數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)振興的理論機(jī)理、現(xiàn)實(shí)困境與實(shí)現(xiàn)路徑

摘" 要：鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代鄉(xiāng)村發(fā)展的國家戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)振興是其應(yīng)有之義。鄉(xiāng)村振興是中國特色社會主義道路的發(fā)展要求，更是中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的重要標(biāo)識。從數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)振興的理論邏輯出發(fā)，分析總結(jié)數(shù)字鄉(xiāng)村背景下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境，并在此基礎(chǔ)上提出加快構(gòu)建數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)振興的路徑選擇，對新時(shí)代實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的目標(biāo)有重要意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；鄉(xiāng)村文旅；產(chǎn)業(yè)振興；數(shù)字鄉(xiāng)村；數(shù)字技術(shù)

中圖分類號：F59" " " " "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2023）14-0109-04

Abstract： Rural revitalization is the national strategy of rural development in the new era， and the revitalization of rural culture and tourism industry is its due meaning. Rural revitalization is the development of socialism with Chinese characteristics， but also an important symbol of the great rejuvenation of the Chinese nation. Based on the theoretical logic of the revitalization of rural culture and tourism industry empowered by digital economy， this paper analyzes And summarizes the realistic difficulties faced by the development of literature and tourism industry in the context of digital countryside. And on this basis， it puts forward the path choice of speeding up the construction of digital technology-empowered rural culture and tourism industry， which is of great significance to realize the goal of rural revitalization and building a socialist modern country in an all-round way in the new era.

Keywords： digital economy; rural culture and tourism; industrial revitalization; digital village; digital technology

黨的十九屆五中全會報(bào)告強(qiáng)調(diào)優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是新時(shí)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重點(diǎn)領(lǐng)域之一，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，可以為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的振興提供數(shù)字化、智能化的支持，拓展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的市場空間，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)而為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供新的動力。深入研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理、現(xiàn)實(shí)困境和實(shí)現(xiàn)路徑，對新時(shí)代實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的目標(biāo)十分有益。

1" 鄉(xiāng)村振興中促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值意蘊(yùn)

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村”[1]。“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要順應(yīng)農(nóng)民新期盼，立足國情農(nóng)情，以產(chǎn)業(yè)興旺為重點(diǎn)、生態(tài)宜居為關(guān)鍵、鄉(xiāng)風(fēng)文明為保障、治理有效為基礎(chǔ)、生活富裕為根本，推動農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展。[2]”可見，鄉(xiāng)村振興和促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)的。前者旨在通過優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件和提升農(nóng)民收入水平，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。而鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)則是指以鄉(xiāng)村資源為基礎(chǔ)，通過開發(fā)旅游、文化、體驗(yàn)等元素，創(chuàng)造鄉(xiāng)村文化、文化產(chǎn)品、文化服務(wù)等經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一種新興產(chǎn)業(yè)。

1.1" 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌鲂枨螅梢酝ㄟ^開發(fā)旅游景區(qū)、文化體驗(yàn)等吸引更多的人流、物流、資金流進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級。同時(shí)，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)還可以提高農(nóng)村文化軟實(shí)力，增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的品牌形象和美譽(yù)度，有利于提升農(nóng)村的知名度和吸引力，為鄉(xiāng)村振興提供新的增長點(diǎn)。

1.2" 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相輔相成

鄉(xiāng)村振興可以改善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生、公共服務(wù)等方面，提高農(nóng)村的居住品質(zhì)和旅游環(huán)境，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境和基礎(chǔ)保障。此外，鄉(xiāng)村振興也可以提高農(nóng)民的收入水平和生活品質(zhì)，增強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)能力和市場需求，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)提供更多的消費(fèi)支撐和市場機(jī)會。

因此，可以說鄉(xiāng)村振興和促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是相互促進(jìn)、相輔相成的關(guān)系。只有在鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的共同推動下，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興的目標(biāo)。

2" 數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論機(jī)理

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的鄉(xiāng)村地區(qū)開始利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，主要體現(xiàn)在以下幾個方面的機(jī)理。

2.1" 信息化推動旅游資源整合和創(chuàng)新

數(shù)字技術(shù)在助推鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可以通過多種方式促進(jìn)生產(chǎn)要素之間的互促共生，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供信息化手段，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣、整合、創(chuàng)新旅游資源。例如，在數(shù)據(jù)共享和整合上，數(shù)字技術(shù)可以幫助鄉(xiāng)村旅游企業(yè)與當(dāng)?shù)卣蚕砗驼蠑?shù)據(jù)，包括旅游需求、資源分布、游客消費(fèi)等方面的數(shù)據(jù)，以便更好地規(guī)劃旅游產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也有利于提升游客體驗(yàn)和滿意度；在信息傳遞和溝通上，可以加強(qiáng)旅游企業(yè)和當(dāng)?shù)卣g的溝通和信息交流，包括在線平臺、社交媒體、移動應(yīng)用等工具，有助于解決信息不對稱和合作難題，促進(jìn)資源共享和互惠互利；在電子商務(wù)和在線預(yù)訂方面，數(shù)字技術(shù)可以推動鄉(xiāng)村旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和在線預(yù)訂，包括網(wǎng)絡(luò)營銷、在線支付、預(yù)訂管理等方面的服務(wù)，有助于提高銷售效率和運(yùn)營效益，同時(shí)也方便了游客的選擇和預(yù)訂過程；此外，數(shù)字技術(shù)還可以提供智能化管理和服務(wù)，包括大數(shù)據(jù)分析、智能導(dǎo)游、語音識別等方面的應(yīng)用，有助于提升生產(chǎn)效率和服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)也提升游客體驗(yàn)和滿意度。

2.2" 數(shù)字技術(shù)提高服務(wù)品質(zhì)和效率

通過數(shù)字技術(shù)，可以使鄉(xiāng)村旅游服務(wù)在信息化建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)+、智能化設(shè)備、大數(shù)據(jù)分析和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)智能化管理，提高服務(wù)品質(zhì)和效率[3]。例如，數(shù)字化技術(shù)可以協(xié)助建立一個完整的信息化系統(tǒng)，包括預(yù)定、支付、評價(jià)和反饋等功能，這樣可以提高服務(wù)質(zhì)量和顧客滿意度；通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以讓鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)走出傳統(tǒng)的線下服務(wù)，將服務(wù)內(nèi)容數(shù)字化，打造線上線下融合的服務(wù)平臺，提供更多元化的服務(wù)內(nèi)容；采用智能化設(shè)備來提升服務(wù)效率，例如自助服務(wù)終端、智能導(dǎo)游機(jī)器人等；通過收集、整合、分析游客的數(shù)據(jù)，可以了解游客的需求和喜好，針對性地提供更好的服務(wù)；通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以讓游客在游玩中更加具有沉浸感和體驗(yàn)感，增強(qiáng)游客的互動性。同時(shí)，數(shù)字化管理也可以提高農(nóng)家樂和民宿等鄉(xiāng)村旅游業(yè)主的服務(wù)能力和管理水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展。

2.3" 互聯(lián)網(wǎng)平臺促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)升級

互聯(lián)網(wǎng)平臺滿足消費(fèi)者的個性化需求，推動鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的升級和轉(zhuǎn)型主要體現(xiàn)在以下幾方面。其一，提供便捷的預(yù)訂服務(wù)。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，游客可以輕松地瀏覽鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、住宿、餐飲等信息，并在線預(yù)訂。這種便捷的預(yù)訂服務(wù)可以吸引更多消費(fèi)者前往鄉(xiāng)村旅游，從而促進(jìn)消費(fèi)升級。其二，推廣優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源。互聯(lián)網(wǎng)平臺可以利用自身的推廣渠道，向更多消費(fèi)者宣傳優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源，例如風(fēng)景秀麗、文化底蘊(yùn)深厚的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和度假村。這些資源的推廣可以吸引更多高端消費(fèi)者前往，從而促進(jìn)消費(fèi)升級。其三，提供多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)平臺可以通過提供多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引更多不同類型的消費(fèi)者前往鄉(xiāng)村旅游。例如，推出與鄉(xiāng)村文化相關(guān)的主題活動、體驗(yàn)式旅游等，以滿足消費(fèi)者對旅游的多樣化需求，促進(jìn)消費(fèi)升級。

3" 數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境

3.1" 數(shù)字鴻溝

由于鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不完善，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨著困難。一些農(nóng)村地區(qū)甚至沒有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接，這給數(shù)字化的旅游產(chǎn)品推廣、銷售、服務(wù)帶來了很大的限制[4]。具體來說，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著以下數(shù)字鴻溝問題，第一，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不足。很多鄉(xiāng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施仍然很差，這導(dǎo)致了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的障礙，例如無法在線預(yù)訂、無法使用電子支付等。第二，數(shù)字技術(shù)人才短缺。由于鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展相對滯后，缺乏數(shù)字技術(shù)人才和相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，因此在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨著缺乏相關(guān)技術(shù)人才的問題。第三，數(shù)據(jù)缺乏和數(shù)據(jù)分析能力不足。許多鄉(xiāng)村文旅企業(yè)缺乏數(shù)據(jù)收集和分析的能力，因此無法有效地利用數(shù)字技術(shù)來提高企業(yè)效率和競爭力。第四，數(shù)字文化認(rèn)知不足。由于鄉(xiāng)村地區(qū)的文化傳承較為傳統(tǒng)，數(shù)字文化認(rèn)知相對較弱，導(dǎo)致在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在認(rèn)知障礙。第五，支付結(jié)算體系不完善。許多鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏成熟的電子支付和結(jié)算體系，這導(dǎo)致了鄉(xiāng)村文旅企業(yè)的電商交易難以完成，同時(shí)也限制了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

3.2" 人才短缺

數(shù)字經(jīng)濟(jì)需要技術(shù)人才和管理人才的支持，但是鄉(xiāng)村地區(qū)相對于城市缺少這樣的人才儲備。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，面臨著數(shù)字化人才短缺、許多農(nóng)民行業(yè)經(jīng)驗(yàn)缺乏、跨界人才短缺和青年人才短缺等問題。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展需要大量具備數(shù)字化技能的人才，如數(shù)據(jù)分析、數(shù)字營銷、信息技術(shù)等。但是在鄉(xiāng)村地區(qū)，數(shù)字化人才相對較少，很難滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)對人才的需求。其次，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)相比城市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，相關(guān)從業(yè)人員經(jīng)驗(yàn)相對較少，難以快速掌握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的新技能和新知識。再次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合需要具備跨界能力的人才，如旅游行業(yè)和數(shù)字化領(lǐng)域的專業(yè)人才，但這種跨界人才相對較少。最后，鄉(xiāng)村地區(qū)的年輕人普遍流動性較大，對于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏持久的熱情和關(guān)注度，因此鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏年輕人才。

3.3" 鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量不高

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展所涉及的數(shù)字化產(chǎn)品，如電子導(dǎo)游、在線預(yù)訂、數(shù)字化營銷等，需要穩(wěn)定的技術(shù)支持和高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量。在鄉(xiāng)村地區(qū)，由于基礎(chǔ)設(shè)施和人才等方面的限制，數(shù)字化產(chǎn)品的質(zhì)量可能無法達(dá)到城市地區(qū)的水平，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新不足，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的旅游產(chǎn)品相對單一，缺乏創(chuàng)新性和差異化，難以滿足不同游客的需求。同時(shí)，由于缺乏新穎的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，游客的停留時(shí)間和滿意度也會降低；此外，在鄉(xiāng)村地區(qū)，由于基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)人員服務(wù)意識和態(tài)度等方面的限制，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的品質(zhì)可能無法與城市地區(qū)相比，服務(wù)態(tài)度和水平也較低，難以提供高品質(zhì)的旅游服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，由于缺乏專業(yè)的旅游服務(wù)人才，游客的投訴和意見難以得到及時(shí)有效的處理。例如，鄉(xiāng)村旅游住宿條件相對簡陋，食品安全衛(wèi)生等方面的問題也需要加強(qiáng)；加之鄉(xiāng)村地區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生條件相對較差，可能會對游客的體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。例如，缺乏清潔衛(wèi)生的公共廁所和垃圾處理設(shè)施等。同時(shí)，由于道路交通不暢、旅游設(shè)施不完善等因素，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游安全隱患更多，影響外來游客的旅游體驗(yàn)。

3.4" 數(shù)字經(jīng)濟(jì)下流量變現(xiàn)可持續(xù)性不強(qiáng)

借助數(shù)字技術(shù)，打造鄉(xiāng)村網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)，可以在短時(shí)間內(nèi)提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品和服務(wù)的知名度。但數(shù)字經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)紅景點(diǎn)的流量主要來自于社交媒體平臺，例如微信、微博、抖音等，這些平臺的算法變化、用戶流量變動等都會對景點(diǎn)的流量產(chǎn)生影響。因此，景點(diǎn)的流量變現(xiàn)能力缺乏可持續(xù)性。同時(shí)，越來越多的人意識到鄉(xiāng)村網(wǎng)紅景點(diǎn)的潛力，越來越多的人投資建設(shè)類似的景點(diǎn)。這意味著鄉(xiāng)村網(wǎng)紅景點(diǎn)的市場競爭越來越激烈，使得景點(diǎn)的流量變現(xiàn)能力受到挑戰(zhàn)。此外，缺乏創(chuàng)新也是鄉(xiāng)村網(wǎng)紅景點(diǎn)的流量變現(xiàn)能力轉(zhuǎn)瞬即逝的重要原因。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅景點(diǎn)主要是通過門票銷售、周邊產(chǎn)品銷售等方式實(shí)現(xiàn)的。然而，這些變現(xiàn)方式相對單一，缺乏創(chuàng)新性。如果景點(diǎn)不能及時(shí)調(diào)整變現(xiàn)策略，就會面臨收入下降的風(fēng)險(xiǎn)。地方政府能否靈活應(yīng)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的杠桿，將“流量”轉(zhuǎn)變成驅(qū)動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的“留量”，是解決數(shù)字經(jīng)濟(jì)下流量變現(xiàn)缺乏可持續(xù)性問題的關(guān)鍵。

4" 助力鄉(xiāng)村振興：數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

4.1" 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展環(huán)境，減少“數(shù)字鴻溝”

例如，在鄉(xiāng)村地區(qū)加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，提升網(wǎng)絡(luò)速度，增加數(shù)字設(shè)備，如電腦、平板等，以及培訓(xùn)數(shù)字技術(shù)人才，讓鄉(xiāng)村地區(qū)能夠更好地接入數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升其數(shù)字化水平；開展信息普及宣傳活動，提高鄉(xiāng)村居民對數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知度和接受度，鼓勵他們利用數(shù)字技術(shù)來開展文旅產(chǎn)業(yè)；建立數(shù)字平臺，如電商平臺、在線旅游平臺、數(shù)字文化產(chǎn)品平臺等，將鄉(xiāng)村地區(qū)的文旅產(chǎn)品推向市場，提升其市場競爭力，同時(shí)也可以為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來更多的數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)會；提供數(shù)字技術(shù)支持，包括數(shù)字化營銷、數(shù)字化管理、數(shù)字化創(chuàng)新等，讓鄉(xiāng)村地區(qū)更好地融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升其文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平；加強(qiáng)與城市地區(qū)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)的合作交流，借鑒其數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的數(shù)字化水平，同時(shí)也可以為城市地區(qū)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)等帶來更多的文旅產(chǎn)業(yè)機(jī)會。

4.2" 建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的帶動下，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)需要大量的人才支撐其發(fā)展，但是目前普遍存在人才短缺的問題。解決這一問題，需要從以下幾個方面入手：首先，加強(qiáng)政策引導(dǎo)。政府可以通過制定一系列的政策，鼓勵人才到鄉(xiāng)村從事文旅產(chǎn)業(yè)。政策可以包括稅收優(yōu)惠、補(bǔ)貼人才租房、提供創(chuàng)業(yè)基金等方面，以吸引更多的人才投身鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)。其次，大力開展教育培訓(xùn)活動。針對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和需求，當(dāng)?shù)卣梢越M織各種形式的培訓(xùn)和教育活動，提高從業(yè)人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)。同時(shí)，學(xué)校也可以開設(shè)相關(guān)專業(yè)和課程，培養(yǎng)更多的專業(yè)人才。再次，政府可以與企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等機(jī)構(gòu)合作，建立人才儲備庫，提供相關(guān)的信息服務(wù)、人才招聘等支持，以及提高從業(yè)人員的待遇和福利，如加薪、提供住房、提供職業(yè)發(fā)展機(jī)會等，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)引進(jìn)更多的專業(yè)人才。最后，完善人才評價(jià)機(jī)制，通過多種方式評估和獎勵從業(yè)人員的績效和貢獻(xiàn)。總的來說，解決鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)人才短缺的問題，需要政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等多方面的合作，采取多種手段和措施，全方位地提高鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力和競爭力，從而為其發(fā)展注入源源不斷的人才資源。

4.3" 結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域優(yōu)勢發(fā)展特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢開發(fā)特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，需要政府和村民共同努力。首先，當(dāng)?shù)卣痛迕窨梢怨餐芯慨?dāng)?shù)匚幕蜌v史遺產(chǎn)，如傳統(tǒng)建筑、民俗文化、歷史文物等，發(fā)掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化價(jià)值和歷史價(jià)值，開發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務(wù)。其次，當(dāng)?shù)卣痛迕窨梢怨餐诰虍?dāng)?shù)刈匀毁Y源，如山水風(fēng)光、野生動植物等，開發(fā)相關(guān)的生態(tài)旅游、休閑度假等產(chǎn)品和服務(wù)。再次，政府可以通過招商引資等方式，引入具有專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)的旅游企業(yè)，與當(dāng)?shù)卮迕窈献鏖_發(fā)旅游產(chǎn)品和服務(wù)。最后，政府還可以組織相關(guān)的培訓(xùn)和宣傳活動，提高當(dāng)?shù)卮迕駥β糜萎a(chǎn)業(yè)的認(rèn)識和理解，鼓勵他們積極參與旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營。總之，當(dāng)?shù)卣痛迕裥枰芮泻献鳎餐_發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，提高旅游服務(wù)水平，從而推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4.4" 加快建設(shè)服務(wù)型政府，變偶發(fā)性“流量”為常態(tài)化“留量”

促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個綜合性、系統(tǒng)性的工作，需要政府通過轉(zhuǎn)變職能，從傳統(tǒng)的管理和監(jiān)管職能向服務(wù)和引導(dǎo)職能轉(zhuǎn)變[5]。具體來說，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)政府可從以下幾個方面著手：其一，營造良好的政策環(huán)境，應(yīng)該加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的政策支持和引導(dǎo)，制定促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和規(guī)劃，從而打造有利于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。其二，提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)，加大對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入，提升公共服務(wù)品質(zhì)，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化傳承、人才培養(yǎng)等方面的支持，提高鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)。其三，加強(qiáng)宣傳推廣，通過多種渠道加強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的宣傳，提高鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)知名度和影響力，增加游客的興趣和吸引力。其四，支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。政府可以加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的支持，鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)和個人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。其五，建立聯(lián)合治理機(jī)制。政府可以建立鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)合治理機(jī)制，促進(jìn)政府、企業(yè)、社會組織和居民等各方面的合作與共贏，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。總之，政府在促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，需要通過轉(zhuǎn)變職能，從傳統(tǒng)的管理和監(jiān)管職能向服務(wù)和引導(dǎo)職能轉(zhuǎn)變，提供良好的政策環(huán)境、公共服務(wù)、宣傳推廣、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和聯(lián)合治理等方面的支持，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平：高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報(bào)告[M].北京：人民出版社，2022：30-31.

[2] 習(xí)近平關(guān)于“三農(nóng)”工作論述摘編[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2019：16.

[3] 黃延廷，李琦.數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的機(jī)理與路徑研究[J].太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2022，21（4）：90-96.

[4] 夏詩園.數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興：“紅利”與“鴻溝”[J].西部金融，2022（8）：3-9.

[5] 淄博燒烤出圈之后比流量更重要的是什么[N].第一財(cái)經(jīng)日報(bào)，2023-04-25（A02）.

作者簡介：趙小鳳（1996-），女，碩士研究生。研究方向?yàn)轳R克思主義發(fā)展史。