以地域特色賦能地方主題出版的路徑探析

張旭?張闖

【摘要】主題出版是圍繞黨和國家中心工作而進(jìn)行的主題圖書出版活動。近年來，越來越多的地方出版社參與主題出版活動，在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、服務(wù)黨和國家工作大局、推動出版融合發(fā)展方面取得優(yōu)異成績，成為主題出版的重要力量。沈陽出版社立足城市出版社的定位，以地域文化作為切入點，以小切口反映大時代，在選題策劃和出版管理上走出了符合地方主題出版特色的出版之路。

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版；地方出版社；地域特色

【作者單位】張旭，沈陽出版社；張闖，沈陽出版社。

【中圖分類號】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.02.007

主題出版是圍繞黨和國家中心工作而進(jìn)行的主題圖書出版活動，是倡導(dǎo)時代主旋律、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的出版活動。近年來，越來越多的地方出版社加入主題出版行列，主題出版成為地方出版社實現(xiàn)“雙效”、提升品牌形象的重要途徑。

一、地方出版社主題出版的現(xiàn)狀

主題出版歷經(jīng)20年發(fā)展，現(xiàn)已成為圖書出版的重要板塊，其內(nèi)涵不斷豐富，內(nèi)容不斷拓展，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等領(lǐng)域，是出版社獲取國家級獎項的重要渠道。各地方出版社圍繞黨和政府的工作主線，結(jié)合地方文化特色多維度開發(fā)選題，在主題出版中呈現(xiàn)以下特征。

1．地位逐漸凸顯

據(jù)中宣部公布的2016—2021年主題出版重點出版物選題目錄，2016—2021年主題出版選題共有683項立項，其中：中央級出版社362項，占比53%；地方出版社321項，占比47%。據(jù)筆者統(tǒng)計，2021年至2023年，中宣部主題出版重點出版物選題目錄中，地方出版社的選題數(shù)目逐年攀升，2023年170項選題中地方出版社的選題有97項，已超過中央級出版社，可見地方出版社在主題出版領(lǐng)域中的地位逐漸凸顯。

2．區(qū)域特色與專業(yè)特色顯著

地方出版社具有獨特的地方出版資源，注重從本地的歷史文化、風(fēng)土人情等方面策劃主題出版選題，注重區(qū)域敘事。2016—2021年中宣部主題出版重點出版物選題目錄中，具有地方出版社地域特色的選題數(shù)量呈逐年上升的趨勢，2016年該類選題占地方出版社立項總數(shù)的1/5，2021年已占到1/3。一方面，這些具有地域特色的選題挖掘宣傳本地的歷史文化，豐富了主題出版的內(nèi)涵；另一方面，地方出版社充分結(jié)合自身的專業(yè)和資源優(yōu)勢，在主題出版中凸顯了自己的特色。

3．選題范圍不斷擴(kuò)大

主題出版經(jīng)過多年發(fā)展，出版范圍已從政治理論讀物逐漸拓展到文化、文學(xué)、藝術(shù)、少兒、教育、科技等領(lǐng)域。這既是頂層設(shè)計的引導(dǎo)，也是地方出版隊伍加入主題出版后呈現(xiàn)的成果。為做優(yōu)主題出版，各地方出版社不斷結(jié)合地域特色、專業(yè)優(yōu)勢，以喜聞樂見的表述方式策劃主題出版項目，努力尋求“雙效”的最佳結(jié)合點，這使地方出版社主題出版呈現(xiàn)內(nèi)容豐富的特征。

4．出版形態(tài)多樣化

應(yīng)用新技術(shù)創(chuàng)新出版產(chǎn)品形態(tài)，是在出版融合發(fā)展新形勢下出版社主題出版立項的增長點。地方出版社開啟多種嘗試，積極利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)多種出版形式，力求在內(nèi)容制作和宣傳營銷上做出新意、凸顯特色。當(dāng)前，不少地方出版社不僅開發(fā)電子書、有聲書，還融合短視頻、AI、VR、MR等新媒體技術(shù)，不斷拓寬主題出版的形式和傳播渠道。

5．服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展

服務(wù)地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)是地方出版社的主要任務(wù)之一。地方出版社根植地域文化，以政策為導(dǎo)向，以宣傳樹立地方形象為己任，為塑造城市形象發(fā)揮重要作用。《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》具有鮮明的政策導(dǎo)向性，是自上而下的出版頂層設(shè)計，在該規(guī)劃的指導(dǎo)下，各地宣傳部將主題出版列入年度工作重點，出臺相關(guān)激勵政策，從資金、宣傳、發(fā)行等方面予以主題出版項目支持，這大大助力了地方出版社主題出版的發(fā)展。此外，地方政府的工作目標(biāo)、發(fā)展規(guī)劃等成為地方出版社主題出版的“向?qū)А敝弧？傊胤匠霭嫔绲闹黝}出版是一種重要的文化宣傳方式，有助于推動當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒信c發(fā)展，宣傳城市文化形象，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展。

二、地方出版社在主題出版方面的成績

地方出版社是主題出版的重要力量，是主題出版的生力軍。從已有出版情況來看，地方出版社主題出版的成績主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1．傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)文化類主題出版，主要指依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化策劃出版的具有核心價值和精神動力的出版物的活動，傳統(tǒng)文化的內(nèi)容與黨和國家重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日等主題有內(nèi)在關(guān)聯(lián)。2017年初，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播要堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。如：上海人民出版社推出“提問諸子”叢書，開出了傳統(tǒng)文化類主題出版的“第一班車”；山東友誼出版社出版的《中國字 中國人》（中英文版）是具有代表性的傳統(tǒng)文化類主題出版，該書入選中宣部2022年主題出版重點出版物選題。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容浩繁，將其與主題出版對接，不僅需要頂層設(shè)計的助力，也需要地方出版社的實踐和探索。從當(dāng)前地方出版社的出版實踐來看，傳統(tǒng)文化類主題出版主要是抓住機(jī)遇，緊貼黨和國家工作大局，立足國際視野，講好中國故事、傳播好中國聲音。除了宏觀敘事，地方出版社傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版的切入點還有積極挖掘和傳承本地區(qū)的歷史文化、民俗風(fēng)情，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀等。

2．服務(wù)黨和國家工作大局

服務(wù)黨和國家工作大局，是主題出版的重中之重。無論是中央級出版社還是地方出版社，主題出版都要圍繞闡釋重大理論、紀(jì)念重大節(jié)日或歷史節(jié)點等開展。如武漢出版社出版的《初心——中國共產(chǎn)黨誕生記》《扎緊制度的籠子——中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)法規(guī)制度的重大發(fā)展研究》《中國減貧行動：1978—2018》，南京出版社出版的《中國革命紀(jì)念館綜覽》等。只要地方出版社做好選題規(guī)劃，儲備權(quán)威的作者資源，從理論和宏觀上優(yōu)化主題出版，也能獲得佳績。

相較而言，在聚焦黨和國家工作主線的主題出版中，地方出版社更多的是從小切口、地方文化和自身特點入手。相比宏觀敘事，地方出版社更擅長地域敘事，這主要表現(xiàn)在兩個方面。一是對黨的重大理論問題作出地方闡釋。如：2021年圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、全面建設(shè)小康社會，寧夏人民出版社和福建人民出版社合作出版《詩在遠(yuǎn)方：“閩寧經(jīng)驗”紀(jì)事》，該書記述閩寧對口扶貧協(xié)作25年的發(fā)展歷程及其形成的“閩寧經(jīng)驗”，獲中宣部“五個一工程”獎；浙江教育出版社出版的《紅船啟航》將偉大建黨精神和“紅船精神”有機(jī)融通，該書入選中宣部2021年主題出版重點出版物選題、“十三五”國家重點出版物出版規(guī)劃項目。二是重大歷史節(jié)點的地域紀(jì)事。2020年是紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年，遼寧是抗美援朝出征地，遼寧人民出版社出版的《回家：在韓中國人民志愿軍烈士遺骸歸國紀(jì)實》首次以紀(jì)實文學(xué)的形式講述在韓中國人民志愿軍烈士遺骸的回國歷程及為烈士尋親的感人故事，該書入選中宣部2023年主題出版重點出版物選題、“十四五”國家重點圖書出版規(guī)劃增補(bǔ)項目。湖南是中國革命的策源地，該省先后有6種出版物入選2023年主題出版目錄，其中兩種以紀(jì)念毛澤東為主題，即湖南人民出版社出版的《毛澤東文譚》、湖南地圖出版社出版的《指點江山——毛澤東詩詞地圖集》，一種以雷鋒為主題，即湖南人民出版社出版的“雷鋒書系”，包含《雷鋒年譜（紀(jì)念版）》《雷鋒文稿》《永恒的信仰》三本著作。

3．推動出版融合發(fā)展

出版融合發(fā)展是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新的行業(yè)趨勢，地方出版社在主題出版中不斷探索融合出版的新模式，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H和讀者需求推出具有地方特色、行業(yè)特色或跨學(xué)科特色的綜合性項目。如：青島出版集團(tuán)與中國國家地理雜志等機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的《本色中國》VR紀(jì)錄片，采用世界領(lǐng)先的實景VR技術(shù)記錄了50余個中國的世界級景觀，展示了我國真實、立體、全面的國家形象，是中宣部重點外宣影視項目；浙江電子音像出版社出版的《八一軍旗紅——少兒動漫軍史故事》，用VR虛擬影像重建了我軍歷史上一系列重大歷史事件和相關(guān)戰(zhàn)役。隨著VR等新技術(shù)的發(fā)展，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的出版社應(yīng)是技術(shù)公司未來重要的合作伙伴，地方出版社具有豐厚的地方優(yōu)勢和專業(yè)資源，在推動主題出版的融合發(fā)展上將大有作為。

三、地方主題出版的路徑探索——以沈陽出版社實踐為例

相較于中央級出版社，地方出版社的資源稟賦存在先天局限，要想在主題出版領(lǐng)域有所突破，就要找準(zhǔn)定位，付出更多努力。近年來，沈陽出版社立足服務(wù)城市建設(shè)，以小切口反映大時代，在選題策劃和出版管理上走出了符合自身特色的主題出版之路。2021年至2023年，沈陽出版社陸續(xù)將出版行業(yè)“三大獎”收入囊中，多個選題入選國家出版基金項目。綜合來看，其主題出版的策劃與實施路徑主要有以下幾個方面。

1．著力開發(fā)地方文化資源，將地域特色與主題出版相融合

（1）深耕地方文化，注重地域敘事

要想做好出題出版，出版社必須立足黨和國家工作布局，聚焦重大活動、重大事件、重大題材、重大理論等，反映時代需求和社會愿望。沈陽出版社積極在優(yōu)勢領(lǐng)域有所作為，深耕沈陽的歷史文化、紅色文化、工業(yè)文化、民族文化，打造具有沈版特色的主題出版圖書。

習(xí)近平總書記曾就宣傳思想文化工作作出重要指示，明確提出要“著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”。新時代的地域出版應(yīng)持續(xù)發(fā)力，深耕細(xì)作，反映時代成果。沈陽素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱，蘊(yùn)藏豐富的遼金文化、清文化等，地域文化類圖書一直是沈陽出版社的重點出版品類。2012年以來，沈陽文博考古事業(yè)取得豐碩成果，沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)后山遺址的考古發(fā)掘，將沈陽地區(qū)人類的活動史從新樂文化的7200年提前至距今11萬年。認(rèn)識中華文明的悠久歷史、感知中華文化的博大精深，離不開考古學(xué)，考古工作是展示中華民族歷史、中華文明瑰寶的重要工作，呈現(xiàn)考古成果是出版人的使命之一。2020年沈陽出版社修訂再版《沈陽市文物志》，補(bǔ)充了最近20余年考古發(fā)掘、文物普查、文博發(fā)展的最新成果，將以中國沈陽工業(yè)博物館、沈陽金融博物館、“九·一八”歷史博物館等為代表的沈陽工業(yè)文化、抗戰(zhàn)文化遺址遺跡一并展現(xiàn)。此次再版，沈陽出版社不僅注重內(nèi)容的更新與整理，還重視書籍的裝幀設(shè)計，力求展現(xiàn)沈陽的歷史積淀，該書獲得第五屆中國出版政府獎裝幀設(shè)計獎提名獎。沈陽出版社與遼沈檔案館、文博單位等長期保持合作關(guān)系，堅持在這類地方資源豐厚的部門“淘寶”。如與遼寧古生物博物館合作，策劃“騰飛中華龍——遼寧古生物探秘”文化融合工程，獲得國家出版基金資助。滿族文化一直是遼沈地區(qū)具有地域特色的文化資源，沈陽出版社在已有出版積累的基礎(chǔ)上，與沈陽故宮、遼寧省社科院等專業(yè)研究機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)一步梳理近年來新的研究成果，策劃的《滿族文化集成》（10卷本）入選“十三五”國家重點出版規(guī)劃項目。以滿族為原點，沈陽出版社開始關(guān)注東北其他少數(shù)民族文化的傳承，圍繞錫伯族、蒙古族、達(dá)斡爾族等東北少數(shù)民族策劃多個項目，策劃的《來自森林與草原的文化記憶——四方言區(qū)達(dá)斡爾族傳統(tǒng)歌舞藝術(shù)傳承與展演》入選國家新聞出版署評選的2019年度中華民族音樂傳承出版工程精品出版項目。

遼寧是抗日戰(zhàn)爭的起始地、解放戰(zhàn)爭的轉(zhuǎn)折地、新中國國歌素材地、抗美援朝出征地、共和國工業(yè)奠基地、雷鋒精神發(fā)祥地，遼沈地區(qū)的紅色文化為主題出版提供了豐富的選題資源。圍繞抗戰(zhàn)主題，沈陽出版社從北大營和東北抗聯(lián)兩方面策劃選題。北大營是清末新政時期東北地區(qū)重要駐軍兵營之一，是九一八事變的爆發(fā)地、二戰(zhàn)時期沈陽盟軍戰(zhàn)俘營臨時營區(qū)，在沈陽暨遼寧近代史，甚至東北地區(qū)近代史中扮演重要角色。九一八事變爆發(fā)后，中國共產(chǎn)黨在沈陽第一時間發(fā)出抗日宣言——《中共滿洲省委為日本帝國主義武裝占領(lǐng)滿洲宣言》，領(lǐng)導(dǎo)了東北地區(qū)的抗日斗爭。在東北嚴(yán)酷的自然環(huán)境下，抗聯(lián)戰(zhàn)士與日寇展開艱苦卓絕的斗爭，形成了東北抗聯(lián)精神。沈陽出版社先后策劃了《全景九一八：十四年抗戰(zhàn)從這里開始》《北大營歷史研究叢書》《東北抗戰(zhàn)歌謠歌曲集》《抗戰(zhàn)從這里開始》等多部圖書。這些圖書側(cè)重史料研究，深入挖掘沈陽的紅色文化，以發(fā)生在遼沈地區(qū)的史實深刻詮釋和展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨在抗日戰(zhàn)爭中的中流砥柱作用。其中：《全景九一八：十四年抗戰(zhàn)從這里開始》入選2018年國家出版基金項目；《東北抗戰(zhàn)歌謠歌曲集》入選2021年國家出版基金“回望建黨百年”專項資助項目、“十四五”國家重點出版物出版規(guī)劃項目、遼寧省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題出版重點項目；《北大營歷史研究叢書》入選2018年國家出版基金項目，并于2023年獲得第八屆中華優(yōu)秀出版物圖書獎。

（2）講好沈陽故事，呈現(xiàn)中國故事

講好一個地域、一個城市的故事就是講好中國故事。如何講好沈陽故事，是沈陽出版社做好主題出版的重要突破口。用地域故事展現(xiàn)時代風(fēng)貌，挖掘地方典型人物、典型事跡，回應(yīng)時代主題，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，就是有地域特色的主題出版。沈陽出版社深入挖掘具有時代意義的本土題材，注重原創(chuàng)精品，出版了《羅陽頌》《脊梁》《國家砝碼》《靜靜的鴨綠江》《大地芳菲》《中國“稻路”：超級稻誕生記》等一系列精品佳作，形成了“沈陽故事”主題出版矩陣。工業(yè)題材長篇報告文學(xué)《國家砝碼》講述沈陽國企在改革中的蛻變，展現(xiàn)沈陽制造業(yè)在東北全面振興中取得的成績，該書入選2022年遼寧省重點主題出版物專項資金扶持項目。長篇報告文學(xué)《靜靜的鴨綠江》記述“七一勛章”獲得者、時代楷模、全國道德模范孫景坤的光輝事跡，該書入選2021遼寧省十大文藝精品。長篇小說《銅行里》以沈陽著名的商業(yè)街中街的百年故事，描繪沈陽近代社會變遷的風(fēng)俗畫，以工匠精神弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，2022年獲得中宣部“五個一工程”獎。報告文學(xué)《中國“稻路”：超級稻誕生記》講述沈陽科學(xué)家的故事，展現(xiàn)以楊守仁和陳溫福為代表的幾代農(nóng)業(yè)科學(xué)家研發(fā)“中國超級稻”的艱辛歷程，及其對國家糧食安全和種子安全作出的重大貢獻(xiàn)。該書也是學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記的重要講話精神、在文學(xué)創(chuàng)作和圖書出版領(lǐng)域反映東北在維護(hù)國家“五大安全”中糧食安全重要使命的最新成果，入選2023年中宣部主題出版重點出版物選題。講好每一個地方故事，就是在書寫時代故事。新時代，每一個城市都有自己的傳奇，發(fā)掘地方特色，全面開發(fā)地方出版資源，方能做好地方主題出版，展示新時代的地方風(fēng)貌。

（3）回應(yīng)社會關(guān)切，緊扣時代主題

主題出版的顯著特征是具有時效性，緊跟黨和國家發(fā)生的重大事件、重大活動展開選題策劃，地方出版社要有預(yù)見性，儲備資源，極早謀劃。2023年是抗美援朝戰(zhàn)爭勝利70周年，2013年至2023年十批在韓志愿軍烈士遺骸安葬儀式在沈陽抗美援朝烈士陵園舉行。圍繞這一重大紀(jì)念節(jié)點，沈陽出版社策劃了《不朽的人民英雄——抗美援朝英烈的故事》《抗美援朝戰(zhàn)地家書選》《抗美援朝文物背后的故事》等多部同類題材圖書，獲得了國家出版基金資助，并作為出版界紀(jì)念抗美援朝勝利70周年主題圖書在央視新聞聯(lián)播中報道。

（4）拓展選題形態(tài)，推動融合出版

現(xiàn)階段，主題出版領(lǐng)域還未出現(xiàn)新興智能技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用的實踐，但技術(shù)賦能出版創(chuàng)新已是大勢所趨。融媒體時代，主題出版的數(shù)字化前景蔚為可觀，其不僅能夠提供技術(shù)加持，還能夠拓展主題出版的多樣化功能。遼寧是雷鋒精神發(fā)祥地，多年來沈陽出版社深入挖掘雷鋒精神的當(dāng)代價值，出版了《雷鋒在沈陽》《雷鋒在鐵嶺》《雷鋒精神論》等多部雷鋒主題圖書，積累了豐厚的出版資源。為體現(xiàn)新時代特色，在深入學(xué)習(xí)黨的十八大以來，習(xí)近平總書記關(guān)于弘揚(yáng)雷鋒精神的一系列重要論述后，沈陽出版社策劃了“新時代·學(xué)雷鋒”融合出版工程，包括“新時代·學(xué)雷鋒”數(shù)智云平臺和“新時代·學(xué)雷鋒”書系兩個子項目，入選原新聞出版總署改革發(fā)展項目庫，獲得文化產(chǎn)業(yè)專項（重大項目）資金扶持。“新時代·學(xué)雷鋒”數(shù)智云平臺是通過市場化手段整合報刊、廣電、門戶網(wǎng)站等全媒體信息資源，運(yùn)用知識圖譜、元宇宙、AI原聲合成等前沿科技手段，構(gòu)建形成的數(shù)字化、科技化、智能化學(xué)習(xí)平臺，包括“雷鋒萬方數(shù)據(jù)庫”（知識服務(wù)數(shù)據(jù)庫子系統(tǒng)）和“云上雷鋒之家”（沉浸式智能問答子系統(tǒng)）兩部分內(nèi)容。為新時代學(xué)雷鋒活動創(chuàng)新形式、豐富載體注入出版力量。

重視音像電子出版物選題立項率也是沈陽出版社拓展主題選題形態(tài)的內(nèi)容之一。由沈陽出版社推出的搶救性挖掘國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有聲項目《中華鼓曲精選集》獲2017年國家出版基金、2023年第八屆中華優(yōu)秀出版物音像出版物提名獎；《不朽的人民英雄——抗美援朝英烈的故事》獲2023年國家出版基金，入選“十四五”國家重點出版物出版規(guī)劃項目（音像電子）。依托圖書出版資源，結(jié)合地域文化特色，開發(fā)融合出版項目，已成為沈陽出版社新的立項增長點。

2．變?nèi)鮿轂閮?yōu)勢，保障主題出版項目的策劃與落實

主題出版是服務(wù)黨和國家工作大局的重點項目。地方出版社體量小，人力和物力資源有限，但也因此管理機(jī)制靈活，遇重點項目可集中優(yōu)勢，保障主題出版項目的策劃與落實。

一是做好規(guī)劃，調(diào)整組織架構(gòu)。沈陽出版社實施“12345”發(fā)展戰(zhàn)略，其中的“4”指做強(qiáng)4個出版矩陣，排在首位的是“建設(shè)主題出版重陣”，將主題出版納入出版社發(fā)展規(guī)劃，長遠(yuǎn)布局，力爭推出一系列有地域特色的原創(chuàng)精品出版工程。2017年，沈陽出版社成立精品項目研發(fā)中心，著力開發(fā)主題出版物，重點申報國家、省、市各類與主題出版相關(guān)的基金項目和獎項，對該編輯部的考核側(cè)重于社會效益，同時不斷加強(qiáng)隊伍建設(shè)，著力培養(yǎng)主題出版專業(yè)化團(tuán)隊。

二是明確獎勵政策。相應(yīng)的激勵措施可調(diào)動編輯的工作積極性和主觀能動性，從而在全社形成主動作為的良好氛圍。沈陽出版社認(rèn)真研究《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》，結(jié)合實際對應(yīng)出臺社內(nèi)考核辦法，調(diào)整落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，提升圖書質(zhì)量、獲獎情況等考核權(quán)屬比重，對在國家、省、市各類圖書評價中獲獎的圖書予以編輯團(tuán)隊相應(yīng)級別的物質(zhì)獎勵，獎金中的80%給予責(zé)任編輯，20%給予相關(guān)職能部門，以此激勵編輯推出更多的精品圖書。2019年以來，沈陽出版社在社會效益、經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)攀升的情況下，大幅增加獎金額度。

三是集全社之力保障主題出版物的質(zhì)量。對于重點主題出版類選題，沈陽出版社要求社長、總編輯為第一責(zé)任人，為高質(zhì)量出版“保駕護(hù)航”，并在編、印、發(fā)各個環(huán)節(jié)抽調(diào)精干力量，協(xié)同作戰(zhàn)，舉全社之力保障圖書的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、印裝質(zhì)量。重點圖書不止于“三審三校”，有些書稿歷時多年，僅付印前的審校次數(shù)就達(dá)到10余次。

3．多渠道宣發(fā)，探索主題出版融合營銷模式

一是充分利用融媒，打造主題出版“可看+可聽”立體模式。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，圖書出版應(yīng)主動融入新技術(shù)、新模式。沈陽出版社的主題出版不僅在選題形態(tài)上實現(xiàn)融合發(fā)展，在宣發(fā)工作上也積極探索融合營銷模式。結(jié)合當(dāng)下年輕人的閱讀習(xí)慣，沈陽出版社與沈陽原創(chuàng)基地合作，將《鐵流：一路向前》《銅行里》等錄制成有聲劇，在多個視聽APP上線，獲得廣泛好評。在沈陽市“全民讀書季”開展之際，沈陽出版社承辦“書香沈陽 公益助殘”活動，活動開幕式邀請《大地芳菲》作者蒞臨，此外，由殘障人士錄制的有聲版《大地芳菲》同時上線學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP，這不僅擴(kuò)大了主題出版圖書的讀者范圍，也發(fā)揮了主題出版圖書的公益力量。《中國共產(chǎn)黨在沈陽》（青少年版）、《靜靜的鴨綠江》、《中國“稻路”：超級稻誕生記》、《盛京瓷話》、《紫氣東來》等一批有地域特色的主題出版圖書登錄學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP主平臺，播放量超1300萬次，獲得了較好的宣發(fā)效果。

二是傳統(tǒng)模式與直播帶貨相融合。《命運(yùn)翻轉(zhuǎn)：冬奧冠軍徐夢桃自傳》的營銷是沈陽出版社對融合宣發(fā)模式的新嘗試。冬奧會結(jié)束后，徐夢桃入選“感動中國2022年度人物”，在頒獎禮上，央視主持人白巖松對本書做了重點推薦，加大了本書的宣傳力度。在第35屆北京圖書訂貨會上，沈陽出版社策劃舉辦的新書發(fā)布會活動獲評“最受大家贊譽(yù)的文化活動”，央視新聞頻道對《命運(yùn)翻轉(zhuǎn)：冬奧冠軍徐夢桃自傳》一書和沈陽出版社進(jìn)行了重點宣傳報道。在圖書銷售期間，沈陽出版社積極借用新媒體入駐樊登直播間，并在綜合考察后選擇大V教育博主帶貨，結(jié)果超出預(yù)期，該書單場銷售近7000冊。

三是積極拓展圖書的海外影響力。講好中國故事、傳播好中國聲音是做好主題出版工作的內(nèi)容之一，是擴(kuò)大主題出版影響力的重要途徑。為更好地講述沈陽故事、傳播沈陽聲音，沈陽出版社積極擴(kuò)大圖書的全國影響力，努力拓展圖書的海外影響力。近年來，沈陽出版社在走出去方面成績顯著。如：《中國農(nóng)學(xué)界第一位女教授——曹誠英》被美國康奈爾大學(xué)圖書館收藏；《皮蒂日記：奉天戰(zhàn)俘營1942—1945》被英國帝國戰(zhàn)爭博物館收藏；《命運(yùn)翻轉(zhuǎn)：冬奧冠軍徐夢桃自傳》被列入中國圖書進(jìn)出口公司向海外重點推薦的書單，并與英國獨角獸出版集團(tuán)達(dá)成合作出版意向；《沈陽市文物志》被美國蓋蒂研究所、加拿大多倫多大學(xué)圖書館和日本亞東書店收藏。此外，沈陽出版社榮獲“2023中國圖書海外館藏影響力出版100強(qiáng)”，為擴(kuò)大中華優(yōu)秀文化海外影響力貢獻(xiàn)了出版力量。

新時代，主題出版隨時代變遷有了新的發(fā)展，其間地方出版社發(fā)揮了重要作用。主題出版是地方出版社實現(xiàn)“雙效”、樹立品牌形象的重要途徑，也是地方出版社的存活之道。沈陽出版社在主題出版方面的實踐經(jīng)驗可為地方出版社做優(yōu)做強(qiáng)主題出版、實現(xiàn)主題出版高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］范廣紅. 地方出版社主題出版重點出版物選題立項數(shù)據(jù)分析［J］. 中國出版，2022（6）：26-29.

［2］羅敏超，張凡. 地方社主題出版如何叫好又叫座：以廣西人民出版社主題出版宣傳為例［J］. 出版廣角，2021（23）：54-57.

［3］榮幸，汪樂桐. 城市特色融合出版社助力主題出版的思考：以南京出版社為例［J］. 新聞研究導(dǎo)刊，2023（9）：206-209.

［4］主題出版十年尋脈：從2012年到2022年主題出版重點出版物選題淺析主題出版發(fā)展路徑［EB/OL］. （2022-10-28）［2024-01-02］.jibook. cn/news/cbby/336.html.

［5］管一凡. 從選題策劃到價值實現(xiàn)：試論地方出版社如何做好主題出版［J］. 出版與印刷，2020（4）：52-56.