元宇宙技術賦能會展產業數字化升級研究

羅潔

(桂林理工大學南寧分校 廣西南寧 530001)

“元宇宙”作為當下最熱門的話題之一，在全球快速掀起了一股浪潮[1]?！霸钪?”已經滲透到生活的各個領域，各行業都試圖在元宇宙世界里找到一方發展的沃土，會展行業也不例外。早在2020年4月，商務部、文化和旅游部等部門就多次明確指出：要積極打造線上展覽展示新平臺。推進業態創新，積極引導、動員和扶持企業舉辦線上展會和政府招展，充分運用5G、VR/AR、大數據等現代信息技術手段，舉辦“云展覽”，開展“云展示”“云對接”“云洽談”“云招商”，提升展示、宣傳、洽談等效果。2023年9月，國家層面首次頒布關于元宇宙產業的發展方針，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國務院國資委、國家廣播電視總局等五部門聯合印發《元宇宙產業創新發展三年行動計劃(2023—2025年)》，以構建工業元宇宙、賦能制造業為主要目標，以融合新一代信息技術融合創新為驅動，從構建先進元宇宙技術和產業體系、培育三維交互的工業元宇宙、打造沉浸交互數字生活應用、構建系統完備產業支撐、構建安全可信產業治理體系等5方面提出了14條重點任務?！霸钪妗币矊閿底謺巩a業的發展帶來前所未有的機遇。

1 元宇宙

1.1 概念

元宇宙的概念，既有兼容并包之意，又有無限拓展之期[2]。元宇宙最初出現在尼爾·斯蒂芬森(Neal Stephenson)于1992年出版的小說《雪崩》(Snow Crash)中，書中描述了一個名為“Metaverse”的虛擬世界[3]。此后，游戲《第二人生》《魔獸世界》、電影《黑客帝國》《頭號玩家》《阿凡達》《盜夢空間》等作品從多種維度展現了元宇宙的可能形象和潛在功能。隨著現代科學技術的進步及人們對于遠程交流和虛擬世界的興趣增加，元宇宙的概念已經從科幻小說中走出來，成為現實世界中學界、業界的研究和發展方向。國外學者Dionisio J D N 等將元宇宙定義為一個完全沉浸式的三維數字環境[4]；Ball M通過識別元宇宙的核心屬性描述元宇宙概念，認為元宇宙并非某一種技術、平臺或游戲，它應具備持續性與同步性，并包含發達的經濟系統與內容創作系統[5]；北京大學陳剛教授這樣定義元宇宙：“元宇宙是利用科技手段進行鏈接與創造的，與現實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。”元宇宙是新一代信息技術集成創新和應用的未來產業，是數字經濟與實體經濟融合的高級形態，有望通過虛實互促引領下一代互聯網發展，加速制造業高端化、智能化、綠色化升級，支撐建設現代化產業體系[6]。

盡管目前各界針對元宇宙的概念尚未形成統一認知，但綜合以上對元宇宙概念的描述不難發現，元宇宙與虛實交融、沉浸式體驗、技術集成等聯系十分緊密。結合上述定義，本文認為，元宇宙是在融合應用VR、AR、AI、5G、物聯網、通信技術、區塊鏈等數字、網絡、智能技術的基礎上，數字與物理世界融通作用的沉浸式互聯空間，用戶可以通過數字化身或代理參與其中，進行沉浸式互動、社交、內容創作、交易和娛樂等活動，并且該空間具備經濟體系、社會結構及持續發展的能力，其本質上是對現實世界的虛擬化、數字化過程。

1.2 核心技術支持

從技術角度而言，元宇宙(Metaverse)這個概念并非指單一的新技術[7]，而是指一個綜合的、整體的技術框架和生態系統，它將現有的及未來可能出現的多種數字技術深度融合與創新應用[8]。這些關鍵技術包括但不限于：

1.2.1 VR虛擬現實技術

虛擬現實技術(Virtual Reality，VR)是一種計算機仿真系統，它利用先進的硬件和軟件技術為用戶創造了一種沉浸式的、仿若置身于另一個世界的體驗。在虛擬現實中，用戶的感知被完全或部分地模擬由計算機生成的三維環境所替代，使用戶感覺仿佛身臨其境，并能夠與這個虛擬世界進行實時交互。

1.2.2 AR增強現實技術

增強現實技術(Augmented Reality，AR)，是一種將計算機生成的虛擬信息與現實世界環境相結合的技術。它通過攝像頭、傳感器和顯示器等硬件設備捕捉現實世界的圖像，并將這些圖像與虛擬內容實時疊加，為用戶提供一種混合了真實和數字元素的體驗。

1.2.3 數字虛擬人

虛擬化身是沉浸式交互系統的主體，虛擬化身的逼真化實現是數字化生存的關鍵問題之一。伴隨VR硬件的迭代，具有面部捕捉功能的新一代VR頭盔臨近全球發布，VR將迎來一個高沉浸感、高互動性、高社交性的應用爆發期。大西洲虛擬世界沉浸式交互系統運用自主研發的人像建模技術與高清渲染技術，實現超寫實的真人化身，而且以AI技術賦予化身生命，支撐更豐富、生動的沉浸式交互體驗。

1.2.4 人工智能技術

人工智能技術(Artificial Intelligence， AI)是一門廣泛的計算機科學分支，它致力于研究、開發和應用模擬人類智能的理論、方法、技術與系統。其目標是構建能夠執行認知功能的機器，使它們能夠理解外部環境，并通過學習、推理、適應及自我修正等方式處理問題和任務，而無需顯式編程。AI算法應用于智能NPC(非玩家角色)行為模擬、內容生成、用戶行為分析、推薦系統及語音識別和自然語言處理等方面，提高元宇宙的智能化水平和個性化體驗[9]。

1.2.5 數字孿生

數字孿生的概念最初由Grieves教授于2003年在美國密歇根大學的產品全生命周期管理課程上提出[10]，并被定義為三維模型，包括實體產品、虛擬產品及二者間的連接。2011年，Michael Grieves與美國宇航局John Vickers 合著的《幾乎完美：通過 PLM 推動創新和 精益產品》一書中正式將其命名為數字孿生[11]。數字孿生技術是一種新型技術，基于數字化建模、仿真分析和傳感器更新等技術，在虛擬空間中創建物理實體的數字模型，實現物理世界與虛擬世界的無縫連接。數字孿生技術通過對物理實體進行精確的數字化建模，可以在虛擬環境中進行仿真和分析，實現對物理實體的監測、控制和優化。數字孿生技術在構建和擴展元宇宙功能與體驗方面起到了關鍵作用。

1.2.6 三維全景拍攝

三維全景拍攝是一種攝影技術，用于創建一個能夠展示360度全景視角的圖像或視頻。這種技術通過使用特殊設備和軟件，允許用戶在虛擬環境中從不同角度查看場景，仿佛身臨其境。要實現三維全景拍攝，通常需要以下步驟：選擇合適的設備、拍攝照片序列、拼接圖片、生成全景圖、發布和分享。三維全景拍攝常被應用于房地產、旅游景點、博物館展覽、商業活動等領域，為用戶提供沉浸式體驗。隨著VR(虛擬現實)技術的發展，三維全景拍攝也被運用于制作VR內容，讓用戶可以在頭戴式顯示器中感受到更真實的環境。

1.2.7 5G及物聯網

5G是新一代無線網絡標準，它提供了比前幾代技術更快的速度、更低的延遲和更大的連接密度，這些特性使得5G不僅能夠支持傳統的移動設備和寬帶互聯網服務，還為新的應用場景鋪平了道路，如遠程醫療、自動駕駛、智慧城市等。

物聯網是指物理世界中的各種物體通過傳感器、處理器和網絡連接起來，形成一個全球性的信息網絡。在物聯網中，這些物體可以相互交流數據，實現自動化控制、監控和智能決策等功能。物聯網應用廣泛，包括智能家居、工業自動化、環境監測、農業管理等領域。

5G物聯網將5G技術與物聯網結合起來，為大規模的設備連接和數據傳輸提供了可能。由于5G高速度、低延遲和大容量的特點，它可以滿足物聯網中大量設備同時在線、實時交互的需求，使得物聯網的應用范圍進一步擴大，從簡單的設備控制擴展到復雜的任務處理和數據分析。

1.2.8 區塊鏈技術

區塊鏈技術是一種通過去中心化和去信任的方式集體維護一個可靠數據庫的技術方案。它結合了分布式存儲、點對點傳輸、共識機制、密碼學等技術，通過不斷增長的數據塊鏈(Blocks)記錄交易和信息，確保數據的安全和透明性。每個數據塊都鏈接到前一個塊，形成連續的鏈，保障了交易歷史的完整性。智能合約技術使區塊鏈可編程，支持更廣泛的應用。在元宇宙空間，用于創建去中心化的經濟系統、確權、交易安全及透明性，支持數字資產管理和虛擬商品交易。

1.2.9 體感互動

體感互動是一種技術，它允許用戶通過身體動作或手勢與電子設備進行交互。這種技術通常依賴于傳感器和攝像頭來捕捉用戶的動作，并將這些動作轉化為電子信號，以便設備可以理解并做出相應反應。體感互動的主要應用包括游戲、健身、教育、醫療等各個領域。體感互動技術的發展不僅改變了我們與電子設備的交互方式，還為各行業帶來了新的可能性。隨著傳感器技術和人工智能的進步，未來的體感互動體驗將會更加真實和自然。

1.3 特性

1.3.1 虛實融合

元宇宙打破了傳統交互模式的局限，本質上是通過數字技術建構的虛擬空間，但和原有互聯網虛擬空間的高度獨立性不同，元宇宙是虛擬空間和現實世界深度融合的產物，實現了虛擬與現實世界的深度融合和疊加。元宇宙的虛擬現實技術能夠提供超越傳統二維平面的感官體驗，讓用戶感覺仿佛真正置身于一個全新世界中。這種沉浸式體驗讓用戶能身心完全投入，拓寬了他們的想象力和創造力。用戶可以在現實生活中直接與虛擬世界互動，形成人機共生的新型交互模式。這種高度開放和自然的交互方式不僅提升了用戶體驗，也推動了多元化的應用場景和服務模式創新。

1.3.2 自由創作

作為人類社會形態的新階段，元宇宙構建了一個跨越物理空間限制的數字化社區，每個個體都擁有獨一無二的數字身份，能夠在虛擬世界自由交流、合作與競爭。社交需求成為驅動元宇宙發展的重要動力，并逐漸成為元宇宙的基本屬性和功能剛需。同時，元宇宙允許人們在虛擬空間無縫穿梭，并擁有各種虛擬資產，如虛擬化身和數字物品。人們可以創建一個化身，在數百個不同的虛擬世界使用。

1.3.3 生動體驗

元宇宙的核心目標之一是實現虛擬與現實世界的無縫融合，為用戶提供身臨其境般的沉浸式體驗。同時，元宇宙的虛擬現實技術還支持觸覺、嗅覺、視覺、聽覺，甚至觸覺反饋技術等交互感官的加入，將用戶帶入一個真假難辨的多感官交互環境，強化在虛擬空間內的交互真實感，使得人與人的擁抱、人與物的接觸有了更真實的感覺反饋。人類認知邊界在元宇宙中得到了拓展，這也為元宇宙的發展提供了無盡的可能性和挑戰。

1.3.4 社交屬性

元宇宙內置社交網絡，在元宇宙中我們可以像在現實中一樣，與其他人的數字身份溝通交流，并通過VR/AR等技術讓我們在元宇宙中體驗到與現實同等的社交體驗。元宇宙中的社交媒體可以讓用戶與其他人互動、合作、創造、交易和分享內容，這種社交屬性使得元宇宙成為一個充滿互動和參與的空間，促進人們之間的交流和合作。這種社交屬性有助于增強用戶的參與感和歸屬感，促進元宇宙的發展和繁榮。

2 數字會展

數字經濟是世界經濟的未來，抓住數字經濟就抓住了高質量發展的制高點。為認真落實黨中央、國務院關于發展數字經濟的決策部署，搶抓數字經濟發展重大戰略機遇，許多政企已經開始將相關會務會展項目向數字會務方向發展。會展業可帶動旅游、住宿、餐飲、物流、基礎設施、交通、建筑業、商業、人力資源等產業發展，對城市經濟的發展起到積極的促進作用，并有望在數字化浪潮下迎來發展新機遇[12]。

從廣義上說，把數字技術應用于會展行業“組展、辦展、撤展”的各個環節應該被定義為數字會展；從具體上說，數字會展是利用先進的數字技術和互聯網技術，對傳統的實體展覽、會議和活動進行虛擬化、網絡化改造和拓展的一種新型會展模式。

隨著5G、VR、AI等數字技術的廣泛應用，會展數字化場景不斷創新發展，會展消費空間從傳統空間向創新性、體驗性、虛擬性、臨時性等空間延展，活動傳播與服務呈現出多渠道、多終端等特點。

2.1 數字會展的特征

2.1.1 互動性體驗性強

數字會展采用線上平臺，支持實時聊天、視頻會議、虛擬現實/增強現實交互、3D展示等技術，提供多渠道交流方式，用戶可以在任何位置和任何時間與信息和展示對象進行自由交流與溝通。這種交互性可以提高用戶的參與感和互動體驗，增強數字會展的效果。

2.1.2 立體化展示效果

數字會展結合音頻、視頻、動畫等多種媒體形式，豐富展示內容的表現力，吸引并保持觀眾注意力。通過三維建模、VR全景、直播演示等形式，使展品展示更加立體直觀，觀眾可以遠程實現如同親臨現場般的觀展體驗。

2.1.3 信息傳遞效率高

首先，數字會展通過云計算、大數據、用戶畫像等技術，對參展商和觀眾進行精準的數據分析和挖掘，并通過互聯網、移動設備等技術手段實現信息的快速、精準傳遞，讓參展者及時獲取展會信息、活動安排等內容。這種高效的信息傳播方式可有效減少信息延誤和遺漏，提高信息傳遞的效率和準確性；其次，數字會展提供了更豐富的信息展示方式。數字會展不僅可以展示文字、圖片等傳統信息內容，還可以展示視頻、動畫等多媒體內容，讓信息更加生動、形象地呈現出來。這種豐富的信息展示方式可以提高參展者的閱讀興趣和理解能力，使信息傳遞更加高效。此外，數字會展提供了更加便捷的信息交互方式。數字會展通過在線交流、互動問答等方式，讓參展者可以隨時與其他參展者或主辦方進行信息交流和互動。這種便捷的信息交互方式可以增強參展者的參與感和互動性，提高信息傳遞的效率和效果。

2.1.4 持續性和可達性

相比傳統的實體會展，數字會展減少了物理材料的使用和交通出行的需求，具有一定的環保優勢。數字會展通常具有更長的在線展示周期，參觀者可以在任何時間、任何地點訪問展會，打破了傳統線下展會的時間和空間限制。

這些特點共同構成了數字會展的核心價值，即提供一個更加便捷、高效、豐富的會展環境，滿足參展商、觀眾和組織者的多元化需求。

2.2 數字會展新業態

2.2.1 線上會展

主要是線上博物館、美術館、藝術館等，可借助互聯網、AR、VR、AI技術，實現文化物品、藝術品信息的快捷獲取和放大觀看，以及線上自主游覽、360度全場景體驗等，增強游客的觀展體驗。

(1)云上廣交會

云上廣交會(Cloud Canton Fair)是實體中國進出口商品交易會(簡稱廣交會，Canton Fair)在數字化時代下的延伸和創新形式。它是一個在線的國際貿易平臺，通過互聯網技術將全球買家和賣家連接起來，實現了線上展示、交流、洽談和交易的功能。參展商可以在平臺上設立虛擬展位，展示其產品和服務，而采購商則可以隨時隨地瀏覽展品，參與在線商務會議和直播活動，進行高效的商貿對接。

在第128屆廣交會上，騰訊作為技術服務商，提供了整體技術支持和平臺建設，這是中國首次完全以網絡形式舉辦廣交會。在后續的幾屆廣交會上，參展企業通過圖文、視頻、3D、VR等多種形式，為全球采購商呈現了一場經貿合作的盛宴。據報道，第131屆廣交會創下多個歷史新高，約2.55萬家企業參展，展品數量達306萬件。

總的來說，“云上廣交會”不僅是一個創新的商業模式，也是對全球貿易方式的一種積極探索和有益嘗試，對于推動全球貿易的發展起到了積極的推動作用。

(2)云上東博會

“云上東博會”是中國—東盟博覽會在新冠疫情挑戰中的一種創新嘗試，將傳統的實體展會轉變為線上活動。首次創辦的“云上東博會”平臺在第17屆中國—東盟博覽會期間正式上線，使境內外因疫情不能實地參展的企業與賓客能在線上體驗全新的參展形式。

該平臺全年在線、常態化運營，真正實現了“365天永不落幕的東博會”。它完善了“云展示”“云會議”“云洽談”等功能，豐富了直播推介會、“一對一”商務配對等活動。此外，中國—東盟博覽會秘書處與阿里巴巴集團共同舉辦了第17屆中國—東盟博覽會云上東博會平臺的啟動儀式，為云上東博會的發展提供了強大支持。

2.2.2 元宇宙會展

會展元宇宙平臺聚焦傳統會展行業的諸多痛點，依托3D建模、VR虛擬現實等技術，打造虛擬的會展元宇宙平臺，可分為特裝展位、標準展位、個性化展位定制等，滿足不同客戶的參展需求。通過藝術展廳、虛擬數字人、數字藏品等多樣化元素，打造零距離、沉浸式、極具儀式感的線上云會展。

元宇宙會展是將虛擬現實(VR)、增強現實(AR)和其他數字技術應用到會展行業中，以創造一個與現實世界平行的、沉浸式的線上展示和交流空間。元宇宙會展集沉浸式體驗、虛擬展覽館、跨地域參與、持續存在、可擴展性、數據分析、環?？沙掷m、多元化形式、創新商業模式、個性化體驗等特征于一身。總之，元宇宙會展結合了現代科技的優勢，旨在為參展商和觀眾提供一種全新的、高效的展示和交流方式，同時也為會展行業帶來了創新和變革機會。

(1)冬奧冰雪元宇宙

冰雪元宇宙是一個集合了5G、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等先進技術的全新概念，致力于為觀眾提供一種全新的觀看冬奧的體驗。這個概念由冬奧首席冰雪規劃顧問、國際冰雪大師鞏其昌率先提出并注冊了“冰雪天國元宇宙”和“冰雪天使元宇宙”，被譽為冰雪元宇宙的第一人。

在2022年北京冬奧會期間，中國移動推出了首個“冬奧冰雪元宇宙”，利用數字技術充分展現出冰雪運動的魅力，同時也為觀眾帶來前所未有的觀看體驗。數實融合的“冬奧冰雪元宇宙”實現了全球首次8K超高清直播規模化應用，創造性地將360度環拍、5G+XR、AI智能字幕等技術應用到冬奧賽場，打造了以實力金牌選手谷愛凌為原型的數智分身——Meet Gu，元宇宙之音MetaVoo認為，北京冬奧會是虛擬數字人發展的重要起點；體育方面，作為2022北京冬奧會官方轉播商，中國移動進行了530+場次全量賽事直播；而基于賽事母題的向外延伸和縱深挖掘，咪咕成為名副其實的“熱點制造機”，如王濛解說突破體育圈層，登頂文娛熱榜和熱搜主榜。

圖1 2022北京冬奧冰雪元宇宙(圖片來源于網絡)

圖2 2022北京冬奧冰雪元宇宙數字虛擬人(圖片來源于網絡)

(2)世界杯元宇宙

2022年北京冬奧會結束后，中國移動繼續推進世界杯元宇宙的探索與實踐。在2022年世界杯期間，作為卡塔爾世界杯特權轉播商，中國移動咪咕創新推出宏大奇妙的世界杯元宇宙比特景觀，打造5G時代首個“世界杯元宇宙”[13]。這是一個全新的嘗試，將體育、音樂和科技的多重玩法融合在一起。星際廣場、星座·M的設計承載了世界杯的元宇宙空間敘事，用戶可通過云渲染技術一鍵生成元宇宙比特形象，以專屬的比特身份登錄星際廣場，參與萬人同屏觀賽、打卡世界杯名場面；還可前往星座·M，暢游六大比特景觀區，參與元宇宙比特音樂盛典，沉浸式感受元宇宙浪潮下“音樂+科技”帶來的極致視聽體驗。這個概念也引發了人們對元宇宙的關注和討論。據相關報道，咪咕和抖音也在通過世界杯向元宇宙領域進行探索。

元宇宙是一個虛擬的世界，由數字雙胞胎、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術構建而成。它可以為用戶提供更加沉浸式的體驗，讓他們能夠在虛擬世界中進行各種活動，如觀看比賽、購物、社交等。在世界杯元宇宙中，用戶可與其他球迷互動，共同觀看比賽，還可以參與各種與世界杯相關的活動，如競猜、游戲等。

目前，世界杯在中國的轉播權一直由央視獲得，但央視獲得轉播權的價格也在不斷上漲。隨著元宇宙的發展，我們可以預見未來的世界杯觀看方式將會發生巨大變革，更多的技術和創新將被應用到觀看體驗中，讓觀眾能夠更加便捷、舒適地享受全球性的體育盛事。

3 應用展望

元宇宙技術對會展產業的數字化升級具有重大意義，不僅革新了傳統的會展模式，還開啟了會展行業的新業態、新模式，對于推動會展行業的高質量發展具有深遠影響。對于會展行業，元宇宙的應用也將帶來許多變革和機會。

3.1 提升展示效果

元宇宙會展具有提升展示效果的巨大潛力。通過元宇宙技術，極大拓展和豐富了會展的展示方式，呈現出更生動、更直觀的展示效果。

首先，元宇宙會展可以實現虛擬現實、增強現實和混合現實等多種技術的融合，創造出沉浸式的展示體驗。參展者可以在虛擬空間中以更真實、更直觀的方式展示產品和服務，觀眾能夠更加深入地了解和體驗參展內容。實體會展場館可以在元宇宙中進行數字化復刻，創建數字孿生會場，實現3D立體展示，突破傳統物理空間限制，構建更豐富多樣的展覽場景。這種展示方式能夠大大提升觀眾的興趣和參與度，進一步增強會展的展示效果。

其次，元宇宙會展可以實現互動性和實時性的提升。在元宇宙的虛擬空間中，觀眾可以與參展者進行互動，提問、交流和體驗產品，這種互動性和實時性能夠大幅提升觀眾的參與感和體驗感。同時，參展者也可以通過實時數據和反饋了解觀眾的興趣和需求，進一步優化展示內容和方式。

此外，元宇宙會展還可以打破時空限制，實現全球范圍內的參與和展示。無論是在線下的實體展廳還是在元宇宙的虛擬空間中，參展者都可以將自己的產品和服務展示給全球觀眾，吸引更多潛在客戶和合作伙伴。這種全球化的展示方式能夠大幅提升參展者的知名度和影響力，進一步拓展商業機會。

3.2 拓寬參與范圍

傳統的會展活動受場地和時間的限制，而元宇宙的虛擬空間則可以打破這些限制，讓參展者在任何時間、任何地點都能觀展。

首先，元宇宙會展的虛擬空間可以容納更多參與者。傳統的會展由于場地和時間的限制，參與者數量有限。而元宇宙的虛擬空間是無限的，可以容納成千上萬的參與者同時在線。元宇宙會展可以在任何時間開放，觀眾能夠在自己方便的時候訪問和瀏覽，提高了展覽的可達性，這意味著更多的企業、觀眾和媒體可以參與到會展中來，擴大會展的影響力。

其次，元宇宙會展的全球性特征可以吸引更廣泛的參與者。元宇宙技術可以實現全球范圍內的在線交流和互動，無論參與者身處何地，都可以通過虛擬現實、增強現實和混合現實等技術參與到會展中來，這為跨國企業和全球觀眾提供了更多機會和平臺，讓他們能夠拓展商業合作和交流的機會。

此外，元宇宙會展的互動性和沉浸式體驗可以吸引更多的觀眾。通過虛擬現實、增強現實和混合現實等技術，參展者可以以更生動、更直觀的方式展示產品和服務，提供更加沉浸式的體驗。觀眾可以更加深入地了解和體驗參展內容，提高參與度和興趣。這種互動性和沉浸式體驗可以吸引更多觀眾參與進來，擴大會展的影響力和參與范圍。

3.3 保障參展安全

首先，元宇宙會展可以降低安全風險。在傳統的會展活動中，人員流動大、安全風險相對較高。而元宇宙的虛擬空間可以提供一個可控制、可管理的安全環境，通過技術手段對參與者進行身份驗證和權限管理，確保只有授權人員能夠參與會展活動，從而有效降低安全風險，維護參展者和企業的利益。

其次，元宇宙會展可以實現數據保護和隱私安全。在虛擬空間中，所有的數據和信息都可以進行加密和保護，確保只有授權人員才能夠訪問。同時，元宇宙技術可以提供更加靈活、可控的權限管理功能，對不同的人員設置不同的訪問權限，進一步保障數據和隱私安全。

此外，元宇宙會展還可以增強應急響應和處理能力。在虛擬空間中，可通過技術手段實時監測和預警潛在的安全威脅和異常情況，并迅速采取相應的應急響應措施，確?；顒禹樌M行。同時，元宇宙技術還可以提供更加便捷的溝通協作工具，方便參展者之間進行信息共享和協作，提高應對突發事件的效率和能力。

3.4 增強體驗效果

首先，元宇宙會展的沉浸式交互體驗能夠讓參展者更加深入地了解和體驗產品與服務。通過虛擬現實、增強現實和混合現實等技術，參展者可以在虛擬空間中以更加生動、直觀的方式展示產品和服務，提供更加沉浸式的體驗。這種體驗方式能夠激發參展者的興趣和好奇心，提高參與感和互動性。

其次，元宇宙會展的多維度展示方式能夠讓參展者更加全面地了解產品和服務。在元宇宙的虛擬空間中，參展者可以從多個角度、多個維度展示產品和服務，包括外觀、功能、應用場景等方面。這種多維度的展示方式能夠讓參展者更加深入地了解產品和服務的特點和優勢。

最后，元宇宙會展的互動游戲和在線交流等功能能夠增強參展者的體驗效果。通過設置互動游戲和參與活動，參展者可以在游戲中了解產品和服務的特點和優勢，同時也可以與其他參展者進行在線交流和互動、分享經驗和感受。這種互動游戲和在線交流的方式能夠讓參展者更加深入地了解產品和服務，同時也可以拓展人脈和商業機會。

3.5 推進綠色辦展

傳統實體展會需要大量建筑材料、能源及交通物流。而元宇宙會展不需要實際的場地和物流運輸，參展商和觀眾通過虛擬展廳、在線論壇等形式隨時隨地參與展覽活動，能夠減少實物材料消耗和人員流動帶來的碳排放。同時，元宇宙會展中所有的信息傳遞、資料分發、商務洽談均可在線完成，從而實現展會活動的全程無紙化，有助于保護森林資源，減少環境污染，推動會展行業向更加環保和可持續的方向發展。可以說，元宇宙技術在推動會展行業綠色發展方面具有顯著優勢，不僅能提升效率、降低成本，更能引領一種新的綠色辦展模式，為實現社會經濟可持續發展貢獻力量。

4 結語

綜上所述，元宇宙會展的未來充滿機遇和挑戰[14]。隨著技術的不斷創新和應用實踐的豐富，元宇宙會展將呈現出更加數字化、高效化、多樣化、全球化和規范化的發展趨勢，為參展者和企業帶來更多商業機會和交流平臺。同時，元宇宙會展的發展仍然需要克服一些技術和管理的挑戰。例如，需要解決虛擬空間中的技術難題，確保展示內容的穩定性和流暢性；需要制定合理的規則和管理制度，確保會展的公平、公正和有序；需要培養專業的人才和技術團隊，提供更好的技術支持和服務；同時，參展者和企業也需要提高自身的安全意識和防范能力，共同營造一個安全、可靠、高效的會展環境[15]。未來，我們期待看到更多創新和實踐，從而推動會展行業的數字化轉型和發展。