《百姓看聯播》：時政新聞融合傳播新樣態

習近平總書記曾精辟指出：讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。現在手機成為第一媒體，讀者和受眾絕大部分都在手機這個移動端，按照習近平總書記的指示，我們的宣傳報道要想贏得受眾，就必須占領移動端。移動端的特點是豎屏化，傳播形式是以短視頻為主，因此，新聞報道尤其是時政新聞如何順應移動端的這兩大特點，是能否實現有效傳播的關鍵。

一年來，長城新媒體集團推出的《百姓看聯播》節目引起了業界和社會的廣泛關注：其豎屏+短視頻的傳播形式，實現了讓受眾“像刷抖音一樣看新聞”；其化大為小找尋小切口、化硬為軟講述小故事、化繁為簡找好知識點的內容制作原則，在短、實、新上下功夫，讓百姓喜聞樂見。這些舉措使該節目實現了破圈傳播，成為時政新聞融合傳播的新樣態，具有很強的示范價值和樣本意義。

時值歲末，在該節目推出430多期、播發短視頻2000余條、累計瀏覽量超過10億這樣一個發展節點，本刊組織策劃了本專題，邀請長城新媒體集團黨委副書記、總編輯王悅路和《百姓看聯播》主創團隊代表，對該節目的發展成果和創作實踐進行了介紹和總結；邀請中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國電視藝術家協會副主席胡正榮，中國傳媒大學電視學院教授曾祥敏兩位新聞傳播和電視產業發展研究方面的頂級專家對該節目進行了研究和點評；國家廣播電視總局研究中心黨委書記、主任祝燕南在百忙中為本專題撰寫了刊首語。在此一并致謝。

策劃人：左志新