新媒體時代下播音主持藝術的創新與未來發展

【內容提要】本文探討了新媒體時代下播音主持藝術的創新與未來發展。通過多媒體技術的應用、互動性的提升以及創新性的內容表達，播音主持藝術在新媒體環境下展現了新的可能性。未來的發展中，人工智能的應用、數據驅動的創作和分發，以及跨界合作與綜合娛樂將對播音主持藝術帶來深遠影響。本文總結了播音主持藝術創新方法與未來發展的趨勢，強調了創新和適應變革的重要性。

【關鍵詞】新媒體時代" 播音主持藝術" 創新" 未來發展

新媒體技術的快速發展和普及，為媒體行業提供了更加多元化、更加自由、更加個性化的信息傳播方式和媒介環境[1]，同時對播音主持藝術提出了全新的挑戰。傳統的播音主持形式需要適應多媒體技術、互動性以及創意表達的要求。本文旨在探討新媒體時代下播音主持藝術的創新和未來發展，為行業提供啟示和指導。

一、新媒體時代下播音主持藝術的創新

（一）多媒體技術的應用

1.視頻、音頻和圖像的融合

隨著新媒體技術的發展，單一的文字、聲音、圖片已經不能滿足受眾的需求，傳統的聲音廣播逐漸向視頻播報轉變。廣播、電視、網絡播音主持作品界限越來越模糊，逐步走向融合。播音員主持人可以利用視頻技術展示自己的形象和表情，與觀眾建立更緊密的聯系。通過視頻素材的運用，可以豐富節目的內容，增強視聽效果。播音員主持人不僅僅是“喉舌”和傳播“工具”，他們亦為獨立的個人品牌，通過大型直播、新媒體制作傳播，展現在傳統端、新媒體端廣泛的媒體傳播平臺上，與受眾積極進行互動、幫助百姓解疑釋惑，進而提高自我的社會知名度，提升節目的影響力和競爭砝碼。融媒體時代為播音員主持人提供了一個展示自己、提高服務能力的平臺。如北疆人民家喻戶曉的內蒙古廣播電視臺主持人雷蒙及團隊，該團隊重磅推出的《雷蒙幫忙團》，主持人的“人設”與他們所在的節目主旨高度契合，打通了群眾的痛點、難點、堵點，受到群眾的喜歡。所以，多媒體技術的應用增強了受眾對播音員主持人的認同感、信賴感，最終提升了節目的公信力、傳播力、影響力及美譽度。

2.虛擬現實和增強現實技術的運用

虛擬現實和增強現實技術為播音員主持人提供了全新的表現形式。他們可以利用虛擬場景和角色扮演與觀眾互動，增加娛樂性和參與感。增強現實技術可以將虛擬元素與現實環境相結合，創作出令人驚嘆的視覺效果。[2]如2024年內蒙古網絡春晚，整臺晚會的“主持人”是AI制作的虛擬數字人“艾北疆”（愛北疆），這位戴著內蒙古特色羊絨毛線帽的可愛的AI姑娘，為新春節慶增添了令人愉悅的看點，為新媒體時代下播音主持藝術的創新與未來發展做出了有意義的探索。雖然整臺節目在電腦特效和細節處理方面還有一些待提高的地方，但正是這些不完美，也顯示出草原兒女的粗糲和率性，反而成為又一個記憶點，在廣大民眾熟悉的慶祝方式之外，與時俱進，為傳統佳節增添了新的玩法。

3.創意的視聽表達

多媒體技術為播音主持人提供了更多創意表達的方式。他們可以通過音效、音樂、聲音特效等手段增加節目的趣味性和吸引力。同時，圖像處理技術和視覺設計也可以為播音節目增添獨特的藝術元素。比如文藝評書表演虛擬背景，在新媒體作品的全新藝術包裝下，使得傳統文化更有貼近性。如內蒙古臺的《喝茶聊事》節目，主持人十分善于利用不同的語調、不同的方言，并搭配輕松幽默的當地牌子曲風格的背景音樂，來增添節目的地域性、親民感，把中國傳統文化通過方言和典故予以結合進行傳播，給受眾帶來了不一樣的聽覺感受，受到了許多受眾的喜愛。

4.社交媒體的整合

播音員主持人可以利用“傳統端”以外的融媒體平臺與受眾進行交流和互動。通過直播、實時評論等方式，受眾能夠與主持人即時互動交流，拉近距離感，增加參與感和粉絲互動度。比如各種體育解說網絡的實時互動，如呼和浩特馬拉松賽暨健康中國馬拉松系列賽直播活動。直播在人民網、新華網、奔騰融媒等10余家媒體的網端或客戶端等新媒體平臺同步播出，很好地和受眾互動交流，宣傳呼和浩特的文旅資源，“以體促旅”，服務性彰顯，因為主持人可以隨時掌握受眾的需求，從而對解說內容進行增減調整，服務指向性更精準，直播活動非常成功。再如，2024年，開播20多年的《行風熱線》節目開始在廣播端與新媒體端（快手）同步音、視頻直播，平均每月直播時長20小時左右。該節目自開播以來，為群眾解決實際困難、接聽投訴咨詢熱線，每天爆滿。節目回復率達到97%，投訴的解決率達到89%。受眾把播音員主持人當成自己的家人進行咨詢互動，直播的及時性互動性極強，從而形成了更加密切的聯系和信任關系。播音員主持人和受眾在融媒互動的方式下，宣傳黨的方針政策，第一時間解決群眾的困難，現場連線當地政府工作人員，進行處理回復，進而更好地增加了節目的服務性，展現了播音員主持人深厚的政策掌握功底，及其正確的世界觀、人生觀、價值觀和主持個性特點。老百姓傾訴自己的困難，通過主持人、當地相關部門負責人三方對話，最終群眾的困難得到答復解決。節目中，許多受眾除了電話，還用手機客戶端進行評論交流，真正做到了社交媒體的整合利用。

（二）互動性的提升

1.新媒體社交和“傳統端”實時互動交流傳播平臺的整合

播音員主持人可以利用社交新媒體平臺，諸如今日頭條、公眾號、抖音、快手、小紅書、知乎、微博、微信等，與受眾進行互動交流。播音員主持人可以通過發布資訊、新聞及話題，廣泛搜集反饋意見和回復受眾提問等，與受眾實時互動，增加受眾參與度。比如，《天天3.15》節目作為內蒙古廣播電視臺的優質節目，2024年第一季度直播時長達到100個小時，在廣播端和新媒體端奔騰融媒、抖音、快手同步直播音視頻。其中，新媒體端直播每場平均瀏覽量10萬＋，2023年全年解答熱線電話和奔騰快手粉絲問題近3萬次。新媒體社交互動交流提供了受眾的即時反饋機制。

2.直播態和即時評論的運用

播音員主持人可以通過融媒直播技術，實時與受眾進行互動。受眾可以通過實時評論或連線的功能，在節目進行的過程中提出問題、表達觀點或參與討論。主持人可以根據觀眾的反饋做出相應調整，增強觀眾的參與感和互動性。比如內蒙古臺的“麗偉說”，在內蒙古廣播電視臺新聞直播間和新媒體直播間連麥互動，進行新媒體傳播；《有事您說》欄目，為受眾服務，答疑解惑。這樣一來，播音員主持人的影響力可以擴大到更多的人群中，在融媒節目中，通過觀察受眾及時的回復和評論、評價，播音員主持人能夠以最短時間了解受眾對直播內容的反應和意見建議，隨時調節主持人自我的問題處理方式及表述方法方式及內容選擇等，最大限度地滿足受眾的所需所求，進而提升傳播效果。

3.跨平臺互動

播音員主持人可以利用多個平臺和渠道與受眾互動，如在電視節目中提供二維碼或網址，引導觀眾到手機應用或網站參與互動。如博物館的文化、英雄的事跡，“凡人小事”、“文物里的故事”等。

（三）創新性的內容表達

1.故事講述和情感共鳴的重要性

播音員主持人可以通過講述故事、分享個人經歷或引發情感共鳴來吸引觀眾。通過真實而感人的故事，播音員主持人可以打動受眾的心靈，讓受眾產生共鳴和情感連接。這就要求播音員主持人首先做到對內容充分理解，熟化于心；其次要做到以情傳聲，以情達意。

2.利用創意和幽默提升表達效果

創意和幽默是提升內容表達效果的重要元素。播音員主持人可以運用創意的語言和幽默的表達方式，使節目更加生動有趣。通過巧妙的段子、幽默的對話或創意的解說，播音主持人能夠吸引觀眾的注意力并增強記憶點。同時，曲藝里的“包袱”“扣子”“貫口”“賦贊”都可以巧妙地運用于此。隨著信息傳播技術迅猛發展，尤其是第四媒體網絡的興起，全球的信息能在最短時間內得到共享。這種全息時代的到來和信息碎片化，使受眾有了更為廣泛的信息選擇權。當前人們生活工作的節奏加快，更加傾向于獲得易于消化且“小、快、靈”和時尚的信息，這就使得很多外來詞匯，包括網絡詞匯在短時間內大量涌現，如“EMO了”“智商稅”“我也是醉了”“梗”等新語言詞匯，新時代播音員主持人想要在語言上創新就要面對新挑戰，不斷學習，同時必須把握好度。一些主持人在節目中使用過多的外來語詞匯和行話，讓受眾難以理解，影響了語言美感的呈現，這里詞匯的選擇就變得十分重要。

3.多樣化的融媒表現形式

播音員主持人可以嘗試多樣化的表現形式，如朗誦、配音、歌唱、評書、“倒口”等，這些形式都具有強烈的情感色彩。通過語言與恰到好處的表情，加以肢體動作抒發和表達，以展示自己的藝術才華和獨特魅力。通過在播音中加入曲藝、詩歌、音樂或戲劇元素，播音員主持人可以豐富節目形式，提升藝術性和觀賞性，使觀眾能夠更加直觀、深刻地感受到藝術作品所傳遞的文化和情感。比如，新媒體“學習強國”推出的新編廣播評書《情系青豆溝》中，播講者運用曲藝的“定場詩”開始：“模范黨員領頭雁，脫貧致富走在先，村民踏上幸福路，壯志未酬卻長眠。”醒木聲響，一下抓住了聽眾的心。開篇后，播講者運用飽含情感的語言娓娓道來：“黃昏帶走了這位勤勞善良、樸實忠厚的老人，隨著夕陽落下，他慢慢地閉上了雙眼，眼角流出一滴淚花。前方不遠處就是他的家，老伴兒劉翠女已經做好飯菜，備好了一壺老酒，在等待老漢還家——可當大兒子云文清，把父親背進家門時，老伴兒頓時感到，天塌了下來，撲在老漢的身上，放聲大哭……”藝術性地傳達出主人公脫貧領頭人——清水河縣青豆溝村黨支部書記云二召既平凡而又不同尋常的人生故事，催人淚下。該節目新媒體傳播量超過百萬。

二、新媒體時代下播音主持藝術的未來發展

（一）人工智能的應用

隨著人工智能技術的不斷發展，其在播音主持藝術中的應用將成為未來發展的重要趨勢。[3]

一是語音合成技術的進步。過去的語音合成技術主要通過合成器合成文本轉語音，聽起來非常生硬且缺乏感情。隨著技術的發展，人工智能可以幫助實現更加自然流暢的語音合成，以及變音的運用，使播音員主持人的聲音更加生動真實，增強聽眾的聽覺體驗，甚至可以通過特定場景和角色進行聲音的個性化調整，大大擴寬了播音主持藝術的表達空間。播音員主持人可以更好地展現自己聲音的魅力，也能更好滿足不同受眾的視聽享受需求。

二是個性化播音主持服務的崛起。人工智能可以根據用戶的喜好和需求，提供個性化的播音主持服務。通過分析用戶的興趣和音頻偏好，人工智能可以推薦最適合用戶口味的節目和主持人。

（二）數據驅動的創作和分發

數據在新媒體時代下播音主持藝術中扮演著重要的角色，未來的發展將更加依賴數據的分析和應用。由此，播音員主持人除了必須能夠嫻熟靈活地使用新媒體社交平臺，進而把節目內容以多樣態形式發布到不同的社交新媒體平臺。同時還需要有采集數據、分析、處理和“把關”意識及能力，傳播好社會主義核心價值觀，守好意識形態陣地。并且還要掌握社交新媒體數據分析的能力，最終更好地傳播節目，完成自己肩負的使命，為受眾進行全面有效的服務。

基于數據的內容推薦和定制化，通過對受眾行為和偏好的數據分析，播音員主持人可以提供個性化的內容推薦。受眾可以根據自己的興趣選擇和定制喜歡的播音主持節目。播音主持藝術與大數據的結合，可以幫助播音員主持人更好地了解觀眾群體的喜好、需求和反饋。通過對數據的分析，播音員主持人可以進行精細化的創作和優化，提升節目質量和受眾滿意度。

（三）跨界合作與綜合娛樂

未來發展中，跨界合作和綜合娛樂將為播音主持藝術帶來更廣闊的發展空間。

播音員主持人可以與其他平臺、媒體和藝術家進行跨界合作，共同創作和推廣節目。通過跨界合作，可以拓寬節目的受眾群體，增加影響力和知名度。以電視劇《慶余年第二季》為例，在電視劇熱播期間，制作方發布消息稱，來自央視的主持人朱迅、尼格買提、孫小梅、楊帆、馬凡舒等近20位總臺主持人及眾多演播藝術家、配音演員聯袂呈現的《慶余年》多人有聲劇（第二季）定檔，該有聲劇通過精湛的配音技巧和細膩的情感表達，給《慶余年》中的各個角色賦予了“靈”與“魂”，深情演繹并高度還原一段不同尋常又酣暢淋漓的人生傳奇。消息與搶先聽片花一經放出立刻引發熱議，網友評論“好牛的陣容！”“國家隊陣容絕對不能錯過！”“希望盡快上線！”。

此外，綜合娛樂形式的發展將為播音主持藝術帶來更多創作和表達的可能性。例如，結合曲藝、音樂、舞蹈、戲劇等藝術形式創作出的綜合娛樂節目，能夠提升受眾的觀賞體驗和娛樂效果。

三、結語

新媒體時代對播音主持藝術提出了新的要求，在未來的發展中，應鼓勵創新和適應變革，不斷探索新的表達方式和藝術形式。只有持續追求創新，并與時代變化保持同步，播音主持藝術才能蓬勃發展，為觀眾帶來更加豐富、多樣化的娛樂體驗。

參考文獻：

[1]路揚.新媒體時代播音主持語言藝術[J].文化產業，2023（15）：105-107.

[2]汪雅輝.數字生態環境下舞蹈藝術面臨的機遇與挑戰[J].尚舞，2024（01）：162-164.

[3]劉佳悅.人工智能背景下播音主持的發展趨勢研究[J].新聞文化建設，2024（04）：184-186.

作者簡介：楊利生，內蒙古廣播電視臺視頻綜藝體育節目制作傳播中心副主任、主任播音員

編輯：孟凌霄