提升桂林山水之美的融合傳播策略

【摘 要】隨著智能媒體技術的發展，多樣態的融合傳播成為媒介傳播的主力軍，在融合傳播中如何運用新媒體創新傳統文化傳播方式、進一步講好中國故事成為新的挑戰。本文以廣西廣播電視臺《山水有相逢終會到漓江》融合報道為研究樣本，分析其通過整合資源、創新內容形式、精準傳播等策略，打出一套融合傳播的“組合拳”，從而探尋出在融合傳播中講好桂林山水故事的新路徑。

【關鍵詞】融合傳播；整合資源；漓江故事

習近平總書記在參加黨的二十大廣西代表團討論時強調：“保護好桂林山水就是對國家對民族最大的貢獻，這就是你們的‘國之大者’。”桂林山水的核心就是漓江，廣西廣播電視臺北部灣在線聯合廣西綜合廣播，做好“融”的文章、突出“講”的特色、探索“新”的途徑，精心策劃，推出《山水有相逢終會到漓江》主題報道。該節目的策劃始于2022年9月，歷時兩個多月的時間，制作并發布了多個全媒體產品，分別在北部灣在線的Facebook（臉書）、微博、微信、抖音等新媒體平臺同步推出。通過專題報道、圖文展示、視頻內容、海報以及中英文雙語形式，多角度對外展現漓江以及桂林山水的魅力。其中系列短視頻一經推出就獲得網友點贊，覆蓋千萬+的傳播人群。

一、構建全媒體矩陣，精心策劃做好“融”文章

媒體融合已成為現代傳播的必然趨勢和選擇，是媒體在數字革命的沖擊下，提升整體實力和核心競爭力、轉型升級、構建全方位媒體生態的重要路徑。

（一）構建傳播矩陣，實現多平臺傳播

融合媒體傳播模式需要將多種媒體形式與不同的平臺資源進行整合，構建覆蓋更加廣泛、相互支撐的傳播體系，以期實現信息連接和高效傳播。

北部灣在線在介紹漓江生態變化時，不僅以傳統的文字+圖片的形式對事件進行詳細報道，還制作了9集系列短視頻［Vlog（視頻博客）形式］和11集新媒體產品，在短視頻平臺上發布，并且通過微博更新和公眾號傳遞信息，實現一致性、立體化的傳播，顯著增強了新聞的影響力。廣西廣播電視臺北部灣在線通過整合新聞網站、微信公眾號、微博、Facebook和短視頻平臺等資源，構建了一個多層級的傳播矩陣。

（二）增強話題感，把握時度效

首先，《山水有相逢終會到漓江》主題報道注重時度效，抓住重要的時間節點精心策劃、開展傳播，緊扣習近平生態文明思想，以漓江保護為切入點，多層次、全方位、全景式呈現桂林在保護漓江、“建設美麗中國”中取得的成就，拍攝了10組總計超過90張的圖片集，在微博上以#我要去桂林#、#一輩子總要來一趟廣西#為話題對報道進行前期預熱，增強受眾對漓江生態變化的直觀感受，讓漓江生態保護的形象和理念深入人心。

其次，圍繞生態漓江這個主題，以發展的眼光看漓江。報道始終凸顯生態漓江這一維度，通過Vlog的形式，引導受眾挖掘漓江生態保護背后的故事。內容編排深淺搭配、風格多元，個性化的表述突出了漓江生態治理的主題。注重從親歷者的角度平實敘述，避免了傳統報道常見的“說教”意味，精準把握好“度”，生動形象展現了漓江沿岸宜業、宜居、宜樂、宜游的良好環境。

在傳播中，報道充分結合“曉之以理”和“動之以情”，以“從漓江看見美麗中國”為關鍵性議題，設置“世界的漓江”“換個角度看廣西漓江”等豐富的延展性話題，達到了較好的“效”。

二、增強互動、多元傳播，凸顯漓江生態之美

桂林山水世界聞名，漓江更是早已成為世界文化旅游品牌，《山水有相逢終會到漓江》主題報道在融合媒體環境下通過生態漓江探尋之旅，凸顯出漓江生態之美及桂林山水文化特色。

（一）整合資源，多渠道立體式傳播

《山水有相逢終會到漓江》主題報道內容通過北部灣在線的Facebook、微博、微信、抖音等新媒體平臺同步推出，全面整合媒體資源，改變固有的單一傳播思維，通過多種渠道和方式的融合，實現傳播效果的最大化。

1.以短視頻作品吸引關注

報道深入了解網絡媒體的傳播特征、受眾的行為模式，充分利用了短視頻廣泛的覆蓋范圍和高效的傳播能力，成功吸引了大量受眾的關注。

例如，報道通過發布11集無人機航拍桂林漓江沿途風景的短視頻，讓受眾看到不同角度的“新”漓江。多個短視頻閱讀量達10萬+。其中，《漓江之畔的興坪古鎮》以自然視角和東方美學理念在北部灣在線的Facebook發布后，引發大批海外受眾對漓江山水之美的關注與向往，同時增強了他們觀看相關長視頻的興趣。

2.全媒體高效銜接聯動傳播

在全媒體平臺的支持下，媒體不僅追求快速傳播，還要實現更有效、精準和有深度的傳播、確保內容層次清晰，實現深入覆蓋、促進資源與媒體的全面整合，構建一個全方位的傳播體系。

在多年的融合傳播實踐中，北部灣在線建立了集新聞網站和新媒體于一體的融媒體傳播矩陣。《山水有相逢終會到漓江》主題報道針對我國生態文明建設這一主題，選擇海外受眾喜愛的桂林漓江作為切入點，圍繞平臺特色和受眾特點的精心策劃；雙語專題網頁聚焦漓江生態之變，采用文字、圖片和音視頻的深度展示，在內容編排上力求保持原汁原味，新媒體產品包括中英文雙語海報、系列短視頻（Vlog形式）和多種形式的新媒體產品，緊密結合平臺特色和受眾特點進行內容設計，打造融合傳播的新亮點。

3.增強話題引導互動

以互聯網為核心，圍繞桂林漓江，北部灣在線在海外社交媒體上開設的外語賬號提前布局，先行一步[1]。漓江生態治理的故事與人的故事密切相關，諸如漓江生態的變化影響一個企業的發展、改善一個家庭的生活等案例，正是漓江生態故事的具體展現。系列報道一經推出，廣西文化和旅游廳海外社交媒體官方賬號Discover Guangxi China（發現中國廣西），廣西文化和旅游廳、桂林市文化廣電和旅游局等公眾號紛紛引用、轉發。

（二）媒體形式交互性不斷增強

媒體融合的一個明顯特征，是大大增強了媒體與受眾的互動性。這使得媒體內容更貼合受眾的需求，更具創意性和獨特性。《山水有相逢終會到漓江》融合報道，以專題、圖文、視頻、海報的形式，中英雙語傳播世界的桂林漓江。

1.全景式展現漓江

9集系列短視頻《小董漓江紀行》通過Vlog的形式，從漓江源頭興安縣華江瑤族鄉高寨村出發，全景式“深入”展現漓江，途中進入靖江王城內感受歷史的滄桑，穿過東西巷領略傳統文化的精彩，探訪興坪古鎮污水處理廠了解漓江生態之治，最后抵達漓江最后一公里平樂三江口，讓人們全方位感受到漓江的生態之變。

2.沉浸式體驗漓江

Vlog形式能有效激發受眾獲取信息的興趣，給受眾以大事件的“小切口”，Vlog將宏觀概念具象化為可視、可感的生動故事，通過采訪漓江沿岸的村民、旅游投資者、景區清潔工、竹筏駕駛員和民宿創辦人等，講述真實的故事，引發受眾的情感共鳴。這種形式打造了真正融入當地社會的本土化媒體，成為受眾身邊的媒體[2]，生動地講述漓江故事。

3.互動式感悟漓江

在《船在青山頂上行——黃布倒影》一集里，小董乘坐漓江陽朔游船，帶領觀眾飽覽桂林山水，途中還用桂林方言與筏工聊天，充滿地方特色，既有互動感又有親切感。從“說教思維”轉向“故事思維”，讓受眾聽得懂、愿意聽，展現真實、具體、可感的漓江形象。這種報道方式能讓重大主題更加貼近民眾，有助于吸引受眾的注意力，激發他們對主題報道關注、持續追蹤和閱讀的興趣，從而提高新聞宣傳的有效性。

（三）統一視覺包裝提升質感

融合報道打破傳統的圖文報道窠臼，以桂林青山綠水的色彩和標志性建筑作為基調和元素，對統一的視覺元素進行整體設計和包裝，提升了系列作品的質感和辨識度。

1.緊扣生態主題

新聞專題頁面設計上緊扣生態中國主題，以漓江流域山水林田湖草沙一體化保護和修復工程成果展示為主體，設計師用手繪長卷的形式，徐徐展開漓江修護的畫卷。

2.注重圖文并茂

頁面內容以圖文結合的形式，選取漓江水系途經的不同地段拍攝了10組90余張圖片，圖片呈現的景象時間跨度從春季到秋季，用最直觀的方式讓受眾體會到不同季節的漓江和桂林山水之美。

3.多元化傳播

《山水有相逢終會到漓江》主題報道以手繪的形式制作的中英文雙語海報，畫面清新，形式活潑，很有視覺沖擊力，一目了然地呈現了漓江的亮點，讓受眾能從大幅海報中了解和感受到今日漓江山青水碧的生態美，以及綠色發展的成果。

三、融合傳播開放共享的漓江生態之美，講好中國故事

“漓江是世界的漓江”，漓江的生態文明建設，離不開開放與共享。因此，主流媒體應創新路徑，展現漓江發展之美，推進漓江生態文明建設，打造美麗桂林，從而進一步講好中國故事。

（一）注重內容創作，加強中國話語體系的構建

1.凸顯內容主題，提升中國話語的創新力

提升中國話語的創新力，要求通過多元化創新傳播的方式，用中國聲音解讀和傳播中華傳統文化、中國的發展成就以及人們對美好生活的向往，并以高質量的視頻和圖文內容呈現給國際受眾，讓全世界都能聽到中國聲音，聽懂中國故事，多角度認識立體多彩的中國，從而提升中國話語在國際上的認可度和影響力。

《山水有相逢終會到漓江》走訪漓江源頭高寨村村民、大小洲島主、草坪回族鄉村民、陽朔民宿房東等沿江生活的居民，人們展示綠色發展的成果轉化為群眾實實在在的獲得感。這些不同的視角、精美的畫面和生活的場景，傳達了中國人對美好生活的追求和向往，也使世界對中國社會和傳統文化有了更深層的了解和理解。

2.塑造公共形象，提升中國話語的可信度

在融合媒介環境下，每個人都是信息的創作者和傳播者，構建中國話語、講好中國故事和傳播好中國聲音的新途徑，不僅需要確保官方媒體對外發布的信息立得住、站得穩、信得過、傳得久，還要通過加強國際文化交流與合作，增進文明交流互鑒，展示中國話語的獨特魅力和時代風采，增強國際影響力、吸引力和感染力[3]，以推動中國話語走向世界，進而提升中國話語的可信度。

北部灣在線的官方微博和Facebook等社交媒體賬號，通過發布多語言、權威的信息，并以圖文并茂和新的視頻等形式直觀講述中國故事，向全球網民傳遞中國最新的人文動態，有效提升了中國話語的可信度。

（二）以融合傳播展示漓江生態之美

1.開發新產品

傳統的單向傳播方式已不再適應現代受眾的信息獲取習慣，應圍繞漓江生態治理，充分依托新媒體平臺，不但運用網絡圖文直播、Vlog形式呈現，還以數據可視化、微視頻、AI（人工智能）海報、互動圖表、在線問答等方式，打造各類融媒體產品。

2.探索新業態

發揮大數據產業帶來的信息資源匯聚互通優勢，積極探索“大數據＋文創”等業態，加快布局一批文創產品、智能導航等項目，不斷推動桂林文旅構建框架、彰顯特色、提升能級。

3.發展新平臺

通過各外文語種頻道、海外社交媒體平臺與外國網民開展互動，征集外國受眾關注的漓江之美，開展話題討論。內容以多元化、個性化、碎片化的呈現，在確保新聞品質的前提下進行再創作，在傳播過程中增強內容傳播中的情感共鳴，產生良好的傳播效果。

四、結語

本文以《山水有相逢終會到漓江》主題報道為例，積極探索融合媒體環境下講好桂林漓江故事的新途徑。一個跨文化、跨歷史、跨地域、跨媒介的融合敘事新時代，要向世界講述真實的、全面的、立體的、有吸引力的中國故事[4]，主流媒體應充分整合資源、創新內容、形式、傳播策略，不斷探索融合傳播的新路徑，擔負起新時代新文化的新使命。潮

參考文獻

[1]張若谷，劉子語.“融合策劃+精準施策”講好中國故事：全媒體語境下做好中老鐵路國際傳播的思考[J].傳媒論壇，2023（4）：90-91.

[2]羅令輝.“講好中國故事”語境下的對外傳播實踐路徑探析[J].現代視聽，2021（7）：81-83.

[3]李素潔.非遺視角下中華優秀傳統文化的保護與傳承[J].文化產業，2024（22）：158-159.

[4]陳先紅，宋發枝.講好中國故事的融合敘事策略[J].新聞與寫作，2019（5）：43-44.