數(shù)智賦能推進(jìn)全媒體傳播體系構(gòu)建研究

張瑋瑋?周少敏

【摘要】在數(shù)字化智能化的浪潮下，數(shù)智賦能已經(jīng)成為推動全媒體傳播體系構(gòu)建的重要力量。分析數(shù)智賦能全媒體傳播體系的過程，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)智賦能全媒體傳播體系亟須在技術(shù)整合與標(biāo)準(zhǔn)化、持續(xù)跟進(jìn)技術(shù)與創(chuàng)新、提高數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)、提升信息篩選與過濾能力、強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作與審核機(jī)制等方面不斷進(jìn)行優(yōu)化。智能化內(nèi)容生產(chǎn)與個性化服務(wù)、可信生態(tài)構(gòu)建與版權(quán)保護(hù)、高效協(xié)同與全鏈路優(yōu)化、物聯(lián)網(wǎng)融合與實(shí)時傳播、深度交互與沉浸式體驗(yàn)等，將是未來數(shù)智賦能推進(jìn)全媒體傳播體系構(gòu)建的有效路徑。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)智化；全媒體傳播體系；數(shù)智賦能

【作者單位】張瑋瑋，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院，浙江傳媒學(xué)院桐鄉(xiāng)研究院；周少敏，中國科學(xué)技術(shù)出版社有限公司。

【中圖分類號】G220【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.02.011

全媒體傳播體系是一種多元化的信息傳播方式，它融合了傳統(tǒng)媒體與新媒體，實(shí)現(xiàn)了信息的全方位覆蓋。隨著數(shù)字化、智能化技術(shù)的快速發(fā)展，全媒體傳播體系正經(jīng)歷著深刻的變革。數(shù)智賦能不僅改變了媒體的格局，而且在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、用戶體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面帶來了前所未有的創(chuàng)新。數(shù)智賦能下的全媒體傳播實(shí)踐將在哪些維度對全媒體傳播體系產(chǎn)生影響，數(shù)智賦能如何推進(jìn)全媒體傳播體系的構(gòu)建，這些都是值得深入探討的問題。

一、數(shù)智賦能全媒體傳播體系的基礎(chǔ)

數(shù)智技術(shù)共同構(gòu)建了全媒體傳播體系的基礎(chǔ)，其通過人工智能應(yīng)用、云計(jì)算處理、物聯(lián)網(wǎng)感知與區(qū)塊鏈保障等途徑，實(shí)現(xiàn)了媒體傳播從內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)到消費(fèi)各環(huán)節(jié)的深度革新。面對未來日益復(fù)雜的媒體生態(tài)，持續(xù)深化數(shù)智技術(shù)的研究與應(yīng)用，將有力推動全媒體傳播體系的高質(zhì)量發(fā)展和智能化轉(zhuǎn)型。

首先，人工智能的深度介入引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)及傳播方式的變革。人工智能技術(shù)極大地豐富了媒體傳播的內(nèi)容形式與方式，包括智能新聞生成、自動編輯、語音識別轉(zhuǎn)寫、虛擬主播、推薦算法等。AI技術(shù)不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和速度，還強(qiáng)化了與用戶的交互體驗(yàn)，推動媒體服務(wù)更加智能化和個性化。在內(nèi)容創(chuàng)作與審核方面，AI技術(shù)可以自動生成新聞報道、摘要等內(nèi)容，同時輔助人工進(jìn)行內(nèi)容審核，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量；在個性化推薦方面，AI算法可以分析用戶喜好，實(shí)現(xiàn)個性化的內(nèi)容推薦，從而提高用戶滿意度并增強(qiáng)用戶黏性；AI技術(shù)還可以提升用戶交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)智能問答、個性化交互等，提高用戶滿意度；AI技術(shù)在視頻內(nèi)容理解、標(biāo)簽化等方面能夠發(fā)揮重要作用，有效助力視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)和推薦。利用AI進(jìn)行新聞寫作在早期便得到了應(yīng)用。例如，當(dāng)四川省綿陽市發(fā)生4.3級地震后，中國地震臺網(wǎng)利用地震信息播報AI機(jī)器人在6秒內(nèi)便撰寫出一篇 500 字左右的新聞報道。當(dāng)四川省阿壩州九寨溝縣發(fā)生7級地震后，該AI機(jī)器人不僅在新聞報道中寫出了震源地地貌特征、天氣情況、人口密度等內(nèi)容，還自動為新聞報道配置了5張地震現(xiàn)場圖片，整個撰寫過程僅用了二十幾秒。在地震后續(xù)的新聞跟進(jìn)中，該AI器人撰寫并發(fā)布余震資訊僅用時大約5秒。當(dāng)下，很多媒體機(jī)構(gòu)都有AI小編，如第一財(cái)經(jīng)的“DT稿王”、新華社的“快筆小新”、騰訊財(cái)經(jīng)的“Dreamwriter”、今日頭條的“Xiaomingbot”、封面新聞的“小封”和南方都市報的“小南”等［1］。在AI創(chuàng)作方面，2023年10月20日，清華大學(xué)的沈陽教授利用人工智能AI創(chuàng)作的科幻作品《機(jī)憶之地》參加江蘇省青年科幻作品大賽后獲獎，成為國內(nèi)首個人工智能創(chuàng)作作品獲獎的案例。由此可見，AI在媒體內(nèi)容生成方面有著非常突出的優(yōu)勢。

其次，云計(jì)算與媒體大數(shù)據(jù)處理能夠極大地提高媒體的效率。云計(jì)算技術(shù)為媒體大數(shù)據(jù)處理提供了強(qiáng)大的計(jì)算能力和存儲空間，支持媒體進(jìn)行大規(guī)模的數(shù)據(jù)采集、清洗、分析和挖掘。通過云端協(xié)作，媒體可以高效地實(shí)現(xiàn)信息共享、資源調(diào)度和業(yè)務(wù)拓展，有效應(yīng)對復(fù)雜多變的信息環(huán)境。借助云計(jì)算，平臺能夠進(jìn)行大規(guī)模的數(shù)據(jù)處理，挖掘出有價值的信息和知識，支持媒體傳播的精準(zhǔn)化和智能化。云計(jì)算提供的大規(guī)模存儲功能和計(jì)算資源，大大提高了媒體大數(shù)據(jù)的存儲能力和分析能力，實(shí)現(xiàn)云端信息共享，使資源調(diào)度成為可能。借助在云端進(jìn)行高效協(xié)作和資源共享，媒體機(jī)構(gòu)可拓展獲得彈性業(yè)務(wù)并實(shí)行按需付費(fèi)，從而提高工作效率，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展。

最后，物聯(lián)網(wǎng)與區(qū)塊鏈的應(yīng)用為媒體智能化改革保駕護(hù)航。物聯(lián)網(wǎng)與傳感器網(wǎng)絡(luò)為媒體提供了更廣泛、精細(xì)的數(shù)據(jù)來源，使媒體能夠在物理世界中捕捉到實(shí)時的動態(tài)信息。例如，基于物聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備追蹤系統(tǒng)可以實(shí)時獲取新聞現(xiàn)場數(shù)據(jù)，傳感器可監(jiān)測社會事件、環(huán)境變化等信息，豐富全媒體傳播的內(nèi)容素材和報道維度。在實(shí)時信息采集與傳遞方面，物聯(lián)網(wǎng)和傳感器技術(shù)可以實(shí)時采集各種信息，如環(huán)境數(shù)據(jù)、用戶行為等，為媒體傳播提供豐富的素材；在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用方面，物聯(lián)網(wǎng)和傳感器技術(shù)的應(yīng)用，使增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)在媒體傳播中的運(yùn)用成為現(xiàn)實(shí)，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)；在設(shè)備識別與精準(zhǔn)定位方面，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行設(shè)備識別和精準(zhǔn)定位，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告投放、信息推送等的精準(zhǔn)化。

區(qū)塊鏈技術(shù)通過提供不可篡改的數(shù)據(jù)記錄和透明公正的價值傳遞機(jī)制，重塑了媒體內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)機(jī)制和信任機(jī)制。在媒體傳播領(lǐng)域，區(qū)塊鏈技術(shù)有助于解決信息的真實(shí)性驗(yàn)證、版權(quán)歸屬、價值分配等問題，推動媒體產(chǎn)業(yè)向著更公平、可信的方向發(fā)展。在內(nèi)容確權(quán)與版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，區(qū)塊鏈技術(shù)為媒體內(nèi)容提供不可篡改的記錄，確權(quán)內(nèi)容版權(quán)，打擊盜版和侵權(quán)行為。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)還有助于實(shí)現(xiàn)傳播流程的透明化，提高信息的可信度和公信力。在數(shù)字廣告驗(yàn)證與透明化方面，區(qū)塊鏈技術(shù)可以驗(yàn)證數(shù)字廣告的真實(shí)性和效果，提高廣告投放的透明度和效果評估的準(zhǔn)確性。在用戶隱私方面，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠管理用戶數(shù)據(jù)，使用戶隱私得到保護(hù)，并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)合法合規(guī)使用。

二、數(shù)智賦能全媒體傳播體系的實(shí)踐探索

在實(shí)踐層面，數(shù)字化與智能化技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)變革、傳播方式創(chuàng)新、用戶交互體驗(yàn)優(yōu)化與媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)等方面賦能全媒體傳播體系。

1．?dāng)?shù)智賦能下的內(nèi)容生產(chǎn)變革

在數(shù)智技術(shù)的支持下，個性化內(nèi)容生產(chǎn)已成為可能。對用戶行為、喜好、需求等數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，可以精準(zhǔn)地了解用戶需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個性化推薦和定制。這種個性化內(nèi)容生產(chǎn)方式不僅能夠提高用戶的滿意度，還可以幫助媒體提高營銷效果和品牌影響力。人工智能的發(fā)展為內(nèi)容創(chuàng)作提供了新的思路和工具。利用人工智能技術(shù)，傳媒機(jī)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)新聞寫作、摘要生成、廣告創(chuàng)意等方面的自動化創(chuàng)作，大大提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，降低成本，減少人力投入。智能化審核技術(shù)可以通過自然語言處理、圖像識別等功能快速、準(zhǔn)確地審核內(nèi)容，確保信息的質(zhì)量和合規(guī)性，不僅可以提高審核效率，減少人工干預(yù)，還可以降低不良信息的傳播風(fēng)險。

2．?dāng)?shù)智賦能下的傳播方式創(chuàng)新

隨著全媒體平臺的興起，多渠道傳播整合已成為一種趨勢。在多渠道傳播整合層面，傳媒機(jī)構(gòu)可通過整合各類媒體資源，實(shí)現(xiàn)信息在不同渠道的同步傳播，提高傳播效率和影響力。數(shù)智技術(shù)為多渠道傳播整合提供了技術(shù)支持，使得跨媒體內(nèi)容制作、分發(fā)和反饋?zhàn)兊酶颖憬莞咝А６嗲纻鞑フ夏軌驖M足用戶對多元化信息獲取的需求，提高媒體的市場競爭力。在實(shí)時互動傳播方面，物聯(lián)網(wǎng)和傳感器技術(shù)的快速發(fā)展為實(shí)時互動傳播提供了可能。這些技術(shù)可以幫助傳媒機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)信息反饋和用戶反饋的實(shí)時傳遞，加強(qiáng)傳媒機(jī)構(gòu)與用戶的互動和溝通。實(shí)時互動傳播能夠提高用戶的參與度和用戶黏性，增強(qiáng)信息傳遞的效果。

近年來，國內(nèi)公共文化服務(wù)領(lǐng)域中各類全媒體信息化項(xiàng)目涌現(xiàn)，以中國科學(xué)技術(shù)出版社打造的“科普中國”和“科界”兩個融媒體平臺為例，這兩個平臺是數(shù)智技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播理念融合的典范。融媒體平臺不僅為中國科學(xué)技術(shù)出版社提供了豐富的內(nèi)容，而且大大拓展了科普工作的傳播渠道。因?yàn)榭破罩袊破脚_不斷輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以許多對內(nèi)容嚴(yán)格要求的渠道商都愿意與之合作。部分外部作者選擇與科技出版社攜手，主要是因?yàn)榭萍汲霭嫔缒茉趫D書出版過程中同步制作音視頻產(chǎn)品，為圖書提供多樣化的傳播渠道。

3．?dāng)?shù)智賦能下的用戶交互體驗(yàn)優(yōu)化

人工智能技術(shù)不僅能夠?yàn)橛脩籼峁﹤€性化的用戶界面和交互方式，還可以根據(jù)用戶的行為、喜好和需求進(jìn)行學(xué)習(xí)和自適應(yīng)，為用戶提供更加智能化的信息服務(wù)。在用戶參與和反饋機(jī)制方面，建立有效的用戶反饋機(jī)制是優(yōu)化用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。媒體機(jī)構(gòu)通過收集和分析用戶的反饋，可以了解用戶的需求和喜好，從而有針對性地推送信息或提供或服務(wù)，提高用戶的參與度和滿意度。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)能夠?yàn)橛脩籼峁┏两降慕换ンw驗(yàn)，使用戶深度參與內(nèi)容交互。借助VR技術(shù)，用戶可以身臨其境地體驗(yàn)虛擬環(huán)境，如大型活動、災(zāi)難、戰(zhàn)爭等場景。AR技術(shù)可以將虛擬元素與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合，為用戶提供更加豐富和立體的交互體驗(yàn)，豐富信息表現(xiàn)手段。AR為用戶提供現(xiàn)實(shí)的擴(kuò)張感，使客觀事實(shí)基礎(chǔ)上的信息與視覺效果疊加。除了以上兩種技術(shù)，混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)當(dāng)下也廣泛應(yīng)用于游戲及視頻創(chuàng)作等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了場景轉(zhuǎn)換無縫對接，進(jìn)一步提升場景的適配性。

4．?dāng)?shù)智賦能下的媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)

數(shù)智賦能下的媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)表現(xiàn)在跨界合作與整合、平臺化與社區(qū)化趨勢及技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新生態(tài)等方面。在數(shù)智技術(shù)的助力下，通過與其他行業(yè)開展合作，媒體機(jī)構(gòu)可以創(chuàng)造出新的商業(yè)模式和價值鏈。例如：媒體機(jī)構(gòu)與電商合作，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商品的有機(jī)結(jié)合，為用戶提供更加便捷和個性化的購物體驗(yàn)；媒體機(jī)構(gòu)與教育機(jī)構(gòu)開展合作，可以將教育內(nèi)容以更加生動和有趣的方式呈現(xiàn)給用戶，提高用戶的學(xué)習(xí)效果和教育質(zhì)量。跨界合作與整合有助于拓展媒體產(chǎn)業(yè)的邊界，提升整體競爭力。同時，在數(shù)智技術(shù)的推動下，媒體平臺化與社區(qū)化趨勢日益明顯。媒體平臺可以聚集大量用戶和創(chuàng)作者，形成具有共同興趣和需求的社區(qū)。用戶在社區(qū)中可以分享、交流和互動，形成具有強(qiáng)黏性和高活躍度的用戶群體。平臺化與社區(qū)化趨勢有助于提高媒體產(chǎn)業(yè)的用戶價值和市場影響力。

數(shù)智技術(shù)是推動媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新和發(fā)展的核心動力。通過技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新生態(tài)，媒體可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)的數(shù)字化、智能化和個性化。具體而言，人工智能技術(shù)可以應(yīng)用于內(nèi)容推薦、語音識別和智能編輯等領(lǐng)域，區(qū)塊鏈技術(shù)可以應(yīng)用于版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容認(rèn)證等方面。例如，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)服務(wù)平臺如“原本區(qū)塊鏈”，利用區(qū)塊鏈不可篡改和去中心化的特性，為創(chuàng)作者提供一種安全、透明的數(shù)字版權(quán)確權(quán)和交易解決方案。當(dāng)原創(chuàng)內(nèi)容被上傳到區(qū)塊鏈時，就形成具有時間戳且無法更改的版權(quán)記錄，從而有效解決長期以來困擾媒體行業(yè)的版權(quán)保護(hù)難題。此外，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)可以提供強(qiáng)大的計(jì)算能力和數(shù)據(jù)分析能力，支持媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。例如，中國科學(xué)技術(shù)出版社重視數(shù)字化平臺的建設(shè)，自主研發(fā)了SciEngine平臺，這是一個集同行評議、XML結(jié)構(gòu)化生產(chǎn)管理和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布于一體的科技期刊全流程數(shù)字出版平臺。該平臺不僅加快了期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容的國際化傳播，而且實(shí)現(xiàn)了期刊內(nèi)容的數(shù)字化、出版管理的智能化和內(nèi)容資源的知識化。

三、數(shù)智賦能全媒體傳播體系的挑戰(zhàn)與優(yōu)化

1．?dāng)?shù)智賦能全媒體傳播體系的挑戰(zhàn)

隨著數(shù)字化和智能化技術(shù)的飛速發(fā)展，全媒體行業(yè)正面臨前所未有的變革。數(shù)智賦能為全媒體帶來了諸多機(jī)遇，但同時也給技術(shù)、法律與倫理以及經(jīng)濟(jì)和運(yùn)營等方面帶來一系列挑戰(zhàn)。

在數(shù)智賦能全媒體的背景下，技術(shù)挑戰(zhàn)首當(dāng)其沖。一是技術(shù)的整合和兼容性是一個亟待解決的問題。隨著技術(shù)的發(fā)展，各種平臺和設(shè)備層出不窮，但它們之間的整合及兼容性常常成為全媒體體系構(gòu)建的障礙。二是技術(shù)更新與迭代問題成為媒體行業(yè)必須面對的挑戰(zhàn)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)不斷推陳出新，傳媒機(jī)構(gòu)在跟進(jìn)和應(yīng)用這些先進(jìn)技術(shù)時會遇到知識更新滯后、技術(shù)研發(fā)投入高、實(shí)際應(yīng)用場景不明確等問題，如何跟上技術(shù)的步伐，保持與時俱進(jìn)，是全媒體傳播體系共同面臨的挑戰(zhàn)。

數(shù)智賦能為全媒體帶來的法律與倫理挑戰(zhàn)同樣不容忽視。隨著大數(shù)據(jù)的廣泛使用以及各類內(nèi)容生產(chǎn)人工智能大模型的誕生和應(yīng)用，數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)、信息過載與虛假信息傳播、內(nèi)容創(chuàng)作的監(jiān)管與審核等問題凸顯。中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室公布的信息顯示，截至2024年1月30日，國內(nèi)已經(jīng)有超過40款人工智能大模型產(chǎn)品獲得了備案審批，并廣泛應(yīng)用于數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。隨著全媒體傳播的數(shù)據(jù)量不斷增加，信息傳播速度加快，虛假信息擴(kuò)散風(fēng)險增大，數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)也更為困難，如何確保數(shù)據(jù)的安全、合規(guī)使用和隱私保護(hù)，避免濫用數(shù)據(jù)和侵犯用戶隱私，是行業(yè)亟待解決的問題。此外，隨著全媒體傳播的普及，信息過載和虛假信息傳播成為常見問題，用戶難以辨別信息的真?zhèn)危瑢?dǎo)致虛假信息泛濫，加之全媒體傳播內(nèi)容形式的多樣化，確保內(nèi)容的合規(guī)性、真實(shí)性和可信度，防止不良信息傳播，對內(nèi)容進(jìn)行有效的監(jiān)管和審核是全媒體傳播迫在眉睫的大事。

數(shù)智賦能全媒體還帶來了經(jīng)濟(jì)和運(yùn)營方面的挑戰(zhàn)。一是在技術(shù)投資和運(yùn)維成本方面，媒體面臨巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。為了跟上科技的步伐，傳媒媒體需要不斷地更新和升級技術(shù)，這無疑需要巨大的資金投入。此外，全媒體平臺的運(yùn)維成本也相當(dāng)高昂，包括硬件、軟件、人力等方面的支出。因此，如何優(yōu)化資源分配，提高成本效益，成為全媒體平臺必須面對和解決的問題。二是在全媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)策略的融合至關(guān)重要。一方面，全媒體平臺需要充分利用數(shù)字化、智能化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播和個性化推薦，提高用戶黏性。另一方面，如何創(chuàng)新商業(yè)模式，開拓新的市場空間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合和升級也成為全媒體平臺面臨的新挑戰(zhàn)。

2．?dāng)?shù)智賦能全媒體傳播體系的優(yōu)化

面對數(shù)智賦能全媒體傳播過程中出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，各類媒體組織應(yīng)積極應(yīng)對，通過技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新、法規(guī)與倫理框架的建立、經(jīng)營策略的優(yōu)化調(diào)整等舉措，實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步與社會責(zé)任、用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量的和諧共生。

面對技術(shù)挑戰(zhàn)，一是在技術(shù)整合與兼容性方面，通過技術(shù)整合，不同平臺可以與各種技術(shù)無縫對接，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和信息的順暢流通。這樣，無論是應(yīng)用程序、設(shè)備，還是服務(wù)，都能在統(tǒng)一的規(guī)范下運(yùn)行，為用戶帶來更加順暢的使用體驗(yàn)。同時，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和執(zhí)行變得至關(guān)重要。在全媒體時代，通過技術(shù)整合和標(biāo)準(zhǔn)化，音頻、視頻、圖片等形式的內(nèi)容在各種媒介之間得以順暢切換，有利于提高技術(shù)與內(nèi)容的兼容性。二是在技術(shù)更新與迭代的問題上，傳媒機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新投入，持續(xù)跟進(jìn)新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，建立完善的技術(shù)研究和開發(fā)體系，培養(yǎng)高素質(zhì)的技術(shù)人才隊(duì)伍，推動全媒體傳播體系的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。同時，傳媒機(jī)構(gòu)要建立持續(xù)學(xué)習(xí)機(jī)制和技術(shù)儲備團(tuán)隊(duì)，跟蹤前沿科技進(jìn)展，提升內(nèi)部技術(shù)創(chuàng)新能力，并與科研機(jī)構(gòu)、高校及高新技術(shù)企業(yè)加強(qiáng)合作，共享研發(fā)成果，共同推進(jìn)技術(shù)應(yīng)用項(xiàng)目的落地實(shí)施。

為了應(yīng)對法律與倫理挑戰(zhàn)，在數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)方面，傳媒機(jī)構(gòu)一是要遵守相關(guān)法律法規(guī)，制定嚴(yán)格的數(shù)據(jù)安全管理制度，確保數(shù)據(jù)采集、存儲、使用全過程合法合規(guī)。同時，使用先進(jìn)的加密技術(shù)和匿名化處理手段，降低因數(shù)據(jù)泄露導(dǎo)致隱私侵犯的風(fēng)險。二是制定嚴(yán)格的隱私政策和數(shù)據(jù)使用規(guī)范，為用戶提供更好的數(shù)據(jù)安全保障。在應(yīng)對信息過載與虛假信息傳播方面，傳媒機(jī)構(gòu)要提升信息篩選與過濾能力，提升信息篩選的準(zhǔn)確性和效率。具體而言，傳媒機(jī)構(gòu)可以利用自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)對信息進(jìn)行分類、篩選和過濾，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。在內(nèi)容創(chuàng)作的監(jiān)管與審核問題上，傳媒機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)制與審核機(jī)制，建立自動化審核和人工審核相結(jié)合的機(jī)制，利用人工智能算法進(jìn)行自動識別篩查，配合人工審核對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容的真實(shí)性和合規(guī)性。同時，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作者的培訓(xùn)和教育，提高其信息素養(yǎng)和法律法規(guī)意識，培養(yǎng)用戶辨別虛假信息的能力，也是傳媒機(jī)構(gòu)需要開展的重要工作。

面對經(jīng)濟(jì)和運(yùn)營方面的挑戰(zhàn)，在技術(shù)投資與運(yùn)維成本問題上，傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)在不斷投資新技術(shù)的同時，通過自動化、云計(jì)算和優(yōu)化算法等技術(shù)來降低人力及運(yùn)營維護(hù)等方面的成本，以維持盈利、擴(kuò)大競爭優(yōu)勢。在技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)策略的融合問題上，傳媒機(jī)構(gòu)既要平衡經(jīng)營收入、廣告模式和用戶體驗(yàn)，以吸引和保留用戶，又要不斷調(diào)整策略，通過多樣化的收入途徑及多渠道跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等方式來創(chuàng)新商業(yè)模式，以應(yīng)對市場和技術(shù)的變化。

四、數(shù)智賦能全媒體傳播體系的前景展望

隨著數(shù)智技術(shù)進(jìn)一步加速全媒體傳播體系的創(chuàng)新升級，以用戶為中心、數(shù)據(jù)為驅(qū)動、智能為支撐的新一代媒體生態(tài)系統(tǒng)即將形成，多元化、個性化、互動性強(qiáng)的全新傳播形態(tài)得以塑造。

在智能化內(nèi)容生產(chǎn)與個性化服務(wù)方面，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的進(jìn)步，未來的內(nèi)容生產(chǎn)將更加個性化與智能化、自動化。人工智能不僅能輔助甚至主導(dǎo)新聞寫作、編輯等工作，還能基于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)精準(zhǔn)描繪用戶畫像，為用戶提供個性化定制的內(nèi)容推送服務(wù)。在可信生態(tài)構(gòu)建與版權(quán)保護(hù)方面，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用將有助于構(gòu)建透明公正、不可篡改的信息傳播環(huán)境，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)機(jī)制，提高媒體公信力和社會信任度，形成健康的全媒體傳播生態(tài)。在高效協(xié)同與全鏈路優(yōu)化方面，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)將進(jìn)一步整合全媒體資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和業(yè)務(wù)協(xié)同，優(yōu)化內(nèi)容采集、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋整個鏈路的效率，促進(jìn)媒體運(yùn)營模式創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量提升。同時，智能化技術(shù)將在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和反饋等環(huán)節(jié)發(fā)揮更大的作用，提高傳播效率。在物聯(lián)網(wǎng)融合與實(shí)時傳播方面，物聯(lián)網(wǎng)及傳感器技術(shù)將在全媒體傳播中發(fā)揮重要的作用，實(shí)現(xiàn)實(shí)時信息采集、多維度感知社會動態(tài)，使報道更具現(xiàn)場感和實(shí)時性，拓寬傳播場景并豐富報道形式。在深度交互與沉浸式體驗(yàn)方面，新興數(shù)智技術(shù)將引領(lǐng)全媒體傳播進(jìn)入全新的沉浸式互動體驗(yàn)階段，用戶不再只是信息的接收者，還可以深度參與內(nèi)容創(chuàng)造與信息傳播過程。此外，新型視聽產(chǎn)業(yè)和虛擬數(shù)字人等將迎來高速發(fā)展，使得媒體內(nèi)容更加生動、形象、有趣。

數(shù)智賦能在全媒體傳播體系的實(shí)踐探索中展現(xiàn)了巨大的潛力和價值，為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、用戶體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)等帶來革命性的變革。未來的全媒體傳播將更加注重跨界融合與創(chuàng)新，不同行業(yè)之間的合作將更加緊密，形成新的商業(yè)模式和價值鏈，如媒體與電商、教育、醫(yī)療等行業(yè)的融合，將創(chuàng)造出更多具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)等。與數(shù)智賦能全媒體傳播展現(xiàn)的巨大價值相對應(yīng)，未來全媒體傳播體系的健康發(fā)展，需要通過技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新、法規(guī)與倫理框架的建立、經(jīng)營策略的優(yōu)化調(diào)整等舉措，推動其持續(xù)優(yōu)化發(fā)展。

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