提升時政新聞“親和力”創新融合傳播新路徑

王悅路

習近平總書記強調，宣傳思想文化工作面對新形勢新任務，必須要有新氣象新作為。長期以來，讓時政新聞既“有意義”又“有意思”，讓百姓看得進、看得懂、傳得開，是擺在主流媒體面前的一道“必答題”。

2022年10月16日，在黨的二十大開幕當天，長城新媒體集團首創“豎屏短視頻+聚合應用程序”方式，推出一檔《百姓看聯播》節目，每天通過4至5條短視頻，對《河北新聞聯播》中老百姓關心但又看不懂、不愛看的時政新聞進行通俗化解讀，實現了“像刷抖音一樣看新聞”，為傳統新聞報道找到了一個移動端傳播的新入口。截至2023年12月，共推出節目430多期，播發短視頻2000余條，累計瀏覽量超過10.3億，受到中宣部5次表揚，真正實現了正能量澎湃大流量、好聲音成為最強音。

開播一年多來，《百姓看聯播》節目成功“出圈”，憑借選題“準”、內容“活”、語言“變”、傳播“廣”等因素，獲得良好口碑，初步探索出一條時政新聞守正創新、融合傳播新路徑。

選題求“準”，匯聚“民聲”有回響

習近平總書記強調：“正面宣傳要用心用情做，讓群眾愛聽愛看，不能搞假大空式的宣傳，不能停留在不斷重復喊空洞政治口號的套話上，不能用一個模式服務不同類型的受眾，那樣的宣傳只會適得其反。”

《百姓看聯播》節目主動轉變時政報道選題模式，著力解決群眾“想看愛看”的問題，積極踐行以人民為中心的工作導向，從百姓愿望切入，以百姓需求為導向，推動實現“媒體想說的”和“百姓想聽的”的有效黏合與“百姓想說的”和“我們所講的”的高度契合。

百姓點題，媒體破題。該節目在河北省各行各業征集1000多名網友，成立“千人點題點評團”。點題點評團成員在每天《河北新聞聯播》播出半小時內，通過應用程序報送自己的興趣點，實現“事前點題、事中互動、事后評價”，讓節目真正做到“從群眾中來、到群眾中去”。落實到選題上，節目以百姓需求為導向，找到小切口、講述小故事，比如要說河北生態建設取得的成就，節目就選取“駝梁的華北豹胖了”“白洋淀的青頭潛鴨出來遛娃了”，真正做到讓百姓愛聽愛看、愛刷愛贊。

線下問計，線上問卷。定期召開線下問計會，每天開展線上問卷活動，以深入調查研究為抓手，常態化面向“千人點題點評團”成員征求意見建議，及時形成反饋評價報告，針對網友提出的問題和意見建議立行立改，加強與網友互動，產生更多共鳴和認同，不斷提升節目質量，不斷增強百姓黏性。

在上線一周年之際，該節目緊扣“堅持民心導向、壯大主流輿論”主題，先后邀請“千人點題點評團”網友代表、專家顧問團代表、地方版創作者、“網絡大V”代表召開系列座談會，分別從百姓視角、專業層面、地方版實操、創新傳播等方面問計于民、問智于民，為欄目提升品質與創新傳播提供了決策思路。

轉變作風，改進文風。創作團隊在節目制作中堅持從“媒體本位”向“用戶本位”轉變，從老百姓的關注點來立意，努力在每一篇報道中把一件事掰開揉碎、講清楚弄明白。

在學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育中，創新開展“新媒體傳播創新崗位大練兵”活動，通過“日常考核+基礎知識考核+實操考核”，進一步提升采編隊伍綜合素質。其中，實操環節即為全員參與《百姓看聯播》節目制作，倒推全體采編人員深入基層轉作風、改文風，與采訪對象交朋友，深入挖掘創作生動鮮活的作品，真正了解百姓所想所思所愿，收獲百姓良好口碑。

內容求“活”，找準視角“軟”著陸

習近平總書記強調：“把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。”

為著力解決傳統時政報道存在的可讀性不強，貼近性不夠等問題，《百姓看聯播》節目著力推進媒體報道視角轉換，從百姓“看得進”切入，將報道由領導視角、工作視角轉化為百姓視角、生活視角。

化大為小，找到小切口。從點上突破，捕捉核心新聞點、社會關注點和受眾興趣點。《河北新聞聯播》綜合報道了京津冀協同發展的成就，《百姓看聯播》就從家門口的優質醫療資源、越織越密的“一小時交通圈”、老有頤養的樂享河北等故事切入，生動反映老百姓“肉眼可見”的變化。

化硬為軟，講述小故事。抓準人物特點、亮點來講述，突出典型人物報道的網絡化表達。《河北新聞聯播》在報道“一帶一路”倡議十周年時，較為宏觀全面，而《百姓看聯播》就聚焦在河北邯鄲曲周前衙村中非科技小院學習生活的非洲留學生，講述中國智慧、中國方案在非洲大地落地生根的故事，讓人們在饒有興致地觀看中感受大國的責任擔當。

化繁為簡，找好知識點。從聯播中的術語、概念、數字中挖掘有價值的信息，為人們提供與聯播內容相關的更多的背景資訊。聯播中報道了一條2023中國國際生態競爭力峰會在承德召開的新聞，《百姓看聯播》則聚焦“零碳會議”這一亮點，告訴大家會議通過種植林木，對產生的二氧化碳進行中和，完全抵消這次大會所生產的二氧化碳排放，實現“零碳會議”，進一步增強了作品的吸引力。

語言求“變”，善用“民話”引共鳴

習近平總書記指出：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。”

為更好引導群眾、服務群眾，走進群眾、貼近群眾，《百姓看聯播》節目主動適應互聯網傳播規律，以改文風為突破口，從學用百姓語言入手，堅持“短實新”，著眼于解決“正確的廢話”“漂亮的空話”“嚴謹的套話”等“八股文”語言的問題，用百姓語言增強共情能力，用好文風拉近與百姓的心理距離，推動主流思想輿論成為黨凝聚共識的有效載體。

在“短”上見功夫。報道內容尤其是短視頻要開門見山、見人見事、解決問題，才能達到一目了然、直奔主題、直擊人心的效果。《百姓看聯播》充分用足用活短視頻這一較為主流的傳播方式，突出關鍵要素，詳略得當，時長原則上控制在2分鐘以內，精心把控視頻鏡頭語言，在視頻開頭用好關注度最高的“黃金7秒”，利用有限的篇幅、時長打動受眾。

在“實”上見作風。節目擅長用事例說話、用數據說話、用視頻說話，多用通俗易懂、更接地氣的語言，少用行業術語或專業術語。依托采訪口線資源，成立由百余名語言專家、行業專家組成的專家顧問團，從報道的專業術語、抽象概念、枯燥數字中挖掘實用信息點和知識點，請相關領域專家進行通俗化、專業化解答，用大白話、大實話講清大道理，通過可視化表達、場景化再現，讓百姓看得懂背后的“門道”。

在“新”上見突破。鮮活的語言、創新的表達能夠持續吸引受眾注意力，提高短視頻完播率。節目把握不同受眾特點，結合具體實際，創新話語表達方式，把宏大敘事落細落小落實，找到新穎、獨特、吸引人的新聞點說清講透，做到言之有物、言之有理、言之有情，達到“潤物細無聲”的效果。比如，通過雄安站里的“素顏女神”——清水混凝土柱的科技內涵，展現“雄安質量”“雄安標準”，讓受眾覺得可親可近。在《馬蘭麥種的“高端朋友圈”》中，用“朋友圈”這個網梗立意，把參與研發的中國科學院、中國種子協會、中國農科院等單位形象地介紹給受眾，告訴他們馬蘭麥種的科技力量，烘托其“明星種子”的地位。

傳播求“廣”，重構邏輯謀“破圈”

習近平總書記指出：“要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。”

為適應移動互聯網傳播規律，解決主流媒體爆款產品少、閱讀量低、距離受眾遠的痛點問題，長城新媒體集團以《百姓看聯播》為引領，學習抖音、快手、B站等商業新媒體平臺模式經驗，著力連接受眾，俯下身，沉下心，利用全媒體傳播渠道和平臺，實現內容的最佳傳播。

整合內外資源，重構傳播邏輯。堅持“外部引進”和“內部培養”兩條腿走路，聚合精兵強將組成制作團隊，豐富內容生產的源頭活水。

對外，邀請“李叔凡律師”“守山大叔”“火柴梗脫口秀”“嗆口小辣椒”等各平臺大V參與節目制作，改變傳統媒體在文字語言邏輯、鏡頭語言邏輯、聲音語言邏輯、敘事方法邏輯方面的常規做法，文字不再娓娓道來而是直奔主題，鏡頭不再講究“推拉搖移”而是直接呈現精彩，聲音不再講求四平八穩而是快節奏交代信息，敘事不再中規中矩而是更加講求互動、情感和氛圍，通過接地氣、有個性的話語形態，專注打造滿足不同群體需求的精品內容。

對內，著力培育“90后”年輕網紅記者IP人設，打造《守一詞典》《思宇講故事》《大鵬探探探》《思影打卡》《跟著曉寒走》等特色鮮明的子欄目，吸收借鑒網絡大V、自媒體作者的網感表達，推出獨具風格的新媒體IP人設專欄，增強品牌標識和用戶黏性，持續創新“好感傳播”，不斷激發采編隊伍創新活力。

注重年輕態表達，加強移動化傳播。適應年輕受眾群體的瀏覽習慣，使用“大眼哥”“大眼妹”等虛擬主播、動漫等形式，增加可視化傳播比重，讓年輕態表達更加精準高效。基于“移動優先”理念，節目首創適配移動端傳播的交互式短視頻應用程序，將每期節目統一聚合在平臺上，既可沉浸式觀看，又可采用飛卡閱讀體驗，還可隨時分享、評論、點贊，實現了便捷搜索、主播合集、專題合集等互動功能。日更的頻率、豎屏的呈現與互動的便利，拉近了節目與受眾的距離。

在傳播矩陣構建上，上接天線，“學習強國”學習平臺專門為此開設專題，大量短視頻被央媒轉載轉發；下接地氣，利用冀云平臺作為全省縣級融媒體中心省級總平臺的優勢，一鍵直達河北省147個冀云縣級分端；“合縱連橫”，針對抖音、快手等第三方平臺的調性，在標題設置、發布方式等方面采取差異化策略，實現精準推送。

繼《百姓看聯播》全省版推出后，河北市、縣兩級主流媒體積極推進地方版建設，呈現全省開花的生動局面；部分省份兄弟媒體學習借鑒《百姓看聯播》經驗做法，策劃推出本地“看聯播”類時政新聞創新節目，有力地帶動了新聞戰線轉作風、改文風，在推動主力軍挺進主戰場上起到了引領作用。

無論從內容還是形式上，《百姓看聯播》在“短、實、新”的基礎上更加注重“活、奇、特”，巧用網言網語架起“連心橋”，用心講好故事拉近與受眾的距離，用百姓聽得懂、記得住、傳得開的方式，讓時政新聞有溫度有力量，推動黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

作者系長城新媒體集團黨委副書記、總編輯

【編輯：左志新】