深化中國與印尼合作共繪“美麗經(jīng)濟”新畫卷

蘇悅怡

近年來，中國與印尼經(jīng)貿(mào)往來愈加緊密，據(jù)中國海關統(tǒng)計，2022年雙邊貿(mào)易額達到了1490.9億美元，同比增長19.8%，且中國已經(jīng)連續(xù)10年成為印尼最大的貿(mào)易伙伴。

印度尼西亞是東盟人口最多、經(jīng)濟總量最大的經(jīng)濟體，也是“21世紀海上絲綢之路”的首倡之地。近年來，中國與印尼經(jīng)貿(mào)往來愈加緊密，據(jù)中國海關統(tǒng)計，2022年雙邊貿(mào)易額達到了1490.9億美元，同比增長19.8%，且中國已經(jīng)連續(xù)10年成為印尼最大的貿(mào)易伙伴。據(jù)印尼投資部統(tǒng)計，2022年，中國企業(yè)對印尼直接投資達82.3億美元，同比增長160%，位列印尼第二大外資來源國。

印尼是一個植物資源極其豐富的國家，其典型的熱帶雨林氣候和多樣化的生態(tài)系統(tǒng)，孕育了豐富多彩的植物種類。其獨特的植物原料，如椰子油、棕櫚油、茶樹油、椰子水、芒果籽油等，在化妝品和個人護理產(chǎn)品中得到廣泛應用。這些植物原料憑借其天然、可持續(xù)的特性以及良好的功效性，不僅在印尼國內(nèi)市場廣受歡迎，在國際市場上也備受青睞。

與此同時，印尼的化妝品和個人護理產(chǎn)品市場一直在穩(wěn)步增長，為全球和本地參與者提供了豐富的機遇。據(jù)綜合性商業(yè)數(shù)據(jù)平臺Statista.com預測，2023年至2027年期間，印尼美容及個人護理市場的收入將持續(xù)增長，預計總增長額為16.403億美元，增長幅度達20.64%。到2027年，市場銷售額預計將達到96億美元。

2023年是“一帶一路”倡議提出十周年，也是中國和印尼建立全面戰(zhàn)略伙伴關系十周年，同時《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）于2023年年初對印尼正式生效。在這樣的背景下，中國和印尼兩國應該如何深化合作，實現(xiàn)互利共贏，共同推動全球化妝品行業(yè)繁榮發(fā)展？《中國化妝品>雜志2023年12月獨家專訪了印度尼西亞駐華大使周浩黎（H.EDjauhari Oratmangun）。在訪談中，大使先生回顧了過去的10年中國和印尼兩國之間密切的互通互聯(lián)以及擴大經(jīng)濟合作的發(fā)展歷程。他深入闡述了如何通過優(yōu)勢互補和互利共贏，推動兩國在化妝品行業(yè)以及其他領域的廣泛合作。

CCR：您作為印尼駐華大使來到中國已經(jīng)有五年多的時間了，您在中國的生活怎樣？

周浩黎：我在中國已經(jīng)快六年了，我非常享受在這里的時光。能夠代表印度尼西亞在中國工作是一種非常美好的體驗，尤其是看到中國和印尼的往來不斷加強，我們在很多領域都有了更深度的合作。10年前，中國與印尼雙方的關系從戰(zhàn)略伙伴提升為全面戰(zhàn)略伙伴。我們的全面戰(zhàn)略伙伴關系包括三大支柱：政治安全、經(jīng)濟發(fā)展和社會文化，尤其是經(jīng)濟發(fā)展和人文交流方面，在過去五年中，我們的合作成果非常顯著。

這些年，我還見證了高速發(fā)展的美麗中國。中國文化歷史悠久，迄今為止，我已經(jīng)訪問了中國的50多個城市，結(jié)識了越來越多的中國朋友，在中國近6年的時間里度過了非常美好的時光。

CCR：您使用過中國的日用品、護膚品嗎？使用感如何？

周浩黎：關于個人護理和皮膚護理產(chǎn)品的使用，我認為我的妻子對此有更準確的見解，在這方面，她是我的“顧問”。我并沒有特定的偏好，只要這些產(chǎn)品適合我的膚質(zhì)即可。因此，我會根據(jù)她的建議來使用某些產(chǎn)品。我家中有來自中國、印尼以及其他國家的皮膚護理產(chǎn)品，這其中我更傾向于蘊含天然成分的，比如含有燕窩及其他成分的個人護理、護膚產(chǎn)品。總體來說，我使用的產(chǎn)品大部分都來自中國和印尼。

CCR：您如何看待中國和印尼在近年來的交流合作？

周浩黎：2023年是中國和印尼締結(jié)全面戰(zhàn)略伙伴關系十周年。在過去的10年里，我們在多個領域建立了緊密的合作，這包括貿(mào)易、投資、健康、基礎設施、數(shù)字化、教育以及人文交流，這包括學術交流、文化交流等。

一些關鍵數(shù)字為我們提供了更深入的理解。特別是在過去5年中，我們的雙邊合作取得了顯著成果。我們的雙邊貿(mào)易額在過去四五年中幾乎翻了一番，從2019年的797億美元增長到2022年的近1500億美元。根據(jù)中國海關的數(shù)據(jù)顯示，僅在2023年前九個月，雙邊貿(mào)易額就已經(jīng)超過了1030億美元。同時，中國對印尼的投資額也實現(xiàn)了增長，從2019年的47億美元增長到2022年的82億美元，到2023年9月底，已經(jīng)超過了56億美元。

此外，自2018年以來，中國和印尼兩國政府積極推動了兩國領導人的倡議，這包括中國的共建“一帶一路”倡議，以及印尼的“全球海洋支點”倡議。這些倡議在建設印尼“區(qū)域綜合經(jīng)濟走廊”的過程中得到體現(xiàn)，即在北蘇門答臘、北加里曼丹、北蘇拉威西和巴厘四個省建設綜合經(jīng)濟走廊，以及連接雅加達和萬隆的雅萬高速鐵路。這些項目已經(jīng)為印尼人民帶來了實實在在的利益。關于“兩國雙園”建設，印尼希望進一步推動雙邊合作的進展，包括上游和下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、能源轉(zhuǎn)型、綠色基礎設施、新技術、數(shù)字經(jīng)濟以及財政基礎設施的建設，當然還有健康基礎設施。

CCR：印尼2023年發(fā)布了《2025-2045年國家長期發(fā)展規(guī)劃》，您期望中資企業(yè)在印尼的這一戰(zhàn)略中起到什么樣的作用？印尼政府正在或計劃采取哪些政策、措施，為中國企業(yè)赴印尼投資、發(fā)展創(chuàng)造更好的條件，給予更有力的支持？

周浩黎：印尼的營商環(huán)境在改革措施和經(jīng)濟條件的支持下，展現(xiàn)出便利性，同時擁有年輕的人口結(jié)構，因此持續(xù)吸引外國投資，其中包括外國化妝品公司的投資。為了進一步吸引投資，印尼政府公布了多項商業(yè)和投資政策及激勵措施。

對于來自中國的投資者，他們將享受更多優(yōu)勢。首先，穩(wěn)定的商業(yè)環(huán)境為他們提供了更廣闊的視野和信心。其次，簡化的規(guī)章制度降低了投資者的運營成本和時間成本。此外，財政激勵措施和非財政方面的便利，如許可證辦理的簡化.更容易獲得投資地點或場地的訪問權限以及政府為投資地點或場地提供的特定基礎設施等，都為投資者提供了全方位的支持。

我很高興地分享一些具體的成功案例。一些來自中國的投資已經(jīng)在印尼得到實施，特別是來自四川省的投資。這些投資不僅為印尼帶來了資金和技術，還為當?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機會，推動了經(jīng)濟發(fā)展。

CCR：在印度尼西亞，化妝品的主要消費者是哪些人群？他們喜愛買什么類型的化妝品？看重哪些因素？

周浩黎：印度尼西亞是東南亞人口最多的國家，世界排名第四，擁有約2.8億人口。因此，印尼龐大的、占東南亞市場總量三分之一的人口基數(shù)，決定了我們在東南亞也擁有最大的個人護理和美容產(chǎn)品市場。同時，印度尼西亞的化妝品工業(yè)也在迅速增長，以滿足對個人護理和化妝品的需求，特別是年輕人的需求。化妝品的主要消費者大多是不斷增長的中產(chǎn)階級，無論男性還是女性，越來越多的男性也更加關注美容、健康和個人護理。在印尼，年輕人被稱為“千禧一代”“Z世代”人群，他們非常關注天然和有機產(chǎn)品。

所以，我認為有幾個因素影響著印尼的消費者。首先是價格，這是最重要的因素。因為消費水平?jīng)Q定了消費者是否會購買某種個人護理或美容產(chǎn)品。

第二是品牌，這也決定著消費者的忠誠度。價格合理、促銷力度大的品牌可能會吸引年輕消費者。

接下來要談到的是安全性和質(zhì)量。我認為這是行業(yè)普遍關注的要點，因為產(chǎn)品的安全和質(zhì)量是基礎。印尼的消費者也非常注重產(chǎn)品的安全、質(zhì)量和攻效，一個大趨勢是，越來越多的人開始傾向于使用天然和有機的產(chǎn)品。

對印尼消費者而言，產(chǎn)品是否符合清真標準同樣至關重要。由于印尼約90%的居民信奉伊斯蘭教，因此，帶有清真認證的產(chǎn)品能極大地滿足主流市場的需求，成為眾多消費者的首選。

CCR：印尼的代表性化妝品品牌企業(yè)有哪些？這些企業(yè)對中國市場的布局是怎樣的？已經(jīng)在中國市場銷售或計劃在中國市場銷售了嗎？

周浩黎：在印尼有眾多高品質(zhì)的化妝品和日化產(chǎn)品，特別是在2022年，隨著這一行業(yè)的迅猛發(fā)展，注冊公司數(shù)量超過900家，展現(xiàn)了其卓越的市場增長勢能。其中一些產(chǎn)品已經(jīng)進入中國市場或被中國的消費者熟知。例如，作為印尼首個獲得穆斯林清真認證的品牌，Wardah已成功出口至多個國家和地區(qū)，特別是在東南亞受到歡迎。當然還有Sari Ayu品牌，以其天然本草成分著稱。我也聽說，自2019年以來，印尼的化妝品集團Mustika Ratu已與天貓和Lazada合作，在中國市場銷售其產(chǎn)品。我認為，印尼的化妝品企業(yè)除了擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品和完善的品牌推廣計劃之外，還需要與中國的合作伙伴加強電子商務領域的合作，這對于印尼化妝品企業(yè)進入中國市場非常重要。

我堅信，隨著時間推移，中國與印尼在相互開拓市場的道路上將展開更多合作，這將成為我們共同努力的方向。

CCR：如今，化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟被稱為“美麗經(jīng)濟”，已經(jīng)成為促進經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的動力。未來5年，在“美麗經(jīng)濟”的牽引下，中國與印尼兩國在經(jīng)濟文化方面將有哪些交流？

周浩黎：中國與印尼合作在經(jīng)濟領域尤其是貿(mào)易和投資方面有著堅實的基礎，進一步加強合作可以實現(xiàn)雙方的互利共贏和可持續(xù)增長。更重要的是，深化中國與印尼合作將有力推動可持續(xù)、包容性的經(jīng)濟增長，而“美麗經(jīng)濟”作為這一增長的重要組成部分，將發(fā)揮不可忽視的作用。

在經(jīng)濟合作領域，除了貿(mào)易和投資，數(shù)字和技術領域也展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ渲小懊利惤?jīng)濟”作為一個新興議題，也有待進一步開發(fā)。

此外，我堅信，隨著兩國之間航線的日益增多，中國與印尼兩國人民之間的交往和互動將更加頻繁和深入。加強社會人文交流是我們合作的重要基石，不僅為我們在其他領域的深入合作提供了強有力的保障，更為兩國關系的進一步深化注入了強大的動力。

CCR：作為中國化妝品行業(yè)的傳媒旗艦，促進中國和印尼兩國化妝品行業(yè)的交流與合作是《中國化妝品》雜志社的使命。《中國化妝品》雜志社已經(jīng)牽頭發(fā)起“美麗產(chǎn)業(yè)出海行動”，對接海外資源，幫助中國化妝品企業(yè)走出去。請您對我們的“美麗產(chǎn)業(yè)出海行動”說幾句寄語。

周浩黎：我認為，加強中國與印尼化妝品產(chǎn)業(yè)連接的倡議非常重要。中國和印尼都擁有龐大的人口，這一龐大的人口基數(shù)為兩國在多個領域，尤其是個人護理和化妝品行業(yè)，提供了巨大的市場潛力。

更為重要的是，中國與印尼兩國都擁有龐大的新生代人群，包括“千禧一代”“Z世代”，他們作為消費市場的主力軍，對個人護理和化妝品的需求不斷增長。在此背景下，加強中國與印尼在個人護理和化妝品行業(yè)的合作顯得尤為重要。通過合作，我們可以共同研發(fā)新產(chǎn)品，提升品牌知名度，進而為進入國際市場打下堅實的基礎。

我深信，隨著“美麗產(chǎn)業(yè)出海行動”的推動，中國與印尼在化妝品領域的合作將更上一層樓。這一行動不僅有助于兩國在該領域加強協(xié)作與交流，更能夠擴大共建網(wǎng)絡，共享成功經(jīng)驗，為兩國在其他領域更廣泛的合作奠定基礎。