“雙循環(huán)”格局驅(qū)動我國跨境電商創(chuàng)新發(fā)展研究

耿晶晶 朱燕芳

(武昌工學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院 湖北武漢 430065)

1 雙循環(huán)發(fā)展格局的提出

2020年黨中央首次提出構(gòu)建“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”，如何有效充分利用國內(nèi)、國際兩個市場、兩種不同資源，成為很多經(jīng)濟學(xué)者研究的重點。我國國內(nèi)大循環(huán)的暢通無阻就是要優(yōu)化升級生產(chǎn)、分配、流通和消費四個環(huán)節(jié)，深化經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系，用更加暢通的國內(nèi)市場，加強與國外市場的聯(lián)動，從而增強國內(nèi)、國外兩個市場的互動。在國內(nèi)大循環(huán)中首先要以生產(chǎn)為起點，以消費為最終環(huán)節(jié)。雙循環(huán)發(fā)展格局的提出，是我國對未來國際經(jīng)濟發(fā)展格局的重新優(yōu)化布局，也是我國根據(jù)當前經(jīng)濟發(fā)展的宏觀環(huán)境提出的新思想，通過有效暢通國內(nèi)、國際雙循環(huán)，可以確保我國跨境電商可持續(xù)發(fā)展。

2 我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 跨境電商交易規(guī)模不斷提升

由于跨境電商借助網(wǎng)絡(luò)采取非接觸交易模式，受新冠疫情沖擊較小，同時由于2019—2021年期間全球疫情蔓延，線下消費受到影響較大，反而給線上消費帶來難得一遇的機會，2020年是我國跨境電商進出口增長幅度最大的一年，增長率達25.7%。海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商進出口規(guī)模首次突破2萬億元關(guān)口，同比增長7.0%，占我國貨物貿(mào)易進出口總值的4.9%，具體如表1所示。

表1 2019—2022年我國跨境電商交易規(guī)模

2.2 跨境電商進出口結(jié)構(gòu)不平衡

長期以來，我國跨境電商進出口結(jié)構(gòu)處于失衡狀態(tài)，出口規(guī)模遠大于進口規(guī)模。2022年，我國跨境電商出口額為1.53萬億元，增長10.1%，出口比重為77%，進口額為5278億元，進口比重為23%，進口規(guī)模遠低于出口規(guī)模。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019—2022年期間我國跨境電商出口交易規(guī)模一直是進口規(guī)模的三倍左右，到2022年，跨境進口比重有小幅提升，具體如表2所示。

表2 2017—2022年我國跨境電商進出口結(jié)構(gòu)

2.3 貿(mào)易伙伴更趨多元化

2022年，我國跨境電商出口市場分布廣泛，出口到美國市場占34.3%，英國占6.5%，德國占4.6%，馬來西亞占3.9%，俄羅斯占2.9%，此外，還有新加坡、日本、加拿大、法國，以及泰國、菲律賓、巴西、越南等新興市場國家。從進口來源地看，我國從日本進口占21.7%，美國占17.9%，澳大利亞占10.5%，法國占7.5%，此外還從其他歐洲、亞洲國家進口，如韓國、荷蘭、德國、新西蘭、瑞士、加拿大、英國、印度尼西亞、泰國、越南等。

2.4 消費品占比進一步提升

2022年，我國跨境電商進出口商品結(jié)構(gòu)單一，出口商品中，消費品出口比重最大，達92.8%，同比增幅1%。其中，服飾鞋包、手機等電子產(chǎn)品、家居家紡用品的出口比重分別為33.1%、17.1%、7.8%。我國從國外進口的商品以消費品為主，占比98.3%，同比增幅1.7%。其中，美妝及洗護用品、食品生鮮、醫(yī)藥及醫(yī)療器械、奶粉的進口比重分別為28.4%、14.7%、13.9%、12.9%。不斷增長的數(shù)據(jù)充分說明全球越來越多的消費者享受到跨境電商帶來的便利。

2.5 業(yè)態(tài)發(fā)展頭部效應(yīng)明顯

長期以來，我國各省份跨境電商發(fā)展不均衡，跨境電商規(guī)模較大的省份主要集中在長三角和珠三角地區(qū)，如廣東、浙江、福建、江蘇等地。2022年，廣東省跨境電商進出口額在全國排名第1，占比43.4%，浙江、福建、江蘇分別占13.5%、6.4%、5.4%，這四個省份跨境電商進出口規(guī)模占比接近70%，頭部效應(yīng)顯著。

3 雙循環(huán)格局與我國跨境電商發(fā)展的互動分析

3.1 雙循環(huán)發(fā)展格局促進跨境電商高質(zhì)量穩(wěn)步發(fā)展

2022年我國跨境電商交易會上發(fā)布了《2021年中國跨境電商企業(yè)出海發(fā)展藍皮書》，指出當前“宅經(jīng)濟”特點顯著，而雙循環(huán)新發(fā)展格局與“宅經(jīng)濟”緊密貼合，對重塑全球供應(yīng)鏈，完善內(nèi)需消費體系，構(gòu)建國內(nèi)、國際消費市場具有重要的推動作用。在此格局下，國家會加大力度優(yōu)化跨境電商內(nèi)外部環(huán)境建設(shè)，出臺各項有利于跨境電商發(fā)展的紅利政策，優(yōu)化跨境物流體系，建立產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，目前我國跨境電商發(fā)展成效顯著，已建立跨境電商綜試區(qū)105個，區(qū)內(nèi)企業(yè)建設(shè)海外倉超1800個，跨境電商零售進口試點擴大至全國86個城市及海南全島，接下來會在此基礎(chǔ)上進一步鞏固壯大一批跨境電商龍頭企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加強行業(yè)組織建設(shè)，深化國際合作，與其他發(fā)展中國家共同加強跨境電商能力建設(shè)。鼓勵海外倉企業(yè)整合國內(nèi)外資源，向供應(yīng)鏈上下游延伸服務(wù)，加快推進海外倉標準建設(shè)，推出一批具有國際影響力的國家或行業(yè)標準。

“十四五”對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃特別指出，對外貿(mào)易是我國開放型經(jīng)濟的重要組成部分和國民經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量，是暢通國內(nèi)、國際雙循環(huán)的關(guān)鍵樞紐，利用智能化、數(shù)字化技術(shù)手段引導(dǎo)我國跨境電商企業(yè)集中生產(chǎn)并出口高質(zhì)量產(chǎn)品，利用多個跨境電商平臺實現(xiàn)進出口市場的多元化，充分推動我國跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。由此可見，“雙循環(huán)”發(fā)展格局為跨境電商穩(wěn)步發(fā)展提供了良好機遇。

3.2 跨境電商為雙循環(huán)新發(fā)展格局注入巨大引擎動力

改革開放四十多年以來，我國經(jīng)濟獲得突飛猛進的發(fā)展，我國在全球早已享有中國制造、貿(mào)易強國的盛譽，但近年來，受國際動蕩形勢影響，我國高速發(fā)展的經(jīng)濟受到一定阻礙，自2019年以來，跨境電商的迅猛發(fā)展為雙循環(huán)發(fā)展格局注入了一劑強心針。

3.2.1 跨境電商暢通國內(nèi)經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)渠道

新冠疫情爆發(fā)以來，線下交易受到較大影響，由于跨境電商具有交易便利性、及時性的特點，受時空限制較小，在各項政策措施的扶持和引導(dǎo)下，我國跨境電商呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。進入后疫情時代后，國內(nèi)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，黨中央高度重視雙循環(huán)新發(fā)展格局，立足國內(nèi)大循環(huán)，由于海外市場是國內(nèi)市場的延伸，通過采取不同措施，為國內(nèi)國際雙循環(huán)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

雖然我國擁有龐大的內(nèi)需市場，但在產(chǎn)品供給方面還略顯不足，供給市場未獲得全面發(fā)展，國內(nèi)生產(chǎn)要素未獲得全面、有效配置，與此同時，由于國內(nèi)、國外消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、品牌有了更高端的追求，為滿足這種高端的消費能力，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)需通過國內(nèi)生產(chǎn)要素的有效供給整合資源，在跨境電商領(lǐng)域，跨境電商賣家需要同步加強出口產(chǎn)品質(zhì)量及品牌化建設(shè)，通過品牌溢價提升出口產(chǎn)品的價值。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，凸顯我國跨境電商發(fā)展的優(yōu)勢，它能進一步利用國內(nèi)超大市場的容量優(yōu)勢，幫助理順國內(nèi)大循環(huán)的各環(huán)節(jié)，通過有目的地參與國際經(jīng)濟新項目，不斷提升對外開放水平，逐步形成國內(nèi)、國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

3.2.2 跨境電商賦能國際貿(mào)易外循環(huán)優(yōu)化

2013年以來，我國積極推進“一帶一路”倡議，2020年加入《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)等重要經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議，為我國更好地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈創(chuàng)造了良好的條件，借助雙邊或多邊經(jīng)貿(mào)合作，充分利用國內(nèi)、國際兩個市場、兩種資源，挖掘自身發(fā)展價值，在推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的同時，進一步擴大跨境電商生態(tài)圈。通過發(fā)展跨境電商，借助對外貿(mào)易，有效連接國內(nèi)生產(chǎn)供給端與國外消費需求端，有效實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，暢通從生產(chǎn)分配到流通消費一系列環(huán)節(jié)，推動國內(nèi)消費改革升級。同時，跨境電商也為國際外循環(huán)有效賦能，隨著跨境出口規(guī)模的擴大，向全球源源不斷地輸出中國優(yōu)質(zhì)商品和生產(chǎn)要素資源，從而有效整合國際消費、要素市場，幫助我國更好地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，更好地形成國內(nèi)、國際雙循環(huán)發(fā)展格局。

4 雙循環(huán)格局下我國跨境電商發(fā)展面臨的主要問題

要使雙循環(huán)發(fā)展格局有效推進我國跨境電商發(fā)展，就需要打通國內(nèi)大循環(huán)，發(fā)揮國內(nèi)超級大市場的優(yōu)勢，通過繁榮國內(nèi)經(jīng)濟，有效加強國內(nèi)與國際市場的聯(lián)通，通過積極建立國際合作，培育核心競爭力。不可否認的是，我國跨境電商在順應(yīng)雙循環(huán)發(fā)展態(tài)勢的同時，也面臨著很多問題，如跨境電商交易風險不斷加大、跨境物流成本提高、跨境交易商品缺乏品牌建設(shè)等。

4.1 逆全球化挑戰(zhàn)，跨境貿(mào)易不確定性高

當前，逆全球化浪潮在全球范圍興起，單邊主義與貿(mào)易保護主義不斷抬頭。如2022年美國政府制定的《2022年通脹削減法案》，通過采取稅收抵免的措施嚴格限定了電動車上游關(guān)鍵礦產(chǎn)來源于“友岸制造”，對全球電動車供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈采取不當干預(yù)措施，嚴重影響了全球電動車產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定。

除美國以外，歐盟原來主要奉行自由貿(mào)易政策，但自爆發(fā)了歐洲債務(wù)危機后，為了維持其在全球貿(mào)易中的主導(dǎo)地位和獲取貿(mào)易利益，歐盟開始在對外貿(mào)易方面采取更多貿(mào)易限制手段和政策，掀起歐盟新一輪貿(mào)易保護主義。在具體的貿(mào)易保護手段方面，歐盟不僅對傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易采取各種限制，還涉及投資、科技等多個領(lǐng)域，嚴重阻礙了全球貿(mào)易自由化的進程，也對中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系產(chǎn)生了消極影響。

由此可見，隨著逆全球化浪潮的不斷興起，給我國跨境電商的發(fā)展帶來了非常大的不確定性，一定程度上影響了我國跨境電商規(guī)模的擴大。

4.2 面臨全球供應(yīng)鏈危機，物流成本顯著上升

我國跨境電商的快速發(fā)展離不開低廉的物流成本，近年來，隨著全球跨境電商規(guī)模的擴大，國際小包業(yè)務(wù)量迅猛增長，導(dǎo)致出超國郵政與入超國郵政之間利益不平衡。在此背景下，萬國郵聯(lián)第三次特別大會通過了國際小包終端費改革方案，規(guī)定2020—2025年間，與2019年相比，出口國際小包終端費將累計增長164%，這將會使我國跨境電商物流成本顯著提高。

除了面臨物流成本顯著上升外，2019年末新冠疫情爆發(fā)以來，我國跨境電商還遇到停工停產(chǎn)、跨境物流中斷、全球供應(yīng)鏈危機等重大難題。2019—2021年，受新冠疫情影響，跨境物流頻繁出現(xiàn)國內(nèi)外船期延誤取消、集裝箱短缺、裝運港停工、國際物流航空班次不穩(wěn)定、運費不斷上漲、跨境物流時效低下等問題，這些現(xiàn)象直接導(dǎo)致跨境物流到貨時間不確定、丟件比例增加，大幅提升了跨境電商賣家的售后服務(wù)成本和運營風險，嚴重影響了跨境電商客戶的購物體驗感和滿意度。

4.3 商品質(zhì)量參差不齊，缺乏品牌建設(shè)

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，消費者的需求是從低到高進階上升的，當消費者最基本的物質(zhì)需求得到滿足后，會追求更高層次的需求。跨境電商交易亦是如此，跨境電商買家多為對海外商品有一定認可度的年輕群體，隨著這些年輕消費群體境外購物經(jīng)驗的積累，他們會更加重視產(chǎn)品的品牌，加強品牌忠誠度成為加強跨境電商買家與賣家雙方緊密度的重點。

如前所述，在我國跨境電商如火如荼發(fā)展的過程中，全球消費者對跨境電商交易的商品需求也呈現(xiàn)出多樣化的要求，未來跨境電商產(chǎn)品的發(fā)展方向應(yīng)是品牌化和差異化，能夠滿足不同收入群體、不同國別消費者的需求喜好，尤其是B2C跨境電商模式。我國很多跨境電商企業(yè)以銷售物美價廉的產(chǎn)品為特色，沒有自己的研發(fā)設(shè)計團隊，僅能滿足國外中低端消費者的需求，缺乏高端品牌建設(shè)的全局觀，普遍缺乏核心競爭力，難以獲得長期性發(fā)展，一定程度上影響我國跨境電商質(zhì)的提升。因此對跨境電商企業(yè)而言，如果只關(guān)注商品流量，單一靠廣告營銷是無法獲得忠誠客戶的。

5 雙循環(huán)格局下我國跨境電商創(chuàng)新發(fā)展路徑

我國跨境電商如火如荼的發(fā)展過程中，應(yīng)立足國內(nèi)，充分利用國內(nèi)、國外兩個市場、兩種資源的優(yōu)勢，促進雙循環(huán)協(xié)同發(fā)展。對此，我國應(yīng)加強對跨境電商的有效引導(dǎo)，創(chuàng)建跨境物流新格局，提升跨境電商產(chǎn)品品質(zhì)，打造中國跨境電商知名品牌。

5.1 加強政策引導(dǎo)，優(yōu)化國際市場布局

如前所述，在逆全球化興起的背景下，為避免國際市場頻發(fā)的貿(mào)易摩擦和交易的不確定性，促進我國跨境電商穩(wěn)步健康發(fā)展，我國應(yīng)立足于“以內(nèi)為主，內(nèi)外互動”的“雙循環(huán)”發(fā)展格局，不斷拓展和夯實國際市場，政府部門作為行業(yè)的監(jiān)管者，應(yīng)做好行業(yè)的引領(lǐng)工作，密切關(guān)注跨境電商發(fā)展的宏微觀環(huán)境，對跨境電商企業(yè)提供市場變化的有效引導(dǎo)，與時俱進地推出有利于跨境電商發(fā)展的各項扶持政策，同時還需要強化各項政策的落地實施情況，強化各相關(guān)部門之間的聯(lián)動。

同時，針對國際經(jīng)濟形勢不穩(wěn)定的態(tài)勢，我國政府應(yīng)積極走出去參與國際商務(wù)談判，依托“一帶一路”、《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)等經(jīng)貿(mào)合作機制進一步開展各項國際合作交流，充分利用國內(nèi)、國際兩個市場、兩種資源，積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，致力于推動跨境電商國際規(guī)則的制定，持續(xù)助力跨境電商企業(yè)探索其他國際市場的出海之路，為我國企業(yè)拓展國際市場創(chuàng)造良好的營商環(huán)境，提高跨境電商企業(yè)抗風險與應(yīng)對風險的能力。

5.2 創(chuàng)建雙循環(huán)下跨境物流新格局，降低物流成本

針對我國跨境物流規(guī)模的不斷擴大及其中暴露的薄弱點，可以綜合利用“海、陸、空”多種運輸方式，采取國際多式聯(lián)運模式，構(gòu)建跨境物流體系。在科技運用方面，應(yīng)在跨境物流各環(huán)節(jié)充分運用云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等高科技技術(shù)，有效整合各種國內(nèi)外物流信息，構(gòu)建跨境物流公共信息平臺，有效提高各項信息的公開和透明度。針對跨境物流企業(yè)規(guī)模不大這一現(xiàn)實問題，通過各地政府幫助中小型物流企業(yè)建立物流戰(zhàn)略聯(lián)盟，不斷拓寬跨境物流網(wǎng)點覆蓋面，形成規(guī)模效應(yīng)，共同開展跨境物流業(yè)務(wù)。

與此同時，在各地政府的引導(dǎo)下，積極推動跨境電商企業(yè)完成海外倉建設(shè)，尤其是公共海外倉，從而有效降低跨境物流成本、降低跨境物流風險、提高跨境物流時效。

5.3 數(shù)字賦能，助力跨境電商品牌出海促進國際大循環(huán)

新冠疫情爆發(fā)后，國際宏觀環(huán)境發(fā)生了巨大變化，隨著宅經(jīng)濟的發(fā)展，國外消費者的消費需求發(fā)生了顯著變化，園林園藝工具產(chǎn)品、居家生活必需品等消費類產(chǎn)品需求猛增，給我國跨境電商企業(yè)在這些領(lǐng)域擴大市場規(guī)模提供了良好契機。在此背景下，我國可以通過數(shù)字賦能，借助大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)進一步了解國外客戶消費新需求，以他們的需求為先導(dǎo)，從產(chǎn)品研發(fā)入手創(chuàng)新跨境電商企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，時時更新、優(yōu)化、升級跨境電商企業(yè)產(chǎn)品，通過大數(shù)據(jù)分析跨境客戶意見，及時完善產(chǎn)品功能、性能，為境外客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

在品牌建設(shè)方面，企業(yè)要想獲得用戶，實現(xiàn)跨境電商的可持續(xù)發(fā)展，需要從用戶的角度出發(fā)，加強品牌建設(shè)，提高跨境電商買家的品牌忠誠度，通過建立自有品牌發(fā)展忠誠客戶。