“以舊換新”掀換購潮

如果要談論2024年消費市場關鍵詞，“以舊換新”一定會在榜上。

今年4月，商務部等14部門印發《推動消費品以舊換新行動方案》通知，5月底，財政部發布《關于完善再生資源回收體系 支持家電等耐用消費品以舊換新》通知，提出打通廢舊家電家具回收堵點。6月1日，財政部下達《2024年汽車以舊換新補貼中央財政預撥資金預算》通知。

到了下半年，政策力度進一步“加碼”。今年7月，國家發展改革委、財政部發布通知，統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。今年8月份以來，全國主要省市家電家居“以舊換新”補貼政策陸續落地，在國內各地掀起了咨詢、選購熱潮。

以舊換新對電器、家具零售額增長促進明顯

據奧維云網數據，以舊換新政策實施以來，對家電市場的拉動成效十分顯著。2024年8月以舊換新政策拉動家電行業大盤+3.7%，扭正上半年頹勢；9月和10月分別拉動大盤+29.2%、+34.5%；1-10月全渠道零售額規模同比增長4.0%。據數據機構星圖數據顯示，“雙11”期間，家用電器的全網總銷售額達到了1930億元，位居所有品類第一，同比增長26.5%，銷售額比第二名手機數碼品類還多224億元。

在折扣的加持下，不僅是一二線城市消費者有了家電以舊換新的打算，三四線下沉市場家庭也有了添置智能小家電、提升生活品質的消費新趨勢。京東數據顯示，通過“補上加補”的形式，帶動全國超90%的縣域農村地區消費者完成以舊換新消費，包括掃地機器人、烘干機等在內的519個家電家居品類成交額同比增長200%。

本輪以舊換新政策，在家居家裝方面較以往更落到了實處。以廣州為例，9月底，廣州市推出家裝廚衛“煥新”活動，消費者購買洗碗機、智能門鎖、智能馬桶等17類產品智能家居，監控攝像頭6類適老化改造產品，以及床墊沙發、衛浴等20類局部改造產品，將最高補貼2萬元。深圳市發布住宅裝修補貼實施指引，全屋裝修最高補貼3萬元。

家居頭部企業也紛紛響應，推出了各具特色的補貼計劃。例如，索菲亞對家居舊改補貼10%，最高可省2000元，尚品宅配推出女王臻選全案套餐與其推出的舊廚煥新、全屋家具套餐可進行靈活組合，以舊換新惠民補貼后價格4萬元。歐派家居提供合同金額20%的企業補貼金，最高1萬元/戶等。

國家統計局12月16日發布的最新數據顯示，消費品以舊換新政策對電器、家具零售額增長促進效應明顯。今年11月，限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類商品零售額分別增長22.2%、10.5%，其中家具零售在10月增速的基礎上又繼續提速約3%。

受益于以舊換新政策引導，一些新的趨勢已經出現：綠色節能產品增長較快，消費者正從“換新”過渡到“換優”。據商務部數據，截至12月6日，2963萬名消費者購買4585萬臺家電產品，帶動銷售2019.7億元，其中一級能效產品銷售額占比超過90%。而消費旺盛既為企業提供了正向的資金支持，也為其研發投入提供信心，智能化轉型、品質升級已是行業必然趨勢。

2025年要全方位擴大國內需求

眼下正值歲末消費旺季，不少地方以舊換新政策力度再次加碼。商務部有關負責人表示，下一步，將指導地方搶抓歲末年尾消費旺季，充分釋放以舊換新政策效應，不斷激發市場活力，確保以舊換新工作平穩有序推進。為了緊抓年底時間窗口沖刺，江蘇、安徽、云南等地近日紛紛加大相關政策力度，擴范圍、增品類。

蘇寧易購相關負責人表示，隨著氣溫下降，多地對取暖設備的需求大幅增長。蘇寧易購在全面承接八大類家電補貼的基礎上，繼續承接各地針對“取暖電器、3C”以舊換新的“新政”，聯合品牌工廠加碼補貼。

值得注意的是，第一輪補貼時間在2024年底即將到期，2025年補貼是否延續、如何延續，成為了各方關注的焦點。

為了進一步惠及消費者，促進行業高質量發展，相關政策或也將迎來優化。國家發展改革委新聞發言人日前表示，一方面，將加力支持“兩新”政策效果評估，總結延續好的經驗做法；另一方面，將研究提出未來繼續加大支持力度、擴大支持范圍的政策舉措，待履行相關程序后適時公開發布，持續以“兩新”政策推動群眾受益、企業獲利、經濟向好。

12月9日至12日，中央兩場會議均提到進一步擴大內需的鮮明導向，給市場注入信心。其中，中央政治局會議提出“要大力提振消費、提高投資效益”，并“實施更加積極有為的宏觀政策，擴大國內需求，推動科技創新和產業創新融合發展”。隨后，中央經濟工作會議提出2025年要大力提振消費，全方位擴大國內需求，實施提振消費專項行動，加力擴圍實施兩新政策。

中信證券首席經濟學家明明認為，“大力提振消費”被放到了更靠前、更重要的位置，“三駕馬車”中，消費是明年的重要政策抓手。預計明年提振消費的政策，將從刺激消費意愿和增加消費能力兩端協同發力，消費品以舊換新政策仍然有擴大范圍和提升額度的空間。

申萬宏源研報指出，歷史上的家電消費促進政策對以舊換新量有明顯拉動效果，預計本輪政策至少持續至2025年，拉動銷量增長效果在15%以上。