共融愿景下面向東盟的國際傳播

諶怡秋

摘要：講好中國故事，傳播好中國聲音，這是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。隨著中國與東盟經濟共同體建設的推進，媒體在面向東盟國際傳播中發揮著越來越重要的作用。在新形勢下，如何構建面向東盟國際傳播的發展新格局，成為亟待解決的問題。本文通過總結廣西日報面向東盟國際傳播的做法，探討推動中國與東盟國家媒體合作方面的實踐經驗，為服務構建更為緊密的中國—東盟命運共同體貢獻力量。

關鍵詞：廣西日報 東盟 國際傳播

黨的二十大報告指出，“我們真誠呼吁，世界各國弘揚和平、發展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值，促進各國人民相知相親”。這為解決國際傳播中所面臨的異質性沖突等難題提供了重要的破解工具。堅持全人類共同價值的理念，加強文化交流與合作，增強傳播能力和手段，尊重和保護東盟國家的文化多樣性，加強國際形象塑造，才能實現文化的互鑒、交流與共享，促進東盟國際傳播的良性發展。

廣西是中國構建面向東盟的國際大通道和打造西南中南地區開放發展新的戰略點以及形成“一帶一路”有機銜接的重要門戶。作為廣西主流媒體之一的廣西日報積極打造適宜全球傳播語境的多層傳播體系，充分發揮廣西媒體作為面向東盟國家進行文化傳播的橋頭堡作用，努力成為中國與東盟國家媒體合作的領軍者，為弘揚中華優秀文化做出更多更大的貢獻。

一、創新的傳播：創新傳統媒體報道，提升傳播影響力

廣西日報充分發揮傳統媒體的權威性、公信力和專業性，以創新的手段為東盟國際傳播提供多樣化的信息服務，以此來增強受眾的信息獲取體驗，擴大其傳播影響力。

為深化對東盟國家的宣傳報道，廣西日報成立了東盟報道部。自2003年以來，廣西日報每年在東盟博覽會期間都推出特刊，編發東盟國家的新聞，設置《走進東盟》《東盟傳真》《“外眼”看廣西》等欄目，介紹東盟各國的經濟社會發展情況。此外，還與越南廣寧報等多家媒體開展組團互訪交流活動，進一步加強了對東盟國家的傳播。

1.內容持續創新，提供深入報道。廣西日報在報道東盟新聞時，不僅注重新聞事件的報道，還注重對事件背后真相的深度分析和解讀，通過引用專家學者的觀點和研究成果，為受眾提供了更加深入的報道，幫助受眾更好地理解和解讀東盟國家的發展動態。例如，在報道東盟國家的經濟發展時，廣西日報會引用相關經濟學理論，解讀東盟國家的經濟增長模式和發展趨勢。這種理論性的報道不僅提供了更全面的信息，還幫助受眾深入了解東盟國家的發展背景和特點。2023年9月，中國—東盟博覽會開始前，廣西日報就重點策劃，開設《大道同行 絲路共鳴——“一帶一路”倡議10周年暨中國—東盟博覽會和中國—東盟商務與投資峰會創辦20周年特別報道》專版，后又設置《和合共生建家園 命運與共向未來》專欄，連續在廣西日報、廣西云客戶端刊發東盟國家與廣西相關的一些深度報道，受到海外媒體廣泛關注。多家海外媒體如柬埔寨華商日報、柬中時報官網、馬來西亞大馬視野、泰國世界日報、泰國暹羅網、越南之聲、新加坡新馬傳媒、菲律賓東盟華商在線和歐洲僑報等進行轉載推送相關文圖視頻。

2.注重版面創新，提高閱讀效果。為了提供更好的閱讀體驗和傳播效果，廣西日報將重要的新聞內容放在版面的顯著位置，通過大標題、醒目的配圖等方式吸引讀者的注意力，提高新聞傳播效果。排版上注重整體美感，版面設計簡潔大方，注重文字與圖片的搭配和平衡，使整個版面看起來舒適、清晰。同時，還會使用不同的字體、顏色和排版方式，以增加版面的多樣性和吸引力。廣西日報還通過插圖、圖表、引用等方式增加版面的創意元素，使讀者在閱讀新聞的同時能夠獲得更多的信息和視覺享受。例如，廣西日報在報道東盟國家的文化活動時，通過插圖展示活動的場景和特色，讓讀者更直觀地感受到東盟國家的文化魅力。此外，還會在版面上設置互動環節，如讀者投票、留言評論等，增加讀者的參與感。

3.借助媒體平臺，擴大傳播渠道。廣西日報積極利用移動互聯網、社交媒體等新媒體平臺，將新聞內容傳播給更廣泛的受眾。通過在微信、微博等平臺上設立專欄和賬號，與受眾建立了更直接、頻繁的聯系。受眾可以通過這些平臺隨時隨地獲取新聞信息，并與媒體進行互動和交流。還通過新媒體平臺推出專題報道、視頻報道等形式，使報道更加生動、多樣化。例如，廣西日報在報道東盟國家的一些重要新聞時，通過多媒體平臺視頻報道展示新聞現場和事件背景，讓受眾更直觀地感受到東盟國家的文化魅力。通過這些方式，提高了新聞的傳播效果和閱讀體驗，擴大了對東盟國家的傳播影響力。

隨著時代的發展和新技術的不斷創新，傳統媒體與新興媒體交匯，媒體融合成為國家戰略。在互聯網背景下，多媒體的融合通過整合傳統媒體和新興媒體的優勢，實現內容的多樣化、傳播的全方位和用戶的參與性，從而推動媒體的數字化轉型。面向東盟的國際傳播主要在東盟成員國之間以及東盟與其他國家之間進行信息交流和文化傳播。多媒體的整合拓寬了面向東盟國際傳播的渠道和手段，有助于促進國家和地區之間更便捷的交流與合作。

多媒體的融合借鑒了傳媒理論中的“媒介語言理論”和“媒介生態理論”。媒介語言理論強調媒介的語言特性對信息傳播的影響，而媒介生態理論則關注媒介之間的相互作用和共生關系。在多媒體融合中，借鑒這些理論，通過合理運用不同媒介的語言特性和媒介之間的相互作用，可以實現信息的更好傳播和用戶的更好參與。以廣西日報面向東盟進行國際傳播為例，多媒體的融合在推動東盟國際傳播方面發揮了積極的作用。

1.媒體融合提高傳播效率。在傳統媒體時代，媒體的傳播范圍和受眾數量都會受到地域、時空等因素的限制。而在信息技術普及的今天，廣西日報通過媒體融合，將傳播范圍拓展至全球各地，甚至實現實時傳播，從而實現傳播效率的提高。2023年，廣西日報傳媒集團設立廣西云數字媒體集團，成功構建了以廣西云客戶端為核心的全方位多媒體傳播體系，涵蓋了多個傳播維度，如移動端、網站、社交媒體、視頻、報紙和屏幕等，進一步強化了主流思想輿論的影響力。據初步統計，廣西云中心圈粉絲數超8000萬，新媒體平臺總閱讀數累計達214億人次。

2.多元發展擴大傳播影響。隨著移動互聯網等新興媒體的發展，傳播渠道變得更加廣泛、多樣化，廣西日報借助這些新興媒體的優勢和特點，拓展自身的傳播渠道，擴大傳播范圍和影響力。調查顯示，廣西日報在東盟地區的用戶量已經超過100萬，其中微信和微博的用戶量最多。廣西日報新媒體在東盟地區開展了多種形式的宣傳活動，傳播影響力日益增強。通過多種平臺和渠道，廣西日報向東盟國家和地區傳播中國文化、宣傳廣西特色和發展成果，推動中國東盟友好合作和文化交流。

3.受眾認同提高傳播效果。通過多種媒體手段的有機結合，廣西日報可以充分地展示東盟國際傳播發展的豐富性和多元性，從而加強受眾對于傳播內容的接受和認同程度，提高傳播效果。廣西日報在東盟地區的受眾認可度高，其傳播內容多樣化、形式創新，受到廣大受眾的喜愛和關注。其在東盟地區的傳播推動對外貿易和旅游業的發展，促進雙方文化交流和人員往來更頻繁。

此外，還通過技術創新和應用規范，不斷引入新的技術手段和工具，提高傳播多元化和用戶體驗。例如，廣西日報利用虛擬現實技術和增強現實技術，打造沉浸式的傳播體驗，吸引更多的用戶參與，推動東盟國際傳播，促進東盟國家之間的交流與合作。

豐富多彩的文化是全人類的共同財富，它們反映了不同民族、地區和社會的獨特特點和價值觀。不同國家蘊含不同的文化觀念和價值觀，因此在進行國際傳播時，需要考慮到受眾的審美偏好和文化背景，通過傳遞和分享不同文化，促進文化交流，增進相互理解，推動國際傳播的成功。

1.保護傳承本土文化，開放融合其他文化。廣西作為一個多民族、多文化的地區，擁有豐富多樣的文化資源。在面向東盟的國際傳播中，文化價值的遵循非常重要。不同國家和民族有著不同的文化背景和價值觀，應該尊重和包容這種多樣性。保護和傳承本土文化是維護民族特色和文化多樣性的重要任務，但也需要適度地開放與融合其他文化元素，以滿足人們對多樣化文化的需求。廣西日報以開放的心態去接納和欣賞其他文化的獨特之處，同時注重展現廣西本土文化的特點，深入挖掘和呈現廣西本土文化的特色，讓東盟國家的受眾感受到廣西人文底蘊的獨特魅力。

2.創新文化交流途徑，促進民心相通。近年來，廣西日報利用其獨特的地理位置優勢，以新媒體等多種平臺為支撐，開展文化交流活動，邀請東盟國家的文化藝術家來廣西進行演出和展覽，同時也組織廣西的文化藝術家到東盟國家進行交流和展示，增進了東盟國家和廣西之間的文化交流。例如，2023年6月，“東盟伙伴”媒體合作論壇在南寧舉辦。這是第20屆東博會的一項高層論壇，以“創新·攜手·未來”為主題，為中國與東盟國家媒體提供了一個交流與研討的平臺，彼此共同展望媒體合作的前景。來自東盟8國18家主流媒體的30多名記者攜手，中央廣播電視總臺以及包括廣西日報在內的廣西媒體記者，結成“東盟伙伴”看中國式現代化媒體團，前往廣西桂林、柳州、欽州、北海等地，開展體驗式采訪。另外，柬埔寨、老撾、緬甸和越南的媒體譯制了我國《大江大河》《山海情》等優秀電視劇，向東盟國家展現了中國人民凝心聚力走向共同富裕的道路。2023年，廣西日報大力宣傳由廣西推出的中國首檔大型新民歌實景創演秀“新民歌大會”。“新民歌大會”不設門檻、不分國界，搭建了一個純粹以歌會友、以歌傳情的文化交流平臺，共唱友誼之歌、合作之歌，市場反饋很好。

3.建立合作聯盟，豐富傳播渠道。為強化國際傳播，廣西日報借助多元化的途徑，建立合作聯盟，以豐富傳播渠道，提高傳播的精準度。合作聯盟使多個媒體能夠共同參與合作活動，并通過共同利益實現更好的合作效果。同時，跨平臺合作也成為推動媒體合作的一種模式，通過這種方式，多個合作方可以共享資源，提高資源的有效利用。目前，廣西日報與東盟國家的華文媒體合作，打造了廣西云海外融媒體平臺，運用新媒體技術，不斷向越南廣寧報、泰國網、柬埔寨華商日報等東盟國家的報紙、網站以及新媒體平臺傳遞新聞資訊。此外，廣西日報已在柬埔寨、印尼、老撾、馬來西亞、泰國、新加坡6個國家設立國際傳播聯絡站。近幾年中國—東盟博覽會期間，廣西云與東盟媒體共同融合生產作品，在廣西云客戶端開辟專欄，設置一些欄目如“東盟老記來了·高端云訪談”“東盟老記來了·你說我說”“東盟老記來了·中外記者帶你逛展”等。邀請東盟媒體記者們共同參與高端訪談間采訪，并與廣西云主播共同直播“逛展”，介紹本國國家館及魅力之城，同時制作“中國東盟記者面對面”系列短視頻，邀請中外記者們同題回答，相互碰撞觀點。

4.深入交流合作，展現全球傳播視野。在東盟國際傳播中，廣西日報一直與時俱進，不斷踐行并提升國際視野，在2023年中國—東盟博覽會開幕前，為了促進廣西與東盟國家之間的文化交流和合作，廣西日報派遣多位記者前往東盟國家采寫新聞，這一行動在廣西乃至中國媒體界引起了廣泛的關注和影響。特派記者采寫了大量與廣西相關的新聞，包括文化、經濟、旅游等方面的報道。這些報道不僅豐富了傳播內容，也為廣西和東盟國家之間的合作提供了更多的機會和可能性。這些新聞不僅在傳媒領域產生了積極影響，展現了媒體的責任感和全球視野，還有助于推動廣西與東盟國家之間的文化交流和合作，促進了雙方的友好關系。

5.借助多元共享平臺，促進合作交流。廣西日報通過廣西云海外融媒體平臺建立了多元共享平臺，不斷向東盟國家的媒體傳遞廣西的旅游、商務和教育等信息。此舉吸引了大量東盟國家的人員來廣西進行旅游、學習和投資。同時，東盟國家的媒體也通過這一共享平臺向廣西的居民和企業傳遞東盟國家的信息，促進了廣西與東盟國家的經貿合作和文化交流。例如，2023年1月18日，廣西日報社聯合東盟國家合作媒體舉辦了“春暖花開擁抱世界”2023中國—東盟網絡春節聯歡會。這個活動吸引了來自100多名境內外的嘉賓和演員，他們以線上線下方式聯合演出。此外，東盟十國的留學生也前來現場觀看。這一節目不僅得到了東盟國家的媒體支持，還在海外媒體平臺上獲得了廣泛的贊譽。

面對新的國際傳播形勢，媒體必須加強國際傳播能力。廣西因特殊的地理位置而肩負起對東盟國家傳播的重要職責，一方面國家需要加強對廣西日報東盟傳播工作的宏觀指導，同時，政府也需要加大投入力度，鼓勵和支持地方媒體的技術創新、人才培養等方面的發展。另一方面，廣西日報要在面向東盟的國際傳播中發揮更大作用，提升在東盟國家的影響力，需要從多方面入手，如繼續創新傳統媒體的傳播方式、促進多媒體的融合、加強文化傳播，同時，創新傳播渠道、爭取政策支持等。通過這些策略的實施，不斷提升廣西日報在東盟國家的影響力和認知度，促進中國與東盟國家之間的友好交往和合作，為推動地區繁榮與發展做出積極貢獻。廣西日報也應不斷地自我審視與改進，以適應國際傳播的發展趨勢，努力成為連接中國與東盟國家的橋梁與紐帶。

作者單位 廣西日報社

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【編輯：陳琦】