5G時代下的群眾文化活動傳播推廣思考

【摘 要】隨著科學技術的不斷發展，在2019年，我國正式進入5G時代。我國5G網絡建設有著新的使命和新的機遇，能夠為經濟的發展和人民生活帶來翻天覆地的變化。在科技如此發達的今天群眾文化將如何發展？傳統的傳播方式在面對新媒體的沖擊下應該如何變革？應該把5G技術當成一把鑰匙推動群眾文化更好的傳播推廣，本文主要探究的是5G時代下群眾文化活動傳播推廣思考。

【關鍵詞】5G時代；群眾文化；傳播推廣

【中圖分類號】G206；G247 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）20—057—03

一、緒論

（一）研究背景

在新時代新發展的背景下，信息技術不斷更新，我國也提出了“互聯網+”的發展理念。主要是以新媒體為代表的平等、自由、開放的傳播形式，能夠為廣大人民群眾提供更多獲取信息的途徑，同時也創新了群眾文化的活動內容和方式。微博、微信、抖音等新媒體傳播形式成為傳播群眾文化的傳聲筒和放大器，有利于豐富公眾的精神文化生活，所以要利用好5G技術搭建起群眾文化數字化建設的重要橋梁。

（二）研究意義

第一，推動群眾文化深度傳播。5G時代的到來讓我們的社會處在萬物皆媒的情形當中，而第五代無線通信技術也成為了網上最為熱議的話題。因為5G具有超寬帶、大連接等特點能夠提供更有利的數據傳輸能力，隨時隨地支持人們進行網上沖浪，視頻通話，觀看短視頻的活動。所以在這一新型傳播形式下，群眾文化的活動能夠豐富群眾精神文化生活，以全新的方式展現不同人的生活故事，推動群眾文化向深層次發展傳播。第二，有利于提高群眾文化傳播質量。5G有三大特征，首先是提高網速。因為5G的數據傳輸速度比4G大百倍，雖然這只是理論上的數據，但是在實際測算過程中也能夠達到4G的10倍。然后是數據傳輸具有穩定性，5G能夠降低通信的延遲性，大大提高群眾文化的傳播質量。最后，是能夠實現大規模機器類通信，利用5G技術供人們在生活中能夠將各種機械與網絡進行連接使用，在未來5G還將會繼續發展，進一步推動群眾文化傳播。

二、群眾文化活動傳播形式變革

（一）移動互聯網時代的傳播變革

隨著科學技術的不斷發展，移動互聯網發生了翻天覆地的變化。在七年前4G網絡逐漸進入到百姓的生活當中，我們也進入了移動端圖文傳播的階段，主要是通過微博、微信進行群眾文化活動。在5G時代群眾文化的途徑也日益凸顯出移動化、社交化以及智能化的特征，人們在觀看文化活動也由靜態轉向動態。[1]利用互聯網觀看群眾文化活動觀眾能夠隨意的發表自己的見解，構成了互動是他們從傳統的受眾到如今的用戶。5G時代推動了群眾文化活動傳播深刻的變革，短視頻平臺也成為人們記錄生活的重要途徑之一，也是當下最流行的傳播手段之一。人人都可以制作短視頻進行分享，由被動接受到主動生產，迎來了信息傳播的重要節點。移動互聯網時代傳播的變革也推動了網民瀏覽習慣變革，在2019年中國人民大學對國內不同類型的城市的居民進行了問卷調查，調查結果顯示使用智能手機查閱信息的幾乎達到了99%，超過70%的人選擇利用微信獲取信息，其余的30%則會選用短視頻的方式獲取信息。[2]與傳統報紙、電視獲得信息相比發生了深刻的變化，這都說明5G時代推動群眾文化活動傳播。

（二）文化活動傳播形式不斷適應新媒體發展要求

互聯網具有自己獨特的傳播特點，根據近些年來群眾化傳播的形式可以分為三個階段。第一個階段是通過傳統的報紙和電視進行傳播。例如福建省文化館，在十二五期間就曾舉辦過許多大型節慶活動和各種主題類活動，新聞媒體成為當時活動現場進行傳播的主要形式。這些活動除了線上還有線下活動，而線下活動的傳播青海省文化館則是采用了報紙、電視以及廣播等形式進行宣傳。[3]第二個階段是利用新媒體時代數字文化建設進行傳播。因為隨著科學技術的不斷發展，互聯網已經深入到群眾生活的各個方面，群眾文化活動的傳播也通常采用了互聯網這一形式，這一傳播形式的改變也影響了群眾接觸媒體的習慣。逐漸提高了對新媒體傳播智能化、移動化以及社交化的印象，群眾文化傳播也利用了微博等新媒體平臺開拓自己的傳播渠道，例如出現了網上預約通過數字文化建設為群眾提供了更加便利的服務。近些年來，青海省文化館也利用了互聯網這一契機，推出了“文化+科技”的推廣政策推動群眾文化服務向縱深推進，利用官方微博、微信公眾號等新媒體平臺傳播青海公共群眾文化活動，有關部門也積極利用數字開拓群眾文化傳播渠道實現自動化，科學化。[4]第三個階段是利用5G技術和群眾文化相結合進行傳播。群眾文化應該不斷適應時代的發展創新傳播方式，如今5G時代的到來就要充分利用這一技術便利，通過新興通信技術為群眾帶來新的文化體驗。同時也能夠提高文化創作質量，不斷向科學化、互動性轉變，創新群眾文化傳播方式。

三、5G時代群眾文化如何傳播推廣

（一）創新群眾文化服務向立體縱深推進

如今的信息傳播形式始終圍繞人民群眾進行，群眾文化活動需要不斷創新服務內容和傳播形式，結合時代變遷和群眾審美的變化，全方位的推動群眾文化的傳播和發展。充分利用5G時代帶來的便利，與新媒體融合發展創造出新的傳播形式，讓更多的人參與到文化活動當中，及時的了解時政變化。

為了推動群眾文化服務向立體縱深推進，首先要充分利用短視頻傳播的優勢和特點。我們生活的時代節奏太快，而短視頻以其簡短精湛的特點吸引到了廣大群眾的注意。[5]5G時代群眾文化活動傳播的特點是速度快，群眾文化活動短視頻的產品可能會迎來爆炸式的增長。短視頻制作時間短而且創作門檻較低，在拍攝和分享的過程中就有可能獲得人們的喜愛，在推動群眾文化活動傳播的過程中就可以充分利用短視頻的優勢。第一，自發性。短視頻常常是人們自導自演，對自己生活的有感而發。人們都可以利用手機制作短視頻來記錄生活。第二，互動性。隨著時代的發展，我國迎來了人人創作的移動時代。所有人都可以制作視頻上傳分享，觀看視頻的人們也可以把自己的所思所想通過評論的方式發送過去，極大的提高了文化活動的互動性。第三，隨意性。短視頻的制作者不受時間和地點的限制，完全是根據自身的愛好時間和需求進行創作。[6]第四，平民化。短視頻的創作主題大多都是人民群眾，他們所創作的內容大多都是通俗易懂，各個群體都能夠接受。所以在進行群眾文化活動推廣的過程中，就可以利用短視頻的優勢，例如文化館可以依托新媒體的優勢，以積極向上的文化風貌影響其他群眾，不斷豐富他們的精神文化需求?？梢怨膭钊罕娺M行角色互換，當人們拿起手機進行拍攝的過程中，能夠化被動為主動，自己主動的接受創作。還可以鼓勵廣泛傳播，短視頻可以利用5G高速度、高寬帶的特點，更能夠推動群眾文化活動傳播。

同時還可以策劃群眾文化活動網絡直播。隨著短視頻的不斷發展，網絡直播也成為了一種娛樂方式，同時也能夠進行文化傳播。因為其具有成本低、開放性強、動性強的特點更能吸引群眾文化活動，能夠增強其靈活性，有效提高大眾的參與度。利用網絡直播能夠讓更多的群眾接觸到優質的文化資源，不斷創新群眾文化傳播方式，更新傳統觀念，不斷將網絡直播和群眾文化相融合共同推動縱深發展。同時也能夠讓群眾客觀的認識到網絡直播所帶來的影響，采取正確的方式推動網絡直播為群眾文化活動服務，讓越來越多的人能夠參與到群眾文化活動當中。

（二）利用好微博、抖音等新媒體進行推廣

為了在5G時代下推動群眾文化更好的發展，要充分利用當代新媒體的傳播形式，不斷創新群眾文化的內容以及傳播方式。讓越來越多的人參與到群眾文化活動當中，不斷豐富他們的精神文化生活。所以應該充分利用新媒體的力量，例如“兩微一端”以及抖音等渠道，同時可以挖掘中華優秀傳統文化從現代科技相結合，讓群眾享受數字帶來的便利。

群眾文化通常利用政務信息進行傳播，而政務新媒體就是服務政務信息，“兩微一端”通常是指官方微博、微信和新聞客戶端這三種形式作為主要的宣傳手段。[7]不同級別的文化單位都是通過這三種形式進行群眾文化的傳播，同時也發展自身的政務類軟件以及微信公眾號。政務號需要堅持以人民群眾為中心的創作導向，樹立創新意識，拒絕抄襲，并且要實時的更新信息，豐富和推廣群眾文化活動。這樣根據具體的文化內容建立群眾網絡直播以及場館預約等服務，能夠為群眾展現更豐富多彩的活動內容，讓人民感受到5G時代帶來的便利?！皟晌⒁欢恕毙旅襟w也成為各地文化傳播的途徑。但是許多文化單位在進行“兩微一端”服務的過程中，經常會出現定位不清，缺乏原創力以及內容創造力。主要是由于缺乏專業的人才，同時不能深入人民群眾的生活而造成的。這也嚴重影響了群眾對于文化生活的體驗，降低對政務新媒體的信任度。所以要充分利用5G技術推廣群眾文化活動，不僅僅只停留在表面的信息而要從深層次去挖掘群眾文化的內容，為人們打造多層次、全方位的文化生活。首先要利用微博這一輿論觸發地，提高群眾文化活動的傳播速度；微信公眾號也要發揮自身訂閱式的優勢，精準提煉信息并且為群眾發布，讓他們實時的了解到信息；移動客戶端需要不斷創新自身內容，根據不同的文化設計出新的傳播方式。這三者要有機結合起來，發揮出自身的優勢達到整體大于部分之和的效果。

“兩微一端”在推廣群眾文化時也遇到過瓶頸期，這時以抖音、快手為主要代表的短視頻平臺就能夠有效的幫助“兩微一端”進行眾文化宣傳。所以就需要將抖音政務號打造成人們參與群眾文化生活的一條渠道，通過群眾文化活動以及文藝培訓等內容，利用抖音進行傳播推廣。然后深入挖掘中華優秀傳統文化和民族文化特點吸引群眾參與到文化活動當中。最后打造具有創新的正能量視頻，例如說唱、劇情反轉等方式，同時還要堅持視頻的原創性，堅決杜絕抄襲行為，視頻內容還需要有細節接地氣。

（三）深入人民群眾進行文化傳播推廣

我國是人民民主專政的社會主義國家，始終堅持人民的主體地位，在文化創作過程也是堅持以人民為中心的創作導向。這些都突出了人民群眾在文化生產和傳播所起到的重要地位，在5G時代下推動群眾文化活動傳播與推廣，應該深入人民群眾的生活，從實踐當中獲取傳播的重要方式。

群眾文化活動具有開放、先進和通俗的特點。[8]開放是指在群眾文化的工作中，對于新的文學藝術需要取長補短，在原有的基礎上行創新。先進是指夠利用各種各樣的活動將優秀的文化思想傳達出來，提高人民群眾文化參與度，并從中得到感悟進行進一步的文藝創作。群眾文化的主體就是人民群眾，為了更好的推動群眾文化的推廣可以完善相關基礎設施，完善文化基礎設施能夠有力推動文化活動傳播。群眾的精神文化需求不斷增加。首先，需要嚴格審查平臺內容，在5G時代下短視頻成為文化傳播的主要方式之一，為了能夠提供優質的群眾文化需要對各個平臺進行信息審查。利用大數據對平臺信息內容進行篩選，審查確保發布的內容符合社會文化需求，而且還要積極的收取人民對群眾文化活動傳播的意見和建議，并針對人民反映的問題做到有針對性的解決，改進和完善群眾文化活動傳播方式。其次，需要建設高素質文化隊伍。建設高質量的文化隊伍能夠為群眾帶來優質的文化活動，需要對文化活動人員進行定期的培訓，不斷豐富他們的基礎文化知識，提高專業素養。

群眾文化活動的推廣要始終建立在滿足群眾文化需求的基礎上，在傳播的過程中需要人民群眾深刻的了解其中蘊含著的文化知識，保證群眾文化活動順利傳播。始終站在人民群眾的立場上，認真聽取群眾反映的意見，如果推廣活動不能夠引起群眾的興趣，那就說明內容缺乏創新。這就需要建立高質量的文化隊伍，嚴格審查平臺內容，完善基礎設施建設。

四、結語

在5G時代下，科技和經濟迅速發展，人民群眾對于追求精神世界文化內容的要求越來越高。所以要推廣群眾文化活動來豐富人民群眾的文化生活，讓他們能夠從中學習到中華優秀傳統文化，不斷增強自身素養，加強精神文明建設，營造良好的社會氛圍。

參考文獻：

[1]陳珊.基于互適模型的文化云平臺運行體系構建——以“重慶群眾文化云”為例[J].重慶文理學院學報（社會科學版），2022（5）.

[2]王安忠.公共文化服務在群眾文化建設中的運用創新[J].文化學刊，2022（8）.

[3]李曉娟.在群眾文化建設中加強愛國主義教育的策略[J].邊疆經濟與文化，2022（4）.

[4]尹壽松.群眾文化活動創新發展的思考與實踐[J].中國文化館，2021（1）.

[5]王全吉.新時代我國群眾文化活動高質量發展機制研究[J].中國文化館，2021（1）.

[6]王世章.應用型高校舞蹈專業服務地方群眾舞蹈文化發展研究[J].四川文化藝術研究，2021（0）.

[7]黃家周.文化建設視域下民族地區馬克思主義大眾化的路徑研究[D].成都：西南交通大學，2015.

[8]胡夢穎.當代中國社區文化建設背景下的群眾舞蹈文化研究[D].重慶：重慶大學，2014.

作者簡介：蔡春光（1974—），男，寧德蕉城人，群眾文化館員（中級），研究方向為文化市場綜合執法。