鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下綠色文旅融合發(fā)展的路徑探索

摘" 要：鄉(xiāng)村振興是當前中國經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手為振興之路提供新的動力。如何實現(xiàn)鄉(xiāng)村綠色文旅融合的可持續(xù)發(fā)展，成為鄉(xiāng)村治理亟待解決的核心問題。目前，紹興市S村鄉(xiāng)村綠色文旅開發(fā)的過程中面臨著人才流失、產(chǎn)品缺失、資金不足等問題。該文基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，針對S村存在問題提出找準發(fā)展定位、搭建網(wǎng)絡平臺、開發(fā)文旅產(chǎn)品等對策建議，進一步優(yōu)化鄉(xiāng)村人居環(huán)境、政策條件、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善鄉(xiāng)村綠色文旅融合發(fā)展路徑，助力鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村治理的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；綠色文旅；鄉(xiāng)村治理；發(fā)展路徑；紹興市

中圖分類號：F323" " " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2023）17-0104-05

Abstract： Rural revitalization is an important strategy for China's economic development at present. As an important starting point of rural revitalization， rural tourism provides a new driving force for the road of revitalization. How to realize the sustainable development of the integration of green culture and tourism in rural areas has become the core problem to be solved in rural governance. At present， the development of green cultural tourism in S village of Shaoxing is faced with some problems， such as brain drain， lack of products， lack of funds and so on. Based on the strategy of rural revitalization， this paper puts forward some countermeasures and suggestions， such as finding the correct development orientation， building network platform and developing literature and tourism products in view of the existing problems in S village， so as to further optimize the rural living environment， policy conditions and industrial development. We will improve the integrated development path of rural green culture and tourism， and promote the sustainable development of rural revitalization and rural governance.

Keywords： rural revitalization; green travel; rural governance; development path; Shaoxing City

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。同時，隨著我國文化實力的不斷提升，人民群眾更加注重旅游場所展現(xiàn)的文化底蘊和精神內涵。文化活力注入旅游資源是推動旅游優(yōu)化發(fā)展的有效途徑，文化與旅游的深度融合不僅能夠提升民族的文化認同感和文化自信，同時也能為當?shù)芈糜螛I(yè)提供可觀的經(jīng)濟效益。《中共中央 國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重點在于推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以此促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興[1]，而鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興需要可以充分提供資金支持的支柱型產(chǎn)業(yè)，因此以第三產(chǎn)業(yè)為主導的旅游消費融合發(fā)展模式成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重點，文化創(chuàng)新融入旅游消費為該模式提供了發(fā)展方向。

黨的二十大對人與自然協(xié)調共生的綠色發(fā)展戰(zhàn)略作出了重大安排部署，強調必須堅持踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，正確處理好生態(tài)環(huán)境保護和發(fā)展的相互關系，推動生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，推進社會主義現(xiàn)代化建設。《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》強調，鄉(xiāng)村振興需要深挖鄉(xiāng)村的多重功能和價值，重點在于以綠色生態(tài)為導向，傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成保護特色資源與村莊發(fā)展的良性互促機制[2]，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標。因而鄉(xiāng)村綠色文旅融合發(fā)展需要創(chuàng)新融合的路徑分析，突破亟待解決的發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)兼顧經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的鄉(xiāng)村振興之路。

1" 綠色文旅融合發(fā)展促進鄉(xiāng)村治理效能提升

1.1" 綠色文旅保障鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設

鄉(xiāng)村旅游是推動鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一，而綠色文旅融合發(fā)展則是可持續(xù)發(fā)展的重要方向。鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境作為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的動力載體，對于鄉(xiāng)村旅游市場的開拓和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有至關重要的作用。在文旅融合發(fā)展路徑中，將鄉(xiāng)村優(yōu)勢生態(tài)資源注入旅游創(chuàng)設環(huán)境中成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“發(fā)動機”，而確保開發(fā)地的生態(tài)環(huán)境也成為鄉(xiāng)村文旅融合中不可或缺的環(huán)節(jié)。目前鄉(xiāng)村旅游市場同質化現(xiàn)象嚴重，旅游地提供的體驗感和沉浸度成了評判旅游核心競爭力的重要標準。因此，在各地文旅政策中，明確提出發(fā)展的第一步要向整治鄉(xiāng)村生態(tài)建設邁進。為確保可持續(xù)發(fā)展，綠色文旅融合發(fā)展的路徑要求旅游開發(fā)時因地制宜、適度開發(fā)，并貫徹落實“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。在保持原有村容村貌的基礎上，先進行環(huán)境基礎設施建設，如改造公共衛(wèi)生區(qū)域、激活閑置農(nóng)房、拆建老舊危房等，以此整治農(nóng)村發(fā)展“臟、亂、差”的現(xiàn)象，從而完成美麗鄉(xiāng)村的建設，實現(xiàn)“文旅興村，綠色發(fā)展”的互利共贏格局。

1.2" 文旅融合促進鄉(xiāng)村村民創(chuàng)新致富

鄉(xiāng)村振興的動力機制是引入外部資金，促進鄉(xiāng)村資源運轉。鄉(xiāng)村作為農(nóng)耕文明發(fā)展的載體有著天然的資源優(yōu)勢，自給自足的生活方式為手工業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎。在現(xiàn)代科技引領下，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)進入了現(xiàn)代化發(fā)展階段。文旅融合發(fā)展模式融入鄉(xiāng)村旅游，推動旅游向高層次、高質量、多創(chuàng)新方向發(fā)展。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心在于文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，其引領著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展與升級。具體而言，特色民宿和農(nóng)家樂模式、康養(yǎng)主題旅游養(yǎng)老院，以及能夠展現(xiàn)地域文化特色的風味食品產(chǎn)業(yè)和釀酒工廠等。上述產(chǎn)業(yè)不僅為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入新的發(fā)展動力，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展提供了有效的支撐[3]。此外，鄉(xiāng)村還孕育著許多傳統(tǒng)的民俗文學、戲曲舞蹈藝術以及古跡故事等文化元素，而文旅融合模式則能夠為這些元素提供更廣泛的展示平臺。通過演藝項目的創(chuàng)作與開發(fā)，文旅融合模式能夠將這些具有地域文化特色的元素，以生動、形象的展演形式展現(xiàn)在人們的視野中，從而進一步提升鄉(xiāng)村旅游的文化內涵與吸引力。

1.3" 文旅融合發(fā)展促進文明鄉(xiāng)風建設

農(nóng)民是鄉(xiāng)村治理發(fā)展的中堅力量，是鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承者和發(fā)揚者。鄉(xiāng)村文旅融合的發(fā)展為鄉(xiāng)村文物提供了傳承性保護和創(chuàng)造性發(fā)展路徑，有利于實現(xiàn)“耕讀傳家”的鄉(xiāng)風文明在新時代的歷史使命，尤其在現(xiàn)代化鄉(xiāng)村治理方面，基于“小事不出村，大事不出鎮(zhèn)，矛盾不上交”的楓橋經(jīng)驗，鄉(xiāng)村文旅融合推動鄉(xiāng)村文化底蘊的重提和創(chuàng)新，形成“自治、法治、德治”三治結合的鄉(xiāng)村治理格局[4]。節(jié)慶演出、民俗展演和民間藝術創(chuàng)作等是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)民俗的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)各地文化差異，多姓氏聚居的鄉(xiāng)村以農(nóng)村集會和歌曲舞蹈來滿足村民的精神文化需求，宗族文化占比高的鄉(xiāng)村則多采用祭祀儀式、宗廟建設和宗譜編寫等方式弘揚傳統(tǒng)民俗。綠色文旅融合對于鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展著重于倡導綠色、傳承和融合的文化傳承形式，如文化禮堂建設、民俗博物館展覽和環(huán)保主題節(jié)的打造。一方面，鄉(xiāng)村文化的多樣化提升了村民的自豪感和滿足感，同時鄉(xiāng)村旅游所帶來的經(jīng)濟效益也增加了村民建設家鄉(xiāng)的熱情；另一方面則有利于鄉(xiāng)風文明長效機制的落地生根，深入推進移風易俗，傳承村風家訓，建設成為“文明村風、良好家風、淳樸民風”的美麗鄉(xiāng)村。

2" 鄉(xiāng)村綠色文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀：以紹興市S村為例

2.1" 自然資源提供綠色發(fā)展的載體

S村地理位置獨特，位于浙北會稽山腹地，全村域均被納入水庫自然保護區(qū)。村內擁有豐富的水資源，位于小舜江的源頭，總長達73 km，流域面積達到544 km2，水源質量優(yōu)越。村民的生活水源主要來自村內的S溪，鄰村更有一座庫容達到36.46萬m3的大型水庫。S村針對水域惡化等問題積極響應河長制，建立起全面防污染的保護屏障，以此構建水源清潔、環(huán)境宜居的生態(tài)鄉(xiāng)村。此外，S村內的可耕種田地面積達到1 909余畝（1畝約等于667 m2，下同），土地資源十分豐富，作物種植態(tài)勢優(yōu)良。村內植物資源占集體資源比重最大，以毛竹和茶樹為主，植被覆蓋率高，總面積達到5 710畝，其空氣質量清新宜人，為可供游客漫步的蜿蜒古道提供了“森呼吸”的絕佳場所，被譽為天然氧吧。

2.2" 文化底蘊提供文旅融合的動力

S村是歷史悠久、文化底蘊深厚，其文化脈絡以“圣賢遺風、耕讀傳家”為核心。該村地區(qū)保存著許多古跡，村民對于文物保護的重視程度較高，村內供村民祭祀的祠堂及寺廟經(jīng)過多次翻修加固至今仍保存完好。具有以嚶皋里古井、高新屋古井、后井頭古井為代表的三十多口古井，另有古臺門十八個、古樹十余棵等多處古建筑。村內橋梁曾先后被當?shù)匚奈锉Ｗo單位認定并保護。S村村民高度重視鄉(xiāng)風文明建設，在宗祠內設立了村史堂，編寫村志，以供子孫學習先賢，傳承詩書文化。總之，S村的歷史文化遺產(chǎn)豐富多樣，不僅是當?shù)鼐用竦膶氋F財富，也是傳承中華文化的重要組成部分。

2.3" 政策環(huán)境提供文旅發(fā)展的保障

浙江省在推行“綠水青山就是金山銀山”理念方面有著豐富的農(nóng)村實踐經(jīng)驗，并于2003年開始推行“千村示范，萬村整治”工程。隨著政策的不斷發(fā)展，浙江省鄉(xiāng)村建設的步伐向美麗生態(tài)、美麗經(jīng)濟、美好生活的“三美融合”脈絡行進[5]，進一步明確了發(fā)展方向。《紹興市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》提出了紹興市首個鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略五年規(guī)劃，明確要求全市六成以上村實現(xiàn)“五星達標”，并達到A級以上景區(qū)村標準。在此政策背景下，S村的鄉(xiāng)村發(fā)展前景廣闊，發(fā)展機遇多，一方面有利于逐步完善鄉(xiāng)村治理機制，另一方面政策的多樣化和便利性也為促進文旅融合提供了契機。

2.4" 網(wǎng)絡媒體提供文旅創(chuàng)新的風向標

S村宣傳依托于網(wǎng)絡運營平臺，建立微博與微信公眾號雙重宣傳路徑。微信公眾號按作用不同劃分為概括、門戶和便民服務三部分，充分體現(xiàn)了其資源展示、旅游宣傳、鄉(xiāng)風治理三位一體相結合的建設理念。目前該公共號主要宣傳內容側重于鄉(xiāng)村故事的傳播，通過文化傳遞吸引游客和文化愛好者進入鄉(xiāng)村進行參觀體驗，增進外部人員對于村落的理解，以此吸引外部資金，完善鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，推動文旅資源的有效供給，打造高質量文化產(chǎn)品供給渠道。這些努力使得該村逐步打造具有自身特色的旅游“名片”[6]，擴大現(xiàn)存產(chǎn)業(yè)影響力，進一步推動了當?shù)匦屡d業(yè)態(tài)和文旅融合的深度發(fā)展。

3" 鄉(xiāng)村綠色文旅融合發(fā)展存在的主要問題

3.1" 專業(yè)人才不足，文旅產(chǎn)品缺失

近年來，S村面臨著人才流失的嚴峻局面，年輕人普遍更傾向于在城市中謀求發(fā)展機會。村內主要從事耕種的居民大多為中年人，并存在“候鳥式”遷徙的現(xiàn)象。在農(nóng)忙時節(jié)，人員聚集在村中從事種植和收割等農(nóng)事活動，而在農(nóng)閑期間，大量勞動力則會選擇外出務工，以此來補貼家用，導致了S村的“空心化”現(xiàn)象。推動文旅融合的發(fā)展，需要人才、資金、政策和資源的協(xié)同配合，專業(yè)素養(yǎng)較高的人才有助于進行詳細的鄉(xiāng)村發(fā)展調研和分析，根據(jù)本地特色進行整體規(guī)劃，制定完善的發(fā)展計劃，促進鄉(xiāng)村文旅融合和市場競爭力的雙重提升。

同時S村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)方面存在文旅產(chǎn)品缺失的嚴重問題。雖然該村擁有豐富的手工業(yè)基礎和深厚的工匠文化氛圍，例如泥水匠、木匠、石匠、漆匠和篾匠等“五匠”古老手藝代代傳承，但目前的文旅項目中并未充分開發(fā)利用這些傳統(tǒng)手藝。項目開發(fā)多為村內資金自主投入建設，缺乏專業(yè)人才的指導和導引，同時也缺少專業(yè)設計人員的專門化設計，這在一定程度上限制了這些項目文旅價值的進一步開發(fā)利用，使其僅僅成為文化建設而非投入使用的文旅項目。例如，研學文化產(chǎn)業(yè)園中缺少可供研學后帶走的紀念品，而有注冊商標的土特產(chǎn)營銷則缺乏線下實體平臺，讓游客無法購買到自己喜歡的紀念品或特產(chǎn)。這些現(xiàn)象并不利于鄉(xiāng)村品牌的建設，同時也影響游客的體驗感。因此，有必要采取更加有效的措施，充分挖掘和利用S村的傳統(tǒng)文化資源，完善文旅產(chǎn)品的開發(fā)，提高鄉(xiāng)村旅游的文化內涵和吸引力，從而推動S村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長足發(fā)展。

3.2" 旅游項目同質化嚴重，產(chǎn)業(yè)融合亟待創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新開發(fā)是推動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要手段，而S村現(xiàn)有的旅游項目卻存在一系列問題，如缺乏地方特色、開放性不足、同質化現(xiàn)象嚴重等。S村提供的旅游項目與其他多數(shù)旅游場所的項目重復度過高，缺少與其鄉(xiāng)村特色相關的個性化創(chuàng)新。千篇一律的體驗致使游客體驗感趨于無感，導致旅客平均游玩時間不長，因此少有游客選擇在S村過夜。這表明S村需要進一步深入挖掘和整合地方特色資源，提高旅游產(chǎn)品的設計性和創(chuàng)新性，以吸引更多的游客，提高游客滿意度和重游率。

3.3" 部分村民的觀念相對滯后，缺乏發(fā)展的積極性

S村村內存在部分村民思想保守，發(fā)展意識欠缺的現(xiàn)象。該村中老年人口居多，青年勞動力缺乏。由于學歷程度的不同，村民對于國家政策的理解程度參差不齊，對于鄉(xiāng)村振興的定位不夠清晰。S村內的基礎設施建設相對完善，村民所需藥店、菜店等設施基本健全。S村村民善于耕種，生活基本可以實現(xiàn)自給自足。然而這種情況卻讓一些村民產(chǎn)生了“樂安天命”的思想，從而導致了鄉(xiāng)村振興事業(yè)的不被重視。這種現(xiàn)象的根源在于村內人才的流失和大量人口的外遷，從而導致了S村的“空心化”。同時，S村村民傍溪流而生的生活習慣也對村內自然水源造成了一定程度的污染，因此，為了發(fā)展綠色文旅產(chǎn)業(yè)，需要改變村民的洗滌習慣，增強村民的水源保護意識。此外需要注意的是，在鄉(xiāng)村發(fā)展的道路上，老年人的權益也需要得到充分的保護和適當?shù)囊龑АＵ叩男麄骱蛯嵤┬枰唧w問題、具體分析，避免懶政怠政下的執(zhí)行不徹底、不合理。為了推動S村的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，需要獲取村內鄉(xiāng)賢及其他勞動力充沛的村民的思想支持，并引進專業(yè)化、知識化的人才。

3.4" 村內產(chǎn)業(yè)投資波動大，相應政策保障不完善

持續(xù)性的資金支持是文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。隨著文旅市場的快速發(fā)展，該領域吸引了眾多投資者的目光。然而，雖然文旅項目在多方投資的推動下取得了顯著的發(fā)展成果，但投資回報紅利并不高。這是因為文旅項目的孵化和成長需要相應的時間，但投資者的投資目的在于盈利，時間越短、投資回報越高的項目是最佳選擇。因此，文旅項目缺乏可持續(xù)的資金來源。根據(jù)調研所得，村內許多文旅項目在半途中便因投資者無法看到盈利效果而選擇撤資而夭折。這造成了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境，制約了發(fā)展成熟的步伐。因此，地方政府的政策支持對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展至關重要。政府應在完善鄉(xiāng)村人才引進政策、加大農(nóng)村創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠力度、申請更多的福利補貼等方面努力，為文旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。此外，政府還應設立專項資金扶持發(fā)展停滯的文創(chuàng)項目。

3.5" 營銷宣傳效果不佳，缺乏規(guī)范管理平臺

S村文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初步發(fā)展階段，尚缺乏準確的經(jīng)營目標和專業(yè)的營銷規(guī)劃。通過實地調研發(fā)現(xiàn)，S村的旅游基礎設施建設相對完善，專門的游客中心也對村內旅游進行了介紹和導引，但其多數(shù)時間處于閉門狀態(tài)，且未配備專業(yè)導游，缺乏宣傳彩頁，接待人員的服務態(tài)度也較為消極。上述問題的存在非常不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展。此外，S村位于山間腹地，存在公共交通通行時間長且運輸班次單一的問題，因此旅客通常選擇自駕前往，無車旅客則不會將S村作為周邊游的首選。若游客中心無法為旅客提供專業(yè)的旅游推介服務，將妨礙線下營銷推廣，并導致村內旅客的流失。因此缺少專業(yè)規(guī)范的旅游管理團隊是S村旅游的重大缺陷之一。

在網(wǎng)絡營銷方面，S村的微博和公眾號的建設效果并不理想。因微博發(fā)文篇數(shù)過少，且關注用戶過少，選其公眾號為例。S村微信公眾號自2019年6月注冊伊始至2022年共發(fā)布推文11篇，其中2019年發(fā)布6篇，2021年發(fā)布4篇，2022年發(fā)布1篇。公眾號單次閱讀量峰值為2019年7月，閱讀人數(shù)為2 740人次，進一步統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)該公眾號發(fā)文趨勢較為集中，有“單月集中，年度差大”的特點。短時間內的集中發(fā)布會使閱讀群體存在高度重復性，并沒有達到廣泛宣傳的意義，見表1。

另外一方面的問題在于該公眾號雖然對于旅游有一定的介紹，但沒有產(chǎn)生一目了然的效果，游客得從鄉(xiāng)村概況部分進入旅游入口，然而旅游相關界面內僅有對文物的展示，并沒有體現(xiàn)出村內可以為游客提供的旅游服務和旅游產(chǎn)品，進一步加深了S村旅游開發(fā)的局限性。

4" 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中優(yōu)化綠色文旅融合發(fā)展的路徑選擇

4.1" 找準發(fā)展定位，促進三方融合

目前S村的旅游開發(fā)存在“慢、散、亂”的問題，即場所設置、人員管理方式和產(chǎn)品生產(chǎn)方面與業(yè)內示范點存在差異。因此，S村在進一步發(fā)展文旅融合的道路上，應該注重場所設計、旅游管理和產(chǎn)品開發(fā)3個方面的深度融合。場所設計方面，S村擁有眾多鄉(xiāng)村古建筑和獨特的鄉(xiāng)土特色，將休閑旅游作為發(fā)展定位，充分利用設計成為特色景觀打卡節(jié)點，讓游客可以花費更多時間在景點內停留游玩。旅游管理方面包括人員管理、服務管理、人才引進等多個方面，是文旅融合大背景下的“小融合”。例如，S村微信公眾號的運營系統(tǒng)應該實現(xiàn)運營部門和營銷部門的一體化，通過培訓形成文旅工作的群體意識。同時，文創(chuàng)項目的服務質量也需要有統(tǒng)一的定制和規(guī)范，不能隨意停止營業(yè)或散漫經(jīng)營。最后，人才引進方面是至關重要的，文化和旅游相融合必須依賴專業(yè)型知識人才作為溝通橋梁[7]。地方政府應當主導形成文化所在地和旅游企業(yè)的培訓互動，以此達成以文促旅、以文彰旅的最終目標。場所設計為鄉(xiāng)村文化提供了承載空間，為文化旅游提供了發(fā)展動力；旅游管理為場所發(fā)展提供了高質量運行的途徑；人才引進助推場所設計和旅游管理的發(fā)展成果。在此3方面的融合發(fā)展下，S村才能找準發(fā)展定位，實現(xiàn)精準營銷。

4.2" 助力文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，深挖特色文旅內涵

鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展離不開消費的反作用來推動。因此，在開發(fā)文化旅游項目時，不能僅僅局限于旅游必需品消費，如飲食、娛樂和住宿等，而應更加注重文化消費的比重。文旅融合應以打造鄉(xiāng)村特色為導向，深挖地方特色文化底蘊，拓寬鄉(xiāng)村發(fā)展?jié)摿Γ嵘袌龈偁幜ΑＨ欢赟村的文旅融合發(fā)展中，文創(chuàng)產(chǎn)品的缺失是最嚴重的問題之一。因此，S村應該以歷史文脈如“古圣遺風”“耕讀傳家”為導向進行深度開發(fā)，并聯(lián)合村內的“五匠”，打造具有非遺底蘊的特色文創(chuàng)產(chǎn)品[8]。同時，S村應該與其他旅游地聯(lián)合設計推廣，并聘請專業(yè)團隊進行包裝設計，以便在全國范圍內進行銷售和宣傳。為了延長產(chǎn)業(yè)鏈并增加產(chǎn)品附加值，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)制應融合鄉(xiāng)村的各產(chǎn)業(yè)。相應地，該發(fā)展策略有望提高S村的文化旅游消費比重，加強其市場競爭力和地方經(jīng)濟發(fā)展水平。

4.3" 豐富鄉(xiāng)村旅游內容，聯(lián)動周邊打造旅游帶

S村旅游發(fā)展資源具有有限性，其開發(fā)建設需要積極聯(lián)動周邊村鎮(zhèn)，發(fā)揮區(qū)域旅游資源的上下游聯(lián)動作用，將聯(lián)動旅游帶打造成為紹興市鄉(xiāng)村旅游新的增長點。在此背景下，串聯(lián)和整體開發(fā)沿途旅游資源是設計的重難點。S村周邊分布有2個3A級景區(qū)，鄰近村居可以提供住宿、餐飲、釣魚和竹編等休閑娛樂場所。上述場所可以進一步提升S村旅游觀景的接待能力，同時S村還可利用閑置農(nóng)房打造“古圣風情特色小鎮(zhèn)”，將參與感作為旅游評價的重要指標之一。旅游開發(fā)中，一方面應整合整個山脈旅游帶的資源，進行頂層設計，另一方面應積極尋求省內旅行社的合作與宣傳，打造“一票全通”的特色旅游形式，提升旅客游玩的沉浸式體驗，開創(chuàng)多樣化旅游形式。

5" 結束語

綠色文旅融合是鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的必由之路。其可促進美麗鄉(xiāng)村的建設，弘揚傳統(tǒng)鄉(xiāng)風文明，發(fā)揮鄉(xiāng)賢的積極作用。鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略為文旅融合提供了多樣化的機遇。然而，面臨的挑戰(zhàn)并非來自外部壓力，而是源自于鄉(xiāng)村自身如何轉變發(fā)展思維理念、突破發(fā)展瓶頸并實施相應的解決措施。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，鄉(xiāng)村應充分考慮本村實際條件和經(jīng)驗，統(tǒng)籌村內發(fā)展資源，積極與政府、企業(yè)和社會組織等合作，實行三方互助共建鄉(xiāng)村振興旅游示范村，推動村民致富和地方經(jīng)濟文化的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興的制度優(yōu)勢向治理效能轉化作出積極的貢獻。

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