從《本草綱目》到植物成分中國特色植物原料的“穿越”新生

蘇悅怡

原料，被稱為化妝品的“芯片”。在中國現代化妝品行業發展初期，國外化妝品原料占據了主導地位，中國原料尤其是中國特色植物原料，或多或少在原料研發和創新上長期面臨被國際巨頭“卡脖子”的困境。

在經濟持續快速發展的大環境下，中國化妝品行業蓬勃發展，目前，我國已成為全球最大的新興化妝品市場。與此同時，中國特色植物原料也逐漸在變革中找到突破口，抓住乘勢而上的發展機會，利用本土特有植物資源作為發力點，鑄就國貨品牌在市場上獨樹一幟的品牌形象與核心產品。數十載沉淀，以中草藥和草本概念為核心的護膚品牌“群雄并起”，成為行業的佼佼者。

從中草藥護膚理念到中草藥護膚產品

中國地域遼闊，經緯跨度大，復雜多樣的地理環境下，植物資源得天獨厚，因此形成了珍貴的中草藥寶庫。上海中醫藥大學中藥系教授馮年平在接受《中國化妝品》雜志采訪時公布了這樣一組數據——我國目前天然藥用植物有10000余種，特有種類占50%以上，人工栽培的藥用植物有400余種，經科學研究界定，可添加到化妝品中的中草藥有300余種之多。

中草藥用于護膚養顏，最早可追溯到幾千年前。

《神農本草經》作為最早的中藥學著作，距今已有2000多年的歷史，其中記載了大量具有護膚功效的中草藥。例如，白芷具有潤澤養顏、美白祛斑功效，可作面脂；白芨能夠消腫、生肌、斂瘡，同時也可以滋潤皮膚；白術具有健脾益氣、燥濕利水的作用，同時也可以美白皮膚、緊致抗皺。

實踐中，我國使用中草藥護膚的歷史也非常悠久。宋代的《太平圣惠方》記載的“七白膏”可以達到潤膚、抗皺和祛斑的功效。元代的《丹溪心法》中也收錄了許多護膚秘方和美容方法，例如運用各種中草藥材進行煎湯，用藥湯來清潔面部、祛除污垢、煥新肌膚。《本草綱目》中記載著這樣一則護膚品制作方法：將人參、黃精、白術、茯苓等中草藥研磨成粉末，與蜂蜜攪拌均勻涂抹于面部，有助于滋養肌膚、淡化皺紋。

這些古老又經典的護膚方式，與現代人崇尚天然和有機護膚的追求不謀而合。而這些中草藥經典方劑被真正應用到現代化妝品成分中，則經歷了一場“穿越”之旅。

20世紀90年代，中國特色植物成分在化妝品中的應用開始受到廣泛關注。

1998年，佰草集（Herborist）品牌誕生，該品牌由上海家化推出，被稱作“中國第一套具有完整意義的現代中草藥中高檔個人護理品”。佰草集以中草藥添加劑為特色，糅合中草藥精華與現代生物科技的新成果。在隨后的20多年里，佰草集一直致力于傳承并革新中國特色本草護膚理念，將中草藥的美容效果與現代科技相結合，成為最具代表性的中草藥護膚品牌之一。

在中草藥護膚理念的指引下，被眾多國際大牌包圍、擠壓的國產美妝品牌看到了尋找創新和差異化競爭的機會。

1999年，相宜本草品牌創立，成為一個詮釋“本草養膚”概念的品牌。2001年，自然堂品牌創立，在其豐富產品線的過程中，始終踐行“從喜馬拉雅山脈的珍稀植物和礦物質中獲取靈感，將大自然的神奇力量融入到產品中”的發展理念。2010年，薇諾娜品牌成立，作為云南貝泰妮生物科技集團旗下的核心品牌，薇諾娜基于皮膚學專業，依托云南的豐富植物資源，通過現代生物技術提取植物中的活性成分，開發出適合敏感肌膚的護膚品。

馮年平教授將中草藥提取物分成了三大類：第一類是純度很高的單一化合物，如甘草黃酮、大豆異黃酮、人參皂甙、白藜蘆醇等，含量可高達95%以上；第二類是多組分混合物，如三七總皂甙、銀杏黃酮、積雪草提取物等；更多的則是第三類，經水煮提醇未加分離的提取物。馮教授還提到，細胞級粉碎中草藥科技的發展，為化妝品增加了高活性的添加原料。目前，能應用于化妝品的中草藥提取物有上百種。

漸入佳境，功效和文化敘事助力品牌崛起

利用中國元素和植物成分塑造品牌獨特的文化和功效敘事，打造出別具一格的品牌形象，是主打“中國成分”的國妝品牌漸入佳境的顯著標志。

WEI蔚藍之美品牌的創始人楊蔚，對中草藥在化妝品中的應用有著獨特的發言權。楊蔚從小在湖北武漢的醫學院大院中長大，她9歲就愛上了中醫，并于1998年創立WEI蔚藍之美，她希望能通過添加中草藥成分的化妝品向世界證明中醫的偉大。

在接受《中國化妝品》雜志采訪時，楊蔚提出希望自己能夠成為一名傳播者，用現代科學向世界證明傳統草本的功效價值與文化價值，同時也希望品牌可以真切地帶給消費者獨特的中式美膚靈感。

如何能從一款面霜或面膜中體察到這是一款含有中草藥成分的、代表中式美學的護膚產品？在楊蔚看來，這體現在消費者使用產品時的感官體驗中。比如將用草書宣紙手工包裝產品，打造帶有獨特香氣和輕盈質地與膚感的中草藥產品，同時再提醒消費者用獨特的、充滿中式儀式感的護膚手法配合護膚工具使用產品，這些都可以讓消費者感受到中草藥帶給肌膚的魅力。

以體驗感、功效性和文化屬性加深消費者對蘊含中草藥成分產品的理解，也為近些年國貨崛起大潮中涌現的新銳品牌提供新的思路。

例如花西子品牌，提出了“以花養膚”的理念，在彩妝產品中加入植物成分，并以其古典文化包裝和以茉莉花等傳統植物為特色的產品受到年輕消費者的喜愛。剛剛成立3年的國潮品牌東邊野獸主打東方草藥成分，將靈芝、普洱等融入護膚產品中。誕生于云南的薇諾娜則將云南特有的植物資源與中國傳統醫學理念結合，以馬齒覓、青刺果、滇重樓、滇山茶等成分為核心，在成功打造出明星單品的同時，更推動了這4種植物成分進入中國化妝品原料目錄。

科技賦能，助力草本國妝掌握“話語權”

據《中國化妝品》雜志統計，截至發稿前，共有108款化妝品新原料通過備案，進入安全監測期，2023年度化妝品新原料備案數為56個。其中，植物來源新原料占比持續上漲。

與此同時，中國特色植物原料在國際市場上的影響力持續增強。據英敏特相關調查，龍膽提取物是全球護膚品中非常小眾的成分，然而其市場滲透率在最近幾年呈現顯著增長趨勢。該調查還顯示，國際品牌對傳統中草藥成分如當歸根提取物、鹿茸提取物、何首烏提取物也十分青睞，消費者也更愿意為蟲草等珍貴的植物成分買單，這充分展現了中國特色植物成分在國際市場上的競爭力和吸引力。

于2021年施行的《化妝品監督管理條例》規定，“鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品”。

中國特色植物成分競技正在進入“下半場”，在市場活躍度、新規利好和原料備案火熱加速的背景下，國產化妝品如何在特色植物原料這一領域逐步掌握“話語權”，站上更高的國際舞臺？如何讓中國特色植物原料釋放更大的“能量”，進一步占據消費者心智？品牌們更是“各顯神通”。

上海家化聯合股份有限公司研發負責人賈海東在美妝小鎮“第七屆化妝品行業領袖大會”上談道，隨著化妝品行業監管的日益嚴格，對于中國特色植物原料的功效性研究以及安全性驗證變得尤為關鍵。要做到“強功效，高安全，好體驗”的平衡，就需要對成分的作用機理、科學實證等方面進行深入研究。

WEI蔚藍之美創始人楊蔚認為，“草本護膚”與“現代科技”結合后的重新演繹，能夠更生動地展現中式草本成分的獨特魅力，也更貼近消費者的生活點滴。比如她所創立的品牌旗下的明王朝御容系列，以超臨界二氧化碳萃取技術凝縮自然栽培的牡丹精粹，將中式草本與現代科技融合，讓中國植物成分煥發出新的生機。

作為中國植物成分科技賦能的典型代表，伽藍集團打造科研平臺，通過生物發酵技術、植物細胞組織培養技術、超低溫萃取和凍干等現代提取工藝，自主研發具有中國特色的功效原料。比如其旗下的美素品牌應用獨家花胚御齡科技，通過零下196℃超低溫萃取工藝提取植物成分以確保活性成分的穩定性和有效力。

在安全性方面，肌膚研究是眾多國產護膚品牌致力于研究的課題。例如薇諾娜，一直以“植物科技”和“產學研醫”作為品牌的兩大重要支撐，借助專業平臺進行大量的基礎研究和原因調查。在產品研發中，依托云南豐富的植物資源，篩選活性成分，采用科技提取和溫和配方，不斷實現研發創新突破，尋找前沿、科學的皮膚護理解決方案。

云南白藥則充分發揮藥企優勢，與北京工商大學、北京科技大學聯合組建了東亞肌膚健康研究中心，立足于東亞肌膚特點，將高校基礎理論研究、國際產品開發技術、精粹功能成分組方精研緊密結合，致力于研發更適宜東亞人的護膚方式及產品。

正如楊蔚所說，中國特色植物原料想要在國際舞臺上大放異彩，源源不斷的科技創新是最重要的抓手。歐美市場早已意識到中國成分的巨大潛力，充分利用中國豐富的植物資源和傳統文化知識，不僅能夠滿足全球消費者對于多元文化的需求，還能夠為國產美妝增添一份獨特的魅力和故事性，將東方美學概念傳遞到世界各地。

下一個發展階段中，在標準制定、科技革新和品牌構建的道路上，中國特色植物原料的前進之路依舊挑戰重重。然而，正是這些挑戰鋪就了中國化妝品行業高質量發展的前路，更為“中國妝”贏得全球市場“話語權”指引著前進方向。

“未來，國內外護膚美妝產業都會將目光更多地投放在天然植物草本上，通過融合先進的科技創新技術，產品的類型也將變得愈發多樣化，整體美妝行業都會因此而迸發出新的生命力，讓我們共同期待未來中國特色植物草本成分在世界舞臺上大放異彩。”楊蔚說。