新質生產力推動媒體深度融合發展的邏輯與路徑

摘要：新質生產力打破了傳統的媒體發展邏輯，引領媒介生產方式深刻變革。智能媒介技術的革命性突破，不僅帶來新聞生產和傳播要素的創新配置，還帶來內容生產、平臺建設、資源整合、管理升級等方面的新挑戰。

文章聚焦媒體深度融合發展向縱深推進的新階段，分析在新質生產力全方位重塑媒介生產方式的語境下，媒介生產呈現出的“兩個擺脫”和“三個躍升”的特征，并重點關注媒介生產過程中的基礎性參與要素——人與物，闡述傳播者、受眾、信息、技術等要素間的關系在媒體深度融合發展中呈現出的新變化，從而在此基礎上提出應以新質生產力為指引，推動媒體高質量發展，助推媒介生產力持續向現代化轉型。

文章認為，主流媒體因地制宜發展新質生產力，需適應新質生產力以數據為核心生產要素的發展態勢，可在技術升級、人才培養、傳播體系建設等方面“做文章”，進一步推動媒體經營轉型，賦能新型主流媒體建設。

關鍵詞：新質生產力；主流媒體；人工智能；媒體融合；生產方式

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）22-0001-05

基金項目：本論文為國家社科基金項目“數據化語境下自媒體版權侵權治理研究”階段性成果，項目編號：21BXW041

2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察時首次提出“新質生產力”這一概念[1]。2024年1月31日，習近平總書記在中共中央政治局集體學習時強調，“新質生產力是創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態”[2]。而后，習近平總書記多次就發展新質生產力提出新要求。新質生產力迅速成為國內外關注的熱點，加快發展新質生產力逐漸成為社會共識。

作為一種在特定歷史條件下形成的先進生產力形態，新質生產力以科技創新為核心，強調信息化、網絡化、數字化、智能化等特征，可顯著提高生產效率和經濟效益，引發產業轉型升級。當前，在以數字化、智能化推動的媒體深度融合發展進程中，新質生產力所供給的數據、技術、管理等生產要素，對傳播體系建設起到了全要素、全領域、全環節、全主體、全時空賦能的積極作用[3]。在實踐中，新質生產力展現出重構媒介產業發展的邏輯路徑。進一步發揮新質生產力的引領作用，將助力媒介產業向戰略性新興產業和未來產業發展方向轉型升級，有效推動新型主流媒體的深度融合進程[4]。

一、新質生產力引領媒介生產方式深刻變革

隨著移動互聯網技術的不斷發展，以新一代信息技術為引擎，媒體的生產方式發生了深刻變革。在生產要素創新配置的過程中，社會互動及其規則得到重塑，圍繞媒介內容生產形成了新的社會關系。在此背景下，傳統媒體與新興媒體融入同一種演化語境中，整個傳媒行業的運行模式正經歷革命性改造，媒介產業深度轉型的趨勢日益凸顯，新質生產力的引領作用初步顯現。

（一）智能媒介技術取得革命性突破

數字技術經歷了由簡單的傳輸與存儲的便捷化，到運營管理全面數字化的發展階段，逐漸由專業部門向整個社會輻射，成為具有開放性的共享資源。

如今，基于數字技術迭代升級的智能媒介技術取得革命性突破，各種形式的知識內容的處理與傳播由信息化向智能化轉變，人工智能成為新一輪產業革命中必須搶抓的資源。近期，由OpenAI公司推出的AI視頻生成工具Sora，使AI自動生成實現從文字、圖像到視頻的躍升。該技術的廣泛應用將進一步降低影視制作門檻，大幅提升制作效率。毫無疑問，智能技術在生產力的提升中發揮著重要作用。在整合共享的技術框架下，傳統媒體與新興媒體經營主體間的界限將進一步模糊，傳媒行業的各個參與主體將實現融合共生發展。

（二）新聞生產和傳播要素的創新配置

在新技術的影響下，傳媒界的輿論生態、媒介形態、傳播方式發生巨大變化，引發信息生產和傳播方式的重大變革。

以互聯網為媒介，新聞的來源更加多樣化、參與主體更加多元化，新聞生產不再局限于專業媒體機構，自媒體、個人社交賬號、智能機器人等紛紛加入其中，從而催生了新型媒介關系。借助多元的信息來源渠道，新聞的傳播速度更快、影響更廣，并以更高效的方式流轉與再造。人員、資金、信息、技術等媒介生產要素的更新與重組，引發新聞生產流程與組織方式的革新。傳統的基于嚴格采編審校流程的信息生產方式逐漸演化為更大眾化的、社交化的方式，信息、機構、個體之間的關系被全面重構。當前，想要進一步打通媒體創新發展的各個環節，發揮各類要素潛能，需優化資源配置，消除阻礙生產力發展的不利因素，使各類要素向新質生產力的發展方向充分配置。

（三）媒介產業邁向深度轉型升級

在各種生產要素重新配置的背景下，媒介產業邁向深度轉型升級成為可能。目前，媒介產業已在技術應用、跨界融合、內容生產以及商業模式和運營策略等方面進行了轉型升級探索。技術應用方面，數字技術被廣泛應用于傳統媒體內容生產、分發和運營等環節，改變了以往媒體經營各自為政的局面，使其逐步走向開放共享、融合發展的道路。跨界融合方面，媒介產業與其他行業深度融合，形成了全新的業態模式，拓展了業務領域。內容生產方面，信息爆炸引發受眾對優質內容的需求，因此媒介產業愈發注重原創內容的生產和內容品質的提升，以提高品牌價值和市場地位，獲得更多商業機會。商業模式和運營策略方面，媒介產業開始探索多樣化的付費模式，加強社群化運營，提升用戶黏性和參與度。數智時代，深入推進媒介產業持續轉型升級，需在全新的生產力理論指導下，全方位重塑產業運行邏輯，以科技帶動各個層面的融合創新，實現全產業鏈可持續發展。

二、新質生產力打破媒體發展的傳統邏輯

培育和發展新質生產力對實現傳媒業現代化轉型、高質量發展具有重要意義。習近平總書記強調，“發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點，必須繼續做好創新這篇大文章，推動新質生產力加快發展”[2]。要做好創新，就需要變革傳統生產力系統，構建新質生產力體系，這是歷史所趨，也是認識發展之必然[5]。同樣，在媒介生產力由傳統向現代轉型的過程中，傳統的發展邏輯被打破，內部生產要素得到重組，外部社會資源實現連接與融入[6]，媒介生產呈現出“兩個擺脫”和“三個躍升”的特征。

（一）“兩個擺脫”

1.擺脫傳統的信息生產和傳播方式

傳統的新聞生產依賴于專業的記者和編輯團隊，新聞的發布需經過策、采、編、審等多個環節才能完成，遵循嚴格的線性生產流程。新媒體新技術的出現則使傳統媒體擺脫了流程固化、靈活性不足的生產方式，大幅提高了信息生產效率，拓寬了傳播范圍。信息的生產與傳播超越“以紙為媒”“以廣電為媒”的關系格局，朝著線上線下“雙管齊下”的方向發展。例如，原本以紙質期刊發展為主的今日重慶傳媒集團，近年來明確了移動化、智能化、社交化、可視化的平臺建設方向，構建起“3+3+N”全媒體傳播矩陣，大力發展今日重慶網、紅巖精神數據庫，建設以視頻號集群為重點的新媒體集群，打造國家級數字服務項目，實現從紙質期刊向“刊網端微抖庫”一體化發展[7]。

2.擺脫傳統的“傳者—受眾”關系

在傳統的信息傳播過程中，形成了以傳播者施作、受眾為被動客體的“傳受關系”。這種關系以傳播者為主導，受眾對傳播的參與度弱，能動性和主動性受到諸多限制。互聯網的興起則為受眾創造了成為傳播主體的條件。例如，社交媒體使得傳播更加個性化、社交化，用戶可通過分享、評論等方式參與到傳播過程中，傳播變得更加簡單、民主和共享。由此，大眾傳播與人際傳播、傳者與受者之間的邊界逐漸模糊。這種新型傳播關系對傳媒業的發展提出了挑戰，促使媒體不斷更新傳播策略，瞄準產業升級實踐中形成的新質生產力發展方向，生產質量更高、更易于傳播的優質內容，建設傳播力、影響力更強的傳播平臺，以滿足用戶的多樣化需求。

（二）“三個躍升”

1.信息傳播躍升為智能傳播

從全球范圍看，媒體智能化進入快速發展階段。借助新一輪智能化數字技術變革，媒介傳播方式繼續往智能化方向發展。內容生產方面，利用人工智能、大數據等技術，自動化分析、提煉和生成信息，節約了人力投入，提高了內容生產效率。例如，上游新聞創辦不久即瞄準媒體技術革新的發展方向，將人工智能等技術應用于生產環節，以智能應用促進內容生產效率和審核效率的提升[8]。傳播渠道方面，基于知識圖譜構建智能搜索引擎、推薦系統等智能平臺，根據用戶的興趣、行為和位置等信息推薦相關內容，實現分眾傳播、精準傳播，滿足用戶的個性化需求。傳播形式方面，應用AR、VR等技術，使新聞場景、知識呈現更加立體化，豐富用戶體驗。算法平臺、AIGC等前沿技術的參與，帶動了傳播各環節要素的調整與重組，傳播格局的改變反過來又推動媒介技術進一步升級。

2.“人找信息”躍升為“信息找人”

渠道的打通、傳播平臺的構建，使信息的集聚與分發更加簡單、便捷，提高了人對信息的可達度，讓信息從孤立的、封閉的待開發物質轉化為“在手”的資源。信息化平臺的構建引導信息自動向平臺流動，改變了以往“人找信息”的被動局面，破除了查找渠道中的障礙，“信息找人”成為互聯互通時代的一個重要特征。例如，今日重慶傳媒集團打造的紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目，在聚合自身歷史資源的基礎上，為外部資源提供平臺入口，充分發揮數字平臺的吸引效應；華龍網“1+41”客戶端集群構建起市級媒體融合傳播平臺，打通了市、區、縣三級傳播壁壘，讓信息的自由流動服務于人的現實需求。

3.媒體工作者躍升為全媒化復合型人才

媒介技術的更新、內容生產模式的轉變、產業結構調整與升級的需求，對媒體工作者提出了更高要求。在媒體新質生產力的發展過程中，技術發揮著驅動作用，打造適應媒體新質生產力的高質量勞動者隊伍刻不容緩。一方面，在新質生產力的推動下，傳統的產業基礎得到改造與升級，形成多種傳播方式并存的全媒體傳播格局。為適應新格局，媒體從業人員成為“多面手”，向掌握新質生產資料的應用型人才方向發展。另一方面，技術成本的減少、信息生產傳播門檻的降低，倒逼媒體從業人員轉變發展理念，立足“專”“精”“深”，在技術應用、內容質量提升、傳播形式創新等方面進行持續創造。

三、新質生產力在媒體深度融合發展中的展現路徑

因地制宜發展新質生產力，需根據不同行業的發展特點與重點、現狀與未來精準施策。對于傳媒行業來說，智能媒介技術引發的行業變革，與新質生產力以科技創新為核心要素引領生產力高質量發展的邏輯是一致的。如果說曾經的新型媒介技術使媒體（作為一種組織形式）分化出新舊兩種存在形態，那么在更加智能化的技術推動下，兩種形態將進一步由分離走向融合。在媒體融合發展的實踐中，新質生產力已表現出一些特征與跡象，推動了媒體深度融合發展。未來，還應在人員與信息的創新配置、技術的持續升級中把握新質生產力的演進脈絡，朝著先進生產力的發展方向促進經營與管理的全方位變革。

（一）作為生產工具的媒介技術持續升級

科學技術是第一生產力。持續推動科技創新，是各行業實現高質量發展的重要手段。媒介技術作為構成傳播過程的核心要素之一，貫穿傳播各環節，連接傳播各要素。推動媒體深度融合發展，不僅要發揮媒介技術的工具性功能，還要重視其構成性作用，使技術進步在提高生產力的同時，將勞動力的效率提高與素質提升結合起來，推動實現整個社會知識能力水平的提升。

以新質生產力為引領，以媒體融合實踐中的挑戰與問題為導向，充分利用技術系統的反饋機制，將媒體融合進程中技術創新與應用遭遇的阻礙轉化為發展的動力，改造落后與不合理之處，助推媒介生產關系網絡中的人員、信息、數據等要素配置更合理、聯系更緊密、轉化更高效。以媒體深度融合中的生產相關方在“一張網”中協作為目標，加快媒介生產從相加邁向相融，“須以技術驅動為內核，做好創新這篇大文章，特別是加大新技術應用力度，充分運用人工智能等技術賦能媒體‘策、采、編、發、饋’全流程，實現生產流程創新再造，以新質生產力推動平臺終端、智能算法等共融互通，催化融合質變”[9]。

持續推動技術升級，通過生產方式的變革推動媒體深度融合，須充分把握新一代信息技術革命的深刻內涵，關注媒介技術智能化在行業實踐中的現狀與未來。人機協同傳播方面，廣泛應用機器學習、機器感知等智能化技術，打通人與機器協同工作的渠道，全方位重構媒介內容生成、分發與反饋過程，推動人機關系朝著人機交流、人機共生的未來演進，以人機融合帶動媒體深度融合發展[10-11]。例如，南方報業傳媒集團結合傳統媒體的資源優勢與新一代互聯網技術的重建再造作用，推出小南AI寫作助手、小南云學習、智媒云盾等智媒創新應用，初步實現機器支撐的媒體工作流線。大模型應用方面，通過完善模型的參數基礎，增強通用性及泛化能力，為多種形態的媒介內容一體化呈現提供支撐。例如，中央廣播電視總臺聯合上海人工智能實驗室推出“央視聽大模型”（CMG Media GPT），提供節目創作、超寫實AI數字人、AIGC動畫等多方面應用，提升了視聽媒體制作的質量和效率。

（二）作為勞動力的媒體從業人員素質提升

媒體從業人員是筑牢傳媒行業發展基底的關鍵要素。新質生產力強調創新的特性，不僅為媒介技術的迭代升級規定了方向，而且為媒體人才的培養提出了要求。傳媒人才培養在從1.0向2.0跨越的過程中，媒體融合、全媒化、融媒體等概念對人才培養要求的影響更加深入[12]。媒體從業人員的素質提升應與全媒體傳播體系建設要求相適應。

首先，應注重培養創新思維和深度創作能力，充分發揮傳媒人才在媒體深度融合進程中的能動作用，以創新手段實現優質內容產出，守住媒體發展的專業陣地。其次，應充分發展掌握新興媒體技術和工具的能力，提升媒體從業人員運用數據分析、生成式人工智能、新一代圖像與視頻處理工具等技術的能力。最后，加大教育與培訓的力度與深度，暢通教育、科技、人才“三位一體”良性循環[13]，夯實適應新質生產力發展的全媒化復合型人才基礎。

（三）作為勞動對象的信息數據深度挖掘

人工智能技術的出現為媒介生產這一生產要素朝著新質生產力智能化、綠色化、高質量發展方向提供了支撐。從整合海量信息、收集分析數據到產出更有價值的信息，充分發揮信息與數據在推動媒體深度融合中的潛力與作用，應注重算法、算力與數據協同驅動泛在智能[14]，多元化數據來源渠道，多手段分析與挖掘數據，可視化數據呈現方式，將數據應用與優化融入有價值的信息內容再造中，如基于數據分析結果提供有針對性的新聞報道等。

四、結語

新質生產力推動下的媒體深度融合發展，是一場深刻而持久的變革。以創新驅動為顯著特征的新質生產力，正深刻改變著媒體行業的生態格局與發展路徑。通過分析新質生產力推動媒體深度融合發展的現狀與未來，技術進步、平臺重構、人員重組、體系重建等關鍵要素在媒體深度融合發展中的核心作用得到展現。要想進一步推動媒體深度融合發展，還需認清媒體行業轉型升級的必然趨勢與未來方向，繼續朝著先進生產力的發展方向促進人員、資金、信息、技術等要素在媒介生產中不斷合理化配置。

參考文獻：

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[14] 米加寧，李大宇，董昌其.算力驅動的新質生產力：本質特征、基礎邏輯與國家治理現代化[J].公共管理學報，2024，21（2）：1-14，170.

作者簡介 張軍興，高級記者，重慶日報報業集團今日重慶總編輯，研究方向：媒體融合。董婉妮，編輯，研究方向：全媒體傳播。