走向民間：《科學(xué)畫報(bào)》的傳播實(shí)踐探析

杜妮 楊冰郁 白玉云

摘要：1933年8月，中國(guó)科學(xué)社于上海主辦、出版了《科學(xué)畫報(bào)》，是中國(guó)近代史上一份頗具知名度的綜合性科普期刊。90年滄桑巨變，凝結(jié)著幾代人“科學(xué)救國(guó)”“科學(xué)強(qiáng)國(guó)”愿景的《科學(xué)畫報(bào)》走過(guò)了光輝而又不平凡的歷程。本文通過(guò)梳理《科學(xué)畫報(bào)》綿延至今的傳播實(shí)踐，聚焦科學(xué)傳播與民眾的黏性，挖掘刊物特色，為新時(shí)代語(yǔ)境下科學(xué)大眾傳播的理論與實(shí)踐研究提供參考。

關(guān)鍵詞：《科學(xué)畫報(bào)》 科學(xué)傳播 科普期刊

20世紀(jì)30年代，通俗科學(xué)期刊伴隨著當(dāng)時(shí)的科學(xué)化運(yùn)動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn)，由中國(guó)科學(xué)社創(chuàng)辦的《科學(xué)畫報(bào)》以圖文并茂、通俗易懂的優(yōu)勢(shì)脫穎而出，讓科學(xué)成功走出象牙塔、走近民眾、走向社會(huì)，為我國(guó)科學(xué)普及事業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。它的出現(xiàn)標(biāo)志著畫報(bào)作為一種新的傳播媒介被引入科學(xué)傳播的實(shí)踐當(dāng)中，對(duì)于宣傳科學(xué)觀念，啟蒙民眾科學(xué)精神起到了非常重要的作用。1978年起，《科學(xué)畫報(bào)》由上海科學(xué)技術(shù)出版社主辦、出版，以其歷史悠久、專家權(quán)威、欄目精彩等看點(diǎn)保持長(zhǎng)壽，至今仍是一本備受歡迎的科普期刊。這本被譽(yù)為一部濃縮的現(xiàn)代科技史、一部圖解式的科技“百科全書”，吸引了無(wú)數(shù)人走近科學(xué)、愛好科學(xué)、投身科學(xué)。

20世紀(jì)30年代，在深重的民族危機(jī)面前，知識(shí)界普遍發(fā)出“科學(xué)救國(guó)”的呼聲。1932年開始，中國(guó)科學(xué)社的核心人物任鴻雋、顧毓琇、秉志、胡先骕、竺可楨等在全國(guó)各地掀起了一場(chǎng)以“科學(xué)社會(huì)化、社會(huì)科學(xué)化”的目標(biāo)，實(shí)質(zhì)是讓科學(xué)成功走出象牙塔、走近民眾、走向社會(huì)的中國(guó)科學(xué)化運(yùn)動(dòng)，掀起了國(guó)內(nèi)科學(xué)普及運(yùn)動(dòng)的高潮，帶動(dòng)中國(guó)各個(gè)階層的知識(shí)分子、科技團(tuán)體、學(xué)術(shù)學(xué)會(huì)組織都紛紛涌入到向普羅大眾普及科學(xué)知識(shí)的浪潮中。此時(shí)，作為中國(guó)科學(xué)社總干事的楊孝述著手創(chuàng)辦一本走向民眾、走向社會(huì)的綜合性通俗科普期刊。1933年8月，將科學(xué)作為救國(guó)之道的《科學(xué)畫報(bào)》應(yīng)運(yùn)而生，旨在“把普通科學(xué)智識(shí)和新聞?shì)斔偷矫耖g去”。

相較于“專以闡發(fā)科學(xué)精義及其效用為主”的《科學(xué)》，《科學(xué)畫報(bào)》以圖文并茂的形式定時(shí)刊載內(nèi)容，將圖像作為傳播科學(xué)的重要工具，降低閱讀門檻，提升可讀性，更容易被普通民眾所理解和接受。同時(shí)，畫報(bào)在定價(jià)上也充分體現(xiàn)“通俗性”，兩角大洋，基本與當(dāng)時(shí)社會(huì)中等階層的消費(fèi)能力相匹配?！百I得起、看得懂”，使讀者群體由精英群體下沉至普羅大眾?！犊茖W(xué)畫報(bào)》以內(nèi)容為王，編輯部除編譯國(guó)外刊物上的科學(xué)新聞、奇聞?shì)W事外，還邀請(qǐng)蔡元培、竺可楨、任鴻雋等名人名家作為特約撰稿人，同時(shí)還設(shè)置了多元化的欄目，以生動(dòng)的語(yǔ)言和圖像介紹科學(xué)知識(shí)、揭示科學(xué)原理、宣傳科學(xué)思想。“不少青年由于看了《科學(xué)畫報(bào)》，愛上科學(xué)技術(shù)，投身于科學(xué)事業(yè)，有些還成為著名的科學(xué)家”，雜志憑借自身特色“每期的銷數(shù)居然能和社會(huì)文藝一類的刊物同樣風(fēng)行，而最初的數(shù)期還再版了幾次”，甚至“暢銷全國(guó)，同時(shí)還遠(yuǎn)銷東南亞和美國(guó)，印數(shù)達(dá)兩萬(wàn)份以上”，在紐約都設(shè)有分銷處?？梢娫诋?dāng)時(shí)，《科學(xué)畫報(bào)》切實(shí)發(fā)揮了科學(xué)知識(shí)普及和教育的功用。

然而，1937年冬，隨著國(guó)內(nèi)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)的日益嚴(yán)峻，《科學(xué)畫報(bào)》的辦刊日趨艱難。屹立于抗日烽火中的《科學(xué)畫報(bào)》稿源受到嚴(yán)重影響，銷路萎縮，但仍然堅(jiān)持點(diǎn)燃“星星之火”，刊載的內(nèi)容緊貼戰(zhàn)爭(zhēng)局勢(shì)闡明戰(zhàn)爭(zhēng)與和平的關(guān)系?？箲?zhàn)勝利后，《科學(xué)畫報(bào)》逐漸恢復(fù)戰(zhàn)前水平?？梢园l(fā)現(xiàn)，民國(guó)時(shí)期的《科學(xué)畫報(bào)》雖有“把科學(xué)知識(shí)輸送到民間”的愿景，但限于特殊的時(shí)局環(huán)境以及畫報(bào)的定價(jià)、內(nèi)容等多重因素，傳播受眾主要是小資產(chǎn)階級(jí)，仍難以惠及普羅大眾。這也說(shuō)明，科學(xué)傳播需要有國(guó)家和政府的推動(dòng)和支持，否則難以真正觸及底層民眾。

新中國(guó)成立后，《科學(xué)畫報(bào)》站在了新的歷史起點(diǎn)上。讀者群體歷經(jīng)四次調(diào)整，多次完善內(nèi)部結(jié)構(gòu)，不斷根據(jù)社會(huì)需求和文化環(huán)境變遷調(diào)整刊物風(fēng)格、定位及內(nèi)容。

1.科普面向“工農(nóng)兵”（1949—1952年）。《科學(xué)畫報(bào)》1949年10月發(fā)表《慶祝中華人民共和國(guó)成立》一文提出：“科學(xué)在中國(guó)，不再是一種裝飾品，不再是為少數(shù)人服務(wù)，而要為人民大眾服務(wù)了。”這一表述相較于抗戰(zhàn)前的“國(guó)民科學(xué)化”，更加凸顯出人民的主體地位?！肮まr(nóng)”“人民”“大眾”成為這一新時(shí)期的關(guān)鍵詞。那么，如何將科學(xué)與人民有效連接呢？該文提出“首先是為工農(nóng)群眾服務(wù)”。

1950年4月，張孟聞接替楊孝述擔(dān)任《科學(xué)畫報(bào)》總編輯，停刊三月對(duì)刊物進(jìn)行整改，讀者對(duì)象面向工農(nóng)兵。鑒于“工農(nóng)兵”群體范圍過(guò)于寬泛，刊物在同年8月再次出版時(shí)，受眾范圍被調(diào)整為工人和干部。1950年8月至1951年3月，刊物設(shè)置了“勞模事跡特輯”，講述在社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期工人模范的事跡；開辟專欄“工人技術(shù)讀本”，向工人普及幾何、算數(shù)、機(jī)械制圖等活學(xué)活用的基礎(chǔ)知識(shí)。為了提升畫報(bào)的觀看效果、增強(qiáng)科學(xué)知識(shí)的實(shí)用性，編輯部使用了活報(bào)、快板、連環(huán)畫等流行的表現(xiàn)風(fēng)格和表達(dá)形式。1951年4月，科學(xué)畫報(bào)編輯部以“補(bǔ)充性”“報(bào)道性”和“應(yīng)用性”為編輯方針，又將讀者群體調(diào)整為工業(yè)從業(yè)人員和學(xué)生（包括工農(nóng)速成教育中學(xué)的學(xué)生）。科普內(nèi)容不僅涉及國(guó)外重大科學(xué)成就，還主要有國(guó)內(nèi)重大建設(shè)成果和具有普遍應(yīng)用性的創(chuàng)造成果，為幫助學(xué)生更好地學(xué)習(xí)基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)，開辟“小工藝”“小實(shí)驗(yàn)”“為什么”“小發(fā)明研究室”等專欄等，并就河流治理、保護(hù)環(huán)境、防治傳染病等主題發(fā)表特輯。

2.科普內(nèi)容納入國(guó)家工業(yè)化建設(shè)軌道（1953—1978年）。隨著“一五計(jì)劃”“向科學(xué)進(jìn)軍”等政治語(yǔ)境的變化，《科學(xué)畫報(bào)》傳播科學(xué)的使命逐漸納入國(guó)家建設(shè)的軌道中。1953年，《科學(xué)畫報(bào)》轉(zhuǎn)由上海市科學(xué)技術(shù)普及協(xié)會(huì)主辦，將讀者對(duì)象調(diào)整為具有中等文化水平的工人和干部。緊密結(jié)合黨和國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)中心工作、社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期的重要事件，刊物持續(xù)報(bào)道“一五計(jì)劃”，三大改造中工業(yè)、化工等重大科技項(xiàng)目。從1953年開始，《科學(xué)畫報(bào)》用兩年時(shí)間、13個(gè)專輯系統(tǒng)化介紹了我國(guó)和蘇聯(lián)科技建設(shè)的新成就，內(nèi)容涵蓋工業(yè)和農(nóng)業(yè)多個(gè)方面；補(bǔ)充天文、地理、物理、化學(xué)、生物、氣象、生理衛(wèi)生等方面的基礎(chǔ)知識(shí)；小欄目方面新增了如1953年開辟的“家常生活”，1954年開辟的“動(dòng)腦筋俱樂部”，1955年開辟的“漫畫”專欄。

1956年是我國(guó)的第一個(gè)五年計(jì)劃的關(guān)鍵一年，黨和國(guó)家提出“向科學(xué)進(jìn)軍”的號(hào)召，雜志社將刊物重心轉(zhuǎn)移到國(guó)家最新科技知識(shí)的普及上。創(chuàng)辦“現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)專欄”，邀請(qǐng)半導(dǎo)體、原子能等前沿領(lǐng)域的相關(guān)權(quán)威專家進(jìn)行系列專題講座；新增“攝影之頁(yè)”“展覽會(huì)”兩個(gè)專欄。這一時(shí)期，畫報(bào)的印刷總數(shù)顯著增長(zhǎng)，1955年底從12000冊(cè)增至50000冊(cè)，1956年同比再增長(zhǎng)一倍至10萬(wàn)多冊(cè)。

1958年12月，《科學(xué)畫報(bào)》開始由上海市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主辦。此時(shí)“大躍進(jìn)”錯(cuò)誤出現(xiàn)?？飳?duì)當(dāng)時(shí)取得的技術(shù)革命成果以及國(guó)內(nèi)最新的科技成就進(jìn)行了報(bào)道，并依托“新技術(shù)”“數(shù)風(fēng)流人物”“半導(dǎo)體講座”“祖國(guó)醫(yī)學(xué)”等欄目，以及“尖端科學(xué)特輯”“機(jī)械化與自動(dòng)化專輯”“青少年科技活動(dòng)專頁(yè)”等專輯補(bǔ)充其他內(nèi)容。1958年末，全民大鋼鐵進(jìn)入高潮階段，《科學(xué)畫報(bào)》進(jìn)入了轟轟烈烈的躍進(jìn)時(shí)期。一些違背科學(xué)原理的報(bào)道充斥著各個(gè)版面，加之刊物的用紙和印刷質(zhì)量下降，印刷數(shù)量降至7萬(wàn)冊(cè)左右，《科學(xué)畫報(bào)》遭遇“滑鐵盧”，刊物隨即?？M(jìn)行內(nèi)部整頓。1960年8月，“大躍進(jìn)”運(yùn)動(dòng)結(jié)束，這股浮夸之風(fēng)才得以逐漸銷聲斂跡。1961年，《科學(xué)畫報(bào)》重拾科學(xué)普及的定位，在內(nèi)容上延續(xù)對(duì)國(guó)內(nèi)外基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)和科學(xué)成果進(jìn)行普及，并增加對(duì)一般科學(xué)知識(shí)的內(nèi)容傳播。1963年至1964年8月，緊隨國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)方面政策的傾重，刊物增加了農(nóng)業(yè)內(nèi)容的比重，特開辟“農(nóng)業(yè)科學(xué)實(shí)驗(yàn)”專欄來(lái)普及農(nóng)業(yè)知識(shí)。1964年9月刊物內(nèi)容轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)科技的巨大成就、科研項(xiàng)目和生產(chǎn)建設(shè)上。這種情況一直延續(xù)至1966年《科學(xué)畫報(bào)》被迫?？媹?bào)結(jié)束了新中國(guó)成立后幾經(jīng)坎坷的17年科普歷程。1972年，以《科學(xué)普及資料》復(fù)刊，1974年更名為《科學(xué)普及》，1978年恢復(fù)原刊名《科學(xué)畫報(bào)》，經(jīng)由上海市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主辦出版至今。

3.聚焦創(chuàng)新的“開路先鋒”（1978年至今）。1978年3月18日，被稱為“科學(xué)的春天”的全國(guó)科學(xué)大會(huì)在北京召開，為改革開放以來(lái)科普事業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。1988年，鄧小平提出“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，由此科學(xué)的地位迅速提升。在“學(xué)科學(xué)、愛科學(xué)、用科學(xué)”的社會(huì)環(huán)境滋養(yǎng)下，廣大民眾求知熱情的高漲，《科學(xué)畫報(bào)》迎來(lái)了新中國(guó)成立后的又一次輝煌歲月，這一時(shí)期，刊物發(fā)行量創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了150萬(wàn)份。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與廣播電視的飛速發(fā)展，《科學(xué)畫報(bào)》圖像敘事的優(yōu)勢(shì)被迅速削弱。1980年后，編輯部聚焦科技信息爆炸、讀者需求和層次、刊物風(fēng)格圖式等問題，基于調(diào)研進(jìn)行了三次改革，形成了“新”“精”“博”“活”“實(shí)”的鮮明特色，與時(shí)俱進(jìn)地增強(qiáng)了讀者黏性。這一時(shí)期，刊物的報(bào)道內(nèi)容主要具象在空間科學(xué)、電子計(jì)算機(jī)科學(xué)、高能物理、遺傳工程等新興學(xué)科；生物、物理、數(shù)學(xué)、化學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新成果等方面。諸如“中間玻色子找到了”“時(shí)間放大術(shù)”“太陽(yáng)沒有縮小”等內(nèi)容的主題，深受讀者喜愛。1991年起，刊物陸續(xù)補(bǔ)充介紹中國(guó)古代科技的世界紀(jì)錄等，力求滿足不同層次的讀者需求。

進(jìn)入新世紀(jì)，《科學(xué)畫報(bào)》在普及國(guó)內(nèi)外科技進(jìn)展與科技知識(shí)，傳播科學(xué)思想，弘揚(yáng)科學(xué)精神的路上繼續(xù)“凱歌而行”。在主題內(nèi)容上，延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，聚焦國(guó)內(nèi)重點(diǎn)科技發(fā)展領(lǐng)域、重大科技成果及項(xiàng)目工程；國(guó)際重大科學(xué)事件、科學(xué)突破中中國(guó)科學(xué)家的貢獻(xiàn)與作為等社會(huì)關(guān)注度高的主題持續(xù)報(bào)道。邀請(qǐng)“蛟龍”號(hào)副總設(shè)計(jì)師崔維成，撰文敘述深淵探索的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；邀請(qǐng)中國(guó)科學(xué)院“慧眼”研制團(tuán)隊(duì)，撰文剖析“慧眼”的突破性構(gòu)想及設(shè)計(jì)；邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)物理學(xué)系施郁教授、清華大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)王宏偉教授等，詳述諾貝爾科學(xué)成果的原理、應(yīng)用。在欄目設(shè)置上，以“科學(xué)之美”“深度報(bào)道”“科技新知”“科?？v橫”“奇趣自然”“科學(xué)生活”“科學(xué)文藝”搭建矩陣，強(qiáng)化內(nèi)容。在呈現(xiàn)模式上，刊物借力借勢(shì)，利用依托全媒體平臺(tái)拓展科普期刊受眾，解讀有趣、有料的科學(xué)新知。打造了由權(quán)威科學(xué)家撰稿和主講的“賽思叔叔的十萬(wàn)個(gè)為什么”少兒音頻課、“大咖來(lái)了！和知名科學(xué)家一起探索尖端科技”青少年科技創(chuàng)新科普教育課、“大咖來(lái)了”科學(xué)家沙龍直播講座等系列科普產(chǎn)品。其中，少兒音頻課程視頻在線上全網(wǎng)累計(jì)播放量達(dá)289萬(wàn)次，線下開課高達(dá)80余次。科普沙龍直播講座以“是時(shí)候打破對(duì)植物的刻板印象了”“愛因斯坦的坦相對(duì)論，大概就是物理學(xué)史上妥妥的C位”等為主題贏得大眾青睞，在全網(wǎng)總播放量高達(dá)178萬(wàn)次。

秉持辦刊宗旨，《科學(xué)畫報(bào)》在創(chuàng)刊之初就將“圖文并茂”確定為鮮明特色，使《科學(xué)畫報(bào)》雜志實(shí)現(xiàn)“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”“科學(xué)為容易接近可以眼前利用的資料，而并非神秘不可思議的幻術(shù)”的辦刊愿望。

1.聚焦需求的選題視角?！犊茖W(xué)畫報(bào)》垂直深耕，聚焦受眾特點(diǎn)需求。戰(zhàn)亂年代，科學(xué)畫報(bào)緊跟時(shí)局變化，設(shè)置“科學(xué)畫報(bào)戰(zhàn)時(shí)特刊”“國(guó)外版圖畫增刊”展示戰(zhàn)爭(zhēng)下的國(guó)家形勢(shì)。通過(guò)“通論”欄目發(fā)表數(shù)篇文章闡釋戰(zhàn)爭(zhēng)與科學(xué)的關(guān)系，如允中的《現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)非科學(xué)之罪》、楊孝述的《戰(zhàn)爭(zhēng)與科學(xué)》、應(yīng)雛的《科學(xué)何能為力哉？》等，通過(guò)科學(xué)知識(shí)思想的宣傳，講明事理，鼓舞民眾士氣。解放戰(zhàn)爭(zhēng)后，基于民眾對(duì)工農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)的迫切需要，畫報(bào)以近乎一半的版面刊載關(guān)于建筑、鋼鐵、石油、發(fā)電等專輯，以此滿足民眾訴求。畫報(bào)還通過(guò)設(shè)置多元化專欄傳播科學(xué)觀念以滿足不同層次的讀者需求。除依托“科學(xué)新聞”專欄報(bào)道最新科技信息外，畫報(bào)還為中學(xué)生讀者群體設(shè)置了“理科教材”作為教材補(bǔ)充材料，設(shè)置“小工藝”“小玩意”“小化學(xué)”科學(xué)雜俎等科學(xué)實(shí)驗(yàn)和工藝制作專欄培養(yǎng)兒童以及青少年動(dòng)手能力，啟發(fā)孩童興趣。針對(duì)成人設(shè)置了“人生科學(xué)”“科學(xué)史”“生理常識(shí)”“婦孺科學(xué)讀物”“航空欄目”“新機(jī)械介紹”等專欄，幫助其了解國(guó)內(nèi)外最新科技發(fā)展動(dòng)態(tài)。

2.通俗親民的話語(yǔ)風(fēng)格。受識(shí)讀理解能力限制，傳統(tǒng)較為官方化、嚴(yán)肅化科普期刊對(duì)于民眾缺乏吸引力，而《科學(xué)畫報(bào)》兼顧專業(yè)性與可讀性，面向民眾，深入淺出，以其通俗親民的特色話語(yǔ)傳播體系備受民眾好評(píng)。一方面，采用較為軟性的報(bào)道方式，邀請(qǐng)名家大家為畫報(bào)執(zhí)筆，體裁以重要社論、科學(xué)論文、通俗文章為主，也有長(zhǎng)篇專欄連載的一些通俗文章，文章重視故事化、通俗化、形象化，嚴(yán)謹(jǐn)中不失活潑話語(yǔ)，更貼近民眾的閱讀需要；另一方面，為了增強(qiáng)受眾黏性，畫報(bào)設(shè)置“讀者信箱”專欄，特地組織80多位各方面的名人專家負(fù)責(zé)解答讀者的問題，邀請(qǐng)民眾深度參與，不僅迎合了民眾對(duì)平等性、個(gè)性化的需求相吻合，也賦予了報(bào)刊宗旨“格物致知，利用厚生”更為豐富的內(nèi)涵。

3.頗具特色的版面設(shè)計(jì)?！犊茖W(xué)畫報(bào)》以其獨(dú)特的編排方式，形成了頗具特色的形式美。從封面設(shè)計(jì)來(lái)看，1933—1953年，《科學(xué)畫報(bào)》的封面采用藍(lán)色底加銀色框的排布形式，美術(shù)字體的“科學(xué)畫報(bào)”置于頁(yè)面頂部，其下為內(nèi)附照片或圖畫的銀色豎形方框。1953年，畫報(bào)封面改為彩印，調(diào)整字體，并打破原有的版面布局形式。1954年10月，封面字體調(diào)整為郭沫若的繁體行書，1955年，字體改用簡(jiǎn)體行書。從印刷方式來(lái)看，隨著印刷技術(shù)的發(fā)展和普及，畫報(bào)逐漸實(shí)現(xiàn)從黑白到彩色的轉(zhuǎn)變。最初，彩色印刷主要用于封面，內(nèi)容以當(dāng)月發(fā)生的重大事件、科技成果或生產(chǎn)建設(shè)成果為主，1955年，雜志的封底、封二、封三也開始采用彩色印刷。1966年再增加4頁(yè)，1978年后，采用兩色套印，增加了圖的比重，極大地發(fā)揚(yáng)了畫報(bào)“畫”的特色。

從科學(xué)的傳入到科學(xué)的傳播，90年滄桑巨變，這本圖解式的科技百科全書篳路藍(lán)縷，踐行初心與使命，在特定的政治和文化語(yǔ)境中再現(xiàn)了語(yǔ)言文本和圖像敘事良性互動(dòng)的生動(dòng)圖景，所勾勒出的中國(guó)科學(xué)大眾化傳播歷史進(jìn)程的足跡值得回望與探尋。以史鑒今，科普期刊要想實(shí)現(xiàn)時(shí)代視域下的高質(zhì)量發(fā)展，就要守正創(chuàng)新：

1.強(qiáng)根：內(nèi)容為王，強(qiáng)化科普期刊知識(shí)引領(lǐng)。名家執(zhí)筆，向民眾提供具有專業(yè)、權(quán)威的科普內(nèi)容是《科學(xué)畫報(bào)》的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也是其增強(qiáng)受眾黏性的法寶之一?！犊茖W(xué)畫報(bào)》自創(chuàng)辦伊始，就有蔡元培、竺可楨、任鴻雋等專家撰稿，而今，《科學(xué)畫報(bào)》延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，搭建了一支兩院院士及知名科學(xué)家構(gòu)成的科普內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。時(shí)代境遇下科普期刊要想持續(xù)彰顯品牌價(jià)值，增強(qiáng)傳播力，仍需發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與特色，深耕專業(yè)知識(shí)，以內(nèi)容為王，樹立品牌意識(shí)，以期打造新時(shí)代集科學(xué)傳播、知識(shí)傳播和價(jià)值引領(lǐng)為一體的科普期刊。

2.固本：深耕需求，創(chuàng)新科學(xué)傳播的語(yǔ)態(tài)形式。新時(shí)代語(yǔ)境下，科普期刊要滿足不同層次的讀者需求，要秉持受眾的需求在哪里，科學(xué)普及的觸角就應(yīng)伸向哪里的自覺，轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)的傳播話術(shù)和表達(dá)方式，在求變過(guò)程中搭建新話語(yǔ)傳播體系。例如當(dāng)下一些官方組織和權(quán)威媒體宣傳教育所運(yùn)用到的系列“萌化”的語(yǔ)言及新技術(shù)手段?？破掌诳诒ＷC科學(xué)性、專業(yè)性、權(quán)威性、通俗性的同時(shí)，也要以網(wǎng)民“喜聞樂見”的話語(yǔ)實(shí)現(xiàn)科學(xué)的普及效果。

3.創(chuàng)新：媒介融合，搭建全媒體科普矩陣。隨著傳播技術(shù)不斷更新迭代，民眾對(duì)科普的內(nèi)容、形式和傳播渠道又衍生了新要求，科普期刊在新媒體時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必然需要順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，探索融合發(fā)展新模式、豐富傳播形態(tài)，搭建全媒體科普矩陣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大傳統(tǒng)科普?qǐng)?bào)刊的輿論影響力。

作者杜妮系西北工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生

楊冰郁系西北工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授

白玉云系西北工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生

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【編輯：甘露】