新媒體時代可視化新聞報(bào)道的提升策略

張瑋

在新媒體時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)的誕生和發(fā)展給社會各行業(yè)帶來了巨大變革。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)和視覺傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道的可視化傳播模式應(yīng)運(yùn)而生，使新聞傳播的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和呈現(xiàn)機(jī)制發(fā)生了變化。大數(shù)據(jù)技術(shù)下的新聞報(bào)道將文字、圖片、短視頻以及數(shù)據(jù)信息融合為一體，通過直觀、立體多維的方式將內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前，既深化了新聞傳播的內(nèi)容，同時也豐富了新聞傳播的表現(xiàn)方式，提高了新聞傳播的社會效果。近年來，以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中央電視臺等為代表的主流媒體也充分認(rèn)識到大數(shù)據(jù)技術(shù)和視覺傳達(dá)技術(shù)在新聞報(bào)道中的作用，紛紛開設(shè)了可視化新聞報(bào)道的專欄，社會影響力不斷擴(kuò)大，傳播效果顯著。人民網(wǎng)在2017年開設(shè)了《圖解新聞》專欄，在新聞報(bào)道中大量運(yùn)用相關(guān)數(shù)據(jù)，通過各種可視化方式進(jìn)行呈現(xiàn)，備受關(guān)注。新華網(wǎng)于2012年設(shè)置了數(shù)據(jù)新聞專欄，并且打造了一支業(yè)務(wù)能力精湛的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)，在新聞報(bào)道的可視化呈現(xiàn)方面也有很好的表現(xiàn)。從2014年起，中央電視臺先后策劃了“據(jù)說”“數(shù)說命運(yùn)共同體”等可視化新聞專欄，并且取得了不錯的收視效果。這些可視化新聞報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)模式與傳統(tǒng)意義上的新聞報(bào)道方式存在較大差異，研究它們的傳播策略對于全面提升可視化新聞報(bào)道的傳播效果具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

從傳播的本質(zhì)而言，新聞報(bào)道的可視化是一種信息呈現(xiàn)方式，如果想提升可視化新聞報(bào)道的社會影響力，就必須重視新聞報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)。盡管在新媒體時代，傳播形式上的創(chuàng)意能夠在一定程度上提升傳播效果，但從長遠(yuǎn)來看，對受眾產(chǎn)生影響最多的依然是傳播內(nèi)容。因此，對于可視化新聞報(bào)道的傳播者而言，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的傳播理念，不斷優(yōu)化可視化新聞報(bào)道的傳播視角，選取和受眾密切相關(guān)的選題，大量采用故事化的傳播方式，提升可視化新聞報(bào)道的內(nèi)容深度，增強(qiáng)社會影響力。

1.軟硬兼施，做好可視化新聞報(bào)道的選題工作。在新媒體快速發(fā)展的背景下，新聞信息的傳播呈指數(shù)型增加，人類社會進(jìn)入真正的信息爆炸時代，如何通過優(yōu)質(zhì)的選題吸引受眾的注意力，在新聞競爭中處于優(yōu)勢地位成為眾多新聞工作者關(guān)注的焦點(diǎn)問題。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道領(lǐng)域，新聞報(bào)道的選題有“軟”“硬”之分，相對于“硬”新聞而言，“軟”新聞更加受到受眾青睞。但是，隨著可視化新聞報(bào)道的不斷增加，“軟”“硬”新聞之間的界限縮小，“硬”新聞通過可視化的方式呈現(xiàn)出來，也能最大程度地吸引受眾的注意力。但在可視化新聞報(bào)道的選題方面，應(yīng)該盡量選擇一些受眾關(guān)注的社會熱點(diǎn)或者是和受眾利益密切相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，“軟”“硬”兼施，切實(shí)提高可視化新聞報(bào)道的影響力。例如，在傳統(tǒng)的時政新聞報(bào)道領(lǐng)域，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體大量使用可視化新聞報(bào)道的方式，將枯燥的時政新聞通過數(shù)據(jù)化的方式呈現(xiàn)出來，增強(qiáng)了時政新聞的趣味性，備受好評。

2.內(nèi)容為王，深挖數(shù)據(jù)新聞背后的社會價(jià)值?？梢暬侣剤?bào)道作為一種信息傳播的呈現(xiàn)方式，更加重視對數(shù)據(jù)的整理和運(yùn)用，但大多數(shù)可視化新聞報(bào)道作品并沒有對數(shù)據(jù)背后呈現(xiàn)的價(jià)值理念或者社會現(xiàn)象進(jìn)行深入分析解讀。根據(jù)近年來可視化新聞報(bào)道作品的發(fā)展情況不難發(fā)現(xiàn)，許多作品僅僅為用戶提供了簡單的信息資訊以及數(shù)據(jù)分析，在新聞報(bào)道與數(shù)據(jù)變化的關(guān)聯(lián)性上、社會各行業(yè)發(fā)展的規(guī)律性上并未進(jìn)行深入解讀。因此，對于可視化新聞報(bào)道作品的制作者與傳播者而言，不應(yīng)該停留在數(shù)據(jù)的收集整理方面，更要善于從海量的數(shù)據(jù)中挖掘新聞背后的社會價(jià)值，堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，利用多角度、多樣化的分析手段嘗試挖掘新聞背后的社會意義，為受眾提供更加有價(jià)值的新聞信息。例如，2021年5月，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心指數(shù)團(tuán)隊(duì)制作了《鄉(xiāng)村振興：三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者圖鑒》的可視化新聞報(bào)道作品，該作品不僅通過數(shù)據(jù)分析了短視頻這種傳播方式在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r，更是通過圖表、文字等方式對短視頻在助力三農(nóng)發(fā)展方面的作用進(jìn)行了深度解析，取得了顯著的傳播效果。

3.平民視角，重視運(yùn)用故事化的敘事方式。無論是在傳統(tǒng)媒體還是在新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道要想取得較好的傳播效果就需要采用平民化的視角，從受眾的立場出發(fā)，運(yùn)用輕松有趣的語言表達(dá)方式，進(jìn)行故事化信息的傳播。故事化敘事方式往往是通過對細(xì)節(jié)的展示、懸念的設(shè)置以及特定的敘事節(jié)奏優(yōu)化傳播內(nèi)容的表達(dá)。故事化的傳播方式可以拉近與受眾的距離，增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性?？梢暬侣剤?bào)道本身注重對數(shù)據(jù)的挖掘和展示，枯燥的數(shù)字如果不能轉(zhuǎn)化為有趣的傳播內(nèi)容往往難以吸引受眾的關(guān)注。因此，在可視化新聞作品的制作與傳播中，要善于運(yùn)用故事化的傳播視角，從受眾最關(guān)心的內(nèi)容出發(fā)，通過故事傳播引發(fā)受眾的情感共鳴，強(qiáng)化傳播效果。例如，在2018年全國兩會期間，人民網(wǎng)制作了《當(dāng)監(jiān)察法遇上孫悟空》的可視化新聞報(bào)道作品，作品開頭就采用了人盡皆知的神話人物將受眾引入到特定的故事情境中，激發(fā)了受眾的觀看興趣，繼而又通過孫悟空大鬧天宮的故事解釋了監(jiān)察法的相關(guān)內(nèi)容，達(dá)到了預(yù)期的傳播效果。

可視化新聞報(bào)道除了在傳播內(nèi)容上要契合受眾，迎合時代需求之外，更要在傳播形式上進(jìn)行創(chuàng)新，通過多樣化的傳播手段優(yōu)化可視化新聞報(bào)道的閱讀體驗(yàn)，全面提升可視化新聞報(bào)道的傳播影響力。

1.充分運(yùn)用圖解新聞，增強(qiáng)受眾對新聞報(bào)道的認(rèn)知。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道一般以文字表達(dá)為主，有時也會采用圖片或者圖表進(jìn)行輔助傳播，但也僅僅局限于部分新聞報(bào)道，且在形態(tài)上也都是以靜態(tài)為主，缺乏更加直觀的閱讀體驗(yàn)。隨著數(shù)據(jù)傳播技術(shù)的發(fā)展，可視化新聞報(bào)道大量運(yùn)用圖表、圖片，推動了新的報(bào)道模式“圖解新聞”的形成。圖解新聞將文字、圖片、數(shù)據(jù)、表格等多種元素緊密結(jié)合，將紛繁復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行系統(tǒng)整理，將新聞內(nèi)容更加直觀形象地展示在受眾面前。還有的內(nèi)容生產(chǎn)者恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用簡筆畫、地圖和動態(tài)圖片等豐富圖解新聞的表達(dá)形式，增強(qiáng)可視化新聞報(bào)道的直觀性、趣味性，使受眾能夠深度感知新聞事件的重點(diǎn)內(nèi)容，強(qiáng)化傳播效果。2022年3月，澎湃新聞就采用了圖解新聞的方式將復(fù)雜的《政府工作報(bào)告》以圖片、表格的方式呈現(xiàn)出來，讓受眾能夠清晰地感知到《政府工作報(bào)告》的要點(diǎn)，提高了受眾對《政府工作報(bào)告》內(nèi)容的了解。

2.大量運(yùn)用交互性傳播技術(shù)，豐富新聞報(bào)道的視覺傳播形式?？梢暬侣剤?bào)道不同于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，它主要是依托于各種傳播技術(shù)，在視覺上對新聞報(bào)道進(jìn)行直觀形象的呈現(xiàn)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性。傳播技術(shù)的發(fā)展為新聞報(bào)道的可視化提供了重要的技術(shù)支撐。在制作可視化新聞報(bào)道時，要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)交互性的傳播特征，綜合運(yùn)用H5、網(wǎng)頁交互、移動短視頻、人工智能以及互動小游戲等方式進(jìn)行視覺呈現(xiàn)，豐富可視化新聞報(bào)道的視覺傳播形式，提升新聞報(bào)道的直觀性，強(qiáng)化受眾的視覺感知，提高傳播效果，增強(qiáng)社會影響力。2022年全國兩會期間，人民網(wǎng)制作了《2022年怎么干？六位部長這樣說》的H5音頻新聞報(bào)道作品，這部可視化新聞作品集結(jié)了6位部長的觀點(diǎn)，形式上由6位部長的頭像組成，受眾可以通過點(diǎn)擊頭像的方式傾聽每一位部長的發(fā)言內(nèi)容；經(jīng)濟(jì)日報(bào)制作了《“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》，共分為6篇，運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化的技術(shù)重點(diǎn)介紹了新中國成立70年以來的發(fā)展成就，該作品榮獲第30屆中國新聞獎一等獎。

3.綜合運(yùn)用體感傳播技術(shù)，優(yōu)化受眾的閱讀體驗(yàn)。依照麥克盧漢的觀點(diǎn)，新媒體傳播技術(shù)是人的腦部中樞神經(jīng)的延伸，對人的感知和思維帶來了顛覆性的變革。因此，新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道要充分適應(yīng)人的感知和思維的立體化需求，重視受眾的閱讀體驗(yàn)，發(fā)揮體感傳播技術(shù)作用。在各類體感傳播技術(shù)中，最具代表性的非虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）莫屬。VR技術(shù)具有沉浸式、交互性以及豐富的聯(lián)想性等傳播特征，它通過體感傳播技術(shù)為受眾提供了一種仿真的擬態(tài)環(huán)境，為受眾帶來了全新的使用體驗(yàn)。近年來，許多媒體都充分利用VR傳播技術(shù)，為受眾打造沉浸式的體驗(yàn)環(huán)境，增強(qiáng)可視化新聞報(bào)道的代入感和體驗(yàn)感。2019年以來，央視新聞客戶端推出了VR頻道，專門進(jìn)行VR體驗(yàn)類新聞報(bào)道的制作。2021年初，該頻道推出了《鳥瞰化屋村》的VR新聞作品，受眾點(diǎn)擊頭像就可以進(jìn)入到事先設(shè)置的虛擬場景，該作品以化屋村的地圖為基本切入模式，在地圖中配置了音頻解說，設(shè)置了各種不同場景的按鈕，受眾點(diǎn)擊不同的按鈕就可以進(jìn)入不同的沉浸式體驗(yàn)空間，親身感受化屋村的變化。

新媒體時代，信息傳播的重要特征之一在于受眾的廣泛參與。新媒體的發(fā)展降低了信息傳播的門檻，豐富了信息傳播的形式，使傳統(tǒng)意義上的受眾主動參與到信息傳播過程中來，和傳播者共同創(chuàng)造社會意義。因此，對于可視化新聞報(bào)道而言，應(yīng)該高度重視受眾的參與，提高受眾的閱讀體驗(yàn)，不斷吸取受眾的反饋和建議，改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和呈現(xiàn)方式，提升傳播效果。

1.化繁為簡，提高受眾的閱讀效率。社會發(fā)展進(jìn)程的加快、受眾受教育水平的提高等因素使越來越多的受眾對新聞信息的需求不僅僅局限于單純信息的獲取，更需要加強(qiáng)對新聞信息的理解和深入解讀。但是，復(fù)雜性的信息有時難以通過單純的文字傳播表達(dá)出來，可視化新聞報(bào)道的出現(xiàn)突破了文字信息傳播的局限，通過圖表、動畫和視頻結(jié)合的方式消除了受眾在閱讀復(fù)雜新聞時的傳播障礙和隔閡，進(jìn)一步強(qiáng)化了受眾對新聞的感性認(rèn)識，將復(fù)雜的內(nèi)容化繁為簡，通過專業(yè)的數(shù)據(jù)解讀讓受眾獲得理性認(rèn)知，提高受眾的閱讀效率。2022年全國兩會期間，光明網(wǎng)推出了《“動”察政府工作報(bào)告：這些“民生紅包”，暖心又提氣！》的可視化新聞報(bào)道作品，該作品以受眾關(guān)注的“紅包”為標(biāo)題進(jìn)行互動，將2022年中提出的和受眾自身利益密切相關(guān)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為普通受眾日常生活中的活動，將嚴(yán)肅的《政府工作報(bào)告》用通俗化的形式表達(dá)出來，化繁為簡，提高了受眾的閱讀效率，備受歡迎。

2.廣泛參與，提高受眾的喜悅感與獲得感?？梢暬侣剤?bào)道的出現(xiàn)為新聞報(bào)道尤其是重大公共性社會議題的傳播提供了新的表現(xiàn)方式。在政策方針的宣傳、政治信息的傳播與表達(dá)等方面，可視化新聞報(bào)道網(wǎng)站以受眾的角度出發(fā)，充分調(diào)動受眾的積極性，使受眾廣泛參與，形成了雙向互動式的信息傳播模式。這一方面有利于激發(fā)受眾的閱讀興趣，提高傳播效果，另一方面也能夠從受眾的留言、轉(zhuǎn)發(fā)以及評論中觀察傳播效果，適時調(diào)整傳播策略，更大程度滿足受眾的信息需求。這就要求可視化新聞報(bào)道的傳播者要在傳播形式上善于運(yùn)用各種新媒體技術(shù)，通過H5、短視頻、互動游戲等方式吸引受眾的參與，在傳播內(nèi)容上體現(xiàn)出新聞報(bào)道的“貼近性”原則，貼近受眾情感進(jìn)行信息傳播，提高受眾對知識的獲得感。例如，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心于2021年推出了一項(xiàng)名為《聽說，你去了一線城市》的可視化新聞作品，該作品將中國城市的發(fā)展現(xiàn)狀與受眾關(guān)注的就業(yè)問題緊密聯(lián)系在一起，既讓受眾了解了中國城市的劃分情況，也能夠站在受眾的角度，讓受眾根據(jù)提供的信息作出就業(yè)方面的理性判斷，吸引了大批受眾的廣泛參與。

3.分眾傳播，提升受眾的媒介素養(yǎng)能力。可視化新聞報(bào)道使新聞信息的可讀性得以提升，但受眾在性別、年齡、學(xué)歷背景、興趣愛好等方面都存在一定差異，如果單純采用同樣的呈現(xiàn)方式未必能起到好的傳播效果。因此，對于可視化新聞報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)者而言，要采用分眾傳播的策略，根據(jù)不同類型的受眾需求，在傳播內(nèi)容、傳播形式上區(qū)別對待，進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的社會影響力。在這方面，人民網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞中心的做法值得借鑒。該中心在進(jìn)行新聞報(bào)道的可視化呈現(xiàn)時，會對受眾進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)不同受眾的年齡、職業(yè)以及學(xué)歷背景進(jìn)行不同類型信息的傳播，尤其是在傳播一些嚴(yán)肅類的政治新聞時，為了更好地吸引年輕人的關(guān)注，大量采用了九宮格圖片、視頻直播等方式進(jìn)行呈現(xiàn)，在語言風(fēng)格上也偏年輕化，經(jīng)常使用“你get到了嗎？”“YYDS”“破防”等網(wǎng)絡(luò)潮詞，起到了不錯的傳播效果。

可視化新聞報(bào)道作為新媒體時代信息傳播的重要呈現(xiàn)方式，已經(jīng)在新聞傳播領(lǐng)域帶來了重大的變化。這同樣也啟示媒體工作者在以后的工作中繼續(xù)以大數(shù)據(jù)技術(shù)和受眾的需求為支撐，靈活運(yùn)用圖片、VR等傳播技術(shù)創(chuàng)新新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式，不斷探索新媒體時代可視化新聞生產(chǎn)的新形式，優(yōu)化傳播內(nèi)容，增強(qiáng)人文關(guān)懷，持續(xù)推動可視化新聞報(bào)道的健康發(fā)展。

作者系蘭州城市學(xué)院傳媒學(xué)院講師

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