在場·游戲·共情：融媒體新聞作品的報道創新

車玲

摘要：媒體融合成為中國新時代新聞話語變遷、觀念迭代、技術革新與傳播策略演進的核心動力，移動資訊直播、Vlog新聞、VR新聞無不表現出在場、游戲、共情這三個特征。“在場”即以真實新聞現場來呈現具體新聞作品，增強觀眾的代入感；“游戲”即運用趣味性的表演形式和技法來展現新聞事實，強化觀眾視聽快感；“共情”即通過策劃和表現情感性新聞主題，激發觀眾情感共鳴。本文對融媒體新聞作品在場、游戲、共情三方面創新特征展開研究和分析，為融媒體新聞采、編、播工作提供參考。

關鍵詞：融媒體 新聞作品 報道創新 在場 游戲 共情

媒體融合發展是以習近平同志為核心的黨中央適應新時代輿論格局與傳媒生態而展開的前瞻性規劃與戰略性部署，是馬克思主義新聞觀的重要實踐。我國主流媒體在媒體融合發展上取得了豐碩成果，媒體融合發展重塑了新聞生產、形態、模式與實踐范式，從《鼓嶺！鼓嶺！》的創意沙畫到《父親·我們·時代》的創意互動，從《“中國一分鐘”系列微視頻》的精彩表現到《新中國密碼：15665，611612！》的視聽通感表達，融媒體新聞作品帶來了新的新聞技術觀、實踐觀與傳播觀，映射中國實踐、理論、經驗在新聞傳播領域的嶄新成果，其在采、編、播層面的創新可總結為在場、游戲、共情三個特征。

融媒體新聞作品利用移動端直播平臺與技術的支持、在場直播時空環境的無限延展，以及直播空間中主體多向互動交流營造沉浸式交流情境，從而實現“在場”的效果。

1.移動端直播平臺與技術的支持。傳統廣播、電視直播主要是采用攝影機、無線傳輸和終端呈現來完成，媒體平臺發揮著直播展示的功能。媒體融合環境下的手機終端集渠道、應用、界面于一體，整合了新聞直播采集、傳輸、處理與顯示的所有工作，并借助于多樣化直播平臺與技術的支持，帶來了豐富的新聞傳播生產、形態、模式與實踐范式，從而大幅提升了“在場”的時效性與真實性，觀眾對移動端新聞直播產生更強的沉浸式觀看體驗。

移動端擁有豐富的資訊直播平臺。以手機為代表的移動端逐步成為人們日常生活不可或缺的隨身媒體，傳統的廣播、電視、報紙，基于拓展傳播渠道、增強影響力的需要，普遍開發移動端資訊直播平臺。中央廣播電視總臺開設有央視網·新聞頻道、央視新聞APP、央視新聞抖音號和央視新聞微博號，均提供移動端在線直播服務。新媒體運營商也積極參與移動端直播活動，包括今日頭條、騰訊新聞、網易新聞、快報和時刻新聞等，通過網頁、APP等方式提供直播服務。

移動端具有先進的資訊直播技術。與傳統媒體注重“采集”環節的直播設備不同，移動端直播充分借助于先進的信息技術、智能設備，一方面引入無人機、水下攝像機、超高速攝影機等“采集”設備，提高直播采集信息的質量；另一方面為直播工作中的“編排”與“傳播”帶來了VR、3D視頻、智能云、彈幕、5G全息異地同屏傳輸技術，提高新聞直播的直觀性、生動性、互動性。觀眾可以通過觀看、參與、交流的方式，全身心地沉浸在直播情境中，獲得更強烈、更真實的在場體驗。

2.在場直播時空環境的無限延展。傳統媒體直播主要是在固定頻道中進行，受頻道播出時間限制以及觀眾在固定環境中觀看時間的影響，往往采用連續方式，以十多分鐘為一個時間段進行簡短性、斷續式直播。新聞采編人員需要充分做好直播內容、場景、時間的設計，在單位時間內傳遞有價值的信息，觀眾接受的是被選擇和設計的直播內容，時間短，內容孤立，觀點引導性突出，很難獲得沉浸式的在場體驗。

融媒體環境下的新聞直播充分借助新媒體渠道豐富、隨身性強的優勢，無限延展了在場直播時空環境。首先，融媒體新聞作品不再受時間限制，既可以進行全程式的直播，諸如英國查爾斯王子加冕儀式，大量移動端APP、視頻網頁進行了全程直播，觀眾可以隨時隨地打開手機來觀看加冕儀式的各個環節；同時也能夠運用傳統媒體選擇式直播，展現特定事件的精彩片段，配合以評論、解讀活動，給觀眾帶來更具針對性、價值性的新聞節目。其次，融媒體新聞作品大幅提升了新聞直播的靈活性。新聞工作者可以不需要專業攝像機、傳輸平臺、編輯系統，只需要一部手機便可以隨時開展直播工作，能夠更快速地抓住直播核心內容，展現精彩的事件片段，尤其是不經過復雜處理的直播內容大幅提升了其真實性，在突發事件直播、主題活動直播中表現得尤為明顯，強化了觀眾沉浸式的在場觀看體驗。這充分反映了融媒體新聞直播靈活性與時效性，呈現出多樣化的直播內容，滿足觀眾個性化的觀看需求，尤其是移動終端直播貼近事件現場的優勢特征，引導觀眾潛移默化地沉浸于事件現場，獲得不可預知性、偶然性的新鮮感與刺激性體驗。

3.直播空間中主體多向互動交流。傳統媒體具有單向傳播特征，受眾被動地觀看、認知、接受新聞直播，缺乏表達個人觀點和意見的渠道，尤其是與媒體之間物理距離，造成其以旁觀者姿態始終游離于新聞直播之外，弱化了其參與感和在場感。而融媒體通過隨身攜帶的移動端與用戶之間的親密關系，借助于多樣化、便捷性的互動技術和平臺，從而在直播空間中實現了不同主體之間的多向互動交流。

觀眾可以通過彈幕、留言板的方式，表達個人對于直播內容的觀點和看法，還可以將精彩直播視頻或者是新聞信息共享至朋友圈、社交群等，在第三方平臺表達個人觀點，進行互動交流。新聞直播者可以觀看彈幕、留言板，即時回應觀眾的觀點，解答其質疑，滿足其需求。融媒體新聞直播空間中的觀眾不再是被動的信息接受者，也不再是游離于新聞直播之外的旁觀者，而是能夠方便、快捷地表達個人觀點和意見，及時、有效地獲得關注和回應。觀眾欣賞融媒體新聞直播過程變得更具趣味性，欣賞新聞直播內容變得更具價值感，自身形象也變得更加具象、生動，更具沉浸式的在場體驗，甚至在部分直播環節，觀眾通過與直播者之間互動來協同建構直播內容，形成更生動、更契合廣大用戶需求的新聞直播作品。各類主體的多向互動交流也改變了新聞直播形式與內容，拓展了新聞直播的傳播規模與影響力，最終帶來了跨時空、立體化、參與式、互動生成觀點與結論的傳媒生態，伴隨著新技術、新設備、新應用服務的持續出現，融媒體新聞直播空間中的主體多向互動交流形式會越來越豐富，觀眾參與活動的趣味性與獲得感會越來越強烈，從而形成更具深度的沉浸式在場體驗。這推動了我國傳媒生態的升級，同時也為助力國家治理體系與治理能力的現代化提供有力保障。

融媒體新聞作品趣味式內容呈現帶來了“游戲”體驗，表現在頁面技術創造趣味性內容形式，跨屏敘事帶來趣味性內容結構，互動游戲呈現趣味性內容過程。

1.頁面技術創造趣味性內容形式。融媒體平臺中的頁面技術致力于通過隱藏層、Flash、框架，創造視覺美觀、布局合理、功能強大的頁面效果，這也帶來了融媒體新聞作品趣味性內容形式，促使傳統新聞在融媒體平臺中變得更加多樣、生動、有趣，增強新聞作品傳播力。

一是運用沙畫技術來講述新聞事件。“沙畫”本是運用沙子作畫，在配合以視頻采集、后期編輯之類的信息技術后，便成為講述新聞故事的重要工具。此類新聞作品不需要現場素材，只需要設計完整的敘事內容與場景，便可以通過沙畫技法來創作出完整的新聞作品，適合于講述具有年代感的新聞事件。

二是采用動漫技術來呈現新聞內容。“動漫”是采用美工、繪畫、二維與三維動畫、視頻短片、頁面設計等方式，建構虛擬角色與場景，趣味性、娛樂性地呈現完整的故事內容。動漫新聞本是傳統媒體環境下的一種趣味性新聞形式，但融媒體平臺帶來了更先進的技術和設備，從而形成了更具趣味性、娛樂性效果的動漫新聞作品。澎湃新聞推出的長幅互動連環畫《天渠：遵義老村支書黃大發36年引水修渠記》，通過下拉式長幅連環畫、漸進式動畫、360度全景照片，配合以圖集、音頻、視頻資源，創造出17頁H5產品，全景式地展現了黃大發帶領老一代修渠脫貧、帶領新一代致富的故事。作品形式生動，內容豐滿，將動漫新聞帶入新高度。

三是通過H5技術來展現新聞內容。H5技術可以創新性地設計網頁形式，或是運用“一鏡到底”的長圖，或是表現具有立體效果的視頻場景，抑或是設置互動游戲，呈現具有視覺刺激、參與互動效果的新聞內容。這也增強了觀眾對于融媒體新聞作品的認同感。

2.跨屏敘事帶來趣味性內容結構。融媒體環境中5G、XR、AI等先進信息技術與設備的興起，促使新聞生產實踐中的敘事日趨復雜。新聞作品糅合了視頻形態與網媒屬性，表現出情節破碎、時空跳躍的跨屏敘事特征，創造出趣味性、參與性、沉浸感更強的傳播優勢。融媒體新聞作品正從傳統的“同屏敘事”邁向“跨屏敘事”。

2022年3月，新華社客戶端推出短視頻《天地融屏|王亞平代表在太空講述履職故事》。新立方智能化演播室采用XR、虛擬空間技術，將身處北京演播室的主持人“送上”中國空間站，與全國兩會代表王亞平進行“裸眼3D”式的面對面訪談，空間站的實景環境、兩人之間的擬真互動，給觀眾帶來了極具真實感、趣味性的新聞觀看體驗。新聞作品實現了真人與數字環境的完美融合，創造“全息影像、身臨其境”般的效果。

新立方智能化演播室還與百度希壤元宇宙平臺合作，打造線上映射展廳“新立方數字發布廳”，來呈現兩會期間的跨屏訪談新聞作品。首先，主持人可以通過“跨屏”來到數千公里外的洱海邊，與人大代表楊曉雪欣賞自帶濾鏡的風景，暢談洱海環境保護的故事。觀眾在新穎的訪談場景中欣賞真實、動人的新聞內容，獲得更具趣味的觀看體驗與更豐富的新聞信息。其次，觀眾可以定制個性化的虛擬形象，通過獨有的“數字身份”步入虛擬空間中的新立方數字發布廳，“在場”式的欣賞真實性的新聞訪談節目，近距離地與周邊觀眾進行實時互動。融媒體新聞作品中的觀眾參與行為從“隔屏互動”進入“跨屏互動”甚至是敘事場景內的“面對面互動”，給觀眾帶來更強趣味性、真實感、參與感的體驗。新技術與新設備支持下的“技術+創意+美學”帶來了融媒體新聞作品跨屏敘事方式的發展，也彰顯了融媒體新聞作品虛實結合的無限可能。

3.互動游戲呈現趣味性內容過程。荷蘭學者約翰·赫伊津哈在《游戲的人》中提出，游戲擁有“超常性”與“跨時空性”特征，人們可以最大限度地發揮個人主觀意愿，參與新聞游戲設計與制作，獲得更具趣味性、沉浸感的體驗，強化對新聞內容認知效果。早在網絡媒體出現之前，新聞領域便運用填字游戲、智力競賽的方式，創作參與度高、趣味性強的新聞作品。而融媒體蓬勃發展帶來的先進技術、設備，促使新聞游戲表現出諸多新特征與新價值。

人民日報社于2014年啟動“中央廚房”碰碰詞兒融媒體工作室，隨后推出了一系列互動游戲新聞作品，具體可分為以下兩大類。一是角色參與式的新聞作品，觀眾可以選擇一種角色，獲得嶄新身份，參與新聞作品的構建。如在游戲新聞《警惕身邊的他》中，觀眾可以選擇畢業大學生李四、留學生張磊、ADS研究所工作人員謝楓三種角色，以不同的身份開啟三段不同的故事，需要不斷地做出選擇，控制劇情走向，既能獲得強烈的趣味性、刺激性體驗，也強化了對于反詐知識與技巧的認識。二是任務挑戰式的新聞作品，觀眾挑戰新聞游戲設置的任務，并獲得相應的獎勵。如在互動小游戲《全國兩會》中，用戶率先打開游戲頁面，進入游戲之后獲取總理紅包，隨后一邊進行與兩會主題相關的游戲通關，一邊表達個人的想法，最后還可將游戲結果共享至朋友圈，吸引更多的人參與新聞游戲。用戶在游戲中既是內容生成主體，也是傳播主體，從而成為真正意義上的“新聞賽博人”。隨著數字技術的升級以及智能終端的發展，用戶參與的“泛眾生成”將成為新聞游戲設計與創作的重要特征，其模糊了虛擬世界與真實世界邊界，造就了用戶在沉浸體驗過程中的交互參與，游戲性更強，新聞信息傳播效果也更突出。

“在場”引導觀眾進入新聞情境，“游戲”給觀眾帶來趣味性參與體驗，而“共情”則是激發公眾情感、思想、理念共鳴，增強對新聞作品認同感的核心因素，是優質新聞作品不可或缺的重要特征。融媒體新聞作品共鳴式情思表達創造“共情”作用，表現在傳政情激發觀眾家國情懷，曉民意觸發觀眾真實情感，崇大德引發觀眾價值共鳴。

1.傳政情，激發觀眾家國情懷。面對激烈的流量競爭，融媒體新聞作品十分注重采用“共情”方式帶來共鳴式的情思表達，強化新聞傳播效果。

新聞工作承擔著傳播政情、塑造黨和國家形象、營造和諧社會氛圍的任務，此類信息普遍與國家發展、社會進步、民生改善、文化繁榮等主題有關，而廣大群眾具有強烈的國家復興、民族強盛、生活圓滿的家國情懷，融媒體工作者則通過激發觀眾家國情懷的方式來采集、編排、播出新聞作品，傳播政情，有效地激發了觀眾情思共鳴，獲得觀眾理解、接受與認可。新華社客戶端推出的互動新聞作品《點贊十九大，中國強起來》，邀請知名人士錄音祝福語，領讀十九大報告，充分展現了社會各界人士對于黨和國家繁榮發展的美好憧憬和祝福，唱響主旋律，弘揚正能量，振奮精氣神，契合觀眾質樸的家國情懷，引發其共鳴。在20多天的傳播周期內，新聞作品頁面瀏覽量達到31.74億次，點贊量達到1.241億次，帶來龐大的宣傳效應。這類作品多角度、多形態地展現了國家與社會發展的新風貌、新氣象、新成果，蘊含著濃濃的國家復興、民族強盛、社會進步、人民幸福之類的家國情懷，潛移默化地調動觀眾情緒，激發強烈的情感共鳴。融媒體“傳政情”新聞作品不再是直白的陳述、枯燥的說教，而是“在場”情境中，通過“游戲”方式來表達新聞信息背后的真實情感，獲得觀眾認可，實現新聞價值。

2.曉民意，觸發觀眾真實情感。“聽民聲、曉民意、傳民情、解民憂”也是新聞傳播的基本任務。此類新聞作品或是展現普通群眾真實生活現狀，或是解決其面臨的現實問題，或是闡述其過往經歷，與群眾生活、經歷、利益密切相關，能夠最大限度地調動觀眾興趣，激發共鳴情緒。

融媒體工作者還注重挖掘、表現民生新聞題材，推送出諸多群眾身邊真實發生的、擁有煙火氣的優秀新聞作品，傾聽了民聲，知曉了民意，傳達了民情，解決了民憂，也最大限度地觸發了觀眾真實情感，強化融媒體新聞作品傳播價值。湖南日報社推出的《十八洞村龍金彪的VLOG丨脫貧之后》，采用Vlog、視頻、手繪、動畫、H5等方式，描述村民“拔窮根”的事跡，表達其脫貧之后的幸福感受。這符合廣大群眾在鄉村扶貧、振興過程中的真實親歷，展現其真實情感，激發其情思共鳴，從而創造出規模化的新聞傳播效應。看看新聞網及手機客戶端推出的短視頻新聞作品《網紅店假排隊調查》，通過精心策劃，以網紅店主、黃牛、顧客等身份進行暗訪，記錄下了網紅店假排隊的整個過程。該新聞作品展現了與人們真實生活、切身利益相關的社會亂象，引起人們的巨大關注和熱議，其官微點擊率達到1500萬次，全網點擊量超過一億次，創造出現象級傳播效果。融媒體新聞作品抒寫廣大群眾真實生活，表達群眾真實情感，解決群眾真實問題，從而獲得群眾認可，也體現了媒體深度融合所帶來的新聞作品的“力”與“美”。

3.崇大德，引發觀眾價值共鳴。新聞工作還需要宣傳公序良俗，推廣社會公德，營造和諧、文明、健康的社會氛圍，而廣大群眾擁有質樸的道德觀與價值觀，強烈推崇舍己為人、無私奉獻、勇于擔當的大德行為。融媒體新聞作品運用趣味性的技術手段、敘事方式、傳播策略，來報道“崇大德”的新聞事件，往往能夠引發觀眾的價值共鳴，獲得觀眾的接受與認可。新華社獻禮改革開放四十周年的微視頻《父親·我們·時代》，采用真實畫面與老照片疊加合成技術，在覺醒、敢闖、巨變、初心四個篇章中，由改革者嚴宏昌、胡福明、馬勝利、姜維等人的子女來講述其改革故事，展現了父輩奮斗、奉獻、擔當精神，表達了中國共產黨人的改革初心與歷史擔當。整個新聞作品具有深厚的歷史縱深，濃濃的真情實感，激發觀眾強烈的敬仰、崇拜、敬畏之情，廣受好評。這類融媒體新聞作品聚焦普通的個體，講述其不凡的故事，傳達出內在的大德精神，激發觀眾的共鳴。很多觀眾廣泛分享此類新聞作品，借助融媒體互動便捷、傳播快速的優勢，此類新聞作品在融媒體空間中產生多次傳播，最終創造出現象級的新聞傳播效果，實現了宣傳主旋律事件、傳播正能量精神、營造健康社會氛圍的社會價值。

媒體融合是我國媒體發展的大勢所趨。融合過程中，新聞媒體在報道語態、新聞形式、技術呈現和傳播矩陣建設上不斷創新。融媒體新聞作品報道呈現出蓬勃發展之勢，具備在場、游戲、共情三方面特征，從而使其傳播效果得到顯著提升。未來，隨著信息技術與設備的升級，融媒體新聞作品將朝著更加沉浸式、趣味性、共鳴性的方向發展。

作者單位 上海視覺藝術學院

參考文獻

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【編輯：陳琦】