鄉村振興背景下鄉村旅游產業高質量發展路徑研究

摘" 要：隨著國民經濟的快速發展，鄉村旅游在國內旅游市場所占比重越來越大，實現量的突破。但在新時期，鄉村旅游僅僅依靠“量”的突破是不行的，還需適應客源市場對“質”的要求，高質量發展鄉村旅游產業已成為時代所需。鄉村旅游產業高質量發展，是鄉村振興戰略有效實施的保障，是沖破鄉村振興過程中產業、人力等各個層面阻礙的重要途徑。所以，加快鄉村旅游產業高質量發展十分重要?；诖耍撐膶︵l村振興背景下鄉村旅游業存在的問題進行分析，并提出鄉村旅游產業高質量發展的路徑，以供參考。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游產業；高質量發展；鄉村經濟；發展路徑

中圖分類號：F323" " " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2023）14-0124-04

Abstract： With the rapid development of the national economy， rural tourism accounts for an increasing proportion in the domestic tourism market， which has achieved a breakthrough in quantity. However， in the new era， rural tourism can not only rely on the breakthrough of \"quantity\"， but also need to adapt to the \"quality\" requirements of the tourist market， and the high-quality development of rural tourism industry has become the need of the times. The high-quality development of rural tourism industry is not only the guarantee for the effective implementation of rural revitalization strategy， but also an important way to break through the obstacles of industry， manpower and other aspects in the process of rural revitalization. Therefore， it is very important to speed up the high-quality development of rural tourism industry. Based on this， this paper analyzes the problems existing in rural tourism in the context of rural revitalization， and puts forward the path of high-quality development of rural tourism industry for reference.

Keywords： rural revitalization; rural tourism industry; high-quality development; rural economy; development path

在新時代背景下，對鄉村振興提出了更多的要求，以旅游帶動當地農村經濟發展，已成為一種潮流，在新的經濟形勢下，構建生態旅游振興產業十分緊迫。在全面實現小康社會的情況下，鄉村建設的第一個途徑就是發展當地的第三產業，而以旅游業為主體的第三產業，是鄉村振興的主要內容之一。鄉村振興，旅游品質的提升，不僅可以增加農村的經濟收入，還可以提升整個社會的經濟水平。山川河流自然成畫，能夠讓人置身于這幅畫卷之中，從而陶冶情操，在鄉村振興的道路上，要將農村的自然景觀充分利用起來，對當地的歷史和文化進行傳播，在發展過程中要注意維持生態的平衡，實現自然與人的和諧發展，以此不斷促進可持續發展戰略的落實。

1" 鄉村振興背景下鄉村旅游產業高質量發展內涵

1.1" 從鄉村旅游特性角度看

顧名思義，鄉村旅游是存在于鄉村地區的特殊旅游形式，可以凸顯“鄉村性”的各種景觀、文化等，而“鄉村性”也是吸引游客來鄉村旅游的前提，更是界定并區分鄉村旅游的關鍵標志之一。所以，發展高質量鄉村旅游產業也就是“鄉村性”高質量發展。換句話說，要加快鄉村旅游產業的高質量發展，就需要從宏觀角度實現鄉村全區社會要素的發展，達到提質增效的目的。此外，體驗性也是鄉村旅游的特征所在，包含旅游者、居民滿意度兩大評價指標，所以，要發展鄉村旅游業，實現鄉村旅游產業的高質量發展，還需綜合考慮旅游者及居民的真正需求、訴求，實現經濟效益、社會效益、生態效益的協同發展[1]。

1.2" 從旅游基本要素角度看

鄉村旅游是旅游的一種形式，其高質量發展與食、住、行等要素是分不開的，雖然這些要素都系統覆蓋旅游業的多個層面，但是還是不能完全體現現代旅游的特征及深層次需求，在此情況下，商、養、閑等加大要素也隨之顯現出來，基于這些要素，可以了解到促使鄉村旅游的高質量發展也就是實現餐飲業、住宿業等產業的高質量發展[2]。

綜上，基于鄉村振興背景下，鄉村旅游高質量發展內涵不能只是限制在經濟學范疇，更需將生態建設等各種理念融入進去。鄉村旅游要想得到高質量發展就必須要緊緊圍繞鄉村振興戰略目標、要求，以滿足人們基本生活需求為目標，創造綠色發展、文旅結合、產業融合和供需平衡的現代鄉村高質量旅游產業發展體系。

2" 目前鄉村旅游產業發展面臨的問題

2.1" 同質化現象嚴重，產品單一且缺乏創意，文化內涵缺失

當前，國內鄉村旅游的客源市場主要是圍繞著周邊的城市來進行，而且大部分都把自己的鄉村作為賣點。在規劃和開發階段，大部分都使用了相似的模式，而在后期的發展中，又使用了大同小異的管理和營銷手段，這就造成了項目的開發與自身的資源環境之間的聯系并不密切，缺少了地區特色和品牌個性，很難產生客戶的黏性，同時也存在著很多的空心化問題。在發展鄉村旅游的過程中，大部分地區都沒有能夠將文化與旅游相結合，他們忽略了本土文化所具有的強烈魅力，從而導致了文化根基的缺失，這對當地的傳統文化的傳承和保護不利，也不利于區域旅游的特色和品牌的建立。除此之外，大部分的鄉村旅游企業都缺乏對游客在鄉村文化和精神層面的需求的分析，忽視了對游客的個性化需求的探究，導致游客在鄉村旅游目的地的滿意度不高、逗留時間較短，使得鄉村旅游成為了一種一次性的消費，極大地降低了其回客率[3]。

2.2" 參與者整體素質不高，缺乏高端專業人才

在鄉村旅游發展中，經營主體、投資人及從業者都是主要的參與主體，他們的思想觀念及自身的能力素質，都會對產品和服務的質量產生影響。但是目前在我國，這部分參與群體中，大多數人都缺乏專業知識，他們的服務能力也不夠強，因此，一些項目及產品從規劃、開發階段就存在著一些不足之處。與此同時，他們的盲目決策和無效投資造成了大量的資源浪費。在后期的運營過程中，也極易出現粗放式的管理，而從業人員的服務質量較低，會對旅游者的體驗感產生直接的影響，導致游客的滿意度下降，從而對鄉村旅游的發展產生很大的阻礙[4]。

2.3" 缺乏土地資源

在鄉村旅游的規劃與設計中，必須設置室外游憩區域與室外停車場，并配以鄉村特色的房屋建筑。要想將這些建筑物建成，就需要有大量的土地資源。然而，在發展鄉村旅游的過程中，由于受到了城鄉建設規劃及其他相關規定的制約，無法對土地資源進行有效的利用。當土地資源不能滿足現實需要，能用于旅游項目開發的土地資源少之又少時，這些也就嚴重限制了鄉村旅游業的發展。雖然，部分地區也通過搭建臨時場地的方法，解決部分的停車、用餐等問題，但是部分臨時性建設項目的建設質量不達標，其安全、穩定等問題嚴重影響著我國農村自然風光，從而給農村旅游業的發展帶來了挑戰[5]。

2.4" 缺乏科學統籌規劃

目前，我國鄉村旅游業的整體投資與經營規模不大，布局也不合理，很多地區的旅游業只以“一畝大棚，一畝魚塘，一畝果園”等小型旅游項目為特色，缺少對其進行科學的統籌和規劃，也沒有對其進行統一的監管。在進行鄉村旅游項目的開發設計中，常常會出現一些隨意的現象，沒有進行足夠的調查研究，這就導致了區域鄉村旅游的發展很難在旅游資源和人才配置等各方面都得到充分協調和優化。許多旅游企業為了提升自己的競爭力，追求最大的利益，而忽略了農村的生態環境，對農村本地的生態資源進行了過分的開采，這樣做固然能獲得短期的經濟利益，但卻給農村的生態環境帶來很大的破壞，從而不能保證鄉村旅游產業的持續發展。

2.5" 資金投入不足

近年來，鄉村度假已成為城市居民放松身心的重要休閑方式。然而，鄉村旅游產業屬于一種新型的項目，其在發展過程中有著許多難以預料的因素，在前期的建設和規劃階段，需要的資金較大，而且，收益周期比較長，這也造成鄉村旅游項目的資金收益和成本回報都存在著諸多的風險。就現階段的鄉村旅游業發展情況來看，鄉村旅游項目所需的用地大多為農村集體所有或出租用地，造成了很多旅游項目沒有提供抵押貸款，給企業的融資造成了很大的困難，這也是目前鄉村旅游項目面臨的一個共性問題。正是由于缺乏充足的資金支撐，鄉村旅游業的發展受到了制約，甚至因為村民、村委會等相關部門對土地屬性認識不清，造成了農村土地資源不能被開發利用，從而對鄉村旅游業的發展產生了不利影響。鄉村旅游要想讓游客流連忘返，最根本的一個前提就是要有完備的規劃，無論是在休閑娛樂方面，還是在旅行過程中的生活需要，都應該有基礎設施作為支持。當然，規劃只是一種設想，而建設則是現實，想要實現規劃，還需要資金上的支撐。

2.6" 一些社區居民被邊緣化，給旅游活動造成了負面影響

我國已有的鄉村旅游開發大部分都是以外來資本的涌入來帶動的，而當地社區居民是鄉村旅游開發的主體和參加者，卻沒有加入到旅游開發過程中來，只是去享受旅游業發展帶來的福利，許多資本、效益都被投資者、開發者所占據，導致社區參與熱情不高，影響了鄉村的持續發展。此外，鄉村旅游在帶動經濟發展的同時，也造成了一些負面影響，比如說，占據了當地居民的生存空間，居民雖可以從旅游活動中獲利，但是所獲得的利益遠不能滿足自身需求，也給當地生態環境、鄉土文化帶來了不利影響，從而使得居民出現了抗拒情緒，影響了鄉村旅游業的發展。另外，不科學、不合理的利益分配制度也讓貧富差距越來越明顯，激增了社會矛盾。

3" 鄉村振興背景下鄉村旅游產業高質量發展路徑

3.1" 農村生態環境的維護

首先，旅游業有關的主管部門要對當地的鄉村旅游資源進行監管，促進其能夠健康發展，同時，政府要引導人們不斷提升自身的生態環保意識，開展生態環境保護主題活動，以此促進人們社會責任感。其次，應結合本地實際，盡快制定出健全的生態保護法規，構建一套科學的生態保護機制，防止個別或機構對農村的生態環境、資源進行過分的開采，使農村的生態環境遭到了破壞，而且還存在著資源利用率不高、資源過度消耗等問題。同時，鄉村旅游的經營者也應該遵守自然法則，在對生態環境進行保護的基礎上，對短期的經濟效益與長期的生態可持續發展進行科學的衡量，采取最適合的旅游發展模式，從而推動旅游業的高質量發展[6]。

此外，還要加速改善農村住宿環境，改善旅游區住宿環境，加大養殖場建設力度，持續推進農村廁所和環境治理改革；有必要幫助改善交通條件，構建連接景區和城鄉的安全路網；提高網絡覆蓋率，通過旅游圈等方式推介鄉村旅游，提升旅游體驗。加強智慧旅游建設，加強互聯網旅游景區建設，利用互聯網調查分析消費者需求，從食、住、行、游、購和游6方面規范旅游服務體系，解決游客的后顧之憂。

3.2" 構建網絡化農村旅游模式

農村地區要擴大通信網的覆蓋范圍，以適應游客的需要，才能保證農村旅游獲得更大的市場。首先，在農村地區，要加速Wi-Fi網絡的普及，完善農村網絡的基礎設施，如監控系統，為建立“互聯網+旅游”的新模式打下堅實的基礎。其次，針對目前農村旅游業從業者受教育水平偏低的現狀，有關部門應針對他們開展網絡技術培訓。村民們可以創建自己的官方網站，利用微信、微博等社交軟件，將鄉村旅游的照片進行推送，并發布一些特色活動信息和優惠信息等，以此來強化對鄉村旅游地的宣傳，從而引起更多公眾的關注。最后，對鄉村網絡進行維護，保證其可以正常運行，并在鄉村旅游宣傳中發揮出自己的優勢。在這個網絡普及的年代，許多產業在發展中已經無法離開互聯網，所以，通過網絡來促進鄉村旅游的發展，也不失為一條很好的途徑[7]。

3.3" 實現對旅游文化的革新

當前，我國農村地區以有限的自然資源為依托，開展各類旅游活動，這樣的發展模式已不能適應社會發展的需要。在發展鄉村旅游業的過程中，要注意創新，尤其是文化方面的創新。有關部門在進行自然資源開發時，要對地方的優秀傳統文化和獨特的風俗習慣進行挖掘，并把豐富的文化資源與鄉村旅游業結合起來。通過設置和規劃多樣化的文化旅游項目，更好地滿足游客的精神文化需求，更深入地研究旅游產品和服務的特點，密切關注人民群眾的消費需求，努力提供有特色的文化旅游項目，避免出現同質化及旅游業中的盲目模仿和低水平競爭，改變目前對自然資源強烈依賴的現狀，提高文化資源對鄉村經濟發展的重要性。單純的、舒適的娛樂模式很難第二次吸引游客的到來，對于這一點值得鄉村旅游業的開發商和相關部門的重視，所以鄉村旅游項目一定要有自己的文化特點，有了鮮明的文化特點，才能不斷吸引更多的游客，所以，要在文化上進行創新，將最有特色的文化融合在一起，才能更好地吸引更多的游客[8]。

例如，探索發展“旅游+”旅游創新模式。一是在村里推出獨具特色的以生態農業為主的“旅游+農業”模式，推動綠色農產品、無公害農產品的發展，建設生態農業綜合體，打造農業產業；基地集農業生產、農業觀光、農產品甄選于一體，讓游客更好地了解鄉村生活，助力農業旅游產品的開發。二是推動鄉村旅游與加工業結合，特別是旅游與農產品加工相結合，推出“旅游+產業”模式。目前，農村農產品的銷售方式多為直銷，村民獲得的利潤相對較小，通過產品加工，可以提高農產品價格，增加村民收入。例如，土豆粉絲可以加工包裝成優質酸辣粉，方便游客運輸和食用，還可以擴大農產品產業鏈，增加村民收入。鄉村旅游推出“旅游+產業”模式，讓游客直接參觀加工區，提升旅游體驗，促進旅游升級發展。

3.4" 做好統籌規劃，促進鄉村旅游產業鏈形成

鄉村振興背景下，全國各地正在積極深入實施鄉村振興戰略，加快構建農業產業發展體系，多方位實施鄉村振興戰略。鄉村發生了翻天覆地的變化。構建鄉村旅游產業發展的產業體系是鄉村振興的基礎，政府要大力扶持鄉村產業發展，構建現代鄉村產業體系，為鄉村振興奠定堅實的基礎。在鄉村地區加快形成現代農村產業體系，是現代農業建設的重要內容和舉措，有利于農業提質增效，有利于全省經濟繁榮發展，助力循環發展，發展和擴大工業、農業旅游和各種商業設施的現代化，讓農民過上更好的生活。鄉村地區農村產業體系建設還存在一些決定性的問題，在此方面，在實施鄉村振興戰略的背景下，探索構建現代農村產業體系的對策顯得尤為重要。農業發展也有利于加快鄉村地區現有農村產業體系建設，優化發展農村產業體系。

對此，需要落實頂層設計，做好區域發展統籌，加強對涉農產業體系建設起步階段的科學規劃，增強區域農業的適應性，為區域農業發展奠定基礎。在單項活動中，各站要立足區域農業產業發展優勢和特點，因地制宜，打造與區域農業發展相適應的農業產業體系。做好農村發展規劃，要立足大局，制定農村經濟發展規劃、工作方針、工作方案。在總體規劃、總體開發、總體建設的思路下，全市規劃為“綜合旅游村市”，居民區規劃為“地”，村莊規劃為綜合旅游村、旅游鄉。

此外，鄉村規劃要綜合考慮經濟發展水平、產業條件、人口和區域特點等因素，統籌推進經濟社會發展與生態文明建設有機結合，促進有機融合。整合基本公共服務。建設、轉移、平衡和促進資源要素集約利用。要積極利用社會資源，推進民族特色村、文化村、非物質文化遺產村建設，加速形成鄉村旅游產業鏈，深入挖掘鄉村文化底蘊和人才儲備，豐富鄉村振興內涵。要重點在牧區建設大院落，帶動附近農民就業，增加農民收入。通過實施村莊發展規劃，從村莊實際出發，學習建設美麗鄉村經濟的思路和對策，促進鄉村振興。

3.5" 協調農戶參與，提升旅游服務水平

既然是鄉村旅游，農戶的參與是必不可少的，是鄉村旅游產業高質量發展的有效保障。農戶的高效參與在鄉村經濟體系的順利運行、鄉村旅游整體效益的提升等各個方面都發揮著很大的作用。而鄉村旅游的高質量發展，也有利于農戶脫貧致富。所以，在發展鄉村旅游產業時，我們必須要保障農戶的合法權益，探索農戶高效參與的體制機制，為鄉村旅游高質量發展服務。首先，加大教育培訓力度，提升參與積極性。大部分農戶的文化水平都有限，缺乏更為系統專業的旅游有關知識、技能水平。一方面，要提升農戶對旅游資源、生態環境保護等的認知，激發他們參與旅游開發、經營，保護環境，傳播本土文化的熱情和積極性；另一方面，要提升農戶經營管理能力等各個方面的能力，加大教育培訓力度，讓旅游服務更為標準、規范。其次，要全面完善政策保障，讓農戶受益。有關政府部門需要尊重農戶在鄉村旅游資源開發、經營中的主體地位，保障他們的合法權利。同時，還要優化并健全惠農政策制度，特別是貧困農戶，要提升農戶的經濟收益，提高農戶的參與感、滿足感、幸福感。最后，優化參與機制。要構建更為科學有效的集體決策、民主監督等機制，為鄉村旅游產業的發展創建有利的環境。

3.6" 加大財政投入，完善鄉村旅游基礎建設

按照文旅鞏固脫貧攻堅成果、助力鄉村振興戰略要求，全力實施文化賦能行動，發揮鄉村歷史文化積淀深厚的優勢，開展鄉村旅游創建工作，積極向上爭取到位文旅專項資金、債券資金，支持鄉村旅游基礎設施建設和文旅振興“樣板”村項目建設，并持續開展項目預算評審工作。地區要加大鄉村旅游建設投資，項目建成后，將有效改善村容村貌，提升鄉村旅游基礎設施服務水平，促進鄉村旅游高質量發展，增強人民群眾的獲得感、幸福感，助力鄉村振興戰略。

4" 結束語

在新時代背景下，人們對精神追求有了更高的要求，因此，鄉村旅游項目應該把握好當前的機會，創建出具有特色的旅游項目，在保持原有自然生態的基礎上，創造出鄉村特色的文化旅游項目。在鄉村振興背景下，旅游項目應遵循可持續發展的理念，合理配置鄉村各種資源，深入挖掘鄉村文化的內涵，充分發揮自然生態的優勢，構建美麗的鄉村旅游產業鏈，真正實現對鄉村文化、傳統文化的傳承與弘揚。

參考文獻：

[1] 杜巖，李世泰，楊洋.山東省鄉村旅游高質量發展與鄉村振興耦合協調發展研究[J].湖南師范大學自然科學學報，2022，45（3）：22-32.

[2] 申雯清.鄉村振興戰略下貴州農旅融合產業高質量發展探析——基于黔南H村的個案[J].貴州民族大學學報（哲學社會科學版），2023（1）：121-140.

[3] 劉志鈺，詹賀凱，李宗洪.鄉村振興背景下鄉村旅游產業高質量發展研究[J].產業創新研究，2023（2）：73-75.

[4] 耿松濤，張伸陽.鄉村振興視域下鄉村旅游高質量發展的理論邏輯與實踐路徑[J].南京農業大學學報（社會科學版），2023，23（1）：61-69.

[5] 張艷.鄉村振興背景下云南鄉村旅游高質量發展路徑研究[J].山西農經，2023（1）：171-173.

[6] 牛文科.鄉村振興背景下的休閑農業和鄉村旅游高質量發展[J].中國農村科技，2022（10）：43-46.

[7] 周爽，程思琪，梁詩函，等.鄉村振興背景下農村地區文化旅游產業高質量發展研究[J].新農業，2022（10）：77-78.

[8] 范建永，溫婧.知識產權推動鄉村旅游產業高質量發展路徑研究——以地理標志為視角[J].中國市場監管研究，2022（5）：153-156.

作者簡介：王秋紅（1990-），女，碩士，講師。研究方向為旅游管理、高職院校人才培養模式和酒店管理等。