版畫藝術語言在廣告設計中的視覺應用

摘 要：隨著經濟的高速發展與人們生活水平的提高，人們對精神之美和藝術之美的需求越來越高，這也推動了作品設計朝著藝術化趨勢發展。對于人們的視覺需求來說，傳統的作品設計形式已經無法滿足需求，人們迫切看到有空間層次、有視覺價值、有吸引力的作品。版畫作為現代繪畫藝術的典型代表，不僅有著別具一格的藝術表現形式，而且具備豐富的歷史性、文化性、藝術性以及多元性，這就使得其廣受追捧，成為人們青睞的藝術作品。本文主要詳細闡述了版畫作品所具備的藝術語言，并深入分析了版畫藝術語言的視覺應用價值和具體視覺應用體現，以期能為相關從業人員提供參考借鑒，著力打造集誘惑力、感染力、視覺沖擊力、文化表現力于一身的版畫作品。

關鍵詞：版畫藝術語言；廣告設計；視覺應用

中圖分類號：J217文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）34-00-03

近年來，藝術領域蓬勃發展，行業之間的競爭越發激烈，要想打造吸人眼球的藝術作品，從萬千廣告藝術作品中脫穎而出，就需要融入更多的意境、內涵、創意以及藝術元素，全面提升作品的視覺空間層次，滿足消費者的視覺需求。但是就藝術作品設計情況來看，仍舊存在很多影響因素限制了藝術語言的發揮，使得藝術語言的傳遞效果大打折扣，大大削弱了藝術作品的視覺價值。隨著版畫藝術語言的深入發展，設計者開始研究版畫的藝術語言、藝術特質和視覺表達效果，至此，版畫藝術語言得以廣泛應用于藝術作品創作中。在版畫藝術語言應用下，極大豐富了版畫作品的內容和形式，更加完美詮釋了版畫作品的內涵、創意和藝術，使得版畫作品極具視覺沖擊力和表現力，大大提高了版畫作品的文化價值、視覺價值和藝術價值，并以良好的藝術形態、藝術效果充分滿足觀看者的精神審美需求。

一、版畫藝術語言的視覺應用價值

（一）呈現創作思想和情感表達，提高版畫作品的視覺沖擊力

通過分析版畫藝術語言自身的獨特性質，我們發現，通過合理應用版畫藝術語言，不僅能夠直觀呈現創作者的創作思想、內心世界和自身情感，也能以豐富化的設計方式提高版畫作品的視覺沖擊力，激發人們的想象力和創造力，給人留下深刻印象，進一步凸顯版畫藝術語言所具有的文化價值和藝術價值。進行版畫藝術作品設計時，設計者會深入探究設計思想、活動主旨和意圖，然后依托于自身積累的設計經驗、審美知覺以及抽象化概念直觀表達出版畫作品的藝術思想本質[1]。同時，設計者通過深度思考和分析，明確版畫作品所具備的相關價值，秉承繼承和弘揚的態度設計版畫作品，從而確保所設計的版畫作品與自身情感達成共識，形成共鳴，也能保證藝術語言與產品融為一體，在完成版畫創作的同時有效傳遞藝術，讓消費者能夠與版畫作品進行良好的溝通交流。比如，很多火爆出圈的版畫作品，就完美應用了版畫的藝術語言，將黑、白、灰三大明暗調子運用得淋漓盡致，同時有機組合了點、面、線，形成不同的作品形象，從而提高版畫作品的力量感，給人帶來更強的視覺沖擊力，深深吸引了觀看者的眼光。

（二）凸顯藝術價值，增強版畫作品的視覺效果

隨著藝術審美素養的逐步提升，人們開始偏向于更有品位、更具精神內涵、更具藝術價值的藝術作品，這就使得藝術領域的作品爭奇斗艷、百家爭鳴。而版畫藝術具備豐富的歷史性、文化性、藝術性以及多元性，通過將版畫作品與藝術形式進行深度融合，不僅能充分展現版畫作品所具有的藝術價值、裝飾性價值，彰顯裝飾藝術，也能全面提高版畫作品的傳承價值，在熏陶感染、潛移默化下，進一步提高人們的藝術審美素養。就實踐情況來看，在作品創作過程中，版畫的獨特語言是和作品中具體的物體形象結合在一起的，從而將物象的輪廓、結構、肌理、質感等完美呈現出來，以達到豐富作品特色的目的[2]。同時，還可以借助版畫藝術語言創新作品中的構圖、造型設計形式，以較強的情感表現力和視覺效果有效拓展人們豐富的情感，達到順利傳遞藝術的目的。總而言之，在版畫藝術語言應用下，可以增強視覺效果，將版畫作品自身的特色詳盡呈現在人們面前，既能帶給人們深刻感觸，豐富人們的情感認知和視覺體驗，也能增強作品的創作意識，實現多角度的藝術創新。比如，安迪·沃霍爾的版畫作品《瑪麗蓮·夢露》，探索了大眾媒體、技術、流行文化和美術之間的關系，通過重疊、明暗、色彩等多種手段形成了具體的人像。這部作品喚起了一種情感狀態，而不是記錄了一個特定的人物，從觀賞角度來看，能讓人們近距離感受到版畫獨特的視覺語言，從效果表現來看，色彩搭配的奧秘可以引發人們深度思考，帶給人無限的藝術啟發。

二、版畫作品的藝術語言

版畫藝術一直處于創新發展階段，可以把控觀看者的內心變化，根據觀看者的需求適當改進優化，確保所創作的設計產品貼合觀看者內心，與觀看者共創共情共鳴。并且綜合運用各類學科知識內容，包括美學、傳播學、心理學等，便于將作品內容精準清晰地傳遞給觀看者，讓觀看者從中感受到版畫藝術的形式美、肌理美和色彩美，直接提升觀看者的藝術審美水平。任何一個作品都有屬于自身的藝術語言，這是表達作品藝術形象、思想情感、藝術理念、審美情感的關鍵所在，版畫作品也不例外。版畫作為視覺藝術的重要組成部分，它的藝術語言和表現形式較為特殊，其中視覺藝術語言貫穿于版畫的畫、刻、印全過程，通過將線條、肌理、色彩組合在一起，構建形成具有較強視覺沖擊力的作品，更好展現版畫藝術的魅力，凸顯版畫藝術的價值，利于版畫藝術的傳承發展[3]。總而言之，要想充分凸顯版畫藝術語言的獨特優勢，就必須了解版畫的藝術語言，然后通過各種藝術體裁將畫、刻、印等藝術語言全面滲透于版畫作品設計中，促使觀看者加深視覺印象，對版畫作品建立深厚的視覺認知。

（一）線條語言

線條精致準確、簡潔凝練等是眾多經典版畫作品的共同之處，也是版畫藝術語言的最本質層面，同時這一系列的版畫特征恰好高度貼合現代設計中的形式美概念。“畫線條”并不簡單，無論是材質選取、構圖，還是色彩搭配、黑白布局等，都離不開設計者的精心安排和視覺把控，并且需要塑造相應的意境，而這離不開設計者對生活的感知和感想，這樣才能制造意境引人入勝，讓人領略其中的妙趣。在版畫作品創作過程中，最基本的點、線、面在有機組合下就會形成相應的藝術語言，合理表達思想情感。線條的粗細、長短、存世時間等都會給版畫作品的藝術表現帶來一定的影響。因此，在版畫藝術作品創作過程中，需要了解線條語言的特質，有機結合版畫藝術語言和視覺傳達設計，打造符合大眾審美需求和視覺需求的優秀版畫作品[4]。

（二）肌理語言

通過查看版畫作品就會發現，版畫中的肌理眾多，這是增強作品視覺效果的關鍵所在。通過各種肌理變化，可以讓版畫作品更具有立體感、維度感、質感和真實感，這也充分體現了版畫的魅力。簡單來說，物體表面的組織結構、紋理結構即可被稱為肌理，這些肌理或縱橫交錯，或粗糙平滑，抑或高低不平，都能表達人對設計作品的直觀感受。近年來，新的工具、技術、材料、形式被廣泛運用在版畫中，這就使得版畫種類越發豐富化、多樣化，而版畫種類不同，它的肌理自然存在差異性。比如，要想表達質樸、原始、粗獷的視覺觀感，就可以使用粗放的肌理；要想表達安靜、優雅、復古的視覺觀感，就需要使用細膩的肌理。由于肌理語言是版畫創作不可或缺的元素，進行版畫作品設計時，很多的設計者開始深入探索版畫藝術的肌理語言，以期掌握更多的表層紋理和表現手法，創作出造型豐富、卓爾不群的版畫作品，增強版畫作品的藝術性和表現效果，從而調動觀看者的感官、情感、思考以及行動，直擊觀看者內心。在現代廣告設計中，為了完美呈現圖文信息往往需要借助于計算機圖形技術，最終呈現的廣告作業或多或少會缺失一定的材質美。此種情況下，就可以合理恰當運用版畫豐富多樣的肌理語言，刻畫肌理細節，從而有效彌補原本設計作品的材質美，讓設計作品更具氛圍感、張力和意境之美，使觀看者通過作品的觀看引起聯想，在思想感情上受到感染。

（三）色彩語言

大自然中存在千變萬化的色彩，我們肉眼看到的色彩是孤立存在的，實際上并非如此，固有色、光源色、環境色相互影響下組合成為色彩，由于光源色和環境色處在不斷變化中，這也導致色彩隨之變動。色彩是作品的靈魂核心，是作品創作不可缺少的重要因素，也是呈現作品情感表現力的重要形式。受到印刷的影響，版畫的色彩更加鮮艷和鮮明，呈現強烈明快、渲染、生動等特點。在版畫創作過程中，設計者往往會采取色彩對比的創作方式，通過差異化對比版畫的色度、色相、色階等數值，直觀表達作品的情感和主題。版畫特有的色彩組合方式可以將冷暖色塊有序穿插在畫面中，打造生動而響亮的視覺語言，給人以強烈的色彩沖擊力和視覺刺激，使人在第一眼看到作品時就能對畫面產生興趣，形成情感交流，進而詳細了解版畫作品設計內容[5]。因此，在實際創作中，還需要注重使用版畫色彩這一重要的語言元素，以達到凸顯作品表現力的目的。比如，紅色是一種充滿刺激性，讓人精神亢奮的色彩；藍色給人一種安靜、憂郁的視覺效果；黃色是一種輕快、活潑、光明的色彩。至于選取何種顏色，如何搭配組合顏色，就需要設計者根據所要表達的意圖和畫面需求合理選擇，這是決定作品成敗的關鍵因素之一。

三、版畫藝術語言在廣告設計中的視覺應用

（一）色調分離

色調分離是指一幅圖像使用多種突然轉變的顏色代替原本緊緊相鄰的漸變顏色，這種轉變是突然性的，毫無征兆，也可以將其稱為“跳階”。在日常生活中，對同一張橡膠底片做不同程度的曝光，其所產生的效果跟色調分離有異曲同工之妙，極為相似。進行絲網版畫創作時，很多藝術家經常使用色調分離的表現形式，以增強色彩對比，提高版畫作品畫面的沖擊力，賦予作品更強烈的視覺語言。進行版畫作品創作時，就可以根據版畫藝術語言的特點，著重使用色調分離的表現手法，生成具有強烈碰撞感的色彩，以漸變性的畫面實現更好的視覺效果，增強廣告設計的視覺沖擊力[6]。比如，安迪·沃霍爾的版畫作品就帶有濃厚的色調分離特征，《金寶湯罐頭》《披頭士樂隊》等都能看到醒目的色彩和強烈的視覺語言。

（二）色塊拼接空間

在版畫作品設計中，或多或少會存在一些色塊拼接部分，設計者為了表現出補丁形式的畫面，一般會跳躍式、無序化地排列不同的色相和透明度。當透明度、色塊排列方式存在差異性，那么作品畫面的豐富程度就會各有不同。如果處于無色塊拼接的情況，設計者可以穿插分布不同的明暗色彩，并對明暗色彩位置進行合理調整，就可以打造無序性的版畫風格，建立風格迥異的視覺空間，進一步提高廣告設計的空間感和層次感。此種無序性的版畫設計風格，可以增強藝術表現形式，使得廣告作品的藝術價值大幅提升。就實踐情況來看，很多版畫作品都會應用色塊拼接空間的設計風格，依托于不同特質、個性化的設計建立不同的視覺空間，使畫面更具力度，顯著增強廣告的視覺沖擊力，加深人們對廣告的印象。

（三）錯版美學

進行版畫創作時，設計者會描畫草圖，而草圖并不能完全重制，加上設計者的制作經驗不具備延續性，這樣實際創作設計過程中就會遺留下印跡。由于創作者無法全面掌控這類印跡，為了能夠繼續進行后續創作，設計者就會順著事情發展的趨勢向有利的方向引導，采取有效的彌補手段二次創作版畫中偶然存在的錯版表現，這樣所創作出來的版畫就會帶有殘缺美，也可稱之為錯版故障美學。對版畫中偶然存在的錯版表現進行創作時，設計者一般會通過色彩重合、形象疊加等方式營造模糊的視覺效果，跟電影中的流光鏡頭極為相似。當觀看者看到這幅作品時，似乎可以看到流動的畫面，恍恍惚惚中，讓人置身于夢境，模糊了現實。錯版故障美學屬于前衛的創作手法，也傾注了傳統美學的經典設計元素。在版畫創作過程中，以錯版美學的方式創新藝術形式，可以深度挖掘版畫藝術語言價值，并且深層次地展示作品，將版畫藝術語言的奧秘淋漓盡致地展現在觀看者眼前，提高觀看者對作品的認識。

四、結束語

跟油畫、國畫、中國雕塑相比，版畫的歷史源遠流長，在中國文化藝術史上具有獨立的藝術價值、地位以及獨特優勢，對工藝技術、設計感、高級精致感更加講究。將版畫應用于廣告設計中，可以借助于版畫線條、色彩、肌理等方面的藝術語言完美呈現廣告設計產品所要表達的意境和內涵，賦予廣告產品凌厲大膽、古樸俊秀的美感，顯著提高廣告視覺空間層次的豐富性和多樣性，從而讓其在各種類型的廣告產品中脫穎而出，成功吸引消費者眼球，激發消費者無限興趣和購買欲望。所以，進行廣告設計時，設計者可以從線條精致、色彩鮮明、肌理明朗清晰的版畫作品中找尋設計靈感，拓寬自身的視野和思維，使得版畫的精髓深入滲透于廣告設計產品中，給消費者以強烈的視覺感受。

參考文獻：

[1]魏寶麗.版畫藝術語言在廣告設計中的視覺應用[J].流行色，2022（07）：6-8.

[2]王曦.版畫藝術語言在廣告設計中的視覺應用[J].歌海，2020（03）：90-92，109.

[3]雷桐，張雪婷.版畫藝術語言在廣告設計中的視覺應用[J].電腦校園，2019（12）：6139-6140.

[4]余一軍.淺析版畫藝術語言在廣告設計中的視覺應用[J].名家名作，2021（08）：118-119.

[5]曲欣欣.試論廣告設計中版畫藝術語言的視覺應用[J].大眾文藝，2022（01）：25-27.

[6]李霖.版畫本體語言在視覺傳達設計中的運用研究[D].蘇州大學，2017.

作者簡介：張景元（1982-），男，山東蓬萊人，本科，三級美術師，從事平面設計、包裝設計研究。