圖書策劃編輯調查研究方法及路徑探析

賈淑艷 程珍珍

摘 要：作為圖書策劃編輯，進行調查研究是編輯工作的起點，是選題策劃的直接基礎和重要依據。本文從調查研究的作用、調查研究的內容、調查研究的方法及路徑三個方面，介紹了圖書策劃編輯在日常工作中如何做好調查研究。希望本文能夠幫助圖書策劃編輯通過調查研究策劃更多的精品力作。

關鍵詞：圖書策劃編輯 調查研究 作用 內容 方法及路徑

黨的百年奮斗史充分證明，調查研究是我們黨的傳家寶，是做好各項工作的基本功。[1]2021年9月1日，習近平總書記在中央黨校（國家行政學院）中青年干部培訓班開班式上指出：“現在，各方面對調查研究是重視的，但還要下更大功夫，關鍵是把調查研究做深做實，避免浮在表面、流于形式。[2]作為圖書策劃編輯，進行調查研究是編輯工作的起點，是選題策劃的直接基礎和重要依據。

一、調查研究的作用

圖書策劃編輯進行調查研究的主要作用在于了解相關領域讀者的需求，分析市場的競爭情況，尋找突破的機會、挖掘新的增長點，監測運營情況、調整銷售策略，預測發展方向、制定發展戰略。圖書策劃編輯只有做好調查研究工作，才能在出版過程中有的放矢。

（一）了解相關領域讀者的需求

對于了解相關領域讀者的需求，就是要求圖書策劃編輯針對所立足的選題領域，對相關領域讀者的需求和行為進行調查研究，針對讀者的需求形成選題點和切入點，這樣才能為圖書的銷售打下基礎。

（二）分析市場競爭情況

對于一家出版社來說，要想開拓市場甚至占領市場，就必須分析市場上其他競爭對手的情況；對于圖書策劃編輯來說，了解所做領域圖書的市場競爭情況，分析細分領域的競爭狀況，也是必須做的基礎工作。而調查研究是分析市場競爭情況的有力手段。

（三）尋找突破的機會，挖掘新的增長點

隨著數字化技術的不斷發展，出版業不僅面臨來自內部的愈發激烈的競爭，也面臨著來自其他行業的滲透性競爭，如何尋找突破的機會、挖掘新的增長點，是出版行業所有從業人員面臨的嚴峻挑戰。調查研究是滿足這種需求，解決這一問題的有效手段。圖書策劃編輯不僅要通過調查研究了解圖書市場的情況，還要研究關聯市場甚至看上去沒什么關聯的市場，進而尋找突破的機會和新的增長點。

（四）監測運營情況，調整銷售策略

調查研究除了在選題策劃和內容策劃方面發揮作用，還可以幫助圖書策劃編輯監測運營情況，調整銷售策略。目前，隨著各種信息技術的發展，圖書的運營和銷售的方向和形式已經發生了變化。圖書策劃編輯要運用調查研究手段，通過各種媒介，有效地監測圖書的運營情況，及時地調整圖書的銷售策略，只有這樣才能保證圖書的運營穩定，銷售增長。[3]

（五）預測發展方向，制定發展戰略

圖書出版業面臨的挑戰來自方方面面，需求變化上的、技術上的、形式上的，甚至來自其他行業的。通過調查研究，了解整個出版業面臨的形勢和各種變化，有利于出版社和圖書策劃編輯預測發展方向，制訂發展戰略。

二、調查研究的內容

對于圖書策劃編輯來說，調查研究的內容十分廣泛。政策調查、讀者需求調查、市場需求調查和同類書調查是圖書策劃編輯調查研究的主要內容。

（一）政策調查

符合相關政策的規定是圖書出版的基本要求，圖書策劃編輯應了解所在領域相關的方針政策、發展規劃，及時了解相關準則和標準的變動。例如，《企業會計準則》中的基本準則和具體準則經常會有更新，做財務圖書的策劃編輯只有通過調查研究，及時了解相關動態，才能確保所做的圖書不過時，能夠更好地滿足讀者的需求。

（二）讀者需求調查

讀者需求調查的重要性不言而喻。不以讀者需求出發、拍腦袋想出來的選題一定是沒有市場的，這是產生不了經濟效益的，更毋庸說社會效益。圖書策劃編輯要通過各種調查研究方法了解讀者的需求，只有這樣才能做出更多符合讀者需求，實現社會效益和經濟效益雙效統一的精品力作。

（三）市場需求調查

對于圖書來說，市場需求主要體現在相關領域圖書市場規模和圖書需求量上。圖書策劃編輯可以通過傳統的線下場景和新興的線上場景，使用定性調查和定量調查相結合的方法，調查市場需求，策劃更多好產品。

（四）同類書調查

同類書調查的重要性也是眾所周知的。對于圖書策劃編輯來說，在選題策劃階段，了解同類書的基本內容、作者情況、裝幀形式、定價策略、出版時間、銷售情況和讀者反饋是必須要完成的調查內容。這可以為圖書策劃編輯對書的定位和包裝提供參考價值。所以對同類書進行調查，是圖書策劃編輯在策劃選題和生產過程中的重要工作內容。

三、調查研究的方法及路徑

通常來說，調查研究的基本方法大致可以分為定性調查研究和定量調查研究兩大類。[4]對圖書策劃編輯來說，兩種方法都是需要掌握和運用的。定性調查研究往往聚焦于某部分群體或個案，關注這些調研對象的細節和過程，或研究現象的內在機制，關注從個案的特殊性和具體情境中獲得的啟發；而定量調查研究往往更多關注調研對象（如讀者）或現象（如某種前沿趨勢）的描述性統計特征、趨勢變化，關注現象和事物的全貌。具體來說，圖書策劃編輯在策劃工作中可以使用的定性調查研究方法主要包括觀察法、訪談法、座談法三種；定量調查研究方法主要包括問卷調查法、資料統計法、大數據研究法三種。[5]以下內容對這些方法及其實現路徑進行詳細介紹。

（一）觀察法

觀察法就是到調研點，通過觀察調研對象的生活習慣、舉止禮儀、行為態度等細節內容，推斷當地的風土人情、制度文化及群體行為特點等。這類方法在學術性調研中應用較多，對于圖書策劃編輯來說也是一種可以采取的傳統調查研究方法。例如，策劃編輯可以去書店、圖書訂貨會、大型書展、書市等現場，觀察讀者的反饋和需求。這樣可以了解大家通過其他方法獲取不到的信息，比如讀者更喜歡什么樣的裝幀、更愿意翻開哪類書來看。這對編輯后續策劃選題的方向和圖書的裝幀設計是有好處的。

（二）訪談法

訪談法是社會調查研究中使用頻率很高的一種方法。就是找到訪談對象，圍繞調查研究主題詢問訪談對象的看法，形成調查研究結論。這種方法表面看起來類似于聊天，關鍵是在訪談過程中搜集到有助于解答研究問題的一些重要信息。對于圖書策劃編輯來說，策劃編輯在選定相關領域，或者有了想做某個領域選題的想法后，可以拜訪相關領域的專家或者從業者，通過聊天，發現選題點。這種方法得到的反饋是直接且有效的。例如，《5小時吃透小紅書》這本書就是策劃編輯在與作者聊天過程中確定的選題。

（三）座談法

座談往往是以正式或非正式的方法召集相關的調研對象或政府部門人員針對某個主題展開討論，因此往往是一個調研團隊召集幾個、十幾個甚至幾十個人一起開會討論某個主題。這種方法的優勢是比較高效，研究議題能夠在一定的時間內獲得很多人的討論和意見反饋。很多主題出版類圖書在前期策劃階段都采用了這種方法。對于一些專業領域圖書的策劃，這種方法也是不錯的參考和選擇。

（四）問卷調查法

問卷調查法是目前調查研究中比較常用的方法，它通過一系列提前設計好選項的問題（又叫題器）或量表，快速獲取調研對象的行為特征、態度看法等信息。例如，筆者在策劃“企業合規管理實戰叢書”時，就在相關行業社群里發放過一次調查問卷，后來根據量化統計分析發現數據合規、IPO合規和薪稅合規等主題是調研對象關注較多的，這為后來的選題策劃指明了具體的方向。

（五）資料統計法

資料統計法主要指調研和分析有關調研對象和地點的官方統計資料、地方志，還有雜志和互聯網媒體上的各種新聞報道，以及公眾號、視頻號等自媒體。對于圖書出版來說，策劃編輯在做策劃時依托的資料主要包括相關領域的政策文件、傳統渠道的銷售信息，以及自媒體上相關信息的瀏覽量等。例如，在做《康奈爾筆記法》這個選題之前，筆者在相關自媒體平臺搜索關鍵詞“康奈爾筆記法”，得到的結果是：抖音單條視頻點藏量100萬+；bilibili單條視頻播放量150萬+；百度500萬+搜索量；小紅書1萬+篇筆記；知乎“什么是康奈爾筆記法”問題下有2.2萬人關注，418萬瀏覽量。這在一定程度上說明這種方法受到了廣泛關注，而筆者在開卷系統及幾大網店都沒有搜索到相關主題的圖書產品，可以預期，這是一個有很大暢銷潛質的主題，于是便尋找作者完成了這本書的策劃和出版。這本書上市后的市場表現也驗證了筆者在調查研究階段得到的結論。

（六）大數據研究法

隨著移動互聯網的快速發展，人類的生產和生活越來越依賴于各種電子設備，越來越數字化，吃、穿、住、行、娛等基本需求都可以通過手機等設備來滿足。這些使用行為產生了大量的文本、音頻、視頻形式的數據，這成為調查研究新的數據來源。對于圖書出版行業也不例外。例如，我們在做“個人成長產品線”調查研究時，選擇從開卷系統“心理自助”標簽下導出分類數據，而后通過對應查看當當網分類標簽，得到相關數據，進行數據分析，進而得出結論?；陂_卷數據，我們可以對實際市場情況加強認知，梳理可行性調查研究路徑，基于榜單錄入當當網分類標簽后會發現，其中絕大部分品種出自“成功/勵志”和“管理”兩大類。而后分別下載當當“成功/勵志”和“管理”榜單前100，將兩個表格合并成總表，包含品種200個，再針對每個圖書品種，逐一錄入開卷銷量數據，最后依據年銷排序，我們就能得到相關細分品類下TOP200暢銷產品的具體數據。之后再對這些產品進行分析，就能為我們后續的產品策劃提供數據參考。

綜上，面對越來越嚴峻的出版形勢，圖書策劃編輯只有使用好調查研究這一手段，才能不斷策劃出更多符合市場需求、符合讀者需求的精品力作。

（作者單位系人民郵電出版社）