地方新聞在融媒體環境中的傳播突圍策略

隨著社會的進步和科學技術的發展，媒體融合成為主要發展趨勢。地方媒體是媒體行業重要的組成部分，它具有上傳下達的作用，即將上級和地方信息傳遞給基層群眾，將基層群眾的反饋和需求反饋給地方，二者形成一種互動關系。本文主要針對地方媒體在融媒體環境中信息傳播的有效策略進行論述，緊跟時代發展步伐，推動地方新聞的改革創新。

融媒體環境下地方新聞傳播中遇到的問題

內容缺乏新穎

大部分地方新聞內容同質化現象比較嚴重，容易造成審美疲勞。產生這種現象的原因主要有以下兩點：一方面是地方新聞觀念比較陳舊，在新聞素材的選題、策劃、采訪、編輯等方面不夠大膽，未充分考慮到選題是否為人民群眾所關切，是否能為地方媒體帶來一定的影響力。另一方面是人才的缺失，媒體之間的競爭就是人才的競爭，人力、物力和財力是媒體發展路上必不可少的“幫手”，人才的流失會導致地方新聞的生產力下降，作品傳播效果較差。

傳播方式老舊

科學技術是一把雙刃劍，它的出現既為地方新聞傳播帶來了機遇，也帶來了挑戰。當前，很多地方新聞的媒體工作者缺乏創新意識，尚未完全將新聞傳播平臺、軟件、設備、技術等應用到自己的工作中，仍然以傳統的方式傳播，使得受眾被動地接收信息，互動性大大降低，很難與當下的新媒體傳播方式相匹配。

受眾互動減少

在融媒體環境下，地方新聞傳播面臨著受眾互動性較差的問題。隨著數字化和信息化的發展，傳統的地方新聞傳播渠道逐漸被新媒體平臺所替代，雖然新媒體平臺提供了更多的互動機會，卻因為信息過載和受眾注意力分散，導致受眾與地方新聞的互動頻率和深度有所下降。許多受眾在瀏覽新聞時，往往只是快速瀏覽標題和摘要，缺乏深入閱讀和參與討論的動力。此外，地方新聞的內容質量和吸引力不足，內容同質化嚴重，難以吸引受眾的關注。同時，地方新聞傳播的互動方式和渠道不夠豐富和多樣化，許多地方新聞機構在新媒體平臺上的互動方式單一，主要依賴于評論區和點贊功能，缺乏創新和吸引力。

缺乏專業人員

在融媒體環境下，各大媒體之間的競爭越來越激烈，地方媒體遭受嚴重沖擊。除了媒體融合這一關鍵因素外，還有非常重要的一點是地方新聞工作者的工作能力欠缺。部分地方新聞工作者缺乏融媒體意識，尚未完全意識到應用科技的重要性。與此同時，地方媒體在人才培養方面較為缺失，未能踐行“四力”，導致地方新聞傳播體系不夠完善，缺乏對新聞的深度分析和思考，影響了新聞傳播的質量和效果。

品牌影響不佳

有許多地方新聞品牌在新媒體平臺上的傳播效果不佳，難以吸引受眾的關注。此外，地方新聞很難形成具有獨特風格和特點的媒體形象，難以在激烈的市場競爭中突出重圍。地方新聞品牌的傳播氛圍和文化不夠濃厚，許多地方新聞機構缺乏活躍的用戶社區和傳播文化，這不僅影響了受眾參與的積極性，也削弱了地方新聞品牌的影響力和傳播效果。

融媒體環境下地方新聞突破重圍的有效對策

堅持內容為王，挖掘地方新聞

內容是提升地方新聞傳播效率的關鍵和核心，堅持內容為王，夯實群眾基礎是新聞工作者應該遵循的基本原理。基于此，地方新聞工作人員可以將新聞內容聚焦到“地方”二字上，積極挖掘本土政治、經濟、文化、旅游、體育等領域的相關特色內容。近年來，哈爾濱、阿勒泰、洛陽等城市相繼出圈，除了宣傳工作到位外，還在于其積極傳播當地的風土人情推動當地經濟的發展。

加大內容審核，確保信息真實

在融媒體這一大環境下，人人都可以成為新聞的生產者和傳播者。地方新聞的傳播由專業人員經過一些列新聞傳播流程才能走進大眾的視野。但在互聯網盛行的背景下，廣大人民群眾傳遞信息的來源、過程以及結果的真實性有待考驗。所以，這其中既有真實的信息，又有虛假的信息，為了營造良好的新聞傳播環境，進一步凸顯地方媒體的價值，必須加強內容的審核，確保信息傳播的真實性和有效性，這有利于營造良好的輿論氛圍，引導廣大群眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

以《桂林晚報》為例，它的內容審核流程包括初審、復審和終審以及三次校對。初審由責任編輯完成，復審和終審由編輯室主任或總編輯安排的人完成。《桂林晚報》的辦報宗旨是宣傳黨的路線、方針、政策，以正確的輿論引導讀者，參與、引導社會生活，反映群眾的呼聲和要求，弘揚正氣，抨擊邪惡，為社會的發展創造良好的輿論環境。該報注重報道社會新聞、文化新聞及體育新聞，提供有關日常生活的各種知識，為人們的生活、休息和娛樂服務。由此可以看出，《桂林晚報》對內容的審核力度，保證了傳播效果。

優化版面設計，提升視覺效果

報紙版面設計主要有以下兩個優點：第一，吸引受眾注意力。一個精心設計的版面能夠吸引受眾的眼球，增強受眾的閱讀興趣。視覺沖擊力強的版面能夠迅速抓住受眾的注意力。第二，增強內容的可讀性和吸引力。版面設計通過合理的圖文排列、字體選擇、顏色搭配等方式，可以使內容更易于被閱讀和被理解。一個好的版面設計能夠使復雜的信息變得簡潔、明了，從而增加內容的吸引力和可讀性。

以《桂林晚報》為例，從視覺傳達上，它充分利用點、線、面的構成，利用這些基本元素進行排版，確保信息傳達足夠清晰。同時，通過色彩的搭配和對比，增強視覺沖擊力，并采用不同的排版方法，如畫報式、豆腐塊式、九宮格等，增加版面的層次感和趣味性。從受眾體驗上，充分考慮了受眾的閱讀習慣和體驗，避免了冗長的內容，確保信息可以在短時間內被受眾接收和理解。通過大標題、小正文的方式，突出重點，吸引了受眾的注意力。另外，為了盡可能多地傳播內容，《桂林晚報》開設了32版面，其中包括社會新聞、專題綜合新聞、文化副刊、國際時事和體育要聞等。各版面均開辟了許多老百姓喜聞樂見的欄目，如“老百姓的故事”“市民茶座”“讀者熱線”“三德紅綠燈”“精神文明禮贊”“經濟生活”“社會大觀”“旅游休閑”“衛生保健”等。

創新傳播方式，提升傳播時效

科技的進步衍生出很多傳播平臺，如抖音、微博、微信公眾號、快手、西瓜視頻以及各種互聯網平臺如人民網、搜狐網、新華社等。地方新聞可以在多個平臺同步傳播新聞信息，以擴大地方新聞的影響力和傳播力。而且不同平臺所產生的傳播效果是不同的，這其中還要考慮廣大受眾的閱讀喜好。此外，地方新聞還要結合不同平臺的性質，對內容進行適當調整，使內容、畫面、平臺三者保持一致，提升傳播效果。

為了順應時代發展需求，《桂林晚報》開設了電子版，為人民群眾提供了自主選擇的機會。另外，《桂林晚報》還開設了微博賬號，截至目前擁有56萬粉絲，視頻累計播放量達到301萬次；也開設了抖音賬號，截至目前擁有29.6萬粉絲，發布了11萬動態。還開通了微信公眾號，堅持每日一更，收獲了很多的閱讀量。通過上述數據可以看出平臺對地方新聞傳播的助力，可以進一步擴大地方媒體的影響力，收獲更多受眾的喜愛和支持，推動地方媒體的可持續發展。

立足群眾主體，增強群眾互動

新聞行業的宗旨是為人民服務，新聞傳播也是和群眾溝通、了解群眾需求的重要路徑之一。由此可見，新聞的傳播也離不開群眾的支持。融媒體環境下，新聞由原來的單向傳播轉為了多向傳播，開設了點贊、評論、轉發、留言、私信等窗口，為雙方之間的溝通提供了便利。而且媒體也能根據群眾的反饋，進一步調整和優化新聞傳播路徑，使新聞傳播路徑朝著多元化的方向發展。

近幾年來，網絡直播因其具有交互性、沉浸感、參與感的特點，在推廣特色產品、助力鄉村全面振興等方面發揮了重要作用，因此深受一些網民喜愛，并助力了經濟社會的發展。但隨著網絡直播的發展，加強執法監管是必不可少的，以此可以激勵更多創作者生產出優質的內容。當前，許多地方新聞機構正在通過直播的方式向廣大群眾傳遞正能量，進行實時溝通，真正做到為人民服務。網絡直播逐漸成為地方新聞傳播的重要手段和工具，為地方新聞傳播的高質量發展提供了新的動力和機遇。

加大培訓力度，提供人才保障

人才是地方新聞傳播的重要組成部分，所以地方媒體要加大人才培訓力度，為地方新聞傳播效率的提升提供人才保障。其中，需要培訓的主體如下：第一，地方媒體的老員工。他們的經驗比較豐富，但從新聞傳播思維和方式上來看比較陳舊，也不善應用信息技術，所以針對這類人員的培訓應重點放在信息技術的培養上。第二，地方媒體引進的新員工。新員工的出現為地方新聞傳播注入了新的生機與活力，他們的思維比較靈活，但相對應的是缺乏工作經驗，所以針對這類主體的培訓應重點放在經驗的積累上。例如：2024年8月14日，廣西桂林市臨桂區人民政府門戶網站發布了《提升新聞業務素養著力打造過硬隊伍》的文章，文章強調，為了貫徹落實習近平總書記關于宣傳思想文化工作的重要精神，加強宣傳思想文化工作隊伍建設，不斷適應新形勢下的宣傳思想文化工作，為臨桂高質量發展營造良好輿論環境，特開啟了此次培訓活動，通過此次培訓活動旨在讓新聞工作者明白如何制作和傳播新聞，如何成為一名合格的新聞工作者。

打造新聞品牌，提高傳播效率

新聞品牌是指新聞機構在公眾心目中形成的獨特形象，它代表了新聞機構的信譽、專業素養、價值觀和社會責任感。新聞品牌不僅僅是新聞機構的名稱和標識，更是其新聞報道的質量、風格、立場和公信力的綜合體現。打造新聞品牌有利于提升新聞機構的公信力和權威性，增強新聞機構的市場競爭力，建立長期穩定的受眾關系。由此可見，品牌打造對新聞傳播影響力的重要性。

以《桂林日報》和《桂林晚報》為例，《桂林日報》是一份具有廣泛影響力的報紙，主要報道桂林地區的新聞、時事和社會動態。《桂林日報》致力于傳遞本地信息，同時關注國內外的重要新聞，為受眾提供全面的新聞視角。《桂林晚報》是桂林地區另一份重要的報紙。它以其及時、全面的新聞報道和深入的社論分析深受受眾的喜愛。《桂林晚報》關注社會熱點，報道各類新聞事件，為市民提供豐富的信息來源。它們通過各自的新聞報道，為市民提供豐富的信息來源，幫助市民了解社會動態和時事新聞。

綜上所述，對地方新聞在融媒體環境中傳播突圍策略的論述具有現實意義，符合行業發展需要，順應時代發展變化。新聞工作者要深刻地意識到與時俱進、實事求是和改革創新的重要性，深入分析融媒體環境的特點以及自己所處地方媒體的傳播現狀，轉變傳播觀念，豐富傳播方法，進一步發揮地方新聞的功能和價值，推動地方新聞的可持續發展，為我國新聞行業的發展貢獻力量。

（作者單位：桂林日報社《桂林晚報》）