加速全產業鏈發展 點亮“興化大米”品牌

興化市位于江蘇省中部，區域內地勢平坦、土壤肥沃、河流縱橫，是國家級生態示范區和省級生態農業示范縣，連續13年獲“全國糧食生產標兵縣”稱號。“興化大米”兼有南北大米的優勢，2009年獲得國家地理標志保護產品和地理標志集體商標。近年來，興化以成熟的全產業鏈為依托，在品牌建設中實行“高舉高打”的品牌戰略，“興化大米”品牌建設取得新突破。

政府引導統籌，推動產業健康發展。2016年底，興化市出臺《關于加強“興化大米”品牌建設的實施意見》，明確了目標、內容、步驟及保障措施。興化市還建立了農產品品牌建設聯席會議制度，聯席制度下設興化市農產品品牌建設運營中心，抽調相關部門的骨干力量負責“興化大米”品牌建設。為助力興化農業品牌建設，興化市財政每年投入1000萬元專項資金用于“興化大米”等農產品品牌宣傳推介。同時，興化市突出綠色優質農產品基地建設，推行規模化、標準化種植，在釣魚、沙溝、荻垛、周莊等16個鄉鎮按照“政府引導推進、市場運作經營、基地集中連片、規模適度發展”的原則，建立了63萬畝“興化大米”綠色優質水稻生產基地。2020年以優質品牌稻米示范為主的原江蘇現代農業園獲批省級現代農業產業示范園；以大米加工為主導產業的戴窯鎮2019年入選國家農業產業強鎮建設名錄。

科技指導創新，促進產品品質提升。為創建“興化大米”品牌產品，興化市依托中國科學院、中國農業科學院、南京農業大學等科研院所的技術支撐，相繼成立了院士、博士工作站，常年有科研和技術團隊駐扎興化市，為該市水稻品種培育、大米品牌推廣、綜合生產能力提升提供指導和服務。2021年，興化市入選全國農業科技現代化共建先行縣，與南京農業大學合作，將稻米產業鏈作為市重點產業科技先行項目。在全國最大糧食交易市場之一的戴窯鎮，建立興化大米稻米科技產業園發展中心、糧食加工集中區檢驗檢測中心、省級重點稻米物流中心、興化市稻米研發中心、興化市糧食拍賣交易分中心，大力培植國家級龍頭企業，推動科技創新，發展稻米深加工產業，實現企業轉型升級，以產業為依托補短板，不斷強鏈補鏈延鏈。

宣傳倡導消費，提升產品品牌形象。興化市制作了“興化大米”宣傳推介歌曲《悠悠稻米香》，與京東集團合作舉辦興化大米開鐮節，與央視農影中心合作在北京舉辦垛田故事——全球重要農業文化遺產（興化）特色農產品分享會，與央視合作在本地以論壇形式舉辦“問稻中國”。同時，構建線下線上營銷網絡，2020年在南京開設興化農產品展銷店；與南京萬科置業有限公司合作，將“興化大米”推入萬科置業旗下中高檔小區；與京東集團、阿里巴巴建立戰略合作關系，“興化大米”品牌入駐京東商城、天貓商城。□