新媒體時代出版社美術編輯工作創新策略思考

摘要：新媒體時代，信息傳播的途徑及方式較之過去已經發生深刻變革，受眾對出版產品的需求也變得更加多元化，很多受眾在閱讀的同時，還希望獲得視覺、聽覺等多個方面的感官體驗。在此背景下，美術編輯工作的內容、理念隨之改變，所面臨的問題也日益突出。出版社美術編輯需要認真分析新媒體背景下工作實踐所面臨的困境，正視創新美術編輯工作的重要意義，并結合當前實踐積極探索有效的策略。基于此，文章首先梳理新媒體背景下出版社美術編輯工作所面臨的挑戰，其次闡述創新出版社美術編輯工作的重要意義，最后結合具體的實踐，從編輯理念、編輯手法、編輯技術等多個方面著手，探索出版社美術編輯工作的創新策略，以期提高美術編輯工作效率和質量，同時為相關從業人員提供理論參考和實踐指導。

關鍵詞：新媒體；美術編輯；工作實踐；創新途徑；出版社

中圖分類號：G232 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）22-0235-04

出版社美術編輯從業人員承擔著裝幀設計、包裝宣傳的重要職責。在工作實踐中，從業人員需要充分發揮自身才能，根據出版物的內容，通過藝術化設計表現出版物的主題，營造相應的意境，將出版產品的思想和情感更精確地傳遞給受眾，從而顯著增強受眾的閱讀意愿及購買意愿。尤其是進入新媒體時代后，出版行業所面臨的競爭壓力明顯增大，美術編輯工作也因此陷入困境，從業人員唯有正視困境，并采取有效策略不斷創新，才能通過美術編輯工作顯著提高出版物的附加價值，成功贏得更多受眾的支持與認同。

一、新媒體背景下出版社美術編輯工作所面臨的挑戰

（一）編輯理念陳舊

傳統媒體背景下，美術編輯工作雖然在行業中占據重要地位，但是在具體的工作實踐中，從業人員通常只有在接到產品設計單時，才能開始工作，基于傳統的編輯理念，美術編輯從業人員很少與受眾交流，也很少主動了解市場動向，導致所設計的產品存在“模板化”的特點，創新度明顯不足[1]。進入新媒體時代后，出版行業所面對的市場環境變得更加復雜，缺乏新意的產品即使進入市場，也難以引起受眾關注，很快就會在慘烈的競爭中被淘汰。但是部分出版社美術編輯從業人員并未清晰地認識到這一點，在工作中仍然沿用傳統的理念，很少主動進行創新，也不懂得如何積極地開拓新的業務板塊，在工作當中顯得極為被動，無法真正體現出版社美術編輯工作的價值。

（二）編輯技術滯后

傳統媒體背景下，出版社美術編輯從業人員主要采用人工方式進行設計裝幀；隨著計算機應用的普及，很多從業人員開始采用電腦進行編輯設計；進入新媒體時代后，信息技術再次升級，很多新興技術相繼出現，如AI（人工智能）、大數據等等。新興技術為出版行業發展提供了極大的助力，也為美術編輯工作創新提供了更多的可能[2]。為適應全新的形勢，出版社美術編輯從業人員需要認真思考如何借助新技術，提高編輯工作效率，提升出版物產品視覺效果。然而，部分從業人員對新技術的重要價值缺乏足夠的認知，也未主動進行學習，更沒有結合實踐靈活運用，導致編輯工作效率低下，無法滿足行業發展的新需求。

（三）編輯手法單一

美術編輯工作的內容即對信息進行處理、重組及編排，在這一過程中，從業人員需要對文字、圖像、色彩等多種元素進行篩選及提煉，確保信息傳遞更加精確，以獲得最理想的視覺效果[3]。因此，美術編輯從業人員在工作中，需要采用設計、編輯、繪圖等多種手法，確保順利地完成工作。但是進入新媒體時代后，信息傳遞形式日趨多樣化，出版社美術編輯從業人員在運用傳統編輯手法的同時，還需要積極創新，才能不斷提高美術編輯工作的質量水平[4]。但是部分從業人員在工作實踐當中仍然只采用傳統單一的編輯手法，導致所設計的出版產品視覺效果不佳，難以在市場競爭當中脫穎而出，贏得受眾的關注與青睞。

二、新媒體背景下創新出版社美術編輯工作的重要意義

首先，積極創新美術編輯工作，有助于提升出版產品的附加價值。受眾購買出版物的目的在于汲取自己需要的信息及知識，但是進入新媒體時代后，受眾獲取信息的途徑變得更加豐富，很多受眾即使不購買出版物，也可以通過網絡獲得相關的資源[5]。在這樣的情形之下，傳統出版物不僅需要從內容方面進行創新，在裝幀設計、呈現形式方面，同樣需要進行大幅度的變革，才能通過新穎的設計滿足受眾在感官體驗、社交互動、身份認同、娛樂休閑方向的需求[6]。對美術編輯工作進行創新，可以打破原有編輯理念、編輯手法的束縛，進而通過新穎的設計優化出版物的視覺效果，提升出版物的附加價值，從而更好地滿足當下受眾的需求。

其次，創新美術編輯工作，有助于適應出版行業形勢變化。網絡技術快速發展的同時，傳統出版物的影響力卻在不斷下降，尤其是進入新媒體時代后，出版行業逐漸呈現出多元化、數字化、智能化的特點，對現代科學技術的依賴性也不斷增強[7]。對美術編輯工作進行創新，可以更好地應對新媒體興起帶來的挑戰，解決美術編輯工作實踐中的各類技術難題，擴大美術編輯工作的適用范圍，從而更好地滿足行業發展需求，為出版行業發展注入強勁動力。

最后，創新美術編輯工作，有助于提高從業人員的工作效率。傳統媒體背景下，從接到設計單，到根據要求進行設計，再到提交主管部門審核，到最后定稿，已經形成一套完善的流程，從業人員開展美術編輯工作，需要按照流程進行，但是這一流程需要耗費大量的時間，甚至會影響出版物發行的效率[8]。創新美術編輯工作，可以有效縮短從接單到定稿的時間，確保更快更好地完成設計任務，從而顯著提高美術編輯工作效率，增強所在出版單位的競爭力。

三、新媒體背景下創新出版社美術編輯工作的有效途徑

（一）變革編輯理念

根據前文分析，傳統媒體背景下，從業人員通常會按照既定的流程開展工作，很少與外界接觸，但是進入新媒體時代后，這種傳統的理念已然不適應行業發展需求，反而會對美術編輯工作的正常開展造成限制，因此，從業人員需要改變已有的編輯理念，才能充分發揮美術編輯工作的重要作用。一方面，要提高對新媒體的重視程度。從業人員在開展美術編輯工作的過程中，要重視新媒體的作用，認真分析新媒體背景下信息傳播的規律，改變編輯理念[9]。例如，可以結合工作需求，通過新媒體渠道采集所需要的素材，還可以借助新媒體與主管部門、作者進行交流，打破信息壁壘，確保美術編輯工作得以順利進行。另一方面，要將“以受眾需求為核心”放在首位。新媒體背景下，受眾需求已經發生顯著變化，很多受眾往往會依據自身喜好購買出版物。因此，設計新穎且能夠帶給受眾愉悅體驗的出版物，更容易贏得受眾的青睞[10]。

在工作實踐中，出版社美術編輯要從“以設計為中心”轉變為“以受眾需求為中心”，根據受眾需求設計出版物，以滿足受眾多樣化的需求。例如，人民教育出版社推出的“快樂讀書吧？整本書閱讀叢書”，該套書籍主要將七歲左右的兒童群體作為目標受眾，通過富有趣味性的故事，滿足兒童的好奇心，為他們提供一方多姿多彩的藝術空間。在對該套書籍進行設計時，為更好地滿足兒童的心理需求，設計者巧妙地采用一道弧線將封面分成上下兩個部分，上半部分采用富有生機的綠色作為底色，下半部分采用白色，再搭配富有童趣的圖案，使整個封面充滿了童趣，從而將讀者帶入一個獨特的童話空間，充分滿足了小朋友的好奇心，因此獲得大量讀者的好評。在設計作品時，設計者并未從成年人的角度看待問題與分析問題，而是從受眾的視角著眼，先深入了解兒童受眾群體的需求，然后再進行設計。整套叢書不僅富有極強的美感，還十分貼合目標受眾群體的需求，也充分體現了設計者求新求異的理念和精神，從而為新媒體背景下出版物設計創新提供了借鑒。

（二）運用先進技術

在美術編輯工作實踐當中，從業人員所采用的技術與設計效果密切相關。新媒體背景下，從業人員需要積極學習各類新的技術，并在工作當中加以運用，才能不斷提高美術編輯工作的質量和效率。一方面，從業人員需要學習掌握各種數字化工具，并根據工作實踐靈活運用[11]。新媒體快速發展的同時，數字化工具的種類也變得更加豐富，具體包括如Adobe Photoshop、Illustrator和InDesign等，不同的數字化工具適用范圍不同，設計的效果也不同。從業人員要熟悉每種工具的特點，并結合作品設計實際需求靈活運用，通過數字化處理顯著強化作品的視覺效果。另一方面，從業人員需要學習大數據、人工智能等多種新興技術，借助新技術不斷增強自身能力，有效提高美術編輯工作的質量水平[12]。例如，從業人員可以結合產品設計需求，運用人工智能技術生成多種設計方案，向主管部門及作者展現不同方案的視覺效果，并從中選出最理想的方案。除此之外，從業人員還可以借助大數據技術、計算機圖像識別技術等，對設計方案進行系統分析，找出其中的不足之處并持續改進，以此提升設計水平。

隨著時代發展，新興技術會相繼在各個行業得到廣泛運用，比如AI算法模型、深度神經網絡技術等，每一種新技術的出現，都會引發一輪新的變革。出版社從業人員同樣也需要與時俱進，積極運用先進技術，不斷改進美術編輯工作，才能生產制作出更多精美的出版物，成功贏得受眾的認同。

（三）創新編輯手法

編輯手法即美術編輯處理信息時所采用的方法。在工作實踐當中，從業人員需要采取相應的美術技巧，按照視覺原理，對信息元素進行選擇、整理、組織及加工，從而增強信息傳遞的準確性，帶給受眾更優良的體驗[13]。新媒體背景下，書籍市場的競爭變得更為激烈，為了擴大出版社的影響力，提高出版物銷量，很多出版社愈發重視書籍的整體設計。從業人員需要積極創新編輯手法，通過多樣化的設計優化出版物的視覺效果，才能充分體現美術編輯工作的重要價值。一方面，要創新出版物外觀設計手法。出版物外觀裝幀設計是美術編輯工作的重要內容，在具體實踐中，從業人員需要深入理解出版物的內涵，并采取多樣化的設計手法進行表達，才能準確將出版物的信息傳遞給受眾[14]。以人民文學出版社推出的“魯迅全集（編年版）”為例，在開始設計之前，設計者對各個方面的因素進行了綜合考慮。從圖書市場整體情況來看，魯迅作品數量眾多，設計樣式也極為豐富，受眾早已見怪不怪。為了突出設計的新穎性，設計者結合20世紀30年代人們讀書、求學時的習慣，采用新出的亞麻紙作為整套書籍的包封，然后在書封上設計了一個橢圓的模切，硬封上則結合書本內容，印刷魯迅不同時期的照片，人物隨著年代的變遷而變化，以體現該套書籍以編年為軸心的特色。在重量級的文集上，很少采用模切的工藝，但是該套書籍的設計者創新性地采用這一手法，使整套作品顯得既簡約又大氣，充滿知性之美。

另一方面，要創新內容呈現方式。新媒體背景下，受眾閱讀需求變得更加多樣化，在欣賞出版物內容的同時，還希望獲得多維度的體驗，從業人員不僅要重視出版物的外觀裝幀設計，還要通過豐富的編輯手法，呈現出版物的內容，才能增強出版物在受眾當中的影響力[15]。以小說之類的出版物為例，從業人員在對內容進行排版時，可以嘗試采用“立體式”的設計手法，輔助表達作品的思想，使內容呈現更加鮮活，從而在受眾心中留下深刻印象，成功贏得讀者的支持。再比如古典詩詞類的出版物，從業人員在對內頁進行編輯設計時，可以結合文本內容，采用不同的紋樣裝飾頁眉頁腳或書頁邊角，也可以采用擊凸壓凹工藝在內頁上做出浮雕圖紋的效果，以增強書籍的美感。

四、結語

出版社，美術編輯工作不僅具有藝術性、技術性，還具有極強的創新性，從業人員需要充分發揮自己的才能，巧妙運用多種編輯手法，增強出版物的視覺表達效果。新媒體時代，出版行業不僅要面對同行業者帶來的競爭壓力，還要面對新媒體快速興起帶來的巨大挑戰。出版社從業人員在開展美術編輯工作時，要積極轉變理念，運用先進技術，創新編輯手法，顯著提高編輯工作質量效率，制作出精美的出版物，更好地滿足受眾日益增長的精神文明需求。

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作者簡介 黃云香，主任編輯，研究方向：書籍設計。