新聞節目《主播說聯播》的內容生產策略研究

摘要：新媒體時代，各大主流媒體為契合受眾快速獲取信息的需求，紛紛踏上轉型革新之路，而新聞內容生產模式的重塑與節目形態的創新打造成為關鍵突破口。央視出品的《主播說聯播》作為傳統主流媒體轉型的先鋒范例，突破性地采用短視頻形式，在新媒體平臺嶄露頭角。文章基于卡茲的使用與滿足理論及拉斯韋爾的“5W”理論，綜合采用文獻研究法、參與式觀察法、個案分析法，深度挖掘《主播說聯播》在分類架構、內容特質、傳播等維度的創新亮點，深度解構其內容架構、生產流程與傳播范式，全方位梳理其成功要訣。細致剖析其涵蓋時政解讀、民生聚焦、體育熱點、正能量弘揚等多元內容板塊的特色與布局，揭示其如何精準選材以滿足受眾求知欲；全面探究其專業化、權威性、親民化兼具的內容生產策略，從精英團隊的匠心打造，到權威發聲的公信力塑造，再到通俗表達的親和力構建，多維度展現其獨特魅力。通過研究觀眾反饋與傳播成效，總結該節目在輿論引導、價值傳遞及文化傳承上的功績。文章旨在為同行媒體提供有益參照，助力傳統主流媒體在堅守新聞初心、恪守職業道德的前提下，創新求變，順應潮流，精準滿足受眾不斷更迭的媒介使用需求。

關鍵詞：新聞；《主播說聯播》；短視頻；內容生產；傳播

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）23-0124-04

一、研究背景

信息技術的迅猛發展如同一股強大的洪流，重塑了新聞傳播生態。新媒體憑借技術賦能與傳播優勢，迅速贏得受眾的青睞[1]。置身于這一媒體大變局之中，傳統主流媒體肩負重任，須在嚴守新聞倫理底線的前提下，巧借多種媒體融合平臺，施展跨媒介議程設置的魔法，對節目內容進行全方位、多角度的雕琢，于不同媒介場景中探索適配的傳播路徑[2]。

值此關鍵節點，央視《新聞聯播》勇立潮頭，開創性地嘗試使用短視頻傳播范式，重磅推出《主播說聯播》，果斷邁出傳統電視新聞融合轉型的堅實步伐[3]。節目自上線以來，持續精進創新，影響力呈螺旋式上升。

二、短視頻新聞發展現狀

在移動互聯網技術的強力驅動下，短視頻仿若一場全民參與的盛宴，深度融入人們的日常生活，成為不可或缺的精神食糧。

從技術定義層面審視，短視頻是指播放時長在5分鐘以內，依托移動智能終端實現便捷拍攝、剪輯、播放等多元功能，并能在社交媒體平臺上實時分享、即時觀看的新興視頻樣式[4]。常江、徐帥認為，短視頻新聞是指長度以秒為計量單位，能用智能終端錄制，發布在移動社交平臺上的新型視頻新聞產品[5]。封傳美提到，短視頻新聞容易制作，鼓勵民眾參與，即拍即傳，傳播快，符合受眾的碎片化閱讀需求[6]。龐大的用戶群體為短視頻發展開辟了廣闊的市場。

近年來，主流媒體紛紛轉型。《人民日報》等中央級媒體多年前就在各大社交平臺開設了視頻賬號，主攻短視頻新聞，并取得了顯著成效。這些主流媒體憑借其權威性和公信力，在短視頻平臺上吸引了大量粉絲。

三、《主播說聯播》概況

傳統媒體在滿足受眾迅速接收新聞需求方面存在明顯短板。因此，央視于2019年7月29日推出《主播說聯播》。相較于傳統的《新聞聯播》，《主播說聯播》采用當下流行的豎屏短視頻形式，在抖音、微信、微博、B站等平臺同步更新，視頻長度通常2分鐘左右，包含的內容卻涉及方方面面，很快便吸引了大量粉絲，實現了融合發展[7]。

《主播說聯播》充分整合了《新聞聯播》與短視頻平臺的優勢，時長短，背景音樂輕松詼諧，運用活潑的話語對熱點新聞進行解說[8]。其巧妙融合《新聞聯播》的權威基因與短視頻平臺的傳播活力，聚焦熱點時事，運用鮮活靈動的話語體系對新聞熱點事件抽絲剝繭。同時，通過多平臺協同發力，達成全網覆蓋的傳播效能，真正讓新聞突破時空束縛，飛入尋常百姓家。

四、《主播說聯播》的內容類型

《主播說聯播》恰似一座新聞富礦，內容既延續《新聞聯播》高屋建瓴的視野，關注國際國內風云變幻的大事，又俯身貼近大地，聚焦社會民生的細微瑣事，選題多元，精彩紛呈[9]。

（一）時政要聞解讀

《主播說聯播》對國家發布的政策法規、戰略規劃等進行深入剖析，將晦澀的政策術語轉化為通俗易懂的語言，助力觀眾透徹領悟政策背后的時代背景、戰略目標與深遠意義，在政策制定者與民眾之間架起了一座溝通的橋梁。

（二）重大事件聚焦

無論是國內突發的天災人禍，還是國際舞臺上的激烈沖突、重大外交斡旋等歷史性時刻，《主播說聯播》都能第一時間聚焦現場，為觀眾帶來及時且深入的報道與解讀。面對突如其來的自然災害，節目持續關注救援進展、受災群眾安置情況；在國際地緣政治博弈加劇時，又以專業視角剖析局勢走向，展現大國擔當與智慧。

（三）體育賽事熱點

在大型體育賽事的烽火燃起之時，《主播說聯播》迅速將鏡頭對準中國健兒。從我國運動員的驚艷逆襲、霸氣奪冠，到堅韌不拔的拼搏精神、熾熱深沉的愛國情懷，節目不僅定格體育榮耀瞬間，更探討體育對國家形象的雕琢、對民族精神的提振以及對社會發展的強勁推力。主播們激情澎湃的播報，讓觀眾隔著屏幕也能感受到體育的魅力。

（四）社會民生話題

民生無小事，與老百姓衣食住行、生老病死息息相關的醫療改革、教育減負、就業促進、住房保障等政策落地實施，《主播說聯播》全程追蹤。以“雙減”政策推行為例，主播深入校園周邊，實地探訪家長、師生的真實反饋，以生動的案例解讀政策為孩子成長減負、為家庭教育賦能，讓民眾切實感知政策溫度，看到生活改善的曙光。

（五）正能量人物事跡

《主播說聯播》積極傳播英雄事跡，使他們的精神之光穿透屏幕，照亮人心。同時，節目還獨具慧眼，聚焦平凡生活中的微光，挖掘那些在艱苦環境中默默堅守、無私助人的普通人，用他們的故事詮釋偉大出自平凡，平凡造就偉大的道理，以正能量的涓涓細流匯聚成時代奮進的磅礴力量。

分析節目類型占比可知，社會民生話題獨占鰲頭，時政類解讀緊隨其后（見圖1）。這折射出受眾對民生百態的深切關注，以及對了解黨和國家大政方針的迫切需求，為節目內容的優化指明了方向。

五、《主播說聯播》的內容生產策略

（一）圍繞重大事件和熱點話題

《主播說聯播》在動態變化的媒體環境中，淬煉出一套成熟高效的生產理念，這生產理念便是“漁民守則”[10]。其一，緊扣時事熱點的脈搏，以分秒必爭的速度圍繞當日重大新聞事件、社會熱議焦點展開報道解讀。其二，選題視野宏闊，聚焦重大時政新聞，通過重要會議精神要義解讀，清晰勾勒國家發展藍圖，指引民眾奮進。其三，聚焦國際政治舞臺，以敏銳視角洞察國際關系的微妙變化，在國際輿論場積極發聲，彰顯大國風范與擔當。其四，心系百姓，關注教育、醫療、就業、住房等民生熱點問題，及時回應民眾訴求，面對突發事件，如自然災害、公共安全危機等，迅速傳遞權威信息。

（二）強化主流媒體的權威性

依托央視，《主播說聯播》天然具有權威性 [11]。主播們以清晰、準確的語言對新聞進行解讀，為受眾撥開迷霧，使其更好地理解復雜時事。融媒體時代，互聯網平臺和移動終端廣泛存在泛娛樂化現象，新聞的價值引導作用被弱化，違背新聞內容生產本應遵循的客觀、嚴謹原則，從而使用戶質疑新聞內容的真實性，不再關注新聞事實，進一步降低了新聞傳播的效率[12]。由主流媒體出品的《主播說聯播》，在貼近受眾、增強娛樂性的同時，并未忽視主流媒體的身份，始終保持新聞語態的權威性[13]。

（三）保持親和力、通俗化和口語化

為改變大眾對傳統主流媒體高高在上的刻板印象，《主播說聯播》采用親切的表達方式，運用生動形象的語言，將抽象復雜的新聞事件具象化，通過妙趣橫生的比喻、通俗易懂的舉例，把政策解讀變成鄰里家常的聊天。同時，緊跟時代潮流，巧妙融入網絡流行語，精準契合年輕觀眾的語言習慣，點燃年輕群體的分享熱情，使節目傳播力呈指數級增長。

（四）豐富多媒體內容表現

《主播說聯播》深諳當代受眾碎片化閱讀習慣，精準把控節目時長，方便受眾在忙碌生活的間隙，快速把握新聞要點，極大地提升了信息傳播效率。短視頻雖短，內容卻豐富多元，除主播繪聲繪色的口播講解外，還蘊含圖片、視頻、動畫等多媒體元素。節目封面設計簡約而不簡單，清新舒適的視覺觀感搭配主播嚴肅且不失風趣的形象[14]。區別于傳統《新聞聯播》受眾的單向接收，在《主播說聯播》各平臺上，觀眾點贊、評論、轉發十分踴躍，成為新聞二次傳播的生力軍，深度參與新聞傳播全過程[15]。

（五）多元融合與互動創新

一方面，節目積極推進跨平臺、跨領域合作，與各大社交媒體、新聞資訊平臺攜手，拓寬傳播渠道，實現內容的多場景覆蓋。不僅在發布端整合資源，還在內容制作過程中吸納各方優勢。例如，聯合專業數據機構，引入精準數據解讀新聞，使報道更具說服力；與文化藝術團體合作，為節目營造藝術氛圍，增強觀賞性。另一方面，升級互動環節，除點贊、評論、轉發外，定期開展線上投票、話題討論、用戶投稿等活動，讓觀眾真正參與到內容創作中來。例如，針對某一民生政策征集觀眾意見，選取優質反饋在節目中展示，增強觀眾的參與感與歸屬感，使節目成為新聞傳播與民意匯聚的雙向互動平臺。

（六）個性化與精準推送

借助大數據與人工智能技術，深入分析觀眾的瀏覽歷史、點贊偏好、地域特征等信息，為不同觀眾群體“畫像”，實現新聞內容的個性化定制與精準推送。喜歡時政的觀眾，能收到更多政策解讀與國際局勢分析內容；關注民生的觀眾，能收到更多與日常生活緊密相關的資訊。同時，根據一天中的不同時段調整推送重點，早晚高峰側重輕松簡短的新聞速報，休閑時段推送深度報道，從而提高閱讀量。

（七）場景化適配與體驗優化

考慮到觀眾多樣化的新聞接收場景，如通勤路上、用餐間隙、晚間休閑等，優化節目內容的呈現方式。在音頻方面，推出適配車載、運動耳機等設備的高質量音頻版本，方便聽眾隨時隨地“聽新聞”；在視頻方面，根據不同終端屏幕大小適配畫面比例，確保視覺效果。此外，增加虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術的應用探索，如在報道重大歷史事件或科技成果時，讓觀眾沉浸式感受現場氛圍或產品魅力，增強新聞體驗的沉浸感與新奇感。

（八）做好價值傳遞、輿論引導及文化傳承

《主播說聯播》堅持正確的政治方向，忠實傳遞黨和政府的聲音，弘揚社會主義核心價值觀。在涉及國家主權、民族利益等核心議題上，主播們言辭鏗鏘、態度堅決，以客觀公正的新聞評論引導觀眾樹立正確認知，驅散錯誤輿論陰霾，守護清朗輿論空間。同時，不忘文化傳承使命，每逢傳統節日、重要紀念日，主播們便將節日起源、文化內涵娓娓道來，讓傳統文化重煥生機。節目通過一則則正能量故事、一個個英雄楷模，在內容中精心編織積極向上的價值之網，激發觀眾心底的愛國情懷、社會責任感與奮斗精神，助力觀眾塑造正確的世界觀、人生觀、價值觀。

六、結語

隨著互聯網技術與新媒體應用的蓬勃發展，媒體行業生態日益多元復雜，短視頻恰似一把鑰匙，解鎖受眾信息需求新密碼，新聞與短視頻的結合成為創新突圍的關鍵一招。《主播說聯播》作為主流媒體推出的先鋒豎屏短視頻節目，憑借獨具匠心的內容生產與傳播策略，為傳統新聞媒體注入強心劑，使其重煥生機。本文聚焦《主播說聯播》，系統剖析其融合發展的成功經驗，精準提煉內容生產精髓，旨在為短視頻新聞的生產與傳播提供有益借鑒與參考。

參考文獻：

[1] 余舒欣.短視頻新聞的國家敘事策略研究[D].廣州：暨南大學，2021.

[2] 劉萍.媒體融合背景下主流媒體語態變革的守正創新[D].長春：長春工業大學，2023.

[3] 唐潔.短視頻背景下電視新聞的融合傳播策略：以《主播說聯播》為例[J].新聞傳播，2022（14）：10-13.

[4] 尼古拉·尼葛洛龐帝.數字化生存[M].北京：電子工業出版社，2017：18-19.

[5] 常江，徐帥.短視頻新聞：從事實導向到體驗導向[J].青年記者，2017（21）：20-22.

[6] 封傳美. 5G時代短視頻新聞傳播的發展路徑[J].傳媒論壇，2021，4（4）：152-154.

[7] 華文瀟.新媒體時代下傳統新聞節目轉型：以《主播說聯播》為例[C]//發展論壇：社會管理與現代化進程論文集.北京：中國智慧工程研究會智能學習與創新研究工作委員會，2022：324-326.

[8] 郭梓涵.新聞短視頻節目《主播說聯播》的內容生產研究[D].貴陽：貴州民族大學，2023.

[9] 莊小溪.融媒體時代短視頻新聞節目傳播策略研究：以《主播說聯播》為例[D].淮北：淮北師范大學，2022.

[10] 蓋伊·塔奇曼.做新聞[M].北京：華夏出版社，2008：3.

[11] 馬芳芳.短視頻媒體生命周期及其對網絡新聞行業革新的啟示[J].中國出版，2017（16）：9-12.

[12] 王蕾.融媒背景下電視時政新聞的生產與傳播方式創新研究：以短視頻類融媒產品為例[D].呼和浩特：內蒙古大學，2023.

[13] 孫靜，尹興.新媒體時代時政類新聞的傳播特征研究：以《主播說聯播》為例[J].文化創新比較研究，2022，6（18）：57-60.

[14] 劉展宏.媒體融合背景下《主播說聯播》傳播策略研究[D].蘭州：蘭州大學，2022.

[15] 于淼.媒介融合背景下《新聞聯播》抖音號研究[D].大連：大連理工大學，2021.

作者簡介 江宛霓，研究方向：傳統新聞變革。