鄉村體育賽事賦能鄉村振興的SWOT分析

摘 要：本文運用文獻綜述法、專家訪談法等研究方法，以貴州“村超”“村BA”為例，論證鄉村體育賽事賦能鄉村振興的必要性，分析鄉村體育賽事賦能鄉村振興的優勢、劣勢、機遇和挑戰，對鄉村體育賽事賦能鄉村振興的因素進行系統分析，建立SWOT矩陣模型，提出鄉村體育賽事賦能鄉村振興的制定增長型（S-O）、實施彌補型（W-O）、擬定拓展型（S-T）和采取防御型（W-T）發展策略，從而推動鄉村經濟高質量發展，以期全面實現鄉村振興戰略目標。

關鍵詞：鄉村體育；體育賽事；鄉村振興；體育旅游；賽事賦能；“村超”“村BA”

本文索引：楊乙元.<變量 2>[J].中國商論，2024（03）：-078.

中圖分類號：F592；G623.8 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）02（a）--04

1 前言

鄉村體育賽事是推動鄉村振興的重要力量，隨著鄉村振興戰略的提出和實施，鄉村體育賽事在農村經濟發展和社區建設中的作用越來越受到關注。通過對鄉村各類體育賽事的發展與籌辦，吸引一大批游客和投資者前來積極參與和觀賞比賽，有效促進當地消費率和旅游業的增長，帶動當地農產品銷售，增加農民收入，促進農村經濟的繁榮。此外，鄉村體育賽事在一定程度上提升了農民的身體素質和健康水平，提高了其生活質量和幸福感，由此推動鄉村經濟可持續發展，實現鄉村振興的戰略目標[1]。

“村超”“村BA”作為貴州農村地區開展的一種獨特體育賽事，不僅是一場體育比賽，還是推動鄉村振興的重要核心力量。“村超”及“村BA”都是以鄉村為舞臺，以體育為載體，為鄉村振興戰略的有效實施提供了新思路和新途徑。未來，我國應進一步加強對貴州“村超”“村BA”的支持和投入，提高貴州“村超”“村BA”的影響力，使其更好地服務于鄉村振興[2]。同時，深入研究“村超”“村BA”與其他產業的相互作用關系，探索更多發揮其作用的有效途徑，為鄉村振興貢獻更大的力量。

2 鄉村體育賽事賦能鄉村振興的必要性

第一，鄉村振興是國家戰略的重要組成部分。如今，中國特色社會主義進入新時代的關鍵時期，鄉村振興戰略的實施對實現全面建設社會主義現代化國家的目標有著重要意義。貴州“村超”“村BA”作為一種新型的鄉村經濟發展模式，能夠促進農村經濟的繁榮和社區建設，推動鄉村振興戰略的實施。

第二，鄉村體育賽事是促進農村社區建設的重要手段。在鄉村體育賽事中，農民不僅是參賽者，還可以擔任志愿者，為比賽做出貢獻。一方面，增強了農民的社會責任感；另一方面提高了農民的組織及協調能力，促進農村社區的建設。同時，通過貴州“村超”“村BA”促進鄉村間的交流與合作，既提高鄉村各方面的凝聚力和活力，又有效推動了鄉村社會的和諧發展[3]。

第三，鄉村體育賽事是推動農村微型經濟主體發展的重要途徑。鼓勵更多農村微型經濟主體參與，展示自己的特色產品和文化。不僅可以促進農村微型經濟主體的發展，還可以提高農村的多樣性和活力。同時，貴州“村超”“村BA”的開展可以帶動當地就業的增長，為農村待業人員帶來更多更平穩的就業機會和收入來源。

3 鄉村體育賽事賦能鄉村振興的SWOT分析

3.1 鄉村體育賽事賦能鄉村振興的優勢分析（S）

3.1.1 促進鄉村經濟發展與文化傳承

貴州“村超”“村BA”對這方面的愛好者及游客極具吸引力，直接推動鄉村旅游業的快速發展[4]。通過開發貴州“村超”“村BA”原有及創新的旅游資源，逐步提高了該地區鄉村的知名度，增加鄉村的旅游收入，并促進當地農產品的銷售，提高農民的收入[5]。同時，貴州“村超”“村BA”所需的物資采購和人力投入會為當地鄉村經濟帶來直接效益。貴州“村超”“村BA”通常融合了當地的民族文化元素，為傳統文化提供了展示和傳承的平臺。通過貴州“村超”“村BA”促進鄉村文化的傳承與發展，不僅能夠提高鄉村豐富多彩的文化自信心，還可以加深鄉村居民的文化生活，更有助于加強各鄉村之間的交流合作，促進民族大家庭的團結和社會的長久穩定。

3.1.2 提升鄉村品牌形象，促進鄉村綠色發展

貴州“村超”“村BA”作為一種鄉村體育文化活動，可以提升鄉村的形象和品牌[6]。通過舉辦具有一定影響力的貴州“村超”“村BA”賽事，提高貴州各鄉村地區的知名度及美譽度，為鄉村的發展帶來更多機會和資源。同時，貴州“村超”“村BA”為鄉村打造特色體育旅游品牌，進一步拓展鄉村旅游市場。貴州“村超”“村BA”需要良好的自然環境作為支撐，因此通過舉辦貴州“村超”“村BA”，進一步推動了鄉村地區的綠色發展，加強了對環境的保護，提升了鄉村居民的生活質量和生活水平。在貴州“村超”“村BA”的籌備和舉辦過程中，需要對鄉村環境進行維護和改善，從而為鄉村留下可持續發展的遺產。

3.1.3 鄉村旅游資源豐富，民族文化資源獨特

貴州擁有得天獨厚的自然條件和多樣化的鄉村景觀，如黔東南的美麗梯田、銅仁的田園綜合體等，這些獨特的鄉村風貌為貴州的村超提供了豐富多彩的“村超”“村BA”比賽場所和旅游資源，吸引了一批又一批旅游者的到來和觀賞。貴州是一個少數民族聚居的省份，擁有豐富多彩的各民族文化資源，苗族、侗族、土家族等特有的民族文化在此互相交融，形成了獨特的文化氛圍。這些民族文化資源為貴州“村超”“村BA”提供了獨特性和吸引力，使其具有鮮明的文化特色。

3.1.4 良好的自然環境和氣候條件

貴州的自然環境和氣候條件非常適合舉辦戶外體育賽事。貴州的山水風光秀美、空氣清新、氣候宜人，為“村超”“村BA”提供了良好的比賽環境和舒適的旅游體驗。此外，貴州的地形地貌多樣，為“村超”“村BA”提供了豐富的路線選擇和挑戰性。

3.1.5 政府的政策支持

貴州省政府對鄉村振興工作持高度重視的態度，為此出臺了一系列相關的政策文件，為“村超”“村BA”的迅速發展提供了有力的政策支持及有力保障，促進貴州“村超”“村BA”賽事的順利舉辦和持續發展。同時，政府鼓勵各地區因地制宜地開展特色村超，為貴州“村超”“村BA”提供了廣闊的發展空間。

3.2 鄉村體育賽事賦能鄉村振興的劣勢分析（W）

3.2.1 組織和管理難度較大，賽事影響力與參與度有限

貴州“村超”“村BA”通常在鄉村地區舉辦，組織和管理難度較大。一方面，鄉村地區的交通、通信等基礎設施相對薄弱，為賽事的組織和管理帶來一定挑戰；另一方面，鄉村體育賽事的參賽者多為當地居民，組織和管理能力相對有限，難以承擔大型賽事的組織和管理任務。雖然貴州“村超”“村BA”已具有一定的知名度和參與度，但相對其他大型體育賽事，其影響力和參與度仍然有限。一方面，鄉村地區的宣傳和推廣渠道相對單一，難以提高賽事影響力；另一方面，鄉村居民對體育賽事的認知和參與度相對較低，限制了賽事的參與度。

3.2.2 鄉村經濟發展相對滯后，體育基礎設施較為薄弱

貴州作為中國西南地區的一個多民族省份，經濟發展相對滯后，使得貴州鄉村地區的經濟條件相對較差，對貴州“村超”“村BA”的舉辦和參與帶來一定挑戰。一方面，經濟條件的限制使得鄉村地區難以提供充足的資金和資源支持；另一方面，限制了鄉村居民在體育賽事中的參與度和表現。貴州鄉村地區的基礎設施相對薄弱，特別是體育設施方面，使得貴州“村超”“村BA”的舉辦面臨一定的困難，如場地條件、器材配備等。同時，限制了鄉村居民對體育賽事的參與度和對體育事業的了解與支持。

3.2.3 資金和資源投入不足

舉辦鄉村體育賽事需要一定的資金和資源投入，如場地建設、器材購買、安保措施等。然而，在實踐中，貴州“村超”“村BA”往往面臨資金和資源投入不足的問題。一方面，鄉村地區的經濟相對落后，難以提供充足的資金和資源支持；另一方面，社會組織和企業的參與度較低，限制了賽事的資源投入。

3.3 鄉村體育賽事賦能鄉村振興的機遇分析（O）

3.3.1 政策支持提供的機遇

近年來，國家對鄉村振興的戰略定位越來越高，對鄉村體育事業的發展也給予了政策支持。貴州省政府高度重視鄉村振興和鄉村體育事業的發展，出臺了一系列政策文件，為鄉村體育賽事的發展提供了政策支持和保障。這些優惠政策涵蓋財政資金支持、稅收優惠、土地使用等較為全面的方面，為貴州“村超”“村BA”提供了有力的政策支持，為其發展提供了廣闊的空間和機遇。

3.3.2 旅游產業發展提供的機遇

鄉村旅游是鄉村振興的重要產業，貴州“村超”“村BA”作為一種鄉村體育文化活動，為鄉村旅游產業的發展提供新的動力。通過舉辦貴州“村超”“村BA”，既大力吸引了許多游客前來參與和觀賞，又有效提高了鄉村的知名度和美譽度，同時提高了當地農產品的銷售量和旅游業的繁榮度。同時，貴州“村超”“村BA”可以為鄉村打造特色體育旅游品牌，進一步拓展鄉村旅游市場。貴州“村超”“村BA”相關賽事的大量舉辦帶動了當地餐飲文化、住宿消費、交通質量等有關產業的迅猛發展，為鄉村的當地居民提供了更多就業機會和收入來源。

3.3.3 社會參與提供的機遇

貴州“村超”“村BA”得到了社會的廣泛參與和支持，這為其提供了機遇。一方面，社會組織和企業的參與為貴州“村超”“村BA”提供資金和資源支持，推動其發展；另一方面，社會的廣泛參與可以為鄉村居民提供更多的參與機會和交流平臺，促進鄉村社會的和諧與發展。通過社會組織和企業的參與，可以實現資源的最優配置，提高貴州“村超”“村BA”賽事的運作效率和質量。同時，社會的廣泛參與為鄉村居民提供更多的就業機會和收入來源，促進當地經濟的發展和社會的繁榮。

3.3.4 體育產業發展提供的機遇

伴隨中國體育產業的迅速發展，體育賽事的市場化程度也在逐步提高。貴州“村超”“村BA”作為一種鄉村體育文化活動，通過市場化的運作方式來提高其影響力和參與度；通過與媒體、贊助商等合作，可以擴大其宣傳和推廣渠道，提高其知名度和影響力。同時，可以通過門票、贊助等收入來源增加貴州“村超”“村BA”的收益，推動其可持續發展。貴州“村超”“村BA”的市場化運作可以吸引更多投資者和贊助商的參與，為其提供更多的資金和資源支持，推動其更好地發展。

3.4 鄉村體育賽事賦能鄉村振興的挑戰分析（T）

3.4.1 鄉村經濟發展水平的挑戰

鄉村地區的經濟發展水平相對較低。一方面，經濟條件的限制使得鄉村地區難以提供充足的資金和資源支持；另一方面，限制了鄉村居民在體育賽事上的參與度和表現。同時，影響了鄉村居民的消費能力和市場潛力，限制了貴州“村超”“村BA”的市場化運作和發展。

3.4.2 鄉村基礎設施和體育設施的挑戰

鄉村地區的基礎設施和體育設施相對落后。一方面，交通、通信等基礎設施的落后影響了賽事的組織和管理工作；另一方面，體育設施的缺乏影響了鄉村居民的參與度和表現。同時，影響了貴州“村超”“村BA”的品牌形象和市場影響力，限制了其發展和推廣。

3.4.3 鄉村居民體育素養和健康意識的挑戰

鄉村居民的體育素養和健康意識相對較低。一方面，鄉村居民對體育賽事的認識和理解程度有限，影響了貴州“村超”“村BA”的參與度和觀賞體驗；另一方面，鄉村居民的健康意識相對較低，對于體育賽事的安全和風險控制帶來一定挑戰。同時，影響了貴州“村超”“村BA”的文化內涵和市場價值，限制了其發展和推廣。

3.4.4 市場競爭和資源整合的挑戰

中國體育產業的快速發展，使得鄉村體育賽事的市場競爭日趨激烈，同時貴州“村超”“村BA”需要整合各方面的資源，包括資金、人才、物資等，實現資源的優化配置。然而，在實踐中，市場競爭和資源整合都面臨一定的挑戰。一方面，鄉村體育賽事的市場競爭激烈，難以吸引更多投資者和贊助商的參與；另一方面，資源整合的難度較大，難以實現資源的優化配置。

4 基于SWOT矩陣的鄉村體育賽事賦能鄉村振興的發展策略

基于對鄉村體育賽事賦能鄉村振興發展的因素進行系統分析，建立SWOT矩陣模型，提出鄉村體育賽事賦能鄉村振興的發展策略。一是結合優勢和機遇，制定增長型（S-O）發展策略；二是比較劣勢和機會，實施彌補型（W-O）發展策略；三是剖析優勢和威脅，擬定拓展型（S-T）發展策略；四是針對劣勢和威脅，采取防御型（W-T）發展策略（見表1）。

4.1 結合優勢和機遇，制定增長型（S-O）發展策略

首先，結合鄉村資源，打造特色貴州“村超”“村BA”的相關品牌。貴州擁有獨一無二的自然資源和多姿多彩的民族文化資源，將資源與貴州“村超”“村BA”相結合，打造具有貴州特色的貴州“村超”“村BA”品牌，以吸引更多游客和投資者。其次，加強政策引導和支持，推動貴州“村超”“村BA”的市場化運作。政策支持為貴州“村超”“村BA”提供必要的保障和支持，同時推動其市場化運作，提高其影響力和參與度。再次，加強對基礎設施的建設，升級鄉村地區對游客的接待能力和對賽事的保障水平。基礎設施的建設是貴州“村超”“村BA”發展的必要條件，提升鄉村接待能力和賽事保障水平可以促進貴州“村超”“村BA”更好地發展。從次，加強社會參與，提高貴州“村超”“村BA”的影響力和知名度。社會的廣泛參與為貴州“村超”“村BA”提供更多的資源和市場機會，擴大其影響力和知名度，同時可以為鄉村居民提供更多的參與機會和交流平臺。最后，加強人才培訓和技術支持，推動貴州“村超”“村BA”的持續創新和發展。人才和技術是貴州“村超”“村BA”發展的關鍵要素，加強人才培訓和技術支持，推動貴州“村超”“村BA”的持續創新和發展。

4.2 比較劣勢和機會，實施彌補型（W-O）發展策略

首先，出臺有關方面的政策，對財政資金支持、稅收優惠、土地使用等方面提供有力的政策支持，為貴州“村超”“村BA”的發展提供支持。通過與媒體、贊助商等合作，拓寬貴州“村超”“村BA”的宣傳和推廣渠道，不斷提高其知名度及影響力。其次，加強基礎設施建設是推動貴州“村超”“村BA”賽事極速發展的基礎條件。因此，對鄉村基礎設施建設進行大量投入，改善且完善交通、通信、水電等基礎設施的使用條件，提高鄉村的接待能力，促進鄉村經濟的發展。再次，擴大社會參與，為貴州“村超”“村BA”提供更多的資源和市場機會。通過與媒體合作，增加貴州“村超”“村BA”的宣傳和報道，提高公眾對其的認知和關注度，將貴州“村超”“村BA”打造成具有影響力的鄉村體育賽事品牌。從次，人才和技術是貴州“村超”“村BA”發展的關鍵要素。提供人才培訓和技術支持，培養專業的體育賽事管理人才和技術人才，通過與高校、研究機構等合作，引入先進的體育賽事管理理念和技術手段，提升貴州“村超”“村BA”的組織和管理水平，推動其持續創新和發展。最后，引入市場機制提高貴州“村超”“村BA”的活力和創造力，推動其市場化運作。通過門票銷售、贊助商合作等方式獲取資金支持，同時通過品牌推廣、商業合作等方式提高貴州“村超”“村BA”的收益。

4.3 剖析優勢和威脅，擬定拓展型（S-T）發展策略

拓展貴州“村超”“村BA”的領域可以提升其發展的空間和潛力。在鄉村旅游、文化傳承、生態保護等領域融入貴州“村超”“村BA”，豐富其內涵和形式，吸引更多游客和參與者。結合當地的民俗文化，將貴州“村超”“村BA”與民俗表演、民族節慶等活動相結合，打造具有地方特色的鄉村體育賽事品牌。加強鄉村旅游與貴州“村超”“村BA”的融合，可以促進鄉村旅游和體育賽事的互動與協同發展。將貴州“村超”“村BA”的宣傳和推廣與鄉村旅游相結合，提高雙方的知名度和影響力，促進鄉村旅游和貴州“村超”“村BA”的共同發展。

鄉村體育賽事賦能鄉村振興的拓展型發展策略通過拓展貴州“村超”“村BA”的發展領域和范圍、加強鄉村旅游與其的融合、加強其品牌推廣等措施來促進其與鄉村產業的深度融合，實現鄉村經濟社會的全面進步，推動鄉村體育事業的健康發展。

4.4 針對劣勢和威脅，采取防御型（W-T）發展策略

通過風險評估、制定應急預案、定期進行風險排查等措施來降低可能出現的風險。在舉辦貴州“村超”“村BA”比賽前，進行全面的風險評估，識別可能出現的風險和隱患，并制定相應的應急預案，確保比賽的順利進行。加強組織建設、提升管理水平和增強團隊協作能力等措施來提高組織的抗風險能力。建立有效的組織架構和規章制度，確保組織的各項工作能夠有序進行，同時加強團隊建設，提高團隊協作能力，增強組織的抗風險能力。加強知識產權保護、維護貴州“村超”“村BA”的公平公正、加強安全保衛等措施來保護現有的發展成果。加強知識產權保護，確保貴州“村超”“村BA”的品牌價值和知識產權不受侵犯，同時加強貴州“村超”“村BA”的公平性和公正性，確保其成果能夠得到合理的分配和利用。

鄉村體育賽事賦能鄉村振興的防御型發展策略通過加強風險管理、提高組織的抗風險能力和保護現有發展成果等措施來應對出現的風險和挑戰，確保貴州“村超”“村BA”能夠穩定發展，為鄉村振興注入新鮮血液和新的動力，推動鄉村體育事業健康可持續發展。

參考文獻

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