鄉村振興視域下鄉村文化產業高質量發展的困境與路徑

摘" 要：推動鄉村文化產業高質量發展是鄉村文化振興的重要任務，是鄉村全面振興的關鍵舉措，是實現共同富裕的有力支撐。黔西南州鄉村文化資源豐富，鄉村文化產業穩步發展，但產業規模局限的 “廣度”困境、文產品牌薄弱的“厚度”困境、產業融合不足的“深度”困境以及文產人才緊缺的“硬度”困境不同程度地制約鄉村文化產業的高質量發展。亟待提升產業規模、培育產業集群，打造文產品牌、增強發展后勁，加大支持力度、促進深度融合，激發內生動力、強化人才支撐，進一步推動鄉村文化產業的高質量發展。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村文化；文化產業；高質量發展；困境；路徑

中圖分類號：F323" " " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2023）23-0110-04

Abstract： Promoting the high quality of the rural cultural industry is an important task for the revitalization of rural culture， a key measure for the overall revitalization of rural areas， and a strong support for achieving common prosperity. Qianxinan Prefecture is rich in rural cultural resources， and the rural cultural industry is developing steadily. However， the \"breadth\" dilemma of limited industrial scale， the \"thickness\" dilemma of weak literary brands， the \"depth\" dilemma of insufficient industrial integration and the \"hardness\" dilemma of shortage of literary talents restrict the high-quality development of rural cultural industry in varying degrees. It is urgent to enhance the industrial scale， cultivate industrial clusters， build literary brands， enhance the staying power of development， increase support， promote deep integration， stimulate endogenous power， strengthen talent support， and further promote the high-quality development of rural cultural industry.

Keywords： rural revitalization; rural culture; cultural industry; high-quality development; dilemma; path

全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村，文化產業賦能鄉村振興是黨和國家作出的重大部署，對建設宜居宜業和美鄉村具有強烈現實意義。2021年年初，習近平總書記在視察貴州時，走進畢節市化屋村扶貧車間，了解發展特色苗繡產業、傳承民族傳統文化等情況。習近平總書記勉勵村民，一定要把苗繡發揚光大，這既是產業也是文化，發展好了既能弘揚民族文化、傳統文化，同時也能為產業扶貧、為鄉村振興作出貢獻[1]。2022年，文化和旅游部聯合多部門印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，提出重點發展創意設計、演出產業、音樂產業、美術產業、手工藝、數字文化、其他文化產業和文旅融合8個賦能領域，強調以文化產業高質量發展賦能鄉村經濟社會振興。

黔西南州是貴州省9個地級行政市之一，地處滇桂黔三省區結合部，素有“西南屏障”“滇黔鎖鑰”之稱，是典型的西南少數民族聚集區。近年來，黔西南州委、州政府高度重視鄉村文化發展，相繼出臺了《黔西南州少數民族特色村寨保護發展規劃（2021—2025）》《黔西南州關于加強非物質文化遺產保護工作的意見》等一系列政策。但仍然面臨鄉村文化產業總體規模小、品牌弱、人才缺等問題，與“產業強州”“文教興州”“和諧穩州”戰略以及“康養勝地、人文興義”城市定位存在一定差距，本文通過研究分析當前存在的主要問題，旨在針對性提出解決問題的對策建議。

1" 鄉村文化產業發展的基本情況

1.1" 鄉村文化資源豐富且基礎設施改善

首先，黔西南州擁有悠遠的史前文明和珍貴的文化遺產。興義市的“貴州龍”化石聞名遐邇，以興義貓貓洞、張口洞和安龍觀音洞為代表的史前人類文化遺址達41處，數量位居貴州省第一。以萬屯墓群、交樂墓群、銅鼓山為代表的漢文化、夜郎文化遺址，出土文物達1 000余件，占貴州省此歷史階段文物一半左右。其次，黔西南州有著獨特的民族風情與民間風物。各族群眾創造了多姿多彩的非物質文化遺產，并致力于活態傳承少數民族優秀文化，現有國家級非物質文化遺產代表性保護項目14項20處，省級保護項目110項128處，獲省級命名的少數民族傳統手工藝傳習所89家。最后，黔西南州擁有帶著濃厚民族底色的非物質文化遺產。非物質文化遺產是發展鄉村文化產業源源不斷的資源，如“南盤江畔的藝術明珠”布依族八音坐唱、曲調爽朗豪邁的苗族飛歌及被稱為“東方踢踏舞”的彝族舞蹈“阿妹戚托”等。

除了豐富的文化資源，近些年來黔西南州的文化基礎設施得到了大幅提升，尤其是鄉村文化基礎設施不斷改善，為發展鄉村文化產業提供了更多便利。“十三五”期間，黔西南州建成鄉（鎮、街道）村（社區）兩級文化服務機構1 073個，實現城鄉全覆蓋。目前全州擁有藝術表演團體48個，藝術表演場館9個，已備案博物館18個，公共圖書館9個，文化館9個，鄉鎮綜合文化站140個。

1.2" 鄉村文化產業穩步發展

黔西南州鄉村文化產業主要依靠政府力量推動文產項目及推介節慶活動等方式進行。一方面，發展文產項目。目前申報了“萬峰林文化創意產業基地”“貴翠文化產業園”等省級重點文化產業項目，建成了冊亨縣中華布依錦繡坊、貞豐縣者相土布小鎮等文化創意產業區，累計帶動2萬余名婦女就業。但對于如何充分利用豐富的歷史文化遺產、民族文化資源及紅色文化資源，打造IP、打響知名度等仍處于探索階段。目前，以鄉村本土文化企業為基本依托，初步形成了“布依繡娘”“布依垚”“布谷鳥”“浪哨”等織繡品牌，形成了“晴隆貴翠”“普安紅”等茶葉品牌以及“興義鵝卵石雕”“安龍根雕”等多個創意雕刻品牌。另一方面，推介節慶活動。黔西南州打造了望謨縣“三月三”布依族文化節、貞豐縣“六月六”布依族風情節、興仁縣“八月八”苗族風情節、彝族火把節和查白歌節等民族節慶活動與群眾文化活動。冊亨“布依族萬人轉場舞”、興仁“萬人苗族板凳舞”成功申報上海大世界吉尼斯紀錄，借助節慶活動傳承優秀民族文化，增強文化自信，為文化產業創造更多發展契機。

2" 鄉村文化產業高質量發展面臨的主要困境

鄉村文化產業有助于推動鄉村文化資源的創造性轉化和創新性發展，有助于拓寬鄉村群眾增收致富的渠道，有助于促進鄉村全面振興目標的實現，在鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接的過程中，鄉村文化產業步入高質量發展階段，但仍面臨不少困境。

2.1" “廣度”困境：產業規模的局限

2.1.1" 文化企業數量較少

黔西南州鄉村文化企業數量不足，以民營中小企業為主，還沒有形成一批在貴州省內外有影響的大型文化企業，加之近幾年的新冠病毒感染疫情，鄉村文化企業受到影響，呈現數量下滑的趨勢。此外，地方政府對鄉村文化產業的扶持力度有限，要素投入較難滿足高質量發展的需求，加之，企業融資渠道少、銀行貸款利率高、企業資金周轉壓力大等因素，導致黔西南州鄉村文化企業總體數量較少，且發展較不平衡。

2.1.2" 文化產業規模較小

有關數據顯示，黔西南州文化產業及相關產業增加值為44.34億元，占GDP比重為3.5%，在全省9個市（州）中排名第5；而貴陽市文化產業及相關產業增加值為123.06億元，遵義市文化產業及相關產業增加值亦達77.22億元[2]。數據說明，黔西南州文化及相關產業增加值在GDP中的占比較小，文化產業發展空間較大。同時，城鄉發展的差距明顯，鄉村文化產業呈現散、小、弱的狀況，現有鄉村文化企業生產效率不高，生產技術含量較低，尤其是一些小微型的刺繡、蠟染、木雕等企業尚未充分運用現代技術設備提高生產效率，批量化、集中化生產的能力較弱，鄉村文化產業規模化較小。

2.2" “厚度”困境：文產品牌的薄弱

2.2.1" 品牌同質化較為明顯

黔西南州鄉村文化產業發展一定程度上存在重實際產出輕前期投入、重生產輕包裝、重當前輕長遠的現象，有的地方沒有充分認識到品牌對鄉村文化產業發展的重要性，在品牌定位、打造、培育等環節缺乏清晰認識和深入思考，知識產權保護意識也亟待提升。黔西南州各地的鄉村文化品牌大多聚焦于民族歌舞表演、傳統鄉村美食、民族節日慶典和非遺手工藝品等，品牌同質化現象較為突出，同種模式下鄉村文化特色難以得到體現。

2.2.2" 品牌宣傳有待深化

開展品牌宣傳是提高產品知名度的重要途徑，通過品牌宣傳有助于積累潛在的消費者，提高產品的競爭力。黔西南州鄉村文化品牌宣傳大致可以分為兩類，一類是以廣告播出、現場推介為主的“顯性”宣傳，另一類是以穿戴布依族服飾、苗族銀飾，使用蠟染、木雕、酒釀等鄉村文化產品為主的“隱性”宣傳。但現有“顯性”宣傳的形式較為單一，缺乏消費者與品牌之間的互動和體驗；“隱性”宣傳的主體匱乏，穿戴民族服飾的人群不多，使用推廣鄉村文化產品的群眾較少，宣傳傳播率較低，品牌名聲不響。

2.3" “深度”困境：產業融合的不足

2.3.1" 文旅融合不夠

旅游產業是黔西南州鄉村文化產業的重要組成部分，是撬動鄉村文化產業高質量發展的關鍵支點。黔西南州鄉村文化旅游主要采用“觀光+小商品+食宿”的模式，有的地方對鄉村文化的內涵和價值挖掘不充分，文旅融合的程度不深，還處于粗淺的表層，鄉村文化旅游缺乏深度的吸引力和感染力，游客在鄉村停留時間短、消費水平低，且重游率較低。同時，影視動漫、立體影像、數字學習、數字表演、數字典藏、網絡服務和互動軟件等數字化文旅產品供給不足，鄉村文化旅游缺乏現代科技的賦能和智慧型的呈現，較難滿足游客個性化的需要。

2.3.2" 文教融合不足

教育是黔西南州經濟社會高質量發展“三大戰略”的其中之一，文化教育是助推鄉村文化產業發展的動力源泉，文化滋養教育蓬勃發展，教育推動文化傳承創新，但現有文教融合還存在以下問題。一是單向輸出，引力不足。文化教育內容形式同質單一，多為自上而下的單向輸出，且文化惠民工程體系內的公共文化巡展巡講巡演、公益電影放映、送書送戲下基層以及文化進校園等活動，較為注重數量達標、任務完成與上級考核，對于質量效果、實際需求與接受程度缺乏跟蹤問效，內容同質單一，所在地特色挖掘不夠，差異化供給不足，文化吸引力不足，鄉村受眾的參與感、體驗感、獲得感比較缺乏。二是進出不暢，效力不高。一方面“走進來”體驗可及性不夠，現有文化服務設施不能完全滿足鄉村群眾的需要，服務程序不完全符合文化習慣。另一方面，“走出去”服務意識不強，有的文化機構缺乏主動提供文教服務的意識，“館校”之間缺乏常態化、制度化的合作。三是師資緊張，潛力不夠。鄉村中小學文化教育的師資以本校教師為主，與校外單位聯系合作不多，有的學校由于師資缺乏，文化教育教師則由其他學科的教師兼任。并且鄉村兩級學校培訓經費緊張，開展學習培訓的力度不夠，影響了教師人文素養的提升。上述文教融合不足的問題，一定程度上制約了鄉村文化產業的發展。

2.4" “硬度”困境：文產人才的緊缺

2.4.1" 鄉村群眾主體意識薄弱

目前留守鄉村的人群主要是老人、小孩及部分文化水平偏低的中青年，對文化產業了解不多，文化自覺與文化自信不足，加之，受傳統生存性消費觀念的影響，文化消費意識較為薄弱，難以將特色文化與文化產業有機結合起來，鄉村文化產業主要依靠政府推動，對外部的依賴性較強。同時，惠民工程體系內的公共文化巡展巡講巡演、公益電影放映、送書送戲下基層等方式，也較為注重數量達標、任務完成與上級考核，對于質量效果、實際需求與接受程度缺乏跟蹤問效，自上而下的單向鄉村文化供給難以激活鄉村內生性文化資源和鄉村群眾的內生動力。

2.4.2" 鄉村人才急需緊缺

一方面，農村引育留才比較困難，引進后留下來扎根發展的人才并不多，現有鄉村文化人才培養多為州和縣（市）級文聯、協會舉辦的短期培訓，鄉鎮、村級培訓因經費原因難以開展。另一方面，很多年輕人不愿學習工序繁瑣、耗時耗力、難以產生立竿見影經濟效益的傳統技藝，不少民間藝術、傳統工藝制作和民風習俗往往口口相傳，隨著老一輩文化人才的離世，年輕一代又缺少激情與動力，一些鄉村文化傳統和技藝還面臨失傳的危險，鄉村文化傳承人才出現了斷層。

3" 推動鄉村文化產業高質量發展的路徑選擇

3.1" 提升產業規模，培育產業集群

3.1.1" 增大文化企業基數

鄉村文化企業是推動鄉村文化產業高質量發展的重要主體，針對鄉村文化企業數量較少的現狀，政府應加大在政策、資金、技術和人才等方面的扶持力度，以產品供給側創意研發、傳統加工與現代技術應用、傳承保護與合理開發為主線，鼓勵發展多種業態的文產企業，并以市場為導向，以創新為驅動，以人才為根本，推動各類鄉村文化企業的建設和發展。一方面，注重培育鄉村文化龍頭企業，發揮其在產業帶動、技術引領、就業吸納和致富增收等方面的積極作用。另一方面，著力扶持鄉村小微文化企業，引導其走“專業化、精細化、特色化、創新化”的“專精特新”道路，通過分類培育鄉村文化企業，提升產業規模，突出比較優勢，增強發展能力。

3.1.2" 培育文化產業集群

一方面，建設鄉村文化產業帶。繁榮鄉村文化演藝產業，推廣鄉村精品文化節目，創作反映農耕文化、民族文化的精品表演劇目，積極發展節慶會展業，舉辦民族風情節等民族節慶活動，并依托傳統村落、少數民族特色村寨等建設一批展現鄉村文化的示范廊帶。另一方面，推進鄉村文化產業園區建設。結合鄉村文化和產業優勢，著力建成一批鄉村文化綜合項目及示范園區項目，并以園區空間為載體，以項目運轉為依托，積極推動鄉村老舊房屋的改造利用，提供文化氣息濃、租金成本低的空間，重點推進鄉村文化產業園、文化創意產業基地等園區建設，增強鄉村文化產業的集聚效應和規模效應。

3.2" 打造文產品牌，增強發展后勁

3.2.1" 明確品牌定位

在摸清品牌底數的基礎上，整合優化資源，建立健全品牌標準和規范體系，引導鄉村結合文化特色和比較優勢，找準品牌的定位，逐漸從“同質化”向“異質化”轉變。除此之外，深入研究和設計能夠代表鄉村文化精髓的標識，挖掘鄉村民俗節慶、歌舞戲曲、工藝美術、民族服飾、美食餐飲和傳統體育等領域的文化價值，結合實際打造“一鄉一藝”“一鄉一品”，通過注冊商標、申請專利和地理標志等措施加大對品牌的保護力度，并串點成線、連線成片，增強鄉村文化產品的品牌輻射效應。

3.2.2" 加強宣傳推介

加強品牌宣傳有助于提高消費者對鄉村文化產品的知曉度，提高產品在市場的銷售份額，帶動鄉村經濟社會文化的高質量發展。加強鄉村文產品牌的宣傳推介，既要通過互動交流、現場體驗等方式拓寬品牌宣傳推廣的渠道，增強“顯性”宣傳的吸引力；又要通過學習教育、聯動合作、文產增收，提升鄉村群眾的文化自覺，增強鄉村群眾的文化自信，擴大“隱性”宣傳的主動性和影響力。

3.3" 加大支持力度，促進深度融合

3.3.1" 打造文旅融合新格局

引導鄉村深入挖掘地方特色文化的內涵和價值，通過文化展館、鄉志村史“在地化”展現鄉村文化，通過研學寫生、文化體驗、特色民宿等方式深化文旅融合，不斷從“觀光游”向“文化游”轉變，增強鄉村文化旅游的內生張力和文化引力，推動形成吃住行游購娛的多元消費結構，提高游客在鄉村消費的水平以及重游鄉村的概率。另一方面，加強技術賦能，提高鄉村文化旅游的科技含量及市場附加值，充分運用動漫、數字藝術、知識服務和網絡視頻等產業形態，打造獨具特色的主題形象，豐富文旅產品種類，并帶動地域宣傳推廣、文創產品開發、產品品牌形象塑造，打造文旅融合新格局。

3.3.2" 開創文教融合新局面

首先，動員和鼓勵民間藝人、鄉村專家到學校、場館等地開展民族民間技藝、曲藝、歌舞等方面的教學，充實文教隊伍力量，并將有文藝特長的學生納入“青少年培養庫”進行重點培養。其次，通過開展鄉村群眾文化需求調研、走訪等方式，掌握鄉村群眾的實際需求，改變自上而下單一的文教供給方式，加大雙向的互動和交流。最后，加強學習培訓和分類指導，幫助鄉村文教主體樹立正確意識，糾偏認知誤區，激發文教融合的內生力與主動性，并以建設文化展示工程、實施鄉村文教項目、加大文教資源共享為突破，開創文教融合新局面。

3.4" 激發內生動力，強化人才支撐

3.4.1" 激發鄉村群眾的內生動力

首先，建立健全鄉村文化發展結對幫扶機制，上級文化部門、鄉村振興部門等結對幫扶鄉鎮、行政村的文化產業建設，并整合群團組織、文藝團體、行業協會等力量開展“教、學、幫、帶”。其次，制定完善文化服務需求的收集和反饋機制，通過“訂單式”服務更好地滿足鄉村群眾的實際需求。再次，可將鄉村群眾培訓為鄉村講解員、導游、演員和繡娘等，通過親身參與增強主人翁意識和鄉村文化自信。最后，借助“公司＋農戶”經營模式，推動建立健全鄉村群眾入股、保底收益、按股分紅等多種利益聯結機制，讓鄉村群眾通過獲得更多產業增值收益，增強發展的內生動力。

3.4.2" 強化鄉村文產的人才支撐

“功以才成，業由才廣”。首先，在“引、育、用、留”的各個環節，完善和落實鄉村人才學習培訓、待遇優惠、資金保障等方面的政策措施。其次，鼓勵和吸納愛鄉村、懂文化、有技術的優秀人才服務鄉村，并在其崗位晉升、職稱評審方面給予一定的政策支持。最后，通過提高高齡傳承人資助保障標準，指導中青年手工木工、木雕工參與技工等級評定等策略，鼓勵鄉村文化傳承人收徒授藝，激發年輕人的傳承熱情，打造結構合理、技藝精湛的鄉村文化傳承隊伍。

4" 結束語

推動鄉村文化產業高質量發展，有助于激發優秀傳統鄉土文化活力，有助于挖掘提升鄉村人文價值，有助于豐富鄉村群眾的精神文化生活，促進人的全面發展，為推動中國式現代化走深走實走好提供強大精神動力。同時，需加強政府、市場、社會和群眾等多元主體的聯動，暢通自上而下和自下而上雙向溝通交流的渠道，整合政策、資金、人才、技術和需求等多重要素，促進鄉村文化產業的經濟效益、社會效益、文化效益進一步提升，以鄉村文化產業高質量發展助推鄉村全面振興。

參考文獻：

[1] 張學立.以民族文化傳承創新賦能民族地區高質量發展[N].光明日報，2021-04-09（8）.

[2] 黃勇，王前.貴州文化產業發展報告 2019—2020[M].北京：經濟管理出版社，2021：9-11.