融媒體視野下的新聞播音主持發展策略研究

摘要：融媒體是信息時代下的新產物，也是傳統媒體發展的必然趨勢。新聞媒體應當抓住信息技術與融媒體發展的時機，總結傳統電視新聞傳播中存在的問題，正確認知融媒體給新聞傳媒帶來的發展機遇，調整新聞播音主持與節目制作的方式，發揮傳統新聞媒體的權威性優勢，融合多種信息傳播渠道進行新聞傳播，拓展新聞節目的傳播途徑，擴大受眾范圍。新聞播音主持作為新聞節目的報道者，往往體現出特定新聞節目的風格與魅力，因此，新時代下的新聞播音主持更加應該分析融媒體時代對新聞播音的要求，不斷創新新聞播音形式，堅守作為一名新聞人的職業責任與社會責任，為大眾制作高品質的新聞節目，作出最客觀全面的新聞解析?；诖?，本文將以融媒體為大背景，分析新聞播音主持的特征、現狀以及發展策略，以供參考。

關鍵詞：融媒體視野；新聞播音主持；發展策略；職業特征

在信息技術的不斷發展中，媒體形式與信息傳播形式得到豐富和更新，融媒體已然顯露出強大的生命力，以其快速的信息傳播速度、廣泛的信息傳播途徑成為當代年輕人獲取新聞信息的主要方式。在融媒體的發展趨勢下，傳統電視新聞節目必須作出革新與整改。也是在這樣的發展背景下，新聞節目對于播音主持的要求也發生了變化。融媒體下的新聞播音主持不僅需要具備較強的專業素養，能夠使用規范化的語言，同時，還需要深入基層、廣納意見，調整自己播音主持的方式，創新新聞節目內容與形式，實現新舊媒體的融合發展。

一、融媒體時代的概述

所謂融媒體，是指多種媒體行業的協作與融合發展，如網絡媒體、傳統紙媒、廣播媒體、電視媒體等。融媒體是信息時代背景下信息傳播行業發展的必然趨勢，融媒體相關技術的發展也顯示出信息技術發展的活力與前景，改變了傳統的信息傳播模式，促進了社會經濟的發展。多媒體行業與信息行業的融合發展同樣改變了人們的生活方式，為人們提供了更多創新性信息產品，如淘寶購物、抖音短視頻、微信、西瓜視頻等軟件和平臺。正是因為新媒體與融媒體的發展，社會信息傳播的形式發生了變化，大眾從單純的信息接收者轉變為信息發布者，能夠利用以上各種平臺發布自己獲取的圖片、視頻、音頻等多種形式的信息，更加可以通過各直播平臺展示自己的才藝或各種景觀，并在平臺的管理與規范下獲得相應的收益。近年來，互聯網生態的參與者數量不斷增加，更是催生了多個視頻軟件與新生事物。對此，新聞播音主持應當主動承擔傳統新聞業改革發展的重任，推動融媒體發展，創新播音主持的形式與風格，促進新聞傳媒的持續性發展。[1]

二、新聞播音主持的特征分析

要想促進新聞媒體行業的持續發展，新聞播音主持就應當掌握新時期新聞傳媒對自身的要求，了解融媒體發展的特征。在融媒體的影響下，新聞媒體的信息傳輸形式發生了巨大改變。對此，新聞播音主持工作應當及時轉變工作形式，創新播音主持方式，緊跟時代與技術發展的腳步。融媒體下的新聞播音主持應轉變傳統的單向信息播報形式，加強與觀眾之間的互動，為觀眾提供互動的平臺和渠道，遵循大眾發布信息的權利，做好互動管理與協調工作，施展播音主持的個人魅力，以獲得更多觀眾的認可與喜愛。

在信息技術與網絡技術的支持下，融媒體信息的傳播速度加快，大眾獲取信息的渠道增加，這也就意味著不同媒體之間的競爭也隨之加劇。此時，新聞播音主持應加強與節目制作者的合作，通過與觀眾的互動，了解其感興趣的主題或事件，及時對相關信息進行回應和反饋，以提升觀眾的積極性，同時，豐富新聞節目制作的內容。

隨著融媒體的發展，各平臺涌現了更多自媒體人，但其中很多并非相關專業人員或新聞從業人員，以致出現了自媒體新聞播音主持不專業、不規范、不嚴謹等問題。因此，新環境下的適應能力、自我提升能力也是融媒體環境下新聞播音主持人所必須具備的。只有不斷創新和進步的播音主持才能夠滿足觀眾對于新聞節目的要求。

此外，融媒體環境下的信息傳播效率較高，平臺互動操作更加頻繁，因此，播音主持工作也呈現出整體性特征，需要實現播音與主持的整合，提升新聞節目的完整性。

三、融媒體視野下新聞播音主持的發展現狀

（一）各種媒體快速融合發展

在傳統的傳媒行業生態中，不同媒體之間存在技術與傳播方面的差異，因此，各媒體形成了相互獨立的關系，分別負責不同領域或不同形式的新聞報道。而在信息時代，互聯網為不同媒體之間的協作融合提供了渠道和技術，各媒體之間實現了融合，彼此的獨立性逐漸減弱，形成了融媒體發展的全新局勢。我們已經進入信息時代，信息技術成為各行業創新發展的關鍵技術，互聯網更是改變了行業生態和生活方式。從新聞媒體的發展來看，融媒體同樣是大勢所趨。對于傳統新聞媒體而言，融媒體既是發展機遇也是現實挑戰，如果不能夠革新傳播技術，提升新聞播音主持能力，那么，老舊、固定的新聞電視節目的收視率必將下跌，丟失觀眾群體，最后名存實亡。[2]

（二）媒體的話語權發生改變

媒體往往掌握更多社會話語權，在很長一段時間內，傳統媒體行業承擔著傳播社會輿論與文化的作用，一代代傳媒人更是肩負起新聞傳播的社會責任，為觀眾制作優秀的新聞節目，為社會揭露真實的新聞面目。正是由于以上原因，傳統媒體在觀眾心目中具有一定的權威性，播音主持人同樣具備一定的話語權。但在融媒體時代，大眾獲取新聞信息的渠道非常豐富，如各類新聞APP、短視頻平臺、微信公眾號等，都可以成為新聞信息傳遞與傳播的載體。這樣的信息傳播格局改變了傳統新聞媒體的話語權，同時，也沖擊了新聞播音主持的主體地位。觀眾不再只是新聞信息的接收者，而是已然成為新聞媒體的重要參與者，可以通過其他各種平臺了解新聞信息并參與到新聞事件的討論中去，改變了傳統新聞播音主持獨占輿論主導權的局面。[3]

（三）新聞播音主持沒有特色

新聞播音主持的風格直接決定了新聞節目在觀眾心中的定位，因此，融媒體時代下的新聞播音主持應參與新聞節目的創作，打造屬于自己的節目品牌，散發個人魅力，展示自己的播音主持特色，吸引更多觀眾的關注。但目前來看，大部分新聞播音主持并不具備自主創新和不斷學習的意識，其只是將新聞播報當作一項重復性的工作，受到傳統播音工作思維的限制，缺乏自己的特色。這樣一來，他們就很難與豐富的新聞自媒體平臺競爭，導致最終失去觀眾群體，節目收視率降低。

四、融媒體視野下新聞播音主持發展的策略

（一）新聞內容要更加多樣

無論哪個時代，內容一定是新聞傳播發展的關鍵。因此，在融媒體發展背景下，新聞播音主持更應該關注新聞內容的選擇與制作，結合觀眾的興趣，豐富新聞內容，吸引更多觀眾關注，制作符合大眾關注點的優秀新聞節目。在傳統媒體制作技術的限制下，新聞媒體從新聞內容獲取到新聞節目制作，需要耗費大量的時間。但是，隨著信息技術與新媒體的發展，新聞媒體同樣可以借助互聯網等多種平臺獲取更多新聞資訊，并通過電話、微信等多種調查方式獲取最為真實和及時的新聞信息，彌補傳統新聞制作形式的不足，提升新聞節目的即時性。新聞播音主持更應該參與到新聞內容的制作中，審核新聞信息并提出相關建議，提升新聞內容的全面性與多樣性，滿足大眾對于新聞節目的需求，避免出現新聞重復的問題。作為新聞播音主持，更要堅守新聞人的社會原則，提升報告的真實性，還原新聞事件的真實面貌，提升新聞節目的市場競爭力，獲得觀眾的信賴。[4]

（二）重視新舊媒體交融

盡管在融媒體時代，傳統新聞媒體的話語權發生了變化，但相比之下，觀眾對于傳統新聞媒體的信任度依舊是高于新媒體的，這也是傳統新聞媒體革新發展的優勢。如果能將傳統新聞媒體的專業性和權威性與新媒體的傳播形式相結合，觀眾就可以及時獲取真實有效的新聞資訊。因此，筆者倡導新舊媒體相互融合，發揮雙方的傳播優勢，不斷拓寬新聞傳播范圍，保障新聞信息的真實性和有效性。同時，發揮新媒體的傳播優勢和互動優勢，增加觀眾的參與度和關注度，促進新聞媒體的持續發展。在這個過程中，新聞播音主持應站在觀眾的角度思考新聞節目的優化，在面對新媒體受眾與傳統媒體受眾時，做好平衡播報工作，發揮新聞媒體的社會功能。此外，融媒體時代下，新聞播音主持還應主動學習并了解新媒體傳播的特征，調整播音主持的形式，增加自身節目的受眾，提高新聞節目的播放率。[5]

（三）注重新聞層級開發

媒體融合背景下，新聞傳播要打破傳統媒介束縛，不斷改進，向層級開發靠攏，進行多種媒體的融合。深入挖掘新聞內容和資訊，對新聞內容進行全方位報道，體現新聞價值和社會價值，但傳統媒體只能通過文字和圖片來表達的內容借助新媒體的支持，利用影音和視頻表達出來。此外，還可以在網絡上與網友進行互動，深入挖掘和報道人們對新聞內容的看法，滿足公眾的互動需求。也可以深入對新聞內容進行分析，提升新聞質量。媒體融合背景下的新聞傳播要充分利用各媒介的優勢將新聞內容完美地呈現出來。利用各個媒體的特點，做好分工合作，將不同的工作分給不同的媒介，從而發揮各個媒介的優勢，將單一化的內容生產模式演變為全媒體生產模式。

（四）提升播音主持的能力素養

融媒體時代對新聞播音主持的要求更高，播音主持個人應不斷提升自己的職業素養與綜合能力，靈活應對新聞播報工作中的各種問題，為觀眾呈現出最佳的節目效果。新聞播音主持的職業素養包括其自身的主持風格、語言操控能力及控場能力等。融媒體時代下，新聞資訊內容較多，觀眾對于播音主持的信息抓取能力、語音播報能力以及表現能力的要求更高。播音主持應當正確面對以上要求，不斷精進自己的專業素養，提升節目現場駕馭能力，同時，能夠與新聞節目相適應和協調，打造屬于自己的特色新聞節目，展現個人魅力，吸引更多觀眾的關注。作為一名新聞播音主持，應當能夠快速提取新聞事件的關鍵信息，并使用簡潔的語言加以描述，第一時間表達出最有價值的新聞信息，幫助觀眾梳理新聞事件的核心邏輯，并聚焦趣味性信息及社會熱點，滿足觀眾對新聞節目的需求。使用規范化語言是新聞播音主持開展工作的基礎，其同樣承擔著普通話推廣的社會責任。因此，融媒體下的新聞播音主持應當認真對待自己的每一次播報，保障語言的規范化，嚴格遵守語言標準，提升自己的專業度。就目前的新媒體發展情況來看，由于自媒體門檻較低，很多不具備播音主持專業能力的人同樣建立了新聞自媒體賬號進行新聞事件的報道，但這樣的自媒體用戶在播報能力、語言能力等方面均存在不足，其中，還有很多用戶使用不規范的語言，這樣就會對觀眾產生影響，甚至出現表達中的歧義與誤會，造成不必要的麻煩和困擾。因此，新聞播音主持必須遵循語言的規范性，在播報時使用精準的詞語，避免造成誤會，提升新聞內容的真實性和有效性。[6]

（五）根據節目打造風格

新聞播音主持與其新聞節目是一個整體，其自身的播報風格將直接影響節目在觀眾心目中的形象，因此，融媒體時代的新聞播音主持要想提升節目競爭力，就必須提升自己的自主創造能力和表現力，打造具有自身獨特風格的新聞節目，以吸引更多觀眾的關注。另外，新聞媒體擁有更多話語權，在觀眾眼中同樣具有權威性，因此，新聞播音主持應當承擔起新聞播報的社會責任，堅持正確的輿論導向，維持和諧社會。新聞事件是真實發生的，新聞播音主持對于新聞事件的解析與意見將直接影響社會輿論，因此，新聞播音主持需提升自己的使命意識，慎重對待新聞播報，確保自己的發言不會造成不良的社會影響。新聞播音主持是新聞信息播報的最后一個環節，其在播報相關內容之前應對編輯文案進行瀏覽，一方面，提升播報的流暢度；另一方面，更要確保播報內容的合理性。此外，播音主持在新聞播報的過程中應注意自己的儀態和肢體動作，保持目視前方，控制播報的節奏，避免出現發音含糊或節奏過快的情況。觀眾對于風格獨特的播音主持人往往印象更加深刻，因此，播音主持應尋找屬于自己的節目風格，發揮個人魅力，提升新聞節目的感染力，提高新聞傳播效率，引發觀眾的深思。[7]

（六）堅守責任與審美底線

如今，雖然新聞制作與傳播的技術發生了變化，媒體形式也發生了變化，但新聞傳播在本質上并未發生變化，其發展目標就在于為觀眾提供更加真實、優質的新聞節目。從這個角度來看，融媒體時代下的新聞播音主持應當堅守工作原則與底線，堅持正確的輿論導向，勇于承擔社會責任，維護社會的長治久安。新聞播音主持應明確新聞媒體在觀眾心中的權威性，在節目制作中提升新聞內容的真實度，杜絕夸大傳播的行為，不做惡意博關注的事。此外，電視新聞播音主持還應提升自己的政治思想水平，在工作中堅定自身的角色定位，避免在新聞播報中傳播錯誤信息，對社會和諧產生不良影響。另外，新聞播音主持還應堅持基本的審美底線，在節目創新的同時考慮實際民情與國情，不能為了博關注而逾越大眾審美底線，作出不當行為，引發觀眾的厭惡與討伐。[8]

五、結束語

融媒體為新聞媒體帶來了發展機遇，同時，也對傳統新聞媒體造成了沖擊。新聞播音主持作為新聞播報與資訊傳播的重要載體，應當學習并了解融媒體的基本特征與傳播方式，促進新舊媒體的融合，創新節目內容，打造獨特的新聞節目，展現個人魅力，主動承擔社會責任，杜絕不規范的新聞播報行為，促進新聞傳媒行業的持續發展。

參考文獻：

[1] 姜來.電視新聞播音主持人的創新與堅守研究[J].采寫編， 2022（06）：114-116.

[2] 苑蕾.融媒體時代播音主持的功能拓展和策略提升[J].記者觀察，2021（29）：142-144.

[3] 牛軍義.淺析融媒體時代新聞播音主持的發展策略[J].新聞前哨，2021（09）：53-54.

[4] 陳婕.融媒體時代新聞播音主持的發展探究[J].新聞研究導刊，2021，12（08）：199-200.

[5] 賀露晨.探析融媒體時代下播音主持的發展策略[J].傳媒論壇，2021，4（05）：42-43.

[6] 李晶.淺談融媒體時代下的新聞播音主持發展路徑[J].新聞文化建設，2021（03）：134-135.

[7] 鄧皓月.媒體時代電視新聞播音主持面臨的問題及解決途徑[J].傳媒論壇，2020，3（12）：40.

[8] 謝丹.融媒體時代新聞播音主持的創新發展之路[J].新聞研究導刊，2020，11（05）：101-102.