發揮專業優勢助力鄉村振興實踐研究

摘" 要：黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，習近平總書記關于實施鄉村振興戰略有很多重要論述。北京財貿職業學院自2017年以來，持續對密云尖巖村進行引智幫扶，2018年發揮專業優勢助力尖巖村脫低，2022年為響應首都高校師生服務“鄉村振興”行動計劃，成立北京密云“魅力尖巖 美麗鄉村”旅游形象營銷實踐團，深入尖巖村進行調研分析，助力尖巖村鄉村旅游發展。該文首先介紹引智幫扶、鄉村振興的背景和意義；然后梳理“魅力尖巖 美麗鄉村”旅游形象營銷實踐團發揮旅游和影視專業優勢，助力密云尖巖村進行鄉村振興的實踐方法；繼而進一步總結實踐團在助力鄉村振興活動上的具體工作內容和工作成果；最后，從學生和教師角度總結此次實踐團的實踐過程的收獲和體會。實踐團發揮旅游和影視專業優勢，為尖巖村鄉村旅游健康發展貢獻力量，助力尖巖村成為2022年中國美麗休閑鄉村的入選。

關鍵詞：鄉村振興；美麗鄉村；鄉村旅游；調研分析；專業優勢

中圖分類號：F592.7" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2023）14-0042-04

Abstract： The 19th CPC National Congress put forward the implementation of the rural revitalization strategy， and the General Secretary Xi Jinping has many important expositions on the implementation of the rural revitalization strategy. Beijing College of Finance and Commerce has continued to attract intelligence to Jianyan Village in Miyun since 2017， giving full play to its professional advantages to help Jianyan Village get rid of its low level in 2018， and in 2022 in response to the action plan of \"Rural Revitalization\" for teachers and students of colleges and universities in the capital. Beijing Miyun \"Charming Jianyan， Beautiful countryside\" tourism image marketing practice group was set up to conduct research and analysis in Jianyan village to promote the development of rural tourism in Jianyan village. This paper first introduces the background and significance of intelligence introduction and rural revitalization， and then combs the tourism image marketing practice group of \"Charming Jianyan， Beautiful countryside\" to give full play to the professional advantages of tourism and film and television. the practical methods to help MiyunJianyan Village carry out rural revitalization; then it further summarizes the specific work contents and achievements of the practice team in promoting rural revitalization. Finally， the paper summarizes the harvest and experience of this practice group from the point of view of students and teachers. The practice group gave full play to the professional advantages of tourism and film and television， contributed to the healthy development of rural tourism in Jianyan Village， and helped make Jianyan Village a beautiful leisure village in China in 2022.

Keywords： rural revitalization; beautiful countryside; rural tourism; research and analysis; professional advantage

為響應習近平總書記在全國脫貧攻堅總結表彰大會上的重要講話精神，貫徹落實習近平總書記關于實施鄉村振興戰略的重要論述，北京市委教育工委、北京市教委在2022年6月啟動了首都高校師生服務“鄉村振興”行動計劃。北京財貿職業學院高度重視，組織引智幫扶對接幫扶村的師生團隊積極申報，北京密云“魅力尖巖 美麗鄉村”旅游形象營銷實踐團經過團隊分析、明確目標、統籌申報，最終成功入選北京市100支首都高校師生服務“鄉村振興”行動計劃團隊[1]。

北京密云“魅力尖巖 美麗鄉村”旅游形象營銷實踐團隊充分發揮團隊的專業優勢，助力京郊鄉村旅游發展。

實踐團隊通過深入調研，了解尖巖村鄉村旅游發展歷史、現狀，為尖巖村鄉村旅游發展把脈。通過收集尖巖村革命故事、移民故事和脫貧攻堅故事等，制作成能廣泛傳播的微視頻，讓人們更多地了解尖巖村優秀的革命足跡和革命傳統，更好地為尖巖村做宣傳，提高尖巖村的知名度，為其旅游發展、經濟發展作貢獻。2022年11月，尖巖村入選2022年中國美麗休閑鄉村。

1" 引智幫扶、鄉村振興實踐方法

1.1" 教師發揮專業優勢，不同專業學生密切配合

實踐團隊在學校的鼎力支持下，由旅游與藝術學院專業教師為指導教師，指導教師具有堅定的政治信仰、崇高的道德品質、精湛的科研能力，在教書育人過程中，積極引導學生。在2015年和2016年帶領學生進行原國家旅游局萬名旅游英才實踐團隊項目，成果頗豐[2]。此次，也是采取項目團隊的形式組織在校學生參與師生服務“鄉村振興”行動計劃。團隊成員有12人，由學校的導游專業、旅游管理專業、影視多媒體技術專業和電子商務專業學生組成。項目分工明確，發揮旅游專業與工商管理專業學生的專業特長，使其學有所用，服務當地旅游經濟發展，進行尖巖村歷史梳理、旅游宣傳片制作、鄉村旅游營銷等各項實踐活動。做到了教師引領、學生合作、優勢互補，齊心協力為尖巖村鄉村旅游發展出謀劃策。

1.2nbsp; 保障實踐團實踐活動的周密計劃與組織

在活動開展過程中，指導老師帶領學生一起進行項目計劃和實施方案的制定和實施。

一是指導學生大量查閱歷史文獻，如查閱中國知網文獻、尖巖村公眾號文章等了解國內外鄉村旅游和尖巖村鄉村旅游研究現狀。組織學生查閱國內外有關鄉村旅游發展文獻，整理鄉村旅游發展脈絡，梳理國內不同地區鄉村旅游發展的特色。聚焦到尖巖村，首先查閱有關尖巖村的發展歷史、發展現狀、鄉村旅游中民宿的數量和質量；然后整理尖巖村具有的特色旅游項目，挖掘具有開發潛力的特色旅游資源。最后，查找尖巖村鄉村旅游發展中遇到的問題，民宿發展中的困難。通過查閱文獻資料，做到對國內外鄉村旅游和尖巖村旅游發展有初步了解。

二是組織學生撰寫項目方案和團隊人員分工內容，引導學生自己撰寫項目實施方案。此項目是師生服務“鄉村振興”項目，實施方案中要體現師生通過專業優勢助力尖巖村鄉村旅游發展，所以，組織學生圍繞項目主題撰寫項目方案，具體包括項目內容、項目進度安排、項目技術方法和項目人員分工。在撰寫項目方案的過程中，學生對項目的背景、目的和意義有了充分了解，對整個項目開展流程有了初步印象。為項目的順利開展做到未雨綢繆。

三是組織學生設計針對尖巖村鄉村旅游發展的調查問卷。針對調查問卷的主題聚焦北京鄉村旅游發展，組織學生從網上搜集關于鄉村旅游的調研點，如關于來尖巖村旅游人員的基本狀況、來尖巖村的目的、對尖巖村感興趣的內容、對尖巖村民宿的看法、尖巖村接待旅游者的服務質量等方面進行設計問卷，形成系統性尖巖村鄉村旅游調查問卷。

1.3" 積極與尖巖村合作，使實踐團活動落到實處

項目負責人是在校學生，學生與社會接觸面較窄。指導教師發揮學校校企合作委員會的作用，積極與尖巖村進行溝通聯系，對項目工作進行周密安排，包括去尖巖村的時間、開展調研的地點、調研條幅和調查問卷的制作，溝通協調好后再組織學生進入尖巖村。在尖巖村進行實地調研時由在校老師和尖巖村村委會成員合作對學生實踐活動進行指導，使學生的實踐活動更有針對性，拍攝素材和宣傳片講解詞內容更豐富更生動。

在前期充分準備基礎上，實踐團與尖巖村村委會成員進行了深入座談，梳理了前期合作內容，通過座談，了解到尖巖村目前急需解決的一些問題。實踐團詳細考察了尖巖村精品民宿和觀光園蔬菜大棚。通過詳盡地整理資料，拍攝了尖巖村村容村貌、民宿發展、蔬菜大棚等方方面面的素材，為尖巖村旅游宣傳片制作搜集第一手資料。

2" 引智幫扶鄉村振興實踐團實踐成果

2.1" 發揮專業優勢，為鄉村旅游發展把脈

通過深入訪談、參觀和調查問卷分析。實踐團分析了尖巖村鄉村旅游發展現狀、存在問題，深入學習前期引智幫扶團隊的論文成果[3]。尖巖村主要有4個有特色的文化旅游資源，具體如下[4]。

紅色文化資源：尖巖村有著光榮的革命傳統，為新中國的建立和建設作出了重大貢獻，有著濃厚的紅色文化精神。尖巖村在抗日戰爭、解放戰爭時都涌現出一大批英雄人物，如馮如登、鄭連山、王克成、馮如璋、馮志賢、劉顯芝和郭加忠等。尖巖村成為當地抗日、抗戰的堅強堡壘，曾被中共豐灤密聯合縣工委書記馬力譽為“小延安”。

移民文化資源：1958年，為了修建密云水庫，尖巖村村民響應黨和政府的號召，發揚無私奉獻精神，貢獻出所有土地，拋下房屋、農舍，扶老攜幼，搬離生活了千百年的村莊，投身密云水庫的建設。數十年來，尖巖人民始終保持深厚的移民情節，傳承著顧全大局的移民文化，把對密云水庫的珍愛化作默默的行動，退出網箱養魚、庫區放牧、庫區整改和庫區旅游等經濟項目，為保護首都飲用水源做出了不懈努力，移民精神感染著一代又一代尖巖村人。

花會民俗文化資源：尖巖村最具特色的是當地的非物質文化遺產——獻花圣會。尖巖村傳統的民間花會已經有300多年的歷史，2006年，尖巖村民間花會被評定為“北京市市級非物質文化遺產”。

美食文化資源：尖巖村的栗子文化由來已久，創新推出“栗子宴”一村一品特色美食，聞名遠近。尖巖村的“栗子宴”主要包括栗子燉活魚、栗子燉雞、栗子燒肉和栗子白菜等，用栗子制作的各式小糕點有紫薯栗子餡、栗子粉發糕、南瓜栗子餡和栗子小窩頭等，“栗子宴”已經成為尖巖村的特色民俗旅游品牌。

實踐團通過入戶訪談和深入分析，進一步發掘尖巖村的特色和深層問題。在調研中發現，尖巖村雖然具有特色鮮明的文化旅游資源，開發前景好，開發潛力巨大。但目前在鄉村旅游上存在一些問題急需解決，主要有旅游發展缺少系統規劃；尖巖村現有的旅游發展以民俗旅游為主，主體是“農家樂”，缺乏高水平的旅游規劃整合文化旅游資源；基礎設施較差、旅游環境欠缺；旅游從業人員素質亟待提高。

針對以上問題，實踐團為尖巖村鄉村旅游發展獻計獻策。通過系統規劃整合尖巖村特色文化旅游資源，打造有特色的文化旅游項目，推出品牌旅游活動。在尖巖村文化墻的建設上再加大力度，把尖巖村文化彰顯在村容村貌上。

2.2" 搭建“線上”公眾號、抖音平臺，為尖巖村提高宣傳力度

鄉村旅游是尖巖村的主要經濟來源，實踐團參觀了村里的精品民宿和民俗戶，村里的精品民宿主要是密云印象，在村里經營精品民宿12棟，極大帶動了當地商業、旅游業及交通運輸業的發展，提高了當地居民收入水平。民俗戶在村里也是鄉村旅游的主力軍，目前有60多戶農民經營民宿，通過淳樸的民風和有特色的栗子宴、水庫魚吸引了諸多旅游者前來體驗。

實踐團通過走訪實地調研，發現民俗戶在營銷途徑上比較單一，通過回頭客進行營銷較多，在公眾媒體和自媒體上的營銷較少。實踐團利用專業優勢，分成小組進入到民俗戶家中，幫助民俗戶建立微信公眾號和抖音號，手把手教給民俗戶注冊抖音號，如何拍攝短視頻進行上傳，在短視頻上如何與粉絲留言進行互動，拓展了尖巖村民俗戶和精品民宿的旅游營銷渠道。

2.3" “直播帶貨”打通農產品銷售渠道，為種植戶排憂解難

實踐團走到尖巖村的田間地頭，了解到尖巖村種植作物主要有栗子、核桃、櫻桃、蘋果、有機西紅柿和吊秧西瓜等，農產品采摘是農民的收入來源之一。實踐團重點考察了村子的蔬菜大棚，目前，尖巖村已經建立了14個蔬菜大棚。實踐團與蔬菜種植戶和蘋果果園種植戶進行溝通交流，村民對直播賣農產品非常感興趣，通過精心準備，利用影視多媒體技術和旅游專業優勢，為種植戶進行產品包裝設計、宣傳冊制作、價格界定和運輸快遞公司的遴選。在助農直播間為種植戶直播賣農產品，把互聯網新技術新手段應用到農產品銷售中，增加了農產品的銷售渠道。

2.4" 制作“魅力尖巖 美麗鄉村”宣傳片，為鄉村旅游營銷鋪路

實踐團通過訪談、調研、調查問卷分析，發現尖巖村的鄉村旅游營銷存在薄弱環節。由于尖巖村是水庫移民新村，村里人口少、土地面積不多，當地老百姓的收入來源主要是開發精品民宿和“農家院”民俗戶，依托周邊的旅游景點發展鄉村旅游。目前，尖巖村鄉村旅游的知名度較小。由此可見，借助新媒體進行旅游宣傳是今后發展鄉村旅游業的一種重要的營銷方式。

實踐團成員發揮導游、影視多媒體、電子商務專業優勢，在老師的帶領下，為尖巖村制作了“魅力尖巖美麗鄉村”旅游宣傳片。實踐團成員分工合作：導游專業學生負責收集資料，實地調研訪談，撰寫“魅力尖巖 美麗鄉村”宣傳片的講解詞；影視多媒體專業學生用照相機和攝像機設備，深入到村子的街道、精品民宿、村史展廳和蔬菜大棚等每個角落拍攝宣傳片，反映尖巖村紅色文化、移民文化、栗子文化、花會文化、村容村貌和百姓生活等各方面的圖片和視頻素材；經過團隊集體討論、精心打磨，制作完成了5分18秒的“魅力尖巖 美麗鄉村”的鄉村旅游宣傳片；助力尖巖村的鄉村旅游營銷，拓寬尖巖村的對外宣傳渠道。

3" 鄉村振興實踐團的感悟

3.1" 通過實踐團活動增加了學生的專業認知

參與實踐團活動的學生在項目開展過程中，主動查閱尖巖村資料，設計調查問卷和制作“魅力尖巖 美麗鄉村”旅游宣傳片等活動。使學生對專業知識加深印象，在實踐活動中對專業認知更加具體化、形象化。不同專業學生通過此次實踐活動，對自己所學專業加深了認識和了解：導游專業利用自己的專業特長為尖巖村旅游宣傳片撰寫講解詞；旅游管理專業同學參加過全國職業院校技能大賽導游服務賽并獲得過國賽三等獎的好成績，為宣傳片進行配音；影視多媒體專業同學利用鏡頭捕捉尖巖村村容村貌、歷史文化，用鏡頭語言進行描述；電子商務專業同學為尖巖村村民進行農產品營銷新媒體技術的運用培訓。形成術業有專攻、合作為尖的團隊形象。

3.2" 加深對尖巖村鄉村旅游發展的認識

通過從網上查閱有關鄉村旅游的文獻，到尖巖村實地參觀、訪談，實踐團師生對北京鄉村旅游加深了了解。北京京郊旅游具有鮮明的特色，密云在北京鄉村旅游發展中具有獨特的山水資源優勢。密云尖巖村的鄉村旅游發展具有深厚的文化旅游資源，需要深度挖掘、形成深度體驗旅游項目。通過實踐活動，形成專業理論知識與實踐應用的完美結合。正如實踐團成員所寫的收獲和體會中提到的：在項目初期，我們找尋資料了解到最初的尖巖村幾十年和一個“窮”字過招，剛剛到達尖巖村的時候，給我最大的印象就是景色真的很美！街道非常干凈整潔！真是百聞不如一見，到尖巖村讓我看到了尖巖村鄉村旅游的發展勢頭。這次到訪尖巖村后，更加堅定了要用自己所學幫助尖巖村實施鄉村振興的信念。學生的感悟充分說明了實踐出真知。

3.3" 對新媒體+鄉村旅游的融合發展加深了認知

實踐團隊用鏡頭語言制作完成了“魅力尖巖 美麗鄉村”宣傳片，在制作過程中把導游專業和影視多媒體專業優勢相結合，運用所學專業知識進行宣傳片素材的收集、講解詞的撰寫、講解配音及剪輯成片等一系列的團隊合作。在制作過程中，團隊成員通過一遍遍講解詞的精煉、一幅幅圖片和視頻的選擇和插入，力爭把尖巖村的發展歷史、旅游資源特色、尖巖村人民的質樸等方面通過講解詞和鏡頭語言直觀地表達出來。通過實踐活動，提高了學生的團隊合作能力、溝通能力、講解能力。對新媒體在旅游發展中的應用提高了認識，通過旅游宣傳片為尖巖村提升鄉村旅游形象進行宣傳，運用新媒體技術提高尖巖村的知名度、為尖巖村的旅游營銷作貢獻。

3.4" 助力鄉村振興，在實踐大課堂中實現了大思政育人

黨的十九大報告明確提出“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的鄉村振興戰略。實踐團利用專業優勢，投身到鄉村振興的實踐中，在行走的大思政課堂中深入學習，勇于實踐。通過此次實踐活動，帶隊教師提高了業務水平，增強了引領學生認知社會的能力，使團隊中的年輕教師得到成長。實踐團學生收獲頗豐，正如實踐團隊成員的感悟一樣：讀萬卷書、行萬里路，實踐活動增長了見識，拓寬了視野，使專業知識服務于鄉村旅游發展。通過實踐活動，提高了自身修養、加深了專業認知，在社會實踐大課堂中得到了鍛煉和成長。同學們都紛紛表示，通過實踐團的實踐活動，提高了自身修養和專業素質，原來在學校學的理論知識得到了驗證，對尖巖村鄉村旅游的持續發展會更加關注。希望今后更多地走入鄉村，更深入地了解鄉村，為鄉村旅游的發展貢獻自己的一份微薄之力。在師生服務“鄉村振興”行動計劃過程中，課程思政無處不在，是實踐活動過程中的思政大課堂。

4" 結束語

鄉村振興戰略是中國經濟社會發展方式一次大的轉變。黨的十九大報告中提出實施鄉村振興戰略的“二十字”方針，即“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”[5]。黨的二十大報告中提出“全面推進鄉村振興”[6]。從“實施”到“全面推進”，鄉村振興成效日益顯現。北京財貿職業學院師生多年來持續走入鄉村，投身到鄉村振興的實踐中，在行走的大思政課堂中深入學習，勇于實踐。北京財貿職業學院的北京密云“魅力尖巖 美麗鄉村”旅游形象營銷實踐團隊，發揮學校專業優勢，經過縝密計劃、實地調研、深入訪談、團隊合作和精準幫扶，助力北京京郊農村的鄉村旅游發展和新農村建設。后續會繼續貫徹落實習近平總書記關于實施鄉村振興戰略的重要論述，腳踏實地與對接村持續合作，為北京京郊鄉村振興戰略的持續穩定發展作出貢獻。

參考文獻：

[1] 關于首都高校師生服務“鄉村振興”行動計劃入選團隊的公告[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/w4EA9QTYW1MBuFEs5 mCqQg.

[2] 高麗敏，張琦.理論知識與實踐活動相結合培養優秀旅游人才——文明旅游宣傳進景區活動感悟[J].北京財貿職業學院學報，2017，33（2）：68-70，35.

[3] 王琦，周航，王永慶，等.“精準扶貧”背景下低收入村引智幫扶問題研究——北京密云區溪翁莊鎮尖巖村基本村情調研報告[J].北京財貿職業學院學報，2018，34（4）：16-20.

[4] 王麗娟，高麗敏，陳昱霖，等.低收入村鄉村振興旅游發展現狀及對策研究——以北京密云區溪翁莊鎮尖巖村為例[J].時代經貿，2018（19）：50-54.

[5] 習近平在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[EB/OL].http：//jhsjk.people.cn/article/29613660.

[6] 二十大報告要點速覽[EB/OL].https：//www.12371.cn/2022/10/17/ARTI1665990592023497.shtml.

基金項目：北京國際商貿中心研究基地課題“雙循環背景下北京旅游者消費行為研究”階段性研究成果（ZS202008）；北京市教工委和教委開展首都高校師生服務“鄉村振興”行動計劃“北京密云‘魅力尖巖 美麗鄉村’旅游形象營銷實踐團”（無編號）

第一作者簡介：高麗敏（1971-），女，博士，教授。研究方向為區域經濟、旅游經濟、旅游職業教育。