社會學視角下民族傳統體育的傳播與推廣探究

楊慧 常鳳

哈爾濱體育學院研究生院 黑龍江哈爾濱 150008

社會學視角下民族傳統體育的傳播與推廣需要做到文化認同與傳承、國家政策倡導、社會需求與興趣增加、媒介與科技進步，以及國際交流與合作。當前，在民族傳統體育傳播與推廣過程中面臨著產業發展不協調、國際互動不足、民族傳統體育技術和文化價值相剝離等困境，需要積極應對，以富有特色的民族傳統體育，彰顯其社會價值、體育文化，強調文化軟實力，促進我國民族傳統體育的可持續發展。

1 社會學視角下傳播并推廣民族傳統體育的重要意義

從社會學的角度來看，傳播并推廣民族傳統體育的重要意義如下。

1.1 促進文化傳承和認同

民族傳統體育是中華民族獨特的文化符號，通過傳播和推廣，可以促進民族文化的傳承和認同。民族傳統體育是民族文化的重要組成部分，它承載了民族的歷史、傳統和價值觀念。通過推廣民族傳統體育，可以激發人們的文化認同感，增強文化自信心。

1.2 保護和發展民族文化遺產

民族傳統體育是民族文化的重要組成部分，它承載了豐富的歷史和文化遺產。傳播并推廣民族傳統體育可以提高人們對這些文化遺產的認識，加強對其的保護和傳承。同時，在推廣的過程中，還可以創造機會讓更多的人了解和欣賞民族傳統體育的獨特魅力，促進其發展和傳承［1］。

1.3 增強體育健康意識和參與度

民族傳統體育往往依托于自然環境和質樸的器材，強調身體運動和鍛煉的重要性。傳播并推廣民族傳統體育可以增強人們的體育健康意識，引導人們關注身體健康并改善生活方式。此外，民族傳統體育通常具有較低的門檻和較強的參與性，可以吸引更多的人積極參與，促進全民健身運動的普及。

可見，從社會學視角來看，傳播并推廣民族傳統體育可以讓民族傳統體育在當代社會中煥發出新的活力，為社會發展和進步作出積極貢獻。

2 社會學視角下傳播并推廣民族傳統體育所面臨的困境

2.1 民族傳統體育產業發展不協調

作為我國體育產業發展的核心組成部分，民族傳統體育具有消費和服務的雙重功能，并以社會效益為首要考量，致力于實現社會效益與經濟效益相統一，推動我國體育文化產業提質增效。然而，目前我國民族傳統體育在產業發展協調性方面仍然存在一定的不足。一是系統的體制機制不夠完善，需要建立起健全的組織架構和政策體系，為產業發展提供合理的制度保障和政策支持。二是區域發展方面存在不平衡不充分的問題，尤其是經濟發展緩慢的地區，受人才、技術、政府等諸多條件限制，民族傳統體育難以均衡發展［2］。三是缺乏多元化的市場主體，未打造出有利的品牌效應，難以充分滿足群眾需求。

2.2 民族傳統體育國際互動不足

在民族傳統體育國際化的過程中，碰到了一些挑戰和難題，使得民族傳統體育項目的國際化探索難以取得實質性突破。一是不同民族之間存在著各自固有的文化符號系統、價值系統和思維系統，這種固有模式和慣性理解容易對民族傳統體育文化的理解產生偏差和誤讀。因此，在國際傳播過程中，需要重視跨文化溝通和相互理解，避免文化差異導致的對民族傳統體育的誤解。二是我國民族傳統體育項目在向國外推廣時，往往面臨著競賽規則和形式差異大的問題［3］。這使得民族傳統體育項目難以在國際競技體育領域中保持持續性和延續性，限制了其發展。三是民族傳統體育文化在國際交流和傳播方面存在不足。傳統的口耳相傳和群體傳播方式在國際傳播中顯得乏力，需要注重借助現代傳媒和新技術手段來提高傳播的力度和廣度。因此，給我國民族傳統體育文化的國際化探索帶來了挑戰。

2.3 民族傳統體育技術和文化價值相剝離

民族傳統體育以中華文化為根基，通過運動技術表達并傳承中華文化。在民族傳統體育的構成中，運動技術和文化價值是民族傳統體育的重要構成，二者之間具有相互影響的關系。為了準確把握傳統體育的發展道路，需保證其技術屬性與文化價值相融合。然而當前，許多民族傳統體育項目發展方向定量化、標準化，使得傳統體育項目的技術和文化價值相分離，在注重形式創新發展的同時，卻忽略了其內涵與價值的傳承［4-5］。民族傳統體育項目的評價也向著體系化方向發展。以武術項目為例，其在技術展示與文化內涵表達方面存在明顯的錯位與剝離，對民族傳統體育的傳承、發展與推廣形成了阻礙。

3 社會學視角下民族傳統體育的傳播與推廣應對策略

3.1 推動民族傳統體育產業創新開發進程

面對民族傳統體育產業發展不均衡的問題，可從以下幾方面予以應對，促進其傳播與推廣。

一是區域差異性的活用。我國各民族地區具有明顯的區域差異性，在發展民族傳統體育文化產業時應因地制宜，充分發揮各地區的特色。不同地區可以發展各具特色的民族傳統體育項目，如蒙古族的馬球、藏族的射箭等，以滿足市場多樣化的需求。

二是文化傳承與創新轉化。民族傳統體育產業的發展既要注重傳承古老的文化基因，又要進行創新與轉化，使其與現代社會需求相結合?？梢岳矛F代科技手段，推動傳統體育文化的創新發展，例如將傳統民族體育項目與互聯網、虛擬現實等新興技術相融合，打造具有現代特色的體育文化產品。

三是盤活資源，打造獨具特色的民族傳統體育產業發展模式。政府部門可以制定一系列優惠政策，如稅收減免、貸款扶持、土地使用等方面的支持政策，為民族傳統體育產業提供良好的政策環境和資金支持。加強對民族傳統體育知識產權的保護，鼓勵企業進行技術創新和品牌建設，提高產品競爭力和附加值。鼓勵民族傳統體育產業與高等院校、科研機構等開展深入合作，共同開展科研攻關、人才培養和技術創新，促進產業的快速發展。拓寬市場渠道，開拓國內外市場，加強民族傳統體育產業與旅游、文化創意等相關產業的融合發展，形成綜合性的產業鏈，提高市場競爭力［6-7］。加強宣傳推廣，通過舉辦展覽、演出、比賽等形式，積極宣傳推廣民族傳統體育文化，提升民眾的認知度和參與度，推動民族傳統體育產業的發展，促進形成具有特色和優勢的民族傳統體育文化產業發展模式［8］。

3.2 拓展民族傳統體育國際交流路徑

影響民族傳統體育傳播活躍程度的根本因素在于傳播意識的強弱。在新時期背景下，應當多維度建立傳播媒介，打造民族傳統體育強有力的傳播與發展引擎。

一是加強對外組織與交流，建立國際合作平臺，促進不同國家和地區之間的民族傳統體育項目的交流與合作。通過舉辦國際賽事、研討會和培訓等活動，增進不同國家之間對民族傳統體育項目的了解和認同。

二是推動民族傳統體育項目的規范化，在競賽規則和形式上進行統一和規范，降低各個項目之間的差異性，以便更好地進行國際比賽和交流。同時，加強對民族傳統體育項目的保護和傳承，確保其在國際化過程中不失去獨特性和根本特征。

三是發展傳媒行業的創新力和競爭力。加強對民族傳統體育文化的宣傳和推廣，利用新媒體平臺和傳播技術，拓展傳播范圍和渠道。同時，加強對傳媒從業人員的培訓與引導，提高其對民族傳統體育的理解和表達能力。

四是積極參與“一帶一路”建設。充分發揮“一帶一路”倡議在文化交流和合作方面的作用，通過參與相關活動和項目，加快我國民族傳統體育的國際化進程［9］。同時，借助“一帶一路”建設平臺，加強與共建國家和地區的交流與合作，共同推動民族傳統體育的國際傳播。

總之，民族傳統體育文化的國際化探索需要積極應對各種挑戰，加強組織與交流，規范項目規則，加強傳媒創新，積極參與“一帶一路”建設，以提升我國民族傳統體育文化的國際影響力和競爭力，使民族傳統體育持續發揮強大的傳播力量和影響力，為推動中華優秀傳統文化的傳承與創新作出貢獻。

3.3 凝聚民族傳統體育技術與文化信仰

民族傳統體育是民族文化的重要組成部分，它通過豐富多彩的技術體系和文化內涵，堅持協同創新，構筑了宏大的體育體系。民族傳統體育項目中提煉的運動技術傳遞了內外兼修的價值理念，既注重外在運動技術的極限挑戰，又蘊含著人文精神和精神寄托。

例如民族傳統體育項目——獨竹漂，在赤水兩岸的竹農集運毛竹的過程中逐漸形成，即形成于人類的生產、文化活動中。這種傳統體育項目既體現了身體運動技術的精湛技藝，又蘊含了當地人民對于生產的智慧和對于竹文化的情感寄托。民族傳統體育文化的影響力逐漸擴大，并為筑牢民族文化發展的基礎起到了重要作用。既要堅持對傳統體育的工具性思維，即將其作為維護身體健康和傳承民族文化的工具，也要看到傳統體育文化所蘊含的工具理性價值會真正回歸到人們的日常生活中，同時兼顧對于價值理性的追求，即追求真、善、美的過程［10-11］。只有回歸主體、保護與發展傳統身體技藝，并加強對民族傳統體育文化的研究和傳承，才能不斷推動民族傳統體育發展，回應時代的需求，增強民族文化的活力，為民族傳統體育文化的繁榮作出更大的貢獻。

3.4 健全完善民族傳統體育可持續發展體系

社會學視角下，民族傳統體育的傳播與推廣需借助完善的民族傳統體育可持續發展體系。一是民族傳統體育資源的挖掘與保護。通過深入研究和調查，挖掘各民族豐富的傳統體育項目和文化符號，并加以保護和傳承。同時，注重收集并整理相關的口述歷史和文化資料，確保傳統體育的真實性和純正性。二是推進民族傳統體育與區域經濟發展相融合，以區域協調發展、鄉村振興等為戰略支持，將民族傳統體育良好地融入文化強國、健康中國戰略中，引導人們形成文化認同，實現民族傳統體育的多元化傳承。三是引入多樣化的傳播渠道，借助現代傳媒技術，如互聯網、社交媒體等，拓寬傳統體育的傳播渠道。開設專門的網站、社交媒體賬號和移動應用程序，將民族傳統體育呈現給廣大觀眾，并提供相關信息和知識。通過以上策略的實施，能促進民族傳統體育的傳播與推廣，建立一個健全完善的民族傳統體育可持續發展體系，更好地傳承和發展我國豐富多樣的傳統體育文化。

4 結語

綜上所述，在社會學視角下，民族傳統體育作為一種文化傳承和社會認同的方式，在民族各群體之間具有獨特的傳播力量，能夠增強人們對傳統體育的認知和理解，進而促進其傳播與傳承。對于傳播與推廣過程中所面臨的困境，應當均衡產業發展進程、拓展國際交流路徑、凝聚體育技術與文化信仰、健全可持續發展體系，實現傳統體育的持續發展和傳承，讓其成為民族文化自信和身體健康的重要組成部分。