《主播說聯(lián)播》的內容生產(chǎn)特點研究

□ 白莉娜

央視作為傳統(tǒng)主流媒體，積極響應國家號召，順應時代發(fā)展潮流，打造《新聞聯(lián)播》衍生節(jié)目《主播說聯(lián)播》，創(chuàng)新新聞內容生產(chǎn)方式，根據(jù)受眾需要制作年輕化、網(wǎng)絡化的短視頻新聞，加快媒介轉型和融合，建立新媒體輿論生態(tài)，用通俗語言傳遞主流聲音，實現(xiàn)宣傳效果最大化。

相對于其他平臺，微博發(fā)展較為成熟，信息傳播壁壘少，生產(chǎn)內容全面，傳播效果相對穩(wěn)定，所以本文將以微博平臺“央視新聞”官方賬號中的《主播說聯(lián)播》系列節(jié)目為研究對象，暫不考慮二次傳播問題。通過分析該節(jié)目的選題類型、敘事傾向、話語風格、視覺呈現(xiàn)，研究該節(jié)目的內容生產(chǎn)特點，為其他主流媒體適應當下媒介環(huán)境發(fā)展環(huán)境和媒介融合趨勢、實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉型等提供借鑒。

選題兼具宏大敘事和底層價值觀照

《主播說聯(lián)播》節(jié)目內容豐富，涵蓋國家和社會生活多個方面，主要有“社會民生”“時事政治”“醫(yī)療衛(wèi)生”“文教事業(yè)”“財經(jīng)”“國際”“科技”等類型，由于“社會民生”“時事政治”題材范圍廣泛，此類又可細分為“社會熱點事件”“周年節(jié)慶”“主流價值觀宣傳”等內容；“時事政治”可細分為“國內大事“政策宣傳”“外交”等。經(jīng)過分析可知，《主播說聯(lián)播》節(jié)目的選題呈現(xiàn)出如下特征：

關注民生話題，貼近百姓生活。《主播說聯(lián)播》的內容題材大多集中于社會民生、時事政治、醫(yī)療衛(wèi)生，財經(jīng)、國際、外交、科技等題材較少。其中，社會民生類內容比重較高且內容豐富多樣，社會民生類議題秉持“以人為本”的理念，關注當下百姓生活，傳遞國家的發(fā)展理念和價值判斷，賦予節(jié)目生命的厚度和人性的溫度，引起受眾情感上的共鳴。[1]此外，醫(yī)療衛(wèi)生題材的內容占比也較大。隨著國內疫情防控成果顯著，疫情防控逐漸常態(tài)化，該方面的報道重點由2020年的新冠疫情病例數(shù)據(jù)通報、疫情發(fā)展情況等逐漸向疫情防控提醒、疫苗接種等信息轉變。此后，隨著國內疫情防控平穩(wěn)發(fā)展，社會生活逐漸步入正軌，節(jié)目內容不再以疫情防控為重，節(jié)目中關于新冠疫情的報道比例相應下降，選題類型更加多樣化。

直擊熱點事件，回應社會關切。《主播說聯(lián)播》內容的主要來源有兩種，一是就當天《新聞聯(lián)播》中播出的熱點內容展開評述，二是就近期社會熱點事件進行評論。雖然《主播說聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目，但其報道話題并非完全復制《新聞聯(lián)播》，其中大量內容是對《新聞聯(lián)播》未報道的近期出現(xiàn)的社會熱點事件的分析評論，是《新聞聯(lián)播》的重要內容補充。

《主播說聯(lián)播》基于自身IP的優(yōu)勢，借由微博、抖音等社交平臺的傳播效力擴大傳播覆蓋面，占領新興輿論陣地，敢于直面社會熱點痛點，[2]回應受眾關切，增強了節(jié)目內容的公共性和服務性，積極創(chuàng)建打通官方輿論場和民間輿論場的互動平臺，真正實現(xiàn)主流媒體與社會大眾的親民化溝通。

兼具宏大敘事與底層價值觀照。《主播說聯(lián)播》欄目的創(chuàng)立是《新聞聯(lián)播》關注年輕受眾群體，重視新媒體傳播環(huán)境的體現(xiàn)。時政新聞類欄目若嚴肅有余、活潑不足，則會顯得枯燥乏味、嚴肅呆板；若言之無物，過度娛樂化，則會消解新聞專業(yè)主義。《主播說聯(lián)播》與《新聞聯(lián)播》一起展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體文本之間的協(xié)作模式，為電視新聞欄目的轉型提供了一個良好范式。《新聞聯(lián)播》成了宏觀視角和個體關照、嚴肅與網(wǎng)感兼具、雅俗共賞的“閉環(huán)式”結構。[3]在當前新媒體傳播格局下，受眾媒介素養(yǎng)不斷提升，傳播話語權逐漸下放，“傳者中心”逐漸向“傳受互動”轉移，主流媒體時政新聞類節(jié)目要跳脫出慣性思維，將關注點聚焦于受眾，傳播內容也要向生活化、大眾化、普適化轉變，利用媒介技術拓展傳播渠道，拓展受眾與媒體的互動空間，積極推動時政新聞類欄目更好地觀照現(xiàn)實，融入現(xiàn)實。

轉變話語風格，打造年輕化媒介形象

面對媒介環(huán)境的變化和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，主流媒體要增強傳播力就必須適應新的傳播環(huán)境，滿足受眾新需求，找準自身定位，創(chuàng)造獨特風格，塑造獨特的媒介形象。《主播說聯(lián)播》充分挖掘《新聞聯(lián)播》品牌資源，立足網(wǎng)絡傳播語境，在話語風格方面積極創(chuàng)新，吸引了眾多年輕群體的關注。作為電視媒體和新媒體融合的產(chǎn)物，《主播說聯(lián)播》通俗而不失格調，幽默而不失內涵，為主流媒體轉型做出了良好示范。

創(chuàng)新話語表達，增強傳播效果。《主播說聯(lián)播》欄目一經(jīng)上線便受到廣泛歡迎，主要原因之一就是對傳統(tǒng)新聞播報話語風格進行了大膽創(chuàng)新。該節(jié)目在用詞選擇和話語表達上大膽使用了最熱最新的網(wǎng)絡話語，通過話語體系的全新建構拉近了和全媒體時代受眾之間的距離，讓原本嚴肅端莊的時政新聞具有了鮮活的吸引力。[4]

《主播說聯(lián)播》節(jié)目內容大多集中于社會生活、時事政治與疫情防控等相關話題，體現(xiàn)出節(jié)目傳播內容的側重點，也反映了節(jié)目作為主流媒體對于社會議程設置和社會輿論引導的立場，向受眾傳遞節(jié)目積極向上的主流價值追求，通過節(jié)目傳遞正能量，增強民族認同感，強調節(jié)目的教育性和輿論引導作用。除此之外，通過對解說詞的分析，可以發(fā)現(xiàn)與傳統(tǒng)新聞第三人稱播報方式不同，《主播說聯(lián)播》節(jié)目采用第一人稱播報新聞、發(fā)表述評，個人態(tài)度鮮明，帶有強烈的主觀色彩。視頻解說詞中“網(wǎng)友”“我們”“大家”“我國”等詞也顯示出節(jié)目話語立場，以第一人稱為敘述視角改變了傳受雙方對立的對話姿態(tài)，節(jié)目與受眾站在同一立場，有效拉近了受眾與節(jié)目的心理距離。

節(jié)目的標題靈活多樣，有時還以問句、疑問句等表達形式，例如“我們能為邊防戰(zhàn)士做什么？”等。每一期節(jié)目的開頭語為“主播說聯(lián)播，今天我來說”，簡單明了卻富有青春活力，讓受眾觀看后易于記憶，形成品牌效應。在節(jié)目的主體文本中，詞句排列大多以口語化的押韻短句為主，還經(jīng)常出現(xiàn)疑問句、反問句等形式，文本語態(tài)靈活多樣，極大提高了話語的傳播效果。

“網(wǎng)言網(wǎng)語”提升新聞溫度和趣味。《主播說聯(lián)播》節(jié)目采用更加符合年輕人的語言習慣，將新聞評述與網(wǎng)絡流行語結合起來，改變了受眾對傳統(tǒng)主流媒體嚴肅古板的刻板印象，用平民化、網(wǎng)絡化、故事化、形象化的表達方式，將重大、嚴肅的時政新聞轉化成為接地氣的“家長里短”。這種飽含情感和溫度的新聞語態(tài)，更容易被受眾接受，引發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴，與年輕受眾群體形成雙向互動。通過對節(jié)目文案的分析，不難發(fā)現(xiàn)節(jié)目文案對網(wǎng)絡流行語的應用頻率較高，雖然節(jié)目追求新聞播報話語風格的年輕化、網(wǎng)絡化，但并未濫用網(wǎng)絡流行語。每期節(jié)目中流行語出現(xiàn)的頻次較低，大多數(shù)視頻至多出現(xiàn)一個網(wǎng)絡流行語，而且所采用的網(wǎng)絡流行語均為表達正面含義的褒義詞。例如在2021年5月15日“香港紀律部隊邁起中式步操，李梓萌：一家人，隊形就該整齊”節(jié)目中，引用網(wǎng)絡流行語“此處必須有掌聲”“一家人，隊形就該整齊”，幽默的播報語言、鮮明的觀點闡釋等充滿個性化的話語風格表達了節(jié)目的立場和態(tài)度，盡管傳播語態(tài)徹底顛覆，但節(jié)目蘊含的正向效應也并未打折。[5]

主播準確把握語言樣態(tài)，恰當控制分寸。《主播說聯(lián)播》采用貼近受眾的網(wǎng)絡表達話語形態(tài)，主播的形象也一改往日的嚴肅端莊，變得平易近人。節(jié)目中，主播采用放松的坐姿、豐富的手勢、靈動的表情等副語言配合新聞內容，形成與受眾平等、友好交流的語境，突破了以往主播符號化的形象，呈現(xiàn)出人格化和個性化的特點。[6]但是放松不等于隨便，通俗不等于低俗，視頻中主播展現(xiàn)了優(yōu)良的專業(yè)素養(yǎng)，在幽默詼諧與專業(yè)得體之間精準把握分寸，保持嚴格的語言規(guī)范和親切有力的個人形象，維護國家級主流媒體的公信力。

建立共情語境，引領正確價值導向

通過對比《新聞聯(lián)播》等傳統(tǒng)新聞節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞節(jié)目強調嚴肅、冷靜、謹慎、客觀地陳述新聞事實，力求減弱主播個人對新聞呈現(xiàn)的影響。而《主播說聯(lián)播》反其道而行，節(jié)目內容以主播針對新聞事件發(fā)表觀點為主，用詞帶有明顯的感情色彩，表現(xiàn)出鮮明的態(tài)度。《主播說聯(lián)播》注重情感表達，建立共情語境，引起受眾共鳴，進而引導正確的價值導向。

感性與理性交融，實現(xiàn)共情傳播。主流媒體傳統(tǒng)的新聞語態(tài)嚴謹且規(guī)范，敘事簡潔、邏輯清晰，將主流價值觀單向傳遞給受眾，單一的語態(tài)形式不具親和力，且傳者的作用與地位更加突出，疏遠了受眾與節(jié)目之間的內在距離。在傳播方式多元化的融媒體時代，受眾的需求處于上風，話語形式也應更加豐富鮮活，以新式語態(tài)與用戶交流互動，建立兩者間的共情語境。[7]

《主播說聯(lián)播》衍生于《新聞聯(lián)播》，屬于半官方性質，承接官方主流媒體的話語權威性，同時又扎根于網(wǎng)絡社交平臺，以受眾視角進行微觀敘事。《主播說聯(lián)播》的節(jié)目屬性和內容生產(chǎn)方式?jīng)Q定了其在情感表達中感性與理性交融的特點。首先，節(jié)目的價值取向與《新聞聯(lián)播》等主流媒體保持一致，從這一方面來說，《主播說聯(lián)播》的情感表達是理性的。同時，《主播說聯(lián)播》節(jié)目采用網(wǎng)絡流行語等口語色彩濃厚的民間話語體系傳達官方話語態(tài)度，易引起受眾對于節(jié)目內容的情感共鳴，從這一方面來說，《主播說聯(lián)播》又是感性的。《主播說聯(lián)播》欄目“訴諸理性”與“訴諸感性”相結合的敘事策略，實現(xiàn)了情感表露與主流意識形態(tài)的良性互動。

宣揚正面輿論，倡導主流價值觀。目前自媒體蓬勃發(fā)展，新聞專業(yè)主義被不斷消解，傳播內容良莠不齊，主流媒體應當明確自身責任，保持專業(yè)素養(yǎng)，積極宣揚正能量，倡導主流價值觀，引領社會輿論正向發(fā)展。整個節(jié)目以宣揚愛國主義、人文主義、英雄主義等積極、正面的輿論為主，且傳遞愛國主義精神居多，表達正向情感，宣揚正面輿論，倡導主流價值觀。

《主播說聯(lián)播》節(jié)目努力實現(xiàn)傳受平等對話，將共情語境延伸到受眾的認知、心理層面，并以調動受眾的行為變化為傳播目的。節(jié)目內容傳遞出的正向價值及主播自然流露的表達情緒不僅使受眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴，潛移默化中也使受眾加深對新聞內容的理解，提高了受眾對公共領域事務的參與度。

打磨節(jié)目形態(tài)，適應短視頻傳播特征

《主播說聯(lián)播》在新媒體平臺上線后獲得巨大關注，以微博平臺為例，截至2023年8月25日，“主播說聯(lián)播”話題獲得了131.5億次閱讀，243.2萬次討論，400.4萬次互動，粉絲數(shù)量、閱讀量、轉發(fā)量、評論量、點贊量等指標均表現(xiàn)亮眼，是新媒體平臺擁有巨大影響力和傳播力的重要IP。《主播說聯(lián)播》之所以能在新媒體平臺擁有如此大的傳播聲量，形成巨大的關注度和強大的用戶黏性，與其獨特的節(jié)目形態(tài)有著密不可分的關系。

節(jié)目呈現(xiàn)豎屏形式，內容快節(jié)奏輸出。隨著移動設備及傳播媒介的發(fā)展，豎屏傳播能更好地契合移動設備的播放特點，符合受眾的媒介使用習慣，是網(wǎng)絡時代視頻信息的最佳展示方式。《主播說聯(lián)播》節(jié)目所有視頻均為豎屏拍攝，在視覺、場景、交互等方面對受眾需求進行有效觀照。《主播說聯(lián)播》順應當前網(wǎng)絡傳播時代信息的碎片化傳播特點，主打短小精悍，視頻時長多為一分鐘左右。由于節(jié)目時長限制，《主播說聯(lián)播》的內容往往選擇一、二個話題進行簡短評述，內容緊湊，與《新聞聯(lián)播》內容關聯(lián)性強，保證節(jié)目內容連貫性。此外，節(jié)目發(fā)布頻率保持平穩(wěn)，大多數(shù)情況下每天發(fā)布一條，穩(wěn)定的發(fā)布頻率能夠有效提高用戶黏性，培養(yǎng)受眾形成觀看的習慣，實現(xiàn)傳播致效。

聲畫語態(tài)豐富，創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)。在視覺經(jīng)濟快速發(fā)展的新媒體傳播時代，在堅持做好優(yōu)質內容的基礎上，吸引眼球的視覺呈現(xiàn)便成為信息能否引起受眾注意的重要因素。聲音和畫面能夠更直接地表達出節(jié)目的傳播姿態(tài)。除了每個視頻都會配以適當?shù)谋尘耙魳吠猓吨鞑フf聯(lián)播》節(jié)目畫面的直觀性可以增加新聞節(jié)目的吸引力和震撼力，從而給觀眾留下深刻的印象。[8]

《主播說聯(lián)播》節(jié)目大多是在《新聞聯(lián)播》節(jié)目演播室拍攝制作，畫面背景便是觀眾所熟悉的《新聞聯(lián)播》節(jié)目背景，《新聞聯(lián)播》播出之后，當天的值班新聞主播穿著同樣的服裝進行豎屏拍攝，保留了《新聞聯(lián)播》這檔傳統(tǒng)新聞節(jié)目的慣性，強化《新聞聯(lián)播》與《主播說聯(lián)播》的母體與衍生關系。此外，有時節(jié)目也會根據(jù)內容需要以現(xiàn)場播報的方式錄制，例如，“對清澈的愛最真誠的回應”“李梓萌用3個字總結消博會：高、精、尖！”兩期視頻均為主播在新聞發(fā)生地的現(xiàn)場播報；在畫面景別上，視頻拍攝均選擇近景景別，以平視或略微俯視的角度攝制節(jié)目，所有視頻以單一鏡頭呈現(xiàn)，拉近受眾與主播的距離，為受眾營造互動氛圍；在后期制作方面，《主播說聯(lián)播》均配有字幕，且字幕中的字體的顏色、特效等會根據(jù)播報內容做相應調整，有的視頻還配有特效畫面，當主播提及重要信息時也會有相關視頻、圖片的動態(tài)展示，增強新聞的真實性和生動性。

結語

在媒介融合背景下，短視頻影響力不斷擴大，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體積極尋求轉型，開發(fā)、入駐微博這類貼近用戶需求的社交媒體平臺，憑借自身優(yōu)質內容及良好的公信力和影響力，利用平臺傳播特點，制作質量優(yōu)良、傳播有效的新聞短視頻，提升傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的傳播力。通過對《主播說聯(lián)播》節(jié)目的選題類型、敘事傾向、話語風格轉變、視覺呈現(xiàn)的分析，人們可以看到像《新聞聯(lián)播》這樣具有絕對社會影響力和號召力的傳統(tǒng)媒體在適應新媒體的發(fā)展和用戶的需求所進行的創(chuàng)新和探索，《主播說聯(lián)播》節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展也為其他主流媒體的轉型與融合樹立了典型，起到了示范和引領作用。