旅資源或民俗資源優(yōu)勢(shì)積極推進(jìn)落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，取得了良好的成效。在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興的有效銜接期內(nèi)，電子商務(wù)能否保持動(dòng)力，推動(dòng)民族地區(qū)由脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興發(fā)展，是學(xué)者們比較關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。

柳州市融水苗族自治縣是一個(gè)以苗族為主的多個(gè)少數(shù)民族聚居地，位于廣西北部，是廣西面積第二大縣，是原國(guó)家扶貧工作重點(diǎn)縣和全區(qū)20個(gè)深度貧困縣之一[8]，再加上地處滇黔桂石漠化片區(qū)，這些因素加重了當(dāng)?shù)刈鰪?qiáng)產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的難度。該縣一直將電子商務(wù)作為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興、促進(jìn)增收致富、增加就業(yè)有效手段。本文以柳州融水苗族自治縣為例，以電商為視角，探索民族地區(qū)農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的典型經(jīng)驗(yàn)與特色路徑，為其他民族地區(qū)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供有益的探索。

1" 融水縣農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)探索

1.1" 電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村振興成效顯著

2018年，融水苗族自治縣被商務(wù)部確定為“國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”，此后，電商扶貧一直作為該縣鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果和助力鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能、新引擎，取得了顯著的效果。作為廣西唯一的苗族自治縣、廣西特色旅游名縣，融水苗族自治縣有著濃郁的苗族風(fēng)情和民俗文化，文旅資源與農(nóng)特產(chǎn)品資源也十分豐富，融水香鴨、竹筒飯、火燒筍、烤香豬、靈芝、紫黑香糯、香柚和禾花魚(yú)等都是當(dāng)?shù)貥O具特色的美食和特產(chǎn)。近年來(lái)，融水縣以“生態(tài)立縣、工業(yè)強(qiáng)縣、文旅名縣、特色富民”為發(fā)展主線，聚力電商幫扶為鄉(xiāng)村振興提供創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)服務(wù)，緊緊圍繞“一縣一品”“一村一品”，有效對(duì)接產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和客戶(hù)需求，大力推動(dòng)電子商務(wù)與特色產(chǎn)業(yè)融合，依托文旅和電商平臺(tái)不斷拓寬農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，接續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。自2019年項(xiàng)目實(shí)施以來(lái)，全縣各類(lèi)電商企業(yè)共928家，淘寶、天貓、京東、供銷(xiāo)e家和順豐優(yōu)選等各類(lèi)網(wǎng)店共1 000多家，打造了“糯香融水，苗手天成”融水農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。2020年全縣農(nóng)產(chǎn)品電商交易額已超2億元①。

1.2" 搭建縣鄉(xiāng)村三級(jí)電商服務(wù)體系，延伸電商銷(xiāo)售觸角

融水縣聚力電商助農(nóng)增收脫貧，堅(jiān)持以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為抓手，構(gòu)建縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電商公共服務(wù)體系。截至2021年9月，共建成縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心1個(gè)、縣級(jí)物流集配中心1個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)20個(gè)、村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)90個(gè)，行政村電商服務(wù)站點(diǎn)覆蓋率達(dá)100%。依托縣級(jí)電商服務(wù)中心，縣級(jí)物流中心及鄉(xiāng)、村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)，引進(jìn)菜鳥(niǎo)物流、新宇物流、美團(tuán)優(yōu)選等電商物流體系，“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向物流體系基本實(shí)現(xiàn)縣域服務(wù)覆蓋。

1.3" 多措并舉，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行銷(xiāo)售渠道

圍繞順暢銷(xiāo)售，融水縣充分整合各方面資源優(yōu)勢(shì)，凝聚合力，多措并舉開(kāi)拓線上線下銷(xiāo)售渠道。目前融水縣半數(shù)以上的農(nóng)村電商企業(yè)已成熟運(yùn)用線上線下結(jié)合的O2O營(yíng)銷(xiāo)模式。通過(guò)線上線下多舉措活動(dòng)，提升融水產(chǎn)品知名度，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行銷(xiāo)售渠道。一是多平臺(tái)合作，多舉措開(kāi)展展銷(xiāo)活動(dòng)。積極通過(guò)京東、淘寶、天貓及社群電商等線上平臺(tái)載體和線下各類(lèi)區(qū)內(nèi)外產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接展示展銷(xiāo)活動(dòng)等，大力宣傳推介融水優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，著力提升市場(chǎng)知名度和占有率。二是開(kāi)展系列直播帶貨活動(dòng)，用互聯(lián)網(wǎng)為縣域農(nóng)特產(chǎn)品賦能。通過(guò)舉辦“三月三暖心生活節(jié)”、縣長(zhǎng)直播帶貨、央視助力“田間示范秀·苗寨粽米香”和“秒殺競(jìng)拍助扶貧”等線上活動(dòng)，集中推薦、展示、銷(xiāo)售融水特色農(nóng)產(chǎn)品，拓寬融水農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。三是創(chuàng)新電商助農(nóng)新思路，打造融水電商新名片。以融水特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，打通“品牌路”“電商路”“宣傳路”“進(jìn)出路”，將融水縣特色農(nóng)產(chǎn)品打造為融水縣的新名片、融水縣電商的新亮點(diǎn)，提高融水縣知名度。

1.4" 培育縣域公共品牌，建立產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系

近年來(lái)融水縣大力培育縣域公共品牌，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系建設(shè)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。一是立足全域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，立足“生態(tài)、有機(jī)、綠色”等核心競(jìng)爭(zhēng)力要素，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，申請(qǐng)注冊(cè)“糯香融水”縣域公共品牌，設(shè)計(jì)“紫黑香糯”系列品牌包裝；緊緊圍繞香鴨、茶葉、紫黑香糯等特色農(nóng)產(chǎn)品打造公共品牌。二是持續(xù)完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系。截至2020年，已完成6家企業(yè)13款產(chǎn)品的二維碼溯源建設(shè)，投入使用50萬(wàn)防偽溯源標(biāo)簽。完成建設(shè)貧困村二維碼扶貧系統(tǒng)，掃描網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品二維碼即可實(shí)現(xiàn)溯源到建檔立卡貧困戶(hù)。

2" 民族地區(qū)農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)困境

2.1" 內(nèi)生資本儲(chǔ)備不足，高端電商人才匱乏

農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展需要內(nèi)生資本的長(zhǎng)期積累，內(nèi)生資本是農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新動(dòng)力，而人力資本是電商內(nèi)生資本的重要內(nèi)容，當(dāng)前農(nóng)村電商人才培育緩慢、培育模式單一，存在著隱性結(jié)構(gòu)性矛盾[9]。農(nóng)村電商人才培養(yǎng)滯后是制約農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要因素。農(nóng)村電商需要運(yùn)營(yíng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)策劃、美工設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析等方面的高端復(fù)合型、綜合型、實(shí)踐性人才。由于融水地處滇黔桂石漠化片區(qū)，人才配套措施滯后及公共服務(wù)不到位，導(dǎo)致農(nóng)村電商面臨著不同層次、各種崗位的人才缺口。同時(shí)農(nóng)村地區(qū)空心化問(wèn)題突出，人才流動(dòng)率較高，使得農(nóng)村電商人才“難培、難引、難留”的現(xiàn)象更加突出。部分農(nóng)村電商站點(diǎn)因美工、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等專(zhuān)業(yè)人才匱乏，嚴(yán)重制約電商站點(diǎn)的輻射帶動(dòng)功能，影響站點(diǎn)的銷(xiāo)量提升。如何調(diào)動(dòng)各方資源，因地制宜探索農(nóng)村電商人才培育機(jī)制，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村振興所亟待解決的問(wèn)題。

2.2" 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)監(jiān)管亟待加強(qiáng)

據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)電訴寶（315.100EC.CN）根據(jù)歷年用戶(hù)投訴情況統(tǒng)計(jì)顯示，“618”電商大促后消費(fèi)者的投訴問(wèn)題集中表現(xiàn)為：先漲后降、虛假宣傳、質(zhì)量參差不齊、定金不退、發(fā)貨遲緩、退換貨受限、售后不佳、消費(fèi)欺詐和快遞延誤等②。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)頻頻出現(xiàn)問(wèn)題，特別是直播帶貨，涉及數(shù)據(jù)造假、刷單、夸大宣傳等問(wèn)題，因此網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)監(jiān)管亟待加強(qiáng)。但在網(wǎng)絡(luò)零售交易領(lǐng)域，國(guó)家尚未出臺(tái)專(zhuān)門(mén)的法律法規(guī)，且監(jiān)管難度大，取證難、固證難等監(jiān)管問(wèn)題突出，跨部門(mén)、跨區(qū)域聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制不完善。因此，推進(jìn)商務(wù)信用體系建設(shè)，維護(hù)改善市場(chǎng)秩序，優(yōu)化社會(huì)供給環(huán)境，是融水電商未來(lái)發(fā)展必然舉措[10]。

2.3" 規(guī)模性返貧風(fēng)險(xiǎn)依然存在

2020年脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的勝利并不意味著絕對(duì)貧困問(wèn)題的徹底消除，如何鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，防止規(guī)模性返貧及新貧困問(wèn)題，是脫貧地區(qū)面臨的新的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。一方面，脫貧地區(qū)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村振興管理體制尚處于磨合期，各地的鄉(xiāng)村振興局大多由原來(lái)的扶貧辦轉(zhuǎn)設(shè)而來(lái)，與農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商工局等部門(mén)在職責(zé)分工、協(xié)同合作、信息共享等方面仍需要不斷地優(yōu)化與調(diào)整。另一方面，持續(xù)推動(dòng)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的動(dòng)力不足。脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)體系尚不健全，農(nóng)特產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題突出，農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題短期內(nèi)仍難以有效破解。且大多數(shù)原“三區(qū)三州”脫貧區(qū)生態(tài)環(huán)境脆弱，基礎(chǔ)設(shè)施滯后，遠(yuǎn)離內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)，容易受到自然風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的沖擊，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)脫貧的價(jià)值鏈容易斷裂，難以形成長(zhǎng)期穩(wěn)固有效的扶貧利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。另外，部分脫貧人口由于疾病、災(zāi)害、產(chǎn)業(yè)薄弱和幫扶依賴(lài)等原因容易出現(xiàn)規(guī)模性返貧，如何鞏固脫貧成果，因地制宜地探索防返貧機(jī)制，防止規(guī)模性返貧，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)與前提。

3" 民族地區(qū)農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的路徑選擇

3.1" 推進(jìn)“電商+產(chǎn)業(yè)”工程，推動(dòng)民族特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

積極推動(dòng)實(shí)施“電商+產(chǎn)業(yè)”工程，將民族地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)資源與電子商務(wù)結(jié)合起來(lái)，將民族地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，以電子商務(wù)為平臺(tái)助推民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民富足。

融水縣立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以電商興農(nóng)、產(chǎn)業(yè)振興為抓手，從政策、資金、技術(shù)等方面引導(dǎo)貧困戶(hù)種植紫黑香糯、糯米柚，養(yǎng)殖三防香鴨等融水特色農(nóng)產(chǎn)品，積極發(fā)展香豬、魚(yú)、優(yōu)質(zhì)稻、食用菌、茄果類(lèi)蔬菜和鴨等富農(nóng)產(chǎn)業(yè)，培育出貝江村、秋野家、苗阿嫂等本土品牌，形成具有長(zhǎng)期、穩(wěn)定的“產(chǎn)業(yè)+電商+品牌”電商助農(nóng)模式。在電商的帶動(dòng)下，融水特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)103%的年增長(zhǎng)，充分發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)增收、促共富的主體作用，使電商成為助力特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的有力推手。

3.2" 加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)，擴(kuò)大電商知識(shí)普及度

習(xí)近平總書(shū)記指出，“打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，關(guān)鍵在人，在人的觀念、能力、干勁。貧困地區(qū)最缺的是人才”[11]。在推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展鞏固脫貧成果過(guò)程中，要激發(fā)群眾的內(nèi)生動(dòng)力，推進(jìn)“智志”雙扶，充分發(fā)揮電商帶頭人的示范作用，緊緊圍繞人才建設(shè)，培養(yǎng)一批“留得住、用得上、干得好”的農(nóng)村電商人才隊(duì)伍[12]。一是建立健全人才引進(jìn)體系。制定電商物流緊缺人才需求計(jì)劃，全方位、多批次地開(kāi)展招才引智活動(dòng)，對(duì)符合條件的高端電子商務(wù)人才在個(gè)稅、購(gòu)房、子女入學(xué)等方面給予優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)更多的優(yōu)秀人才長(zhǎng)期留融創(chuàng)業(yè)就業(yè)。二是依托電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范項(xiàng)目，開(kāi)展電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)。根據(jù)實(shí)際需要，分別開(kāi)展實(shí)踐型和管理型人才培訓(xùn)，實(shí)踐型圍繞電商創(chuàng)業(yè)、農(nóng)企/合作社轉(zhuǎn)型升級(jí)、電商扶貧和電商營(yíng)銷(xiāo)等主題開(kāi)展。管理型圍繞電商講師培養(yǎng)、電商物流配送等專(zhuān)題展開(kāi)。通過(guò)精細(xì)化、全方位的技能培訓(xùn)，壯大本土電商人才隊(duì)伍，夯實(shí)鄉(xiāng)村人才振興基礎(chǔ)。

3.3" 靶向脫貧群體，挖掘電商發(fā)展?jié)摿?/p>

靶向脫貧群體，推動(dòng)政府、村集體、幫扶企業(yè)和鄉(xiāng)村精英等各種電商幫扶主體與農(nóng)戶(hù)形成利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，切實(shí)發(fā)揮電商平臺(tái)在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將脫貧群體納入到電商產(chǎn)業(yè)增值鏈中，使電商成為農(nóng)戶(hù)穩(wěn)定脫貧的重要抓手。首先，政府在每個(gè)易地扶貧搬遷安置點(diǎn)打造地方特色街區(qū)，實(shí)施易地搬遷安置點(diǎn)與景區(qū)融合發(fā)展的模式，再通過(guò)電商+農(nóng)旅文，打造電商旅游的新名片，使搬遷脫貧群體實(shí)現(xiàn)“變股民、變社員、變職員、變演員、變老板”的五大身份轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)脫貧戶(hù)就業(yè)方式和收入來(lái)源多元化。其次，實(shí)施“一鄉(xiāng)一品”工程，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品種植結(jié)構(gòu)，避免農(nóng)特產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)品種、品質(zhì)、品牌“三品”聯(lián)動(dòng)，借助電商O(píng)2O扶貧體驗(yàn)館，實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售增收。最后，鼓勵(lì)電商企業(yè)與農(nóng)戶(hù)開(kāi)展深度合作，以購(gòu)銷(xiāo)合同的方式，保證農(nóng)戶(hù)穩(wěn)定促銷(xiāo)增收。截至2021年6月底，融水苗族自治縣電商公共服務(wù)中心分別與香粉鄉(xiāng)、汪洞鄉(xiāng)、懷寶鎮(zhèn)和大年鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)戶(hù)簽訂紫黑香糯、金銀花、靈芝和鵪鶉蛋等農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)合同，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展①。

3.4" 積極推動(dòng)“電商+文旅”融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興

以非遺項(xiàng)目為紐帶，借助電商渠道，深入挖掘苗族信仰、交際、服飾、舞蹈、美食和體育等民族民俗特色，大力打造民族文化旅游節(jié)慶品牌，發(fā)展“電商+民族文化+旅游”模式。通過(guò)“線下展演+線上直播”的方式，融水縣把蘆笙斗馬節(jié)、花炮節(jié)、鬧魚(yú)節(jié)等節(jié)慶民俗和苗族系列坡會(huì)群融入旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)線上直播的方式，推介本地獨(dú)特的民族民俗文化、旅游景點(diǎn)及特色美食，擴(kuò)大影響力和知名度，增進(jìn)各民族交流和文化認(rèn)同；通過(guò)線下展演，讓游客親身體驗(yàn)原生態(tài)的苗族文化，享受少數(shù)民族風(fēng)情表演，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品銷(xiāo)售量，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)戶(hù)增收。“十三五”期間，融水整體平均每年接待游客626.164萬(wàn)人、實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)69.194億元③。

3.5" 拓展“電商+”產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，引領(lǐng)“數(shù)商興農(nóng)”新業(yè)態(tài)

隨著農(nóng)村電商在助力鄉(xiāng)村振興和“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益凸顯，農(nóng)村電商“+電商”與“電商+”將成為未來(lái)縣域鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，以農(nóng)村電商升級(jí)引領(lǐng)“數(shù)商興農(nóng)”，以“數(shù)商興農(nóng)”助推鄉(xiāng)村振興，農(nóng)村電商將會(huì)在脫貧攻堅(jiān)銜接鄉(xiāng)村振興有效銜接期中發(fā)揮戰(zhàn)略性作用。鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，銜接鄉(xiāng)村振興，首先要解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難題，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接最后一公里，破解貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售難題，提高農(nóng)民收入。其次，支持電商平臺(tái)與多元幫扶主體開(kāi)展合作，打造電商價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，將小農(nóng)戶(hù)、易返貧戶(hù)吸納到電商產(chǎn)業(yè)鏈中，通過(guò)訂單式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)等形式，構(gòu)建穩(wěn)固的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多重效益。最后，強(qiáng)化與內(nèi)地平臺(tái)合作，精心策劃農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)，借助抖音、直播、電視廣告等多種媒介聚力推介偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品。

4" 結(jié)束語(yǔ)

電子商務(wù)作為實(shí)施精準(zhǔn)扶貧、促進(jìn)群眾增收致富、助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的創(chuàng)新舉措，為民族地區(qū)擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道、提升農(nóng)特產(chǎn)品知名度、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展提供了新思路。在后脫貧時(shí)代，民族地區(qū)應(yīng)積極探索電商助農(nóng)的新路徑、新模式，推進(jìn)“電商+產(chǎn)業(yè)”工程，強(qiáng)化人才培養(yǎng)，挖掘電商發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)“電商+文旅”融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

注釋?zhuān)?/p>

① 資料來(lái)源：融水苗族自治縣啟動(dòng)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程[EB/OL].http：//www.rongshui.gov.cn/sjzt/jczt/ztzl_70266/gjdzswjnczhsfxmgzxxgk/gjdzswjnczhsfxmgzxxgkl/202109/t2021090

7_2910452.shtml.

② 資料來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社，2022年“618”中國(guó)電子商務(wù)用戶(hù)體驗(yàn)與投訴數(shù)據(jù)報(bào)告[EB/OL].https：//www.waitang.com/report/318075.html.

③ 資料來(lái)源：綠色、美食、民族風(fēng)情 秀美融水“三大名片”留住鄉(xiāng)愁振興鄉(xiāng)村[EB/OL].https：//m.thepaper.cn/baijiahao_14052542.

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基金項(xiàng)目：2022年來(lái)賓市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題（2022LBZS023）；廣西科技師范學(xué)院校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目（x2022075）；廣西科技師范學(xué)院校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目（x2022314）

通信作者：程玉龍（1988-），男，碩士，講師。研究方向?yàn)殡娚涛锪鳌?/p>