鄉村振興戰略與鄉村生態旅游互動融合發展探究

摘" 要：產業興旺是鄉村振興的立足點，是解決“三農”問題的重要前提。鄉村振興，不僅要農業興，更要百業旺，自我國提出鄉村振興戰略以來，黨中央高度重視抓好鄉村產業建設問題，為鄉村產業長足發展提供強有力的政策保障。鄉村旅游是根據鄉村優勢逐漸興起的特色產業，能夠促進農民群眾增收，推動農村經濟發展。為實現鄉村產業興旺并推動鄉村經濟發展，該文重點圍繞鄉村振興戰略與鄉村生態旅游的互動融合發展路徑展開探索，以供參考。

關鍵詞：鄉村振興戰略；三農；產業興旺；鄉村生態旅游；互動融合

中圖分類號：F325.1" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2023）17-0113-04

Abstract： Industrial prosperity is the foothold of rural revitalization and an important prerequisite for solving the problems of agriculture， rural areas and farmers. The revitalization of rural areas requires not only the prosperity of agriculture， but also the prosperity of all industries. Since our country put forward the strategy of rural revitalization， the CPC Central Committee has attached great importance to the construction of rural industry， which has provided a strong policy guarantee for the rapid development of rural industry. Rural tourism is a characteristic industry gradually rising according to rural advantages， which can increase the income of farmers and promote the development of rural economy. In order to achieve the prosperity of rural industry and promote the development of rural economy， this paper focuses on the interactive integration of rural revitalization strategy and rural eco-tourism for reference.

Keywords： rural revitalization strategy; agriculture， rural areas and farmers; industrial prosperity; rural eco-tourism; interactive integration

鄉村振興戰略實施以及人民群眾收入水平不斷增長，為鄉村生態旅游發展提供了必要的政策和經濟條件，夯實了鄉村生態旅游業發展的基礎，進一步帶動了鄉村經濟發展提質增效，并為鄉村振興戰略落實、鄉村產業興旺的實現創造了良好條件。

1" 鄉村振興戰略概述

在鄉村振興戰略的引領下，我國的農業改革已經獲得了一定的成效，農村面貌得到改善，農民生活經濟水平得到提高。鄉村振興戰略是黨的十九大作出的重大決策部署，是為全面建成小康社會、完成全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務所做的重大決策，鄉村振興戰略解決了當前發展所面臨的“三農”問題，是當代“三農”工作的總抓手。鄉村振興戰略以“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?！睘榉结槨Ｔ邳h的二十大上，習近平總書記強調，“全面推進鄉村振興……堅持城鄉融合發展暢通城鄉要素流動。加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”。要扎實推進鄉村振興工作的有序開展。鄉村振興戰略和社會主義現代化建設有著緊密的關聯，能夠對當前社會發展中存在的矛盾進行解決，從而更好地推動農村經濟發展，對城鄉發展差距進行有效縮短，達到均衡發展的效果。

2" 鄉村生態旅游發展狀況

鄉村生態旅游是一種以可持續發展為理念、以生態環境保護為前提，依托鄉村地區自然生態優勢逐漸形成的一種鄉村旅游新業態。中國農業正處于轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的關鍵時期，落實高質量發展要求，發展第三產業的過程中，鄉村生態旅游成為了鄉村產業興旺的重點關注對象。根據數據顯示，2022年中國國內旅游人次為25.3億，隨著管控不斷優化，目前旅游市場正從低迷逐漸回暖。目前，國內各省市正積極開展鄉村生態旅游示范點建設工作，明確了鄉村生態旅游在推動旅游業發展中的重要作用。特別是人們在追求自然、和諧、休閑、娛樂的過程中，對鄉村生態旅游發展的支持力度不斷增長[1]。數據顯示，旅游用戶中，62%用戶選擇到鄉村進行短途旅游，47%左右的游客選擇自駕去近郊和鄉村游玩。鄉村生態旅游在帶動鄉村經濟發展過程中起到了至關重要的作用，也使得鄉村產業發展結構變得更加豐富，如農業觀光園、采摘園、農家樂等不同模式的出現，鄉村旅游呈現常態化發展、產品特色化發展的大趨勢，如精致民俗文化旅游、鄉愁文化旅游、紅色旅游等，為鄉村生態旅游的發展提供了更多選擇，并且有效帶動了城鄉居民就業鄉村生態旅游整體呈現綠色、環保、文明和生態的發展特征，這是鄉村生態旅游業實現可持續發展的基礎條件，從一定程度上為社會主義新農村建設、鄉村振興目標實現起到了推動作用。

3" 鄉村振興戰略與鄉村生態旅游互動融合的意義

3.1" 解決農民就業問題

在實施鄉村振興戰略的過程中，各地可以利用當地良好的生態環境和地理優勢條件，大力發展特色旅游業，吸引更多外地游客前往欣賞鄉村的自然風光、品嘗特色美食。依托地方特色化生態旅游資源，使得農民就業渠道進一步得到拓展，更好地帶動農民增收，為鄉村經濟發展提供更大動力。例如，大力發展鄉村生態旅游業，能帶動游樂場所、餐飲住宿、觀光采摘等特色項目發展，為周邊村民提供安保、保潔、餐飲服務和導游等就業機會。

3.2" 優化農業發展布局

實施鄉村振興戰略與鄉村生態旅游的互動融合，需要提前做好鄉村發展規劃，以實現城鄉均衡發展為目標，逐步改善鄉村地區長期面臨的發展落后局面，重點改善農村地區經濟生態結構單一的現狀[2]。只有保證鄉村經濟的發展態勢良好，才能有效提高農民的收入水平。通過合理規劃布局，有效融合鄉村地區的各項資源優勢，將其作為發展鄉村經濟、優化農業產業結構的動力，更好地促進鄉村經濟發展。在精神文化領域，依托生態旅游業發展，重點做好公共文化服務基礎設施建設，加大力度，做好鄉村環境整治工作，在鄉村治理的基礎上，進一步發揮城鄉規劃帶動鄉村生態旅游發展的作用。

3.3" 實現農業產業效益轉化

各地政府加大政策、資金投入，積極推進鄉村旅游特色產業帶建設，開發獨具地方特色的鄉村生態旅游精品項目，加快推進鄉村生態景觀建設，完善鄉村生態旅游配套服務設施，以此吸引更多游客前往游覽、參觀。發展鄉村旅游業還能帶動其他產業的發展，實現效益轉化，如生態旅游業聯合藥材加工、干花加工等產業，積極拓寬、延伸鄉村生態旅游產業鏈條，提高產品附加值，依托地方植物景觀優勢打造集成田園觀光、酒店民宿、生態采摘于一體的鄉村特色生態旅游產業帶，實現一、二、三產業融合發展，在帶動農民增收的同時，為鄉村振興戰略的有效實施創造良好條件。

4" 鄉村振興戰略與鄉村生態旅游的關系

4.1" 鄉村振興戰略是推動鄉村生態旅游發展的引擎

實施鄉村振興戰略的過程中，鄉村地區的發展環境得到改善，發展質量大幅提升。在這個過程中，鄉村生態環境建設是一項重要的工作，需要通過合理的規劃、統籌，保障鄉村生態環境建設工作的順利落實，逐漸改善鄉村地區的生態環境，為鄉村生態旅游的發展提供良好環境基礎。鄉村地區良好的發展環境直接決定了實施鄉村振興戰略的情況，相關部門可以通過落實科學的資金與資源規劃，落實保護鄉村生態環境的目標，而鄉村振興戰略中，生態宜居是重要內容，持之以恒推進鄉村生態文明建設，以綠色發展為引子，為農業發展注入全新活力。

此外，產業興旺是鄉村振興的重點，加快鄉村產業發展進程，利用更強的資金和資源優勢推動生態旅游業發展，在不斷延伸生態旅游產業鏈的同時，帶動鄉村產業升級發展，提高鄉村經濟發展水平。鄉村旅游產業鏈的拓寬、延伸，又能提高鄉村地區的招商引資能力，引進更多優質社會資本，產業興旺為農村美、農業強、農民富提供有力的保障，也能吸引更多鄉村旅游經營主體，直接作用于鄉村生態旅游發展。

4.2" 鄉村生態旅游發展對鄉村振興戰略實施反哺

鄉村生態旅游發展的各類優勢，決定了其能夠實現對鄉村振興戰略的反哺。首先，大力推動鄉村生態旅游業發展，能夠逐漸改善農民的居住環境，通過大力投資、建設鄉村基礎設施，打造專業化的人才隊伍，提高“三農”工作總體效率，促使鄉村經濟在財政收支中發揮更大作用[3]。鄉村生態旅游能夠促進鄉村產業興旺、實現農業的多重價值，推動鄉村產業結構轉型升級；其次，旅游業對環境的影響較小，能在推動經濟發展的過程中促進生態保護與生態修復，促進鄉村生態宜據；鄉村生態旅游帶動有優秀鄉土文化復興與發展，在鄉村旅游地軟環境建設水平不斷提升的同時，提高農民綜合素質，促進鄉村鄉風文明，并且可以依托鄉村地區的獨特自然資源優勢，開發自然資源打造特色化旅游模式，以小規模投資獲得較高投資回報率。再者，鄉村生態旅游需要帶動相關產業協同發展，只有這樣才能保證鄉村生態旅游業的正常運轉。鄉村生態旅游的建設、推廣，能夠為促進城鄉資源共享創造更廣闊的發展空間，逐步改善鄉村治理模式，創造美麗的鄉村自然風光。最后，鄉村生態旅游主要將城鎮居民作為服務對象，在產業發展過程中能不斷推進城鄉之間的交流，實現文化雙向傳播，并將城市地區更為先進的理念、文化、技術向鄉村地區傳輸，起到改善鄉村發展環境的作用。

5" 鄉村生態旅游業發展現存問題分析

5.1" 缺乏品牌形象

鄉村中的景區因為缺乏足夠的知名度，沒有打響品牌，所以很多農村空有特色，卻少有人問津，這是當前鄉村生態旅游業發展所面臨的主要問題。因為鄉村旅游缺乏清晰的品牌形象，所以不能夠形成具體的品牌效應，難以吸引到游客。尤其是在互聯網時代，如果鄉村生態旅游業沒有能夠得到有效推廣，那么將難以獲得發展。

5.2" 基礎設施不夠完善

隨著社會經濟發展，人們的生活水平獲得了大幅度的提升，更多人會選擇自駕游的方式來替代以往的跟團游，很多游客會選擇開車載著家人共同旅行，這就對鄉村的基礎設施建設有著更高的要求。一些鄉村缺乏足夠的公交密度或路面狹窄，那么就難以滿足游客的出行需求。近年來鄉村旅游成為熱門話題，在節假日期間，農村基礎設施不完善的問題就更為突出，因為到鄉村旅行的車輛較多，所以常常會造成車輛擁堵的問題，再加上設置的停車位數量不足，導致車輛無法得到有序地停放。與此同時，很多鄉村中的餐飲業缺乏衛生防護設備和衛生許可證等問題，旅游相關產業發展不規范，同樣會對鄉村生態旅游發展帶來限制。

5.3" 產品缺乏特色

不同鄉村有著不同風俗特點，但當前在發展鄉村生態旅游的過程中，一些鄉村的特色項目并未得到開發，而是盲目地模仿其他地區，從而導致旅游項目內容的同質化嚴重。與此同時，很多鄉村地區的旅游業開發較為緩慢，沒有能夠積極地轉變傳統思維。還有一些鄉村在商品生產上缺乏創新，不能夠滿足游客需求，沒有能夠充分地利用旅游資源，也沒能因地制宜地創建具有地方特色的項目，從而導致旅游項目的發展受到限制。

5.4" 缺乏統一規劃管理

鄉村生態旅游業發展受到地方旅游基礎、特色文化等影響，因此很難進行統一的規劃管理，也導致地區之間存在著較大的差距。與此同時，因為缺少統一的實施方案，導致不同地區的鄉村旅游發展管理部門比較散亂，再加上缺乏嚴格的協調流程管理，很多鄉村中鄉村旅游存在各種問題，例如價格與產品不符以及缺少經營資格等，這必然會對鄉村生態旅游發展帶來不利影響。

6" 鄉村振興戰略與鄉村生態旅游互動融合發展的路徑

6.1" 推動鄉村品牌文化建設

鄉村振興戰略的實施過程中，要積極推進鄉村品牌文化建設，將鄉村生態旅游建設作為實施要點，充分利用好鄉村地區的資源優勢、地理優勢，塑造良好鄉村生態旅游形象，發揮品牌影響力，這樣才能吸引更多游客前往，以此帶動鄉村經濟發展、提高農民收入水平、優化鄉村產業結構，借助鄉村生態旅游發展的契機解決好“三農”問題，盡快實現鄉村振興的戰略目標。

首先，地方政府可以結合鄉村地區的特點，充分發揮鄉村生態旅游的特色優勢，更好地實施鄉村振興戰略[4]。發展鄉村生態旅游，可以深度挖掘當地的自然資源和人文資源，在開放生態旅游項目的過程中，主動融入各類資源，以旅游項目為載體向游客展示當地的文化特色。掌握鄉村自然資源分布現狀，明確生態旅游項目的開發主題，在此基礎上打造精品旅游線路，為廣大游客帶來豐富的旅游體驗，讓游客在參與生態旅游活動的過程中充分感受到鄉村地區的獨特魅力。

其次，不同地區擁有著不同的自然資源，最終開發、呈現的鄉村生態旅游項目存在一定差異，部分地區具備的自然資源較少，但擁有十分豐富的人文資源，因此在打造鄉村旅游勝地的過程中，要重視在項目中呈現當地獨特的人文資源，考慮怎樣開發生態旅游項目才能提高對游客的吸引力，并充分展現出鄉村生態旅游的特點，不斷發展、鞏固鄉村經濟、文化發展的優勢，更好地推動美麗鄉村建設。利用好鄉村地區現有的生態資源，適當創新特色農產品展示模式，向廣大游客直接呈現農產品生產、經營全過程，保證游客在游玩時能獲得更好的旅游體驗，并在參與各旅游項目的過程中，提高對區域品牌文化的了解。

最后，鄉村生態旅游品牌建設，需要在鄉村生態旅游項目的開發建設中，盡快做好項目的品牌定位，并通過不斷創新的方式，持續鞏固品牌優勢。塑造良好品牌形象需要地方政府的大量支持，要有規范化的管理和強有力的政策支撐，通過落實科學監督，及時對生態旅游項目開發建設中存在的問題進行糾正，在適當借鑒先進地區發展經驗的基礎上，為當地鄉村生態旅游業發展提供科學指導。例如，地方政府和鄉村旅游運營團隊可以借助網絡、報刊、電視等多個渠道進行宣傳推廣，尤其要重視“短視頻+直播”模式的運用，不斷提高當地知名度，吸引更多游客前往，為打造著名的鄉村生態旅游品牌創造良好條件。

6.2" 推動旅游基礎設施建設

鄉村振興戰略實施過程中，農村基礎設施建設是重要內容，需要適當增加財政投入，重點圍繞鄉村公路、電力、供水等基礎設施進行統籌規劃。建議打造完善的鄉村公路管理養護一體化體制機制；積極推動農村改造工程建設，完善凈化消毒等配套設施，不斷健全整體的基礎設施，保障鄉村旅游的有序發展。也可以通過完善公共交通工具的方式，面向鄉村生態旅游開通免費公交線路，面向鄉村各區域開通免費旅游公交[5]。

面向鄉村建設空間做好規劃布局，結合鄉村地區的實際情況，出于推動鄉村生態旅游發展的目的，在深入調查的基礎上，切實了解當地居民對生態旅游發展的需求，以村民需求為導向制定科學的生態旅游發展規劃。在具體推動生態旅游業發展的過程中，要始終樹立為民服務的意識，例如，建設和改造鄉村道路，打通鄉村交通堵點，在工作過程中，需要根據鄉村振興戰略實施的要求，積極推動可持續發展經濟模式建設，統籌、利用鄉村資源，有效推動鄉村經濟發展。

最后，為了提高游客的旅游體驗，保證鄉村生態旅游發展的可持續性，需要在鄉村振興的基礎上，推進建設鄉村環境污染治理機制，以優質的鄉村環境吸引更多游客前往，同時減少鄉村生態旅游發展給鄉村環境造成的不良影響。

6.3" 做好人財物扶持工作

加大對鄉村旅游的支持力度，落實國家對生態旅游產業出臺的各項扶持政策，鼓勵、吸引社會各界力量積極參與，逐步解決好鄉村生態旅游業在發展中面臨的資金、人力、技術不足等問題。

首先，在推進鄉村振興戰略實施的過程中，不能只依靠基層政府或村集體經濟扶持鄉村生態旅游業發展，需要主動引進更多社會資本，通過多元化融資渠道解決好鄉村生態旅游發展面臨的資金缺口。政府部門可以通過招商引資的方式，面向鄉村地區國內優秀的旅游企業，也可以與其合作設立旅游公司，在協同參與的基礎上促進鄉村生態旅游業規范化發展，潛移默化中打造產業發展實體，逐步轉變鄉村生態旅游發展長期面臨的難以獲得銀行融資支持的窘境[6]。

其次，政府相關部門可以根據鄉村生態旅游業發展的現實需要，通過政策引導的方式，讓金融機構面向鄉村生態旅游業提供低息貸款，強化對鄉村生態旅游發展的金融扶持力度。

最后，要樹立較強的服務意識，以滿足游客需求、提高游客滿意度為導向，盡快完善鄉村生態旅游的服務標準，在推動旅游基礎設施建設的同時，加強對旅游從業人員的培訓，規范服務流程和服務標準，增強服務意識和服務能力，以優質的旅游服務塑造良好鄉村生態旅游形象。此外，對鄉村生態旅游從業人員，還需要嚴格落實職業技能培訓，通過定期開展專業化的培訓活動、考核活動，提高從業人員綜合素質、綜合水平，以更優質、專業的旅游服務，提高游客的旅游體驗，并通過豐富的生態旅游產品供給，最大限度滿足游客的多樣化需求。

7" 結束語

綜上所述，鄉村生態旅游可以有效解決好鄉村地區長期面臨的經濟發展水平落后的問題，并通過創造更多就業崗位，帶動農民經濟收入水平提升。而鄉村生態旅游的發展需要實現與鄉村振興戰略的互動融合，才能更好地發揮出鄉村生態旅游的優勢，因此，需要盡快將二者的互動融合發展提上進程，才能更好地推動美麗鄉村建設，推動鄉村經濟發展。

參考文獻：

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[6] 劉洋.淺析鄉村振興戰略與鄉村生態旅游的互動融合發展[J].農業工程技術，2021，41（27）：71-72.