新時期三人制籃球賽事發(fā)展的現(xiàn)實審視與優(yōu)化策略

趙國凱 徐豐

1.山西體育職業(yè)學院 山西太原 030000;2.西安體育學院 陜西西安 710068

加快推進體育強國建設(shè)，不斷提升競技體育實力是必不可少的一環(huán)，其中籃球更是牽動人心。三人制籃球作為籃球運動的一個分支，經(jīng)過不斷的發(fā)展和演變，已經(jīng)走上2020東京奧運會、2021年十四屆全運會、2023 杭州亞運會等頂級賽場，在世界范圍內(nèi)深受籃球愛好者喜愛。在三人制籃球賽事正迅速升溫的新時期，對三人制籃球賽事發(fā)展進行針對性的研究，旨在通過對三人制籃球影響力、職業(yè)化程度、民間參與人數(shù)等現(xiàn)實情況進行審視，探索促進我國三人制籃球賽事良好發(fā)展的優(yōu)化路徑，為其發(fā)展提供可以借鑒的經(jīng)驗，并從青少年體質(zhì)健康角度，讓更多喜愛籃球運動的青少年加入到這項運動中。

1 新時期三人制籃球賽事發(fā)展的現(xiàn)實審視

1.1 賽事影響力逐漸加大，但仍然受到賽事體系不完善的影響

三人制籃球賽事影響力逐漸加大，從歷史發(fā)展看，三人制籃球賽事起源較早，資料記載最早起源于20世紀60年代的美國，在1992年舉辦首個世界三人制籃球賽事；2012 年，在國際籃聯(lián)組織下，首屆世界三人制籃球錦標賽舉行，自此，全世界范圍內(nèi)三人制籃球賽事發(fā)展起來。國際籃聯(lián)三人籃球世界巡回大師賽，作為目前世界三人制籃球賽中最高水平的國際A 級賽事，亦是奧運積分賽，能夠充分發(fā)揮國際籃聯(lián)在全球三人籃球愛好者和運動員中的影響力，將更多優(yōu)質(zhì)資源在巡回地布局，使更多優(yōu)質(zhì)項目落地，促進三人籃球產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；世界中學生三對三籃球錦標賽和世界大學生三對三籃球錦標賽有多個國家的青少年參加，成為青少年交流球技、增進友誼、傳播文化的舞臺；2017年，國際奧委會宣布三人制籃球比賽將成為2020東京奧運會正式項目，自此，三人制籃球賽事實現(xiàn)了從草根街頭到奧運賽場的跨越。在國內(nèi)，肯德基三人制籃球賽作為我國目前推行最早、持續(xù)舉辦年限最長的全國性青少年三人制籃球賽事，從2004 年至今，已經(jīng)舉辦了14 年；2014 年，首屆全國三人制籃球錦標賽在廣東和江西舉行；2015 年，中國三對三籃球聯(lián)賽正式啟動，每年舉辦一次，遍布30多個省；2017年，天津全運會籃球大項中增設(shè)三人制籃球分項，自此，三人制籃球賽事正式加入全運會。2018 年，中國籃協(xié)三人制籃球委員會正式成立，把三人制籃球兼具競技性和群眾性作為主要目標，旨在更好地推廣和普及中國三人制籃球賽事［1］，三人制籃球的人才不再完全來源于俱樂部青訓的培養(yǎng)，中學、大學，乃至民間同樣會是人才輸入的主陣地。

國際籃聯(lián)競賽體系分為“精英賽事系統(tǒng)”和“國家隊賽事系統(tǒng)”，以前者為載體，關(guān)注世界范圍內(nèi)的基層三人制籃球比賽；后者以獲取國家隊賽事的參賽資格為手段，促使世界各國積極發(fā)展三人制籃球運動。為提升我國三人制籃球在國際籃聯(lián)積分系統(tǒng)中的世界排名，中國籃協(xié)舉辦了很多高水平賽事，但當前競賽體系仍然不完善，各個高水平賽事與民間眾多草根賽事之間的關(guān)聯(lián)性不強，并且大多數(shù)民間賽事并沒有獲得積分的資格［2］，因而各類賽事沒有形成合力。

1.2 賽事職業(yè)化程度高，但仍然存在運營機制不健全的現(xiàn)象

在我國，籃球等競技體育項目，從舉國體制的國家辦再到市場體制的社會辦職業(yè)化改革，基本上是摸著石頭過河［3］，學者們從社會學、經(jīng)濟學、文化學、體育學等不同角度對職業(yè)體育的產(chǎn)生和發(fā)展進行了探討和研究。體育賽事職業(yè)化是體育市場化的重要形態(tài)，兼具競技體育特性和體育產(chǎn)業(yè)的屬性。從法律法規(guī)角度，2023 年新修訂的《體育法》第四章“競技體育”中規(guī)定，國家促進和規(guī)范職業(yè)體育市場化、職業(yè)化發(fā)展，提高職業(yè)體育賽事能力和競技水平。中國三人男子籃球職業(yè)化是籃球競技職業(yè)化發(fā)展的必然。從2018年亞運會上男女三人制籃球雙雙奪魁，到2019世界杯上女子三人制籃球勇奪桂冠，再加上2020東京奧運會女籃摘下銅牌，這些佳績賦予了中國三人制籃球堅實的上層建筑。借鑒國際籃聯(lián)三人制籃球賽事體系，以國內(nèi)三人制籃球“精英賽”等賽事為經(jīng)驗積累，中國三人男子籃球職業(yè)聯(lián)賽在2022 年正式啟動，作為本土原創(chuàng)賽事的大IP，包括超三聯(lián)賽和衛(wèi)星賽，不僅集健康、活力、潮流等要素于一體，還將與國際籃聯(lián)進行交流與合作。

相對而言，中國三人制籃球賽事項目起步較晚，經(jīng)過國家籃聯(lián)、中國籃協(xié)自上而下的推廣，中國籃協(xié)主導，地方籃協(xié)承辦執(zhí)行的三人制籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA3X3）有著明顯的官方背景優(yōu)勢，在場地、安保和報批上會獲得一定的便利。然而，在主辦單位和贊助商的溝通上，各方利益并不完全一致，贊助商更多關(guān)注人員開銷、媒體宣傳、物料、獎品等成本控制。尋找商業(yè)合作伙伴、與推廣渠道建立合作關(guān)系、探索多種運營方式等，中國三人制籃球賽事職業(yè)化仍有很長的路要走。

1.3 賽事民間參與人數(shù)多，但仍然具有地域發(fā)展不均衡的問題

從組織方式方面來看，三人制籃球比賽簡便易行，不受諸多條件限制，對比賽場地、設(shè)備等方面要求相對寬松，只需半塊籃球場，簡易籃球架，對參賽隊伍的組成方面要求亦不苛刻，可以幾個好友湊在一起，隨意性強，個人裝備要求也簡單，因此這項運動具有平民性、普適性等特點。從場地方面來看，三人制籃球的火爆不僅體現(xiàn)在大型賽事上，還在校園、街頭、公園等日常場所隨處可見［4］，據(jù)《2022年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，目前我國籃球場地已經(jīng)達到110.28 萬個，相比2019年的97.48萬個，2020年的100.58萬個，2021年的105.36萬個，近年來一直呈現(xiàn)增長的趨勢，這些場地為三人制籃球的發(fā)展提供了重要的支撐。從比賽規(guī)則方面來看，參賽隊員不再局限于職業(yè)球員，為更多有能力的草根提供了廣闊的舞臺。2018年亞運會中國三人制籃球2支國家隊都是“我要上奧運”全國三人制籃球擂臺賽選拔出來的選手，其中男子三人制籃球隊伍完全由業(yè)余球員組成，最終戰(zhàn)勝韓國隊奪得冠軍。

“十四五”時期，一系列經(jīng)濟社會改革豐富了競技體育的發(fā)展內(nèi)涵，賦予了競技賽事、運動項目產(chǎn)業(yè)、職業(yè)體育發(fā)展新動能。例如，提出了貫徹落實西部大開發(fā)、東北全面振興、中部地區(qū)崛起、東部率先發(fā)展等區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略等一系列促進區(qū)域體育實現(xiàn)相對平衡的思路和舉措。然而，在經(jīng)濟社會進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，受到東西部等經(jīng)濟發(fā)展水平差異的影響，在西北部等山區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施不完善等因素仍然阻礙著三人制籃球的發(fā)展［5］。區(qū)域發(fā)展的不平衡導致了籃球場地、設(shè)備、教練員等資源配置的不均衡，三人制籃球運動項目發(fā)展受限，不僅如此，當?shù)厝藗儗θ酥苹@球的關(guān)注度也并不高。

2 新時期三人制籃球賽事發(fā)展的優(yōu)化策略

2.1 以職業(yè)聯(lián)賽為引領(lǐng)，完善賽事體系

三人籃球規(guī)則的標準化、國內(nèi)與國際競賽規(guī)則的統(tǒng)一等，為職業(yè)化賽事發(fā)展以及球員職業(yè)化發(fā)展提供了保障，優(yōu)秀的球員可以在不同級別的聯(lián)賽中流通。中國三人制籃球職業(yè)聯(lián)賽是中國最高水平的三人制籃球聯(lián)賽，由中國籃球協(xié)會主辦，包括超三聯(lián)賽、超三衛(wèi)星賽和中國女子三人制籃球聯(lián)賽。以職業(yè)聯(lián)賽為引領(lǐng)，完善賽事體系，需要自上而下建立通道。

一方面，自上，與國際籃聯(lián)接軌，將賽事打造成為國際體育文化交流平臺。這也是本土原創(chuàng)賽事IP的一個改革試點，在升降級和準入制上都能保證聯(lián)賽的不斷換血，也能激勵球員不斷進步，通過高水平賽事交流和與國際接軌，充實國內(nèi)三人制籃球的發(fā)展。

另一方面，向下，與各大型賽事、草根賽事關(guān)聯(lián)。舉社會力量辦賽事，以形成龐大的賽事數(shù)量和參賽、觀賽人群，為職業(yè)聯(lián)賽夯實市場基礎(chǔ)，挖掘籃球人才。例如，除了全運會、青運會、全國三人制籃球錦標賽、全國三人制籃球U18 錦標賽，以及如肯德基中國中學生三人制籃球賽等這類受認證的賽事，還有新浪街頭籃球爭霸賽，已經(jīng)得到FIBA 的官方認證，在新浪街頭爭霸賽上取得冠軍，可以參加FIBA3V3 大師賽中國區(qū)預選賽。

2.2 以多種運營方式，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

在各種體育娛樂活動更加多樣的當下，為振興三人制籃球，防止觀眾逐漸流失，吸引更多大眾參與，探索走社會化、職業(yè)化、市場化的道路，需要以多種運營方式，提升市場推廣能力，提升品牌含金量。

一方面，從運營要素上，圍繞競賽這一核心，以及賽事發(fā)生所要完成的各種行為，做好策劃工作。三人制籃球賽事的構(gòu)成要素包括場館建設(shè)、教練員飲食住宿、運動員飲食住宿、后勤、媒體宣傳和轉(zhuǎn)播、安保、醫(yī)務，以及門票、交通、風險管理等，各構(gòu)成要素的地位在不同水平的比賽、不同地域、不同俱樂部中會有不同的表現(xiàn)，因此，要劃分各要素主次，對賽事的環(huán)境分析、目標人群、自身資源分析、目標預算等進行充分調(diào)查，做好運營策劃工作。

另一方面，在運營方式上，根據(jù)大眾化、數(shù)字化、垂直化等運營特點，從多個角度，精確觸達目標人群，確保籃球賽事的可持續(xù)發(fā)展［6］，隨著互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)的發(fā)展，運營方式更多地轉(zhuǎn)向線上，借助傳統(tǒng)媒體、新媒體，利用碎片化、在線互動等傳播特點。同時，打入垂直領(lǐng)域，精準觸達目標人群，例如，新浪街頭籃球爭霸賽，第一年從高校切入，以校園為突破口，精準聚焦自身新浪網(wǎng)站和微博平臺的年輕群體用戶，進行賽事推廣。

2.3 以多種傳播媒介，提升賽事關(guān)注度

加強對三人制籃球的推廣與宣傳，利用三人制籃球自身競賽時間短、攻防節(jié)奏快、更突出運動員個人能力等項目特點，與當前互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化的傳播趨勢相結(jié)合，利用發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)渠道，在手機端、電腦端進行多維度的宣傳與推廣，提升三人制籃球聯(lián)賽影響力。

在傳播主體上，發(fā)揮中國籃協(xié)傳播的專業(yè)性和權(quán)威性特征，發(fā)揮政府在傳播主體中的主導作用，重視企業(yè)在傳播主體中對商業(yè)化發(fā)展的促進作用，以中國籃協(xié)、政府、企業(yè)為主體，加強三者之間的溝通與合作。

在傳播渠道上，利用電視、新媒體等多種渠道，增加賽事宣傳，提高賽事的曝光度。例如，在比賽前，可以通過微信公眾號、電視、各直播平臺進行宣傳，如制作賽事各階段的時間表、利用明星效應等，同時，在場地上進行一定的氣氛渲染。在比賽中，可以利用電視直播，或各個短視頻平臺進行直播。

在傳播內(nèi)容上，體育與娛樂等多領(lǐng)域融合，利用三人制籃球賽事強對抗、快節(jié)奏、多場景的獨特魅力，把街舞、音樂節(jié)、品牌展、嘉年華等內(nèi)容植入其中，著力提升賽事的觀賞性、交互性和趣味性，增強用戶黏性。

2.4 以體育事業(yè)發(fā)展為目標，立足現(xiàn)階段國情

新時期，“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃指出，要切實滿足廣大群眾參與體育運動和體育健身的需求，在系統(tǒng)上、整體上構(gòu)建體育健身，為競技體育、群眾體育、人才培養(yǎng)等提供方向性指導，在體育設(shè)施、體育公園等服務建設(shè)中提供資金支持，在此全民健身的大背景下，三人制籃球賽事的發(fā)展要和現(xiàn)階段國情相契合。

一方面，依托全民健身場地設(shè)施建設(shè)，從戰(zhàn)略布局角度，協(xié)調(diào)三人制籃球均衡發(fā)展問題，2023 年，體育總局、發(fā)展改革委辦公廳等印發(fā)《全民健身場地設(shè)施提升行動工作方案》，方案中明確指出，“到2025年，與城鄉(xiāng)人民群眾需求相適應、與人口要素相匹配的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15 分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋”“支持160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣和西藏、新疆符合條件的地區(qū)進一步改善健身設(shè)施”，更加普及體育賽事，實現(xiàn)質(zhì)量、服務、效益的提升，借助全民健身計劃的深入推進，為三人制籃球賽事提供設(shè)施保障。

另一方面，加強后備人才培養(yǎng)的連續(xù)性。要調(diào)動教練員、運動員參與三人制籃球的積極性，避免升級制度和準入制度給俱樂部帶來惡性競爭。同時，依托《籃球青少年后備人才培養(yǎng)中長期發(fā)展規(guī)劃》，“建立30個以上的籃球重點后備人才培養(yǎng)基地”，高質(zhì)量開展培訓工作，鼓勵職業(yè)俱樂部與當?shù)卮笾袑Ｔ盒！Ⅲw校和社會培訓機構(gòu)共建共享，建立學校、體校、俱樂部一體化青少年籃球發(fā)展機制。

3 結(jié)語

綜上，由于比賽形式簡單，對場地要求不高，三人制籃球賽的火爆不僅體現(xiàn)在奧運會、全運會等大型比賽場上，在日常生活中，也有越來越多的人群開始加入這項運動。賽事的影響力引發(fā)了更多人對三人制籃球乃至街頭籃球、草根籃球的關(guān)注和熱議。圍繞競技體育和群眾體育兩條賽道，以中國三人籃球職業(yè)聯(lián)賽為引領(lǐng)，借助整體賽事等級劃分和運動員積分體系建設(shè)，促進眾多等級的三人制籃球賽事進一步落地和推廣，設(shè)立專業(yè)、職業(yè)、業(yè)余賽事體系，打造原創(chuàng)IP賽事，借助互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化手段，推動三人制籃球中國化發(fā)展。