融媒視域下微信社交行為的傳播分析

摘? 要：近年來，隨著融媒的不斷發展，微信這一移動社交應用成為當下最流行的社交工具，它以“無接觸”的傳播方式，成為了新時期人們社交溝通的重要平臺。在微信中，“發朋友圈”作為一種重要的信息傳播方式，也隨之成為人們關注的焦點。移動互聯網技術的發展，加上微信應用的平臺，使人們的生活不再受時間和空間的限制，而且這一平臺很好地彌補了現代人碎片化生活的不足。受眾地位得到了提高，用戶體驗成為關鍵，普通民眾成為表達的主體。微信中“發朋友圈”的行為即是人們自信心和自我認同感提升的體現。因此，本文以微信“發朋友圈”行為為例，探索受眾傳播心理，分析其行為意義。

關鍵詞：微信社交；朋友圈；傳播；受眾傳播心理

一、融媒時代的微信傳播

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%。在融媒時代，微信成為最主要的社交媒體平臺之一，在信息傳播中發揮著重要的作用。作為一個綜合性的社交媒體平臺，微信不僅提供即時通訊功能，還允許用戶訂閱公眾號、加入群聊、發布朋友圈等。通過這些功能，用戶可以獲取來自個人好友、公眾號、群聊等多個渠道的信息，實現個人與集體傳播的互動。微信個人號可以通過朋友圈、私聊等方式發布和傳播信息，與身邊的好友進行交流和分享。微信個人號傳播更加靈活自由，可以形成更加真實和直接的傳播效果。隨著移動互聯網的普及和技術的發展，微信作為中國最大的社交媒體平臺之一，將繼續在融媒時代發揮重要的傳播作用。同時，用戶在使用微信傳播信息時需要注意信息真實性與合法性，確保信息的有效性和可靠性。

二、微信“發朋友圈”行為的傳播

（一）情緒傳播：發泄自身情緒

朋友圈的心理傳播主要包括情緒傳播。在發朋友圈時，用戶會以自己的情感來表達自己的心情和感受，并將其分享給其他人。情緒傳播是指人們在社交交往中，通過言語、面部表情、肢體語言等方式將自己的情緒狀態傳遞給他人的過程。在微信朋友圈中，情緒傳播可以通過用戶發布的文字、圖片、視頻等內容來實現。

在微信朋友圈中，情緒傳播具有以下特點：1.身份認同。人們傾向于在朋友圈中與自己認同或者親近的人分享自己的情緒狀態。如果朋友圈中的用戶與自己有共同的興趣愛好、價值觀念等，那么他們更容易受到對方情緒的感染。2.直接和間接影響。朋友圈中的情緒傳播既可以通過直接的方式，如發布情緒表達明確的文字或圖片，也可以通過間接的方式，如轉發他人的內容。無論是直接還是間接影響，都可能改變朋友圈用戶的情緒狀態。3.情境效應。情緒傳播的效果也會受到微信朋友圈特定情境的影響。比如，在某個特定的事件或節日時，人們可能更傾向于分享與之相關的情緒，從而引發情緒傳播。4.情緒激勵。朋友圈中的情緒傳播不僅僅是單向的，而且可能會形成情緒循環。當一個用戶發布積極的情緒內容時，可能會激發其他用戶積極回應，進一步強化積極情緒的傳播效果。

總體而言，微信朋友圈中的情緒傳播是一種復雜而多樣化的心理現象，它既受到個體的認知和情感因素的影響，也受到社交網絡結構和特定情境的影響。了解情緒傳播的機制，可以幫助人們更好地理解和管理自己的情緒，同時也可以提高社交媒體平臺的服務質量。

（二）擬劇理論：展示后臺自我

在微信朋友圈的傳播心理中，擬劇理論可以解釋用戶為什么選擇發布特定內容，并如何影響其他用戶的觀點和行為。擬劇理論認為，人們在社交媒體上的表達和傳播行為是受到他們對于自我形象的塑造和維護的需要驅動的。在微信朋友圈中，用戶傾向于通過發布特定的內容來展示自己的角色和身份，并期望獲得其他用戶的認同和支持。

根據擬劇理論，微信朋友圈的情緒傳播可以通過以下幾個步驟實現：1.情感標簽。用戶在發布內容時，通常會使用情感標簽（如“開心”“傷心”“憤怒”等）來描述自己的情緒狀態，從而引起其他用戶的注意和共鳴。2.角色扮演。用戶在朋友圈中也扮演著特定的角色，比如家長、職場人士、旅游愛好者等。他們通過發布與這些角色相關的內容來強化自己的角色認同，同時也期望其他用戶認同并提供支持。3.情緒引導。用戶發布的情緒內容可能會影響其他用戶的情緒狀態。當一個用戶發布積極或消極的情緒內容時，其他用戶可能會受到影響，產生共鳴并表達出類似的情緒。4.社會認同。微信朋友圈是一個社交網絡，用戶在其中可以獲得他人的認同和支持。當用戶發布情緒內容時，他們期望獲得其他用戶的喜歡、評論和分享等反饋，進一步強化自己的情緒表達和角色扮演。擬劇理論強調了個體在社交媒體上主動塑造自我形象和互動的重要性。通過擬劇理論，可以更好地理解微信朋友圈中情緒傳播的心理機制，從而更好地管理和引導社交媒體平臺的傳播效果。

（三）情感信任：分享日常生活

在這個互聯網時代，“發朋友圈”也是一種心理傳播。我們之所以會進行“發朋友圈”，是因為我們對他人的信任，這種信任既包括對內容的信任，也包括對身份的信任。在微信朋友圈的傳播心理中，情感信任是一種重要的因素。它可以在用戶之間建立情感連接，并增強互相之間的信任關系。

以下是情感信任在微信朋友圈傳播中起作用的一些心理機制：1.相似性認同。當朋友圈用戶發布情感內容時，其他用戶可能會產生情感上的共鳴和認同。他們可能會覺得這個用戶與自己有相似的情感經歷或情緒感受，從而產生情感信任。2.情感支持與回應。當一個用戶發布情感內容時，其他用戶可以通過評論、點贊或私信等方式給予情感支持和回應。這種回應可以讓用戶感受到被關注和關心，增加對發布者的情感信任。3.情感展示與處理。微信朋友圈是一個情感表達的平臺，用戶傾向于在其中展示自己的情感狀態和處理情感問題。其他用戶可以通過觀察和參與這個過程，了解和理解發布者的情感，進而建立情感信任。4.深度交流與分享。通過微信朋友圈的信息傳播，用戶可以深入了解彼此的情感、心情、思考和生活。這種深度交流和分享可以促進情感信任的建立，讓用戶感受到彼此之間的親近和理解。通過情感信任，微信朋友圈的傳播可以加強用戶之間的情感連接，讓人們更加愿意分享自己的情感，并得到他人的支持和理解。同時，情感信任可以增加用戶對朋友圈的依賴和使用頻率，促進平臺的社交互動和用戶活躍度。總結起來，在微信朋友圈的傳播心理中，情感信任是一種重要的因素。它通過相似性認同、情感支持與回應、情感展示與處理以及深度交流與分享等心理機制，建立起用戶之間的情感連接和信任關系。

三、微信“發朋友圈”行為的內在邏輯

當今社會，微信作為社交媒體，已經成為了人們日常生活中不可或缺的一部分。無論是分享生活中的點滴、還是分享工作的成果，人們都可以通過朋友圈來表達自己的想法和感受。然而，從“發朋友圈”這一現象中，我們可以看到隨著人們越來越多地接受并依賴于社交媒體，人們正在逐漸變得更加開放、自信和分享。

（一）強化社交互動

人們通過社交媒體與他人進行更加頻繁、深入的互動，了社交聯系和人際關系。通過“發朋友圈”這一現象，我們可以看到，隨著人們越來越多地接受并依賴于社交媒體，社交互動的強化已經成為一個重要的趨勢。在社交媒體平臺上，人們可以通過發布文字、圖片、視頻等內容來與他人互動，分享自己的生活、感受和想法。這種互動不僅可以加深人們之間的聯系和了解，還可以讓彼此更加親密和信任。在社交互動的強化方面，社交媒體平臺提供了很多便利。例如，人們可以通過點贊、評論、分享等方式來與他人互動，這些互動可以實時更新彼此的狀態和心情。此外，社交媒體平臺還提供了很多有趣的互動活動，例如抽獎、拼字游戲等，這些活動可以吸引更多的人參與，增加社交互動的頻率和深度。然而，社交互動的強化也存在一些挑戰。例如，社交媒體平臺上虛假信息和不良內容的傳播問題，以及對個人隱私的侵犯等問題，需要社交媒體平臺和用戶共同努力來解決。總之，社交互動的強化是社交媒體平臺發展的趨勢之一，它通過增加社交互動的頻率和深度，增強了社交聯系和人際關系。同時，我們也需要關注和解決社交互動中的各種問題，讓社交媒體成為一個更加安全、健康、有益的社交平臺。

（二）便捷獲取信息

社交媒體提供了更加廣泛、及時的信息來源，讓人們可以輕松地獲取新聞、娛樂、文化等各種信息。隨著人們越來越多地接受并依賴于社交媒體，我們可以觀察到，社交媒體為人們提供了更加廣泛、及時的信息來源，讓人們可以輕松地獲取新聞、娛樂、文化等各種信息。通過社交媒體，人們可以隨時隨地分享和瀏覽自己感興趣的內容，無論是與朋友、家人還是陌生人交流，都提供了更加便捷的方式。社交媒體平臺上的各種應用程序和功能，如點贊、評論、分享、私信等，也為人們提供了更多的交流和互動方式。社交媒體也為人們提供了更加多樣化的信息來源。除了官方發布的新聞、圖片和視頻外，社交媒體上還有很多非官方但真實的信息和故事，例如用戶分享自己的經歷、觀點和感受等，這些信息更加真實、可信，讓人們可以更加深入地了解不同領域的知識和信息。然而，社交媒體也存在一些問題，如虛假信息、謠言、騷擾和廣告等。因此，在使用社交媒體時，人們需要保持警惕，注意保護自己的隱私和個人信息，同時也需要尊重其他用戶的權利和尊嚴。社交媒體提供了更加廣泛、及時的信息來源，為人們提供了更加便捷的交流和獲取信息的方式。然而，在使用社交媒體時，人們需要注意信息的真實性、可信度和安全性，保護好自己的隱私和個人信息，同時也需要尊重其他用戶的權利和尊嚴。

（三）展示個人形象

社交媒體上，人們可以展示自己的形象、個性和生活方式，從而增強自信心和自尊心。社交媒體讓人們可以展示自己的形象、個性和生活方式，從而增強自信心和自尊心。隨著社交媒體的普及，人們越來越多地通過朋友圈等平臺分享自己的生活和照片。這些分享不僅可以展示自己的形象，還可以塑造自己的個人品牌和形象。通過展示自己的美食、旅行、健身等生活方式，人們可以吸引更多的關注和支持，提高自己的自信心和自尊心。此外，社交媒體還可以讓人們輕松地與其他人建立聯系，擴大社交圈子，從而增強人際關系。社交媒體也可以幫助人們更好地管理自己的形象和形象展示。通過在平臺上分享自己的穿搭、化妝等技巧，人們可以更好地管理自己的形象，提高自己的形象管理和自信心。此外，社交媒體上的推薦和關注也可以幫助人們更好地展示自己的形象和個性，吸引更多的關注和支持。社交媒體為人們提供了展示自己形象、個性和生活方式的平臺，可以幫助人們增強自信心和自尊心。通過分享自己的生活和技巧，人們可以更好地管理自己的形象，提高自己的形象管理和自信心。此外，社交媒體還可以幫助人們更好地與其他人建立聯系，擴大社交圈子，從而增強人際關系。

四、微信“發朋友圈”行為的解讀

（一）網絡媒體時代的解放

伴隨著網絡媒體時代的來臨，各類網絡媒體的涌現，大眾獲得了空前的發言權和話語權，使人的個性得以充分解放。微信已經成為了人們日常生活中必不可少的社交工具，朋友圈則是微信中一個重要的社交功能。人們發朋友圈的動機各不相同，但總地來說，微信朋友圈可以表達快樂和幸福的情緒。人們會在朋友圈中分享自己生活中的快樂和幸福，例如慶祝生日、收到禮物、旅行等。這些分享不僅可以讓朋友了解他們的生活，也可以增強彼此之間的聯系和互動，以及尋求社交支持和共鳴。人們會在朋友圈中分享自己生活中的經歷和感受，希望能夠得到朋友的支持和共鳴。

（二）微信中的“使用與滿足”

隨著融媒時代的到來，人們越來越傾向于通過社交媒體平臺分享自己的生活、觀點和感受。微信作為中國最受歡迎的社交媒體平臺之一，也成為了人們日常交流的重要工具。微信中的“使用與滿足”是一個值得關注的話題。微信的朋友圈功能為人們提供了一個分享生活、展示個性和結識新朋友的平臺，用戶可以在自己的朋友圈中發布各種類型的內容，如美食、旅游、照片、音樂、視頻等。這些內容既可以是個人生活的展示，也可以是對某一事件或話題的看法和分享。通過朋友圈，用戶可以與好友分享彼此的快樂和煩惱，增進彼此的感情，同時也可以擴大自己的社交圈子，結識更多志同道合的人。微信中的“使用與滿足”還涉及到的另一個話題是社交功能的滿足。在微信中，用戶可以與好友聊天、語音通話、視頻通話等方式進行交流，這不僅可以增進彼此的了解和信任，也可以滿足人們社交的需求。此外，微信還提供了許多有用的功能，如朋友圈、公眾號、小程序等，這些功能可以滿足人們的不同需求，讓人們在日常生活中的交往更加便捷和高效。

（三）微信中的“強關系”

在人與人之間的交流中，微信屬于“強關系”的屬類。在中國人看來，他們“關系很鐵”。微信是一種以手機通訊錄為基礎的即時消息工具，通過這種方式，可以在微信中添加好友和認識的人，都是由手機通訊錄中的人組成的。想要加微信群，還必須是熟人，熟人拉你進群。就算是一個好友，也要知道他的微信和電話，而不是隨便加的。在一定意義上，可以把微信理解成“熟人社會”，類似于“朋友圈”，只有“朋友”才能聚集在一起。所以，大部分朋友在微信里都是熟人。在微信中，用戶的好友關系是基于微信賬號的綁定和互相關注而形成的。這種“強關系”是建立在虛擬空間上的，雖然可以通過朋友圈等社交媒體平臺進行互動和分享，但并不意味著彼此的實際關系更加親密。然而，微信也為人們提供了一種建立強關系的方式，例如通過微信支付、微信紅包等方式，這些方式可以讓人們在現實中建立更加緊密的聯系。就微信而言，在強烈的人際互動效應下，由于得到的回復比例更高，使用者更愿意與朋友分享自己和展示自己。也受到了“強關系”的影響，當一個人在看到好友的照片時，出于維護好友的利益，他可能會給好友點贊或者留言。有了微信這個強大的社交工具，就有了一個循環。越是喜歡“發朋友圈”的人，就越是喜歡“發朋友圈”的人，越是喜歡。

五、結語

綜上，微信“發朋友圈”行為可以滿足人們的展示需求。人們希望通過“發朋友圈”來展示自己的生活、工作和興趣愛好，獲得他人的關注和贊同。這種展示行為可以滿足人們的自我認同和自尊心，從而增強個體的自信心和滿足感。人們在“發朋友圈”時往往會考慮到他人的觀感和評價，希望獲得他人的認可和贊賞。因此，人們在選擇“發朋友圈”內容時會更加注意內容的選擇和表達方式，以獲得他人的積極反饋，從而滿足自身的需求。在微信時代，“發朋友圈”并不只是一種簡單的行為，它還包含了多個因素的交互作用。從“發朋友圈”這一現象中，我們可以看到，隨著人們越來越多地接受并依賴于微信等社交媒體，人們正在逐步走向一條釋放自我、認識自我的道路。

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作者簡介：張琪，青海師范大學新聞學院級新聞與傳播專業碩士研究生。