當名校碩士走進直播間

張瑞雪

杭州，被戲稱為直播界的“宇宙中心”。這里聚集了大量懷揣同一個夢想的年輕人，他們之中，很多人擁有碩士教育背景，以文科、商科碩士為主。這些走上網絡主播臺的年輕人，究竟為何而播？如何播？播到何時？

走進直播間之前的心理較量

“以我自己的條件來講，在目前的大環境中，主播已經是算是最好的職業了。”本科學習播音主持、后于海外攻讀全球排名前列傳媒專業的小希直言不諱，在她朋友圈的主頁，2023年8月份之前是在英國留學的多彩生活，自27號首次應聘帶貨主播開始，她最醒目的標簽則變成了“碩士”與“主播”兩個關鍵詞。

入行一個月后，小希收到父母嚴厲的反對意見，他們認為自己花了大量心力培育女兒，小希卻最終從事了一個小學畢業就能做的職業，讓其頗感失望。與觀念斷代的父母的較量，是高學歷年輕人走入直播間的主要阻力。

32歲的男生小蔡談起做主播的原因則略顯沉重。在他眼中，公共管理學碩士的一紙學歷并未帶給他更多選擇空間，“我來做主播的話，其實是沒得選?！痹谶M入直播間之前，小蔡甚至在上海的生鮮市場賣過牛肉。往更前追溯，他從事最久的一份職業是玉石銷售，每月有2萬元收入，但隨著市場萎縮被迫失業。這些嘗試最終都事與愿違，小蔡認為自己“低估了每個行當的難度”。一次，他偶然刷到前同事的直播間高高掛在抖音排行榜前列，忍不住發消息表達羨慕，對方隨即發來一條視頻，向他展示了自己6000余平方米的倉庫。

在小蔡眼里“吊兒郎當”的前同事，都取得如此令人“震驚”的成果，小蔡更堅定地認為，做主播就是他人生“逆風翻盤”的唯一機會。

不再和天之驕子的幻覺較量，是小蔡們“識時務”的選擇。和小蔡相似，錯過就業黃金年齡而選擇主播作為翻盤機遇的文科碩士，在業內并不鮮見。

“我是帶貨主播，不是娛樂主播”

盡管決心投身直播行業，但高學歷年輕人仍首選以表達、知識輸出為核心技能的賽道，較為排斥以獵奇、“整活兒”和維系關系為變現手段的娛樂、才藝主播。

冉冉（化名）自2023年7月份起，已經連續跳槽三家公司，對于自己的職業身份，她頗為生氣地強調：“我覺得有必要區分下帶貨主播和娛樂主播，這是兩個職業?！?/p>

冉冉認為，普通公眾提及主播，仍難擺脫于直播行業野蠻生長時期積累的口碑“負資產”，在部分人眼中，主播仍與“低俗”“嘩眾取寵”“好逸惡勞”等負面評價隱約畫著等號。事實上，自“直播元年”2016年至今，主播的分工已經趨于成熟，娛樂主播、帶貨主播、游戲主播、知識主播等類型多元，在多個規范性文件的指引下，行業已趨于規范與職業化。

《中國網絡表演行業發展報告（2022-2023）》中指出，才藝類主播就職率最高，文化類、知識付費類的從業者也在近兩年迅速崛起，從高校走出的年輕人大多投身后者。

在考場以高分為目標的高學歷學子，也在直播間兢兢業業地追逐一個好成績，“優等生心態”并未隨著走出校園而消失。曾在學院內接受的邏輯、表達訓練，在直播業也兌換為明顯的優勢，小蔡頗驕傲地說：“高學歷至少有一個優勢，就是研究一個行業可能比其他人更透徹一些?！?/p>

尋路未來

直播還是一門好生意嗎？

主播作為一個尚在“摸著石頭過河”的職業，沒人可以對從業者的未來輕易許諾。但年輕人也未必全然沒有準備。據畢業于香港理工大學的管理學碩士貝加（化名）觀察，已經積累不錯收入的主播大多有三種轉型之路：成為主播培訓導師、轉做幕后運營或做出個人IP，成為下一個“董宇輝”后，自然可以選擇在任何領域深耕。

小希的原則也很簡單：穩扎穩打，對自己和對行業都保持樂觀，保持敏感，時刻提醒自己別掉隊，“我這個飯碗雖然顫顫巍巍地端著，但做一天就有一天的收獲?！彼_玩笑說，別被AI主播替代就算擁有較高個人價值。

可以確定的是，越來越多高學歷年輕人的加入，將會為直播行業帶來更多生命力和可能性。（據大眾新聞客戶端2.4 ）