擴大內需背景下我國虛擬商品發展現狀與特征分析

農玉娟

摘? ?要：當前中國經濟處在從高增長向高質量轉型的關鍵期，在外需受到制約的國際環境下，擴大內需、消費升級就成為我國經濟轉型的發展戰略。消費升級是經濟發展的助推器，也是實現美好生活的必由之路。隨著互聯網技術滲透到人們生活的各個方面，虛擬商品在消費升級中開始顯現出自身的價值和作用。以擴大內需的政策演變過程為研究背景，分析在擴大內需的演變過程中虛擬商品的發展現狀與主要特征，認為虛擬商品在擴大內需的過程中對調節產業經濟結構、構建美好生活、建設可持續發展的環保節約型社會有重要作用。

關鍵詞：擴大內需；消費升級；虛擬商品；流通創新

中圖分類號：F014.3? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）23-0034-03

一、研究背景

我國的虛擬商品及服務主要涉及文娛、游戲、通信及生活服務四個類別，按照成交額計算，我國已經成為全球最大和增長最快的虛擬商品及服務市場，到2020年已經超過1.4萬億規模，年復合增長率接近15%。虛擬商品的價值在于用戶使用過程中獲得的精神體驗和滿足感，象征意義取代實體商品的物質使用性是虛擬商品價值的主要特點。這與消費升級中的發展與享樂型消費特征相一致，具有情感享受屬性和社會歸屬屬性，虛擬商品的開發與流通是物質生活達到一定水平后產生的商品種類，帶有消費升級的特征。在擴大內需背景下，提升發展型和享樂型商品在整個經濟結構中的占比是消費升級過程中的必然結果，虛擬商品和由此衍生的虛擬經濟則是這個過程中的具體表現形式和重要抓手，是鏈接更高形式需求和產業結構調整的紐帶。因此，本文基于擴大內需的大環境背景，對虛擬商品的屬性、特征及流通發展趨勢進行分析研究，以期為經濟的高質量發展提供參考建議。

二、擴大內需政策的演變過程中虛擬商品的發展現狀

回顧我國內需與外需的政策演變過程，有助于了解在經濟發展的不同階段，內需與外需所發揮的不同作用，可以正確認識當前我國經濟所處的發展階段，制定有效的經濟發展方案，避免陷入中等收入陷阱。

從新中國成立到1978年，是我國內外需政策調整的第一階段。這一階段的主要特征是內需不足，國民收入水平較低，物質供應匱乏，工業基礎薄弱，投資能力較低。1978—2008年是“外需擴張，帶動內需”階段。在這一階段，外需對我國經濟增長有重要支撐作用，內需對經濟支撐作用有限。2008—2015年是“外需維持、內需挖潛”的第三發展階段。此階段特點是外需維持在一定程度上，不再盲目追求GDP和出口創匯，而是更加重視供給側改革和內需推動經濟的作用，政策逐漸往內需傾斜。虛擬商品和由此衍生出來的虛擬經濟也在這一階段出現增長，標志著消費者需求轉向發展型和享樂型。

2015年供給側改革到2020年新冠疫情全球暴發是“外需減速、內需提升”的發展階段，這一階段的特征就是外需開始減速，內需開始增速，處于經濟發展的關鍵轉型期。虛擬商品及衍生服務廣泛涉及生活的各個方面，我國成為全球最大和增長最快的虛擬商品及服務市場，虛擬商品的市場潛力得到釋放。2020年第二季度我國全面控制住新冠疫情的發展，經濟也隨之進入“外需制約，內需擴大”的發展階段。在這種發展格局下，虛擬商品及其衍生服務對經濟發展的貢獻也日漸凸顯，相關法律法規逐步完善，虛擬商品得到進一步快速發展。

三、擴大內需背景下虛擬商品發展特征

在擴大內需政策演變進程中，隨著我國經濟規模總量和人均收入提升，消費水平也在不斷提升。擴大內需的本質就是進行消費升級，提升非物質消費比重。調整我國消費結構從基礎保障型向發展型和享樂型轉變。消費升級體現在多方面，主要為從低價值商品向高價值商品轉變、虛擬類和服務商品占比加大、消費權益得到更好保護、消費結構出現明顯變化等。

隨著互聯網相關技術的深度發展，大數據、人工智能、5G、物聯網等技術深刻改變了傳統服務業的發展模式和方向，數字技術帶來的是虛擬商品以及相關產業的經濟發展，在發展型和享樂型的消費結構中占有重要作用。虛擬商品屬于發展和享樂型產品，是人均收入發展到一定水平后必然產生的商品形態，也是消費升級發展之后的必然路徑。雖然虛擬商品與實體商品具有諸多截然不同的屬性和特征，但是隨著虛擬商品經濟規模的不斷擴大，虛擬商品的界定及由此引發的法律問題也受到越來越多的關注，因此需要對虛擬商品的屬性和特征進行分析，以促進虛擬商品經濟良性健康發展。相對于實體商品，虛擬商品的主要特征如下。

（一）數字化

虛擬商品是以電子數據的形式存儲于硬件設備上，本質上是一組電子信號存儲的數據，需要通過相應的硬件設備才能讀取看得到。相對于實體商品具體的感官特點，虛擬商品具有看得見摸不著的特點。這種無形的特征反映了虛擬商品無法獨立于硬件設備而存在，也具備可修改、無限復制的特點。相對于實體產品需要具體的再生產過程和一定的成本限制，虛擬商品具有邊際成本幾乎為零的優勢。

（二）不可損耗性

虛擬商品本質上是電子數據，其存在依賴于網絡和硬件環境，相對于實體商品具有一定的保質期和使用損耗，只要網絡和硬件環境存在，虛擬商品就會一直存在，其使用價值也不會發生改變，商品本身也沒有任何損耗，可以一直保存。

（三）無區域限制

虛擬商品可通過互聯網交易平臺瞬間完成虛擬商品所有權的交換。一旦虛擬商品被開發出來，通過交易平臺可以完成全球范圍內的交易。無須依賴傳統的流通體系進行商品的傳遞，節省了商品的物流在途和包裝時間，沒有地理位置的區域限制，也無須庫存、倉儲等環節，因此可以更快捷方便地提升銷售額。

（四）較強的主觀體驗感

虛擬商品主要滿足的是精神需求，因此具有較強的主觀體驗感，對虛擬商品的擁有，可以滿足內心的占有欲，通過不同屬性特征的虛擬商品，也可以凸顯擁有者在虛擬世界中的身份特征。由于虛擬商品的可修改特點，可以針對不同層次的消費需求進行個性化定制，從而最大化滿足消費需求，實現一對一的個性設計和生產，帶來極大的心理和精神滿足。綜上所述，虛擬商品與實體商品的對比分析如表1所示。

從表1中可以看到，實體商品具有一定的生產成本，邊際效應一般是先減少再增加，需要通過再生產過程才能增加。虛擬商品除了首次開發的成本外，后續的商品可以無限復制，邊際效應接近于零。虛擬商品的屬性和種類可以很容易改變，具有較強的可變屬性。虛擬商品主要是對人的精神需求的滿足，在消費升級過程中扮演滿足發展和享受型需求的角色，由于沒有實體商品的生產過程，因此具有綠色環保等特征，符合消費升級的發展條件，是消費升級的必然路徑。虛擬商品與實體商品除了以上區別外，也有著現實的關聯。比如在網游世界中開發的服飾、道具大多有實體商品的原型，深受消費者喜愛的各類虛擬商品也可以進行實體化生產，形成衍生產業，促進實體經濟的發展。虛擬商品與實體商品既有區別也有聯系，并且通過人的主觀需求相互影響、發展融合。

四、擴大內需背景下虛擬商品對消費升級的促進作用

虛擬商品誕生之初，由于難以界定其是否具有實體商品的屬性與特征，對虛擬商品的保護意識較為淡薄，虛擬商品的發展并未有明確的法律法規定義和界定，導致初期虛擬商品的發展有諸多爭議，消費者的合法權益無法得到保護，維權較為困難。隨著對互聯網的深入了解，消費者的數據隱私和數據財產意識日漸覺醒，對于虛擬商品的知識產權保護意識越來越強，未來虛擬商品在不斷豐富發展的過程中，其知識產權保護相關法律法規也將日趨完善，促進虛擬商品經濟的規范發展。這是消費意識升級的重要表現形式。

隨著物聯網設備和虛擬現實技術的發展，更多虛擬商品會出現在物聯網設備的載體上，形成虛擬世界與現實世界相互鏈接和融合發展，展現更豐富、真實的場景，帶給目標人群更好的消費體驗。人均收入增加和閑暇時間的增加，必然會帶來對虛擬商品更多的需求，虛擬商品的市場規模也會因此越來越大。由于虛擬商品的技術特征和商品特性，可以根據不同層次的消費需求設計個性化和差異化的商品，提供實體商品滿足不了的精神消費。隨著商業化競爭的加劇，流量獲取成本增加，面臨更多增長瓶頸，封閉虛擬商品交易平臺可能會進行互聯互通，以此實現收益最大化。通過這種互聯互通，虛擬商品可復制性的特點具有無限制供應的能力，這種按需供應、極其豐富的虛擬商品流通創新對消費升級有較好的促進作用。

投資、消費和出口是拉動經濟的三駕馬車，出口是外需，當外需受到制約時，外部投資機會也會大幅減少，促進經濟發展的因素就只剩下擴大內需，擴大內需包括投資需求和消費需求兩個方面。基礎型的物質保障需求如衣食住行等投資消費需求，在人口總量相對不變的前提下，也不會發生太大的變化，消費升級也只是替代性的需求改善，而無法創新更多的需求。具有發展型和享受型的虛擬商品消費，則不受基礎型物質消費的限制，具有無限擴展的特點，其限制影響因素只有收入和消費時間。擴大內需是經濟可持續發展的長期戰略目標，消費升級是社會再生產過程中的一個重要環節，也是實現經濟可持續發展的重要內容，在擴大內需背景下，虛擬商品不僅是消費升級的具體表現形式和重要抓手，對消費升級也有重要的促進作用。

當人均收入達到一定水平，通過實體經濟投資拉動經濟增長的邊際效應會逐漸遞減，發展型和享受型的商品需要持續不斷地供給，才能帶動經濟的進一步發展。從擴大內需的長期發展戰略角度來看，提升虛擬經濟的投資占比，供給更多的發展和享受型的虛擬商品可以促進內需的持續不斷提升。投入資金、技術等生產要素，促進虛擬商品轉化。一方面可以通過虛擬商品的消費帶動實體經濟的增長，比如開發虛擬商品的周邊衍生產品，進一步促進了實體經濟的發展。另一方面，因為虛擬商品具有無限可復制性，其邊際成本接近于零，具有更高的利潤空間，因此也可以給虛擬商品產業鏈相關人員更高的收入回報。人均收入增加，會進一步促進消費水平提升。

研究表明，商業模式的更新對消費升級和產業結構調整有重要的推動作用，因此應當加大對新興商業模式的投入。通過虛擬經濟相關技術的投入和創新，開發、創新出更多符合需求的虛擬商品，在提升人均收入、促進消費升級的同時，也可以促進產業結構調整，催生新產業。新產業會進一步提升企業生產效率，實現生產資源的優化配置，促進生產要素更加快速合理的流動。通過勞動、知識和技術的流通和轉化，加快了資源從邊際報酬較低的領域流向邊際報酬較高的領域，提升人均收入水平，從而降低基礎保障型實體商品在消費支出中的占比，提升發展型和享受型消費支出占比，帶動消費水平升級。消費升級反過來又可以促進技術創新，增加更多的創新需求、提升利潤、增加企業的核心競爭優勢。通過這種良性的流通創新循環機制，以虛擬商品為載體的消費體系就可以持續不斷地升級擴張，實現經濟的高質量發展目標。

五、結束語

人們消費實體商品的能力是有限度的，隨著社會的發展，實體商品的生產與供應會呈現出一種供過于求的狀態，降低經濟運行的效率。虛擬商品屬于發展和享受型商品，精神上的需求和滿足可以視為無限擴展的，因此對經濟的發展促進具有極大的發展空間。虛擬商品發展的一個重要推動力是技術創新，人工智能、大數據、5G、物聯網等信息技術的創新發展，也使得虛擬商品的服務平臺迅速成長，可以為消費者提供一站式服務，通過各種產品形式滿足消費升級過程中日益增長的各種需求。

雖然我國的虛擬商品及相關服務產業已經超過1.4萬億，但是占GDP的比重仍然較低，處于發展的早期階段，虛擬商品的消費紅利仍未完全釋放出來。作為擴大內需和消費升級的重要載體，虛擬商品具有承載經濟轉型、環保節約、可持續發展等綠色經濟的發展特點，是經濟高質量發展中不可或缺的組成部分。在不斷改善的數字基礎設施和消費升級的持續推動下，虛擬商品及服務相關產業仍有較大的增長空間。

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[責任編輯? ?文? ?欣]