文化自信視域下中華冰雪體育文化國際傳播探賾

摘 要：新時期，堅定文化自信、弘揚中華冰雪體育文化意義重大，通過辨析文化自信與中華冰雪體育文化國際傳播的內在邏輯，有助于把握宣傳規律，在國際上樹立中華文明的良好形象。當前，中華冰雪體育文化的國際傳播具有頂層設計不斷完善、中華冰雪文化歷久彌新、群眾基礎加快傳播效度的若干機遇，同時也存在著對大眾傳播主體不夠重視、跨文化傳播中華文化較為不易、對外新媒體建設有待提升的諸多挑戰。在文化自信視域下，提出促進群體高度認同，活化中華冰雪文化；挖掘冠軍的國際價值，提升國際話語權；借鑒國外文化傳播經驗，加深交流互鑒；利用影視作品講好中國冰雪體育故事等國際傳播策略。通過推進文化自信，講好中國冰雪體育故事，從而構建中華體育文化對外傳播新格局。

關鍵詞：文化自信；冰雪體育文化；中華體育；國際傳播

中圖分類號：G80-054 文獻標識碼：A 文章編號：1002-3488（2024）04-0088-04

Exploration of International Communication of Chinese Ice and Snow Sports Culture from the Perspective of Cultural Confidence

WANG Yawei1， WANG Zuopeng1， SUN Fuyu1， FANG Zheng2

（1. School of Physical Education， Jiamusi University， Jiamusi 154007， China; 2. School of Physical Education， Minzu University of China， Beijing 100081， China）

Abstract： In the new era， firm cultural confidence and the promotion of Chinese ice and snow sports culture are of great significance. By analyzing the internal logic between cultural confidence and the international communication of Chinese ice and snow sports culture， it helps to grasp the laws of publicity and establish a good image of Chinese civilization internationally. Currently， the international communication of Chinese ice and snow sports culture has several opportunities， such as the continuous improvement of top-level design， the enduring charm of Chinese ice and snow culture， and the accelerated communication efficiency due to a solid mass foundation. However， there are also challenges， including insufficient attention to mass communication subjects， the difficulty of cross-cultural communication of Chinese culture， and the need to enhance the construction of new media for foreign audiences. From the perspective of cultural confidence， this paper proposes strategies for international communication： promoting high group identity and revitalizing Chinese ice and snow culture; exploring the international value of champions to enhance international discourse power; learning from foreign cultural communication experiences to deepen exchanges and mutual learning; and using film and television works to tell the story of Chinese ice and snow sports. By advancing cultural confidence， and telling the story of Chinese ice and snow sports well， a new pattern of international communication of Chinese sports culture can be established.

Key words： cultural confidence; ice and snow sports culture; Chinese sports; international communication

文化是一種軟實力，是一個國家、民族的精神標識，是維系民族團結的紐帶，是引領國家前進的靈魂[1]。自黨的十八大以來，習近平總書記多次圍繞“文化自信”作出重要論述[2]。欲人勿疑，必先自信。在當前復雜嚴峻的國際輿論環境中，一些西方國家蓄意破壞我國的民族團結，企圖削弱中華民族的向心力和凝聚力，動搖中華民族對文化的認同和自信。張岱年先生講：“一個民族必須具有民族的自信心、自尊心和民族凝聚力，如此這個民族才能夠自立于世界”[3]，正充分彰顯了堅定文化自信、弘揚體育文化價值的重要性和迫切性。通過檢索CNKI數據庫可以發現，學界對中華體育文化的研究成果頗豐，但是關于文化傳播的相關研究較少，既有研究主要圍繞中華武術、北京冬奧會等的跨文化傳播，但也比較缺乏國際影響力。學者閆民[4]提出，在信息時代，如果你不去表達自己，就會被別人表達。因此，本文通過厘析文化自信與中華冰雪體育文化國際傳播的內涵及邏輯關系，分析文化自信背景下中華冰雪體育文化國際傳播的當代價值并提出傳播策略。以期豐富文化自信背景下弘揚中華體育文化的理論研究，賡續北京冬奧會的精神血脈，為更好地傳播中華體育精神、構建人類命運共同體，提供來自中華優秀傳統文化的經驗借鑒。

1 文化自信與中華冰雪體育文化國際傳播的內在邏輯

1.1 文化自信與中華冰雪體育文化

1.1.1 文化自信要義

2016年，習近平總書記在慶祝中國共產黨成立95周年大會上正式提出“文化自信”，并將之與道路自信、理論自信、制度自信并列為“四個自信”。文化自信是對中國特色社會主義文化先進性的自信，堅持文化自信就是要激發黨和人民對中華優秀傳統文化的歷史自豪感，在全社會形成對社會主義核心價值觀的普遍共識和價值認同。而在國際化驅動下，中華文化正展現出新的發展趨勢，逐漸融入世界文明交流。中華文化獨特的內涵意蘊，充分體現出中國人民對于和平與和諧的熱衷[5]，既成為中國智慧、中國精神的具象化表達，也成為促進當今世界各國友好互鑒的重要橋梁。在這一時代背景下，研究并倡導文化自信能為中華民族的強國建設注入更基礎、更深厚、更持久的動力。而“立足本土”站穩根基，抓住文化傳播的核心要素，充分整合中華優秀傳統文化的內外資源，推動中國文化軟實力建設，構建中國話語體系，講好中國故事，是新時代賦予我們的偉大使命。

1.1.2 中華冰雪體育文化特點

中華冰雪運動源于我國北方民族的狩獵文化，衍生出來的冰雪體育文化是中華優秀傳統文化中獨特的一脈，其歷經千年更迭仍卓然屹立，離不開民眾對中華文化的自信與認同。冰雪體育文化是指在冰雪地域的自然環境中從事日常生活的人們，以冰雪生態環境為基礎所采取的或所創造的，具有冰雪符號的生活方式[6]。在中華優秀傳統文化的熏陶下，冰雪體育文化不斷豐富發展，體現出一種樂觀豁達、堅毅篤定的生活態度，勇敢頑強、競爭超越的意志品質，勤勞勇敢、自強不息的民族精神，天人合一、崇禮尚德的文化底蘊，愛國奉獻、精誠團結的家國情懷，和平友好、開放包容的大國氣派。其所蘊含的價值與精神深深融入國家意志與國民日常行為之中，成為展現國家整體形象的重要載體。弘揚冰雪體育文化，不僅是對歷史遺產和智慧結晶的傳承，也是文化自信的重要體現，能為增強國家凝聚力提供內在的動力。

1.2 文化自信對中華冰雪體育文化國際傳播的作用

文化自信是我們對五千年優秀中華文化的自信，也是對中華民族自身文化價值和文化生命力的充分肯定[7]。近年來，隨著我國綜合國力與國際地位的不斷提升，中國體育正逐步走向世界舞臺，在構建人類文明共同體的進程中扮演越來越重要的角色[8]。文化自信是順利實現中華體育文化國際傳播的基礎與保障，是深化中外國家相互理解與信任、激發我國文化傳播自覺性和積極性的重要前提。而積極傳播中華優秀傳統文化是當代堅定文化自信的重要內容，也是推進體育強國建設的有力支撐。北京冬奧會上，蘊含著中國式浪漫的“二十四節氣倒數”“迎客松煙火”，不僅讓國內大眾備感親切，也讓國外觀眾領略到中國文化的獨特魅力，展現出前所未有的華麗姿態，為中華冰雪體育文化的國際傳播鋪下自信的基石。

2 文化自信視域下中華冰雪體育文化國際傳播的機遇與挑戰

2.1 中華冰雪體育文化國際傳播的時代機遇

2.1.1 戰略機遇：頂層設計不斷完善

近年來，我國持續對冰雪體育文化的國際傳播進行頂層設計，以確保其能夠得到有效推廣和發展。在文化層面，黨的二十大報告強調，必須堅定歷史自信、文化自信，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力[9]。在國際傳播層面，2023年10月，習近平總書記提出“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”的要求[10]。在冰雪運動發展層面，自國家體育總局印發《“十四五”體育發展規劃》以來，我國引進國外優秀的冰雪運動人才，借鑒其先進的經驗和技術，加強與國際冰雪運動組織的交流與合作，不斷提升我國在國際上的影響力。頂層設計的不斷完善，宏觀規劃的不斷優化，為我國冰雪體育的全面快速發展奠定堅實基礎。

2.1.2 歷史機遇：中華冰雪文化歷久彌新

從《阿勒泰宣言》確定中國阿勒泰地區為“人類滑雪的起源地”，到2022年北京冬奧會的成功舉辦，再到后冬奧會時代開展的“十四冬”，以及哈爾濱國際冰雪節、長春冰雪節、阿爾山冰雪節等活動的接連舉辦，國內冰雪體育熱度逐漸攀升，賽事活動不斷推動著中華冰雪體育文化的國際傳播和發展。盡管目前西方國家在國際冰雪體育項目上仍然占據主導地位，但中華傳統冰雪體育所傳遞出的和衷共濟理念，“各美其美、美人之美、美美與共”的胸懷，都直觀地向世界展示出中華文化的自信和包容，讓世人感受到中華冰雪運動的魅力。

2.1.3 現實機遇：群眾基礎加快傳播效度

我國冰雪運動群眾基數不斷擴大，中華冰雪體育文化國際傳播的機會和渠道隨之增加。在北京冬奧會和國家相關政策的影響與推動下，我國成功實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標承諾[11]。除了擴大國內冰雪運動參與人群的基數外，我國也注重發揮區域特色優勢，建設了許多以冰雪文化為主題的城市文化公園，將中華冬季運動文化融入現代冰雪項目中，帶動更多群眾走進冰場、了解冰雪運動，廣泛促進冰雪文化傳播。在拓寬國際傳播渠道方面，我國積極申請國際冬季品牌賽事承辦權，推動建立中華冰雪體育文化、教育、賽事、產業等多元化傳播體系，不斷提升群眾參與冰雪運動的熱情。

2.2 中華冰雪體育文化國際傳播面臨的挑戰

2.2.1 對大眾傳播主體不夠重視

傳播主體指的是傳播過程中對信息進行選擇、加工、反饋的處理者，其在文化傳播中扮演主導的角色[12]。史友寬[13]提出，目前中華體育文化的國際傳播主要以組織傳播為主，而要想實現中華冰雪體育文化的對外有力傳播，自然離不開對傳播主體的保護與維系。近年來，除了國家和政府以外，還有傳統媒體和新媒體平臺、文化傳承人和研究者等諸多傳播主體從不同視角和利益出發，積極推動中華冰雪體育文化的對外傳播，核心傳播主體正從官方層面逐漸向大眾層面延伸。但在中華冰雪體育文化國際傳播過程中，我國往往因對大眾傳播主體的重視程度不足或者不愿將其視為核心傳播主體，而導致其作用難以得到有效發揮。同時，由于社會的發展和生活環境的改變，國內一些傳統冰上運動瀕臨消失，許多具有民族特色的體育活動場所處于閑置狀態，也進一步導致大眾傳播主體缺少體育文化現實交流的平臺。如果失去了群體活動的支撐，文化自信和國際傳播也將成為無源之水。

2.2.2 跨文化傳播中華文化較為不易

中西方文化背景存在本質上的不同，中華冰雪體育文化在進行跨文化傳播時不易與西方文化交融，反而可能產生誤解。第一，中華冰雪體育文化具有較強的民族性，其中蘊含了中華民族對待自然的理念、生產生活的規則等精神內涵，但這與現代冬季項目盛行的西方國家文化有很大差異，由此限制了其對外傳播。第二，由于文化差異，國外受眾可能對中華冰雪體育文化形成刻板印象，如可能將某些特定的傳統體育運動形式或習俗視為中國冰雪運動的全部，而忽略了其多樣性和地域性，從而阻礙了跨文化的交流。第三，話語表達能力有限導致交流溝通不暢。我國在進行跨域文化傳播時，經常對中華冰雪運動承載的民族文化精髓理解不夠深刻，或對外國文化也缺乏精準把握，習慣于用含蓄、委婉的隱性文化表達方式進行傳播，故而出現了信息傳遞和符號認知的障礙，導致“文化折扣”現象的發生。

2.2.3 對外新媒體建設有待提升

西方國家在文化傳播領域起步較早，擁有先進的現代傳媒技術，其文化傳播能力也較我國更為出色。盡管新媒體技術在冰雪體育文化、賽事、產業的發展中已然發揮重要作用，在拓寬中華冰雪體育文化國際傳播渠道方面也取得了諸多進展。然而，由于缺少高素質的新媒體人才和特色傳播載體，在國際舞臺上，我國新媒體的傳播效力與西方國家相比仍顯不足，尚不能持續滿足傳播中華冰雪體育文化、增強中華體育文化軟實力的要求。因此，需要進一步加強對新媒體平臺的研究、建設與應用，培養更多具備國際視野和專業素養的新媒體人才，打造具有中國特色的傳播載體，以期更為有效地推動中華冰雪體育文化走向世界舞臺。

3 文化自信視域下中華冰雪體育文化國際傳播的策略

3.1 促進群體高度認同，活化中華冰雪文化

群眾是文化傳播的土壤，是文化生根發芽、茁壯成長的基礎。對于中華冰雪體育文化而言，要想實現高質量發展，必須面向群眾，深深地根植于日常生活，立足于群眾的現實需求，在多元文化背景下保持其獨特性和魅力，為國際社會上的其他民族了解和學習中華文化提供更多的機會。通過構建冰雪項目社群，有利于冰雪文化的高效率傳播，使社群成員通過感知文化的魅力、彼此間的深入溝通以及思想的廣泛交流，實現對傳播內容的高度認同，強化群體的凝聚力，增強成員的文化自信心和歸屬感。

3.2 挖掘冠軍的國際價值，提升國際話語權

在國際賽事中，運動員取得的卓越成績不僅能展現他們個人高超的競技水平，更能深刻地反映其國家的綜合實力，從而增強國家在所參與項目領域內的國際影響力，提升話語權。乒乓球功勛教練劉國梁在2024年全國兩會中表示，在中華體育精神的傳播中，應當更好地發揮退役冠軍、優秀運動員的作用[14]。對此，需要持續增強中國冬季項目競技體育人才的培養力度，提升我國冰雪體育項目競技水平，吸引國際知名冰雪運動品牌和項目團隊的關注。其次，我們應在國際各類冰雪體育活動中積極展現良好的中國形象[15]，通過對外講述好中國冰雪體育故事，增強中華冰雪體育文化在國際舞臺上的影響力。

3.3 借鑒國外文化傳播經驗，加深交流互鑒

在全球化加速發展的今天，我們應當清醒地認識到，沒有任何一個國家的文化能夠孤立發展而無需汲取他國文化的精髓。文化的傳播亦是如此，如果一味固守自己的傳播經驗，就可能錯失與國際接軌的發展良機。尤其在通過舉辦國際賽事傳播中華冰雪體育文化時，學習與借鑒其他國家在體育文化國際傳播方面的經驗，將有助加深國家之間的交流互惠。因此，要使中華冰雪體育文化更好地走向世界，既要充分認同和深入理解自身的文化精髓，發揮人口基數的推廣優勢，又要勇于創新途徑，善于利用科技手段進行傳播，并始終注意引領文化傳播的主旋律。

3.4 利用影視作品講好中國冰雪體育故事

在推廣中華冰雪體育文化的過程中，電影、動畫等數字化媒介應成為重要的傳播工具。為更有效地講述“中華體育故事”，我們需加大在這方面的投入，同時貫徹“國家文化科技創新工程”中關于非物質文化遺產數字化保護的要求[16]。例如，《奪冠》《中國乒乓之絕地反擊》等中國體育電影不僅展示出中國體育的輝煌成就，也傳遞出堅忍不拔、拼搏向上的體育精神，對于推廣中華體育文化和提升國家形象具有重要意義。因此，在冰雪類題材的影視創作過程中，應當注意尋找引人入勝的中華冰雪體育故事，增強劇情的戲劇性和文化的對比性，從而更好地吸引國內外觀眾，傳揚中華冰雪體育文化。

4 結束語

推進文化自信自強，把握宣傳規律，講好中國冰雪體育故事，增強中華文化的傳播力和影響力，是新形勢下對外宣傳中華體育文化的根本要求。中華冰雪體育文化國際傳播以中華冰雪文化與中華優秀傳統文化為核心標的，將文化自信、文化自強融入全過程，有助于在國際上樹立中華文明的良好形象。在中華冰雪體育文化的傳播實踐過程中，應注意厘清文化自信與中華冰雪體育文化國際傳播的邏輯關系，積極面對中華冰雪體育文化國際傳播面臨的挑戰，準確把握發展機遇和條件，有針對性地從長施策，深化中外文化的交流與互鑒，從而構建中華體育文化對外傳播新格局，推動構建人類命運共同體。

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第一作者簡介：王亞威（2000-），男，河南安陽人，碩士研究生，研究方向為民族體育文化。

通信作者：方 征（1966-），男，河南新鄉人，碩士，碩士生導師，教授，研究方向為少數民族傳統體育文化。