縣級融媒體中心如何依托本土資源打造精品

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。貫徹落實這一重要要求，對于做好新形勢下的宣傳思想工作具有重大意義。在此背景下，各地紛紛響應號召，積極推動縣級融媒體中心建設，并形成了多種發展模式：通過整合縣域內的公共媒體資源，形成了統一的融媒體平臺；依托高層級媒體的融媒體云，實現了資源快速接入和共享，這些融媒體中心在新聞傳播、政務公開、生活服務等方面都發揮了重要作用，成為縣域內重要的信息傳播和服務平臺，也為本土化的媒體平臺建設和內容創作提供了借鑒。

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本土資源在縣級融媒體中心中的應用價值

本土資源是指一個地區內自然存在或經過長期發展形成的、具有地域特色的各種資源。這些資源包括但不限于自然資源（如山水風光、動植物資源）、人文資源（如歷史文化、民俗風情、名人故事）、經濟資源（如特色產業、農產品）等。在縣級融媒體中心的應用中，本土資源是連接媒體與受眾的重要紐帶，也是媒體內容創新和差異化競爭的關鍵所在。

文化層面。本土資源中的文化元素是縣級融媒體中心內容創新的重要源泉，通過挖掘和呈現本土文化，縣級融媒體中心可以打造具有地域特色的內容產品，增強受眾的文化認同感和歸屬感。例如，縣級融媒體中心可以報道當地的傳統節日、民俗活動、非物質文化遺產等，讓受眾在了解本土文化的同時，也感受到媒體的文化底蘊和人文關懷。

社會層面。本土資源在縣級融媒體中心中的應用還具有顯著的社會價值，通過報道和宣傳本土的公益事業、社會事件和好人好事，縣級融媒體可以激發受眾的社會責任感和正能量，推動社會和諧與進步。同時，縣級融媒體中心還可以利用本土資源開展社區活動、志愿服務等，加強與受眾的互動和聯系，提升媒體的公信力和影響力。

經濟層面。本土資源在縣級融媒體中心中的應用還蘊含著巨大的經濟價值。通過報道和宣傳本地的特色產業、農產品等，縣級融媒體中心可以促進當地經濟的發展和產業升級。例如，縣級融媒體中心可以開設電商欄目，為當地的農產品和特色商品提供展示和銷售的平臺，帶動農民增收和經濟發展。此外，縣級融媒體中心還可以通過與本地企業合作開展廣告推廣、活動策劃等業務，實現經濟效益和社會效益的雙贏。

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本土資源在縣級融媒體中心中的實施路徑

新聞報道方面

新聞報道是縣級融媒體中心的基本功能之一，也是本土資源應用最為廣泛的領域。縣級融媒體中心可以利用本土資源，報道當地的新聞事件、社會動態、經濟發展等，讓受眾及時了解身邊的事情。一是可以挖掘本土新聞素材，縣級融媒體中心可以深入挖掘當地的新聞素材，如社區活動、公益事業、好人好事等，通過報道這些事件，展現當地社會的正能量和積極面貌；二是結合本土特色進行報道，在報道新聞時，縣級融媒體中心可以結合當地的特色元素，如地方語言，風俗習慣、文化符號等，使報道更具地域特色和親切感；三是強化互動性和參與性，縣級融媒體中心可以通過開設新聞評論、在線調查等方式，提升與受眾的互動性和參與性，讓受眾在了解新聞的同時，也能表達自己的觀點和看法。

節目制作方面

節目是縣級融媒體中心展示本土文化和特色的重要手段，通過制作具有地域特色的節目，縣級融媒體中心可以吸引更多受眾的關注，提升媒體的知名度和影響力。一是可以制作本土文化節目，制作有關當地歷史、文化、民俗等方面的節目，如紀錄片、訪談節目、綜藝節目等，讓受眾更加深入地了解當地的文化底蘊和歷史傳承；二是打造本土品牌節目，縣級融媒體中心可以依托當地的特色資源和優勢產業，打造具有地域特色的品牌節目，如農業節目、旅游節目、美食節目等，通過節目展示當地的產業發展和資源優勢；三是創新節目形式和內容，縣級融媒體中心可以不斷探索和創新節目形式和內容，如利用新媒體技術制作短視頻、直播等新興節目形式，讓受眾在輕松愉快的氛圍中了解當地的文化和特色。

社會活動方面

活動策劃是縣級融媒體中心連接受眾、提升影響力的重要途徑，通過策劃具有地域特色的活動，縣級融媒體中心可以吸引更多受眾的參與和關注，從而增強媒體的凝聚力和向心力。一是可以結合本土資源策劃活動，縣級融媒體中心可以結合當地的特色資源和優勢產業，策劃具有地域特色的活動，如文化節、旅游節、農產品展銷會等，通過活動展示當地的魅力和活力；二是強化活動的互動性和參與性，在策劃活動時，縣級融媒體中心可以注重活動的互動性和參與性，如設置互動環節、邀請受眾參與表演或比賽等，讓受眾在活動中感受到媒體的關懷和溫暖；三是利用活動進行品牌推廣，縣級融媒體中心可以通過策劃活動來推廣自己的品牌和形象，如設置媒體展位、發放宣傳資料等，讓受眾更加深入地了解媒體的品牌和特色。

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縣級融媒體中心依托本土資源打造精品的具體策略

案例背景

福安市融媒體中心于2020年6月由中共福安市委報道組、福安電視臺、福安新聞網三家單位合署成立，現有干部職工68人，下設福安新聞網、福安電視臺、《今日福安》報和“今日福安”新媒體矩陣四大媒體平臺。該中心致力于構建全媒體傳播矩陣，強化優質內容供給，并多次獲得省級和市級榮譽，包括連續三年入圍福建省優秀縣級融媒體中心30強、獲評《福建日報》優秀報道組、全省融媒體新聞協作先進集體等。以該融媒體中心為例，下文將逐步分析縣級融媒體中心如何依托本土資源來打造精品內容，總結其經驗和策略。

總體建設成效

近年來，福安市融媒體中心在新聞報道、節目制作、活動策劃等方面取得了顯著成績。2023年，該融媒體中心聚焦宣傳主責主業，牢固樹立主陣地意識，始終堅持正確的輿論導向，堅定不移唱響主旋律，推出了一批有深度、有影響力的宣傳報道。特別是在本土資源的挖掘和應用方面，福安市融媒體中心充分依托當地的“畬、茶、古、廉、紅”等特色文化以及不銹鋼、電機電器、船舶修造、坦洋工夫紅茶等特色產業，創作了一系列具有地方特色的精品內容。

在新聞報道方面，福安市融媒體中心圍繞全市發展大局，高質量高標準完成了黨的二十大精神、重大主題宣傳報道，并聚焦福安特色產業、文化，推出了一系列深度報道，如《走進畬鄉，看鄉村振興》《坦洋工夫：百年茶香飄五洲》等。同時，還加大了對外宣傳力度，在上級主流媒體刊發了多個專版宣傳報道，濃墨重彩地反映了福安經濟社會發展的舉措成效。

在節目制作方面，福安市融媒體中心創新推出了系列短視頻《福安技藝》《福安我的家》等，以及《全家福安我來講》《福安鄉音·聽書》等新欄目。這些節目不僅展示了福安的本土文化，還增強了觀眾的參與感和歸屬感。此外，該中心還攝制了宣傳片、專題片（短視頻）近200部，發布原創短視頻作品679條，推出了多個閱讀量超百萬的爆款短視頻。

福安市融媒體中心精品內容打造策略

構建全媒體傳播矩陣，強化信息覆蓋面

在信息化、數字化高速發展的時代背景下，媒體融合已成為推動新聞傳播事業創新發展的重要趨勢。福安市融媒體中心緊跟時代步伐，積極響應國家關于媒體融合的號召，通過統籌推進福安新聞網、福安電視臺、《今日福安》報以及“今日福安”新媒體移動端四大媒體平臺，成功構建了全媒體傳播矩陣，這一策略的核心在于打破傳統媒體平臺的壁壘，實現新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”，極大地擴大了信息的覆蓋面和傳播力。

福安市融媒體中心在構建全媒體傳播矩陣的過程中，注重各平臺之間的深度融合，通過開發文章內容管理系統，實現了采編人員即采即傳、即審即發的高效工作流程，打破了時空限制，使新聞時效性由“及時”轉變為“實時”，各平臺之間實現資源共享、互通有無，確保了新聞信息的全面性和準確性。為了確保新聞信息的統一性和權威性，福安市融媒體中心建立了重大主題、重大活動、重大事件新聞宣傳和輿論引導的統一部署、統一策劃、統一采編機制，這一機制有效避免了各平臺之間的重復勞動和資源浪費，提高了新聞信息的傳播效率和覆蓋面。以全媒體傳播矩陣的發展思路為引領，福安市融媒體中心充分利用了多種傳播渠道，除了傳統的報紙、電視和網站外，還積極拓展了新媒體移動端等新型傳播渠道，這些渠道各具特色、優勢互補，共同構成了福安市融媒體中心強大的信息傳播網絡。而且在拓展過程中，福安市融媒體中心始終注重內容的創新和優化，推出系列深度報道、專題報道、短視頻等多樣化的內容形式，滿足不同受眾群體的需求。同時，該中心還積極策劃和組織各類大型活動，通過活動前期預熱宣傳、活動中全媒體采編、活動后跟蹤成效報道等方式，全方位推介福安特色文化和經濟社會發展成果。

優化內容供給，提升報道質量

福安市融媒體中心始終圍繞全市發展大局，緊扣時代脈搏，著力提升新聞報道的深度、廣度和影響力，以高質量的新聞報道和輿論引導，為福安市的經濟社會發展提供強有力的思想輿論支撐。在內容供給方面，福安市融媒體中心緊扣主題宣傳，積極響應市委、市政府的號召，圍繞“五福新城全家福安”的發展目標，以及黨的二十大精神、“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動等重大主題，組織開展了一系列有深度、有影響力的宣傳報道，期間以開設專題專欄、制作深度報道和系列短視頻等方式，全面反映福安市在政治、經濟、社會、文化等各方面的建設成效，為全市發展營造濃厚的輿論氛圍。為了提升報道的時效性和覆蓋面，福安市融媒體中心對信息發布流程進行了重塑，實現了“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的模式。通過開發文章內容管理系統，采編人員可以即采即傳、即審即發，全程發稿，打通了各平臺壁壘，使新聞時效性由“及時”轉變為“實時”，這一舉措不僅提高了新聞報道的時效性，還進一步擴大了報道的覆蓋面和影響力。

福安市融媒體中心注重精耕細作，在高質量高標準完成各項重大主題宣傳報道的同時，還潛心專題制作，推出《福安技藝》《福安我的家》等紀錄片和系列短視頻，這些作品不僅立足地方特色，還創新了報道形式，贏得了廣大當地受眾的喜愛和認可。福安市融媒體中心在做好本縣內宣工作的同時，也將目光放在加大對外宣傳力度，通過向上級主流媒體投稿、制作專版宣傳報道等方式，聚焦福安市經濟社會發展的舉措和成效，并在《新華每日電訊》等中央級媒體以及《福建日報》等省級、市級媒體上取得了不錯反響。

多元活動推廣，擦亮品牌形象

在福安市融媒體中心的工作總結及發展規劃中，“多元活動推廣，擦亮品牌形象”這一策略的核心在于，福安市融媒體中心充分利用其下屬公司——福安市一嘉文化傳媒有限公司的資源與優勢，積極承接并精心策劃、組織實施各類大型活動，同時通過這些活動的前期預熱宣傳、活動中的全媒體采編以及活動后的跟蹤成效報道，全方位、多角度地推介了福安的特色文化，從而進一步擦亮和提升“全家福安”這一媒體品牌形象，讓宣傳內容更容易深入民心。

一方面，福安市融媒體中心通過其下屬公司，積極承接福安市內外的各類大型活動，如文化節慶、體育賽事、經貿交流、旅游推廣等，在承接活動的同時，該中心還充分發揮其專業優勢，對活動進行精心策劃與設計，確保活動的主題鮮明、內容豐富、形式新穎，能夠吸引當地市民和游客的積極參與。活動過程中，福安市融媒體中心充分利用其“網、臺、報、端”四大媒體平臺，對活動進行全方位、多角度的宣傳報道。通過前期預熱宣傳，提高活動的知名度和影響力；在活動中，通過全媒體采編，實時記錄并傳播活動的精彩瞬間；活動結束后，則通過跟蹤成效報道，總結活動的成果與經驗，為今后的活動開展積累經驗。

另一方面，福安市融媒體中心在策劃與實施活動的過程中，始終注重將福安的特色文化融入其中，無論是“畬、茶、古、廉、紅”等傳統文化元素，還是不銹鋼、電機電器、船舶修造、坦洋工夫紅茶等特色產業，都被巧妙地融入活動的策劃與實施中，通過這些活動，不僅展示了福安的文化底蘊和產業特色，也進一步提升了“全家福安”這一品牌形象的影響力和美譽度。經過這些多元活動的推廣與宣傳，福安市融媒體中心不僅成功吸引了廣大市民和游客的關注與參與，也進一步擦亮了“全家福安”這一品牌形象，為福安市帶來了良好的社會效益和經濟效益，也為福安市融媒體中心自身的發展注入了新的活力與動力。

縣級融媒體中心作為地方新聞傳播的重要力量，在依托本土資源打造精品內容方面也扮演著重要的角色，通過深入挖掘本土文化資源、聚焦地方特色發展、強化與民眾的互動聯系，縣級融媒體中心不僅能夠創作出更具貼近性、感染力和傳播力的新聞作品，還能有效提升自身的品牌影響力。展望未來，縣級融媒體中心應繼續堅守本土陣地，不斷創新內容生產與傳播方式，讓主旋律更響亮、正能量更充沛，從而為地方經濟社會發展貢獻更大的力量。

（作者單位：福安市融媒體中心）