對外宣傳報道中的“度”與“適度”探究

摘要：“度”和“適度”是媒體對外宣傳報道應遵循的基本原則，“度”是指對外宣傳報道中應堅持的基本原則，“適度”是指對外宣傳報道中應把握的意識形態。對“度”和“適度”的恰當把握對于展示我國的文化底蘊和意識形態尤為重要。媒體作為信息傳播的重要渠道，在對外宣傳報道中應注重保護本國利益，展示我國良好的精神面貌，并遵循報道的真實性、客觀性、準確性、全面性等基本原則，讓外國受眾對我國形象產生新的認知。

文章采用案例分析法、文獻研究法，探討“度”和“適度”的基本概念、基本內涵，結合案例，分析媒體對外宣傳報道中堅持“度”和“適度”的基本方法，得出“度”是對外宣傳的標尺、“適度”是對外宣傳原則的基本結果。同時，通過研究對外宣傳報道中“度”和“適度”缺失的現狀，提出對外宣傳報道中堅持“度”和“適度”的措施。研究最終得出結論，認為媒體在對外宣傳報道中，應貫徹落實“適度”基本原則的同時，堅持以正面報道為主，注重對外宣傳報道的輿論導向作用，展現中國的國際影響力。

關鍵詞：對外宣傳報道；“度”與“適度”；輿論導向；正面報道；價值宣傳

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0039-03

一、引言

對外宣傳報道中的“度”和“適度”是媒體應重點把握的重點之一。當前，在全球化、國際化不斷深入的同時，國家國際形象的建立，取決于對外宣傳報道活動的成效，媒體在以適度性為基本原則進行宣傳報道的同時，也要致力于展現自身的公信力，注重宣傳報道內容的輿論導向作用，使其成為中國溝通世界的橋梁。

二、對外宣傳報道中“度”與“適度”的解讀

（一）“度”的解讀

“度”是指媒體對外宣傳報道中應貫徹落實的基本原則，即對宣傳內容的把握。“度”是媒體對外宣傳報道的標尺，即媒體對外宣傳應滿足最低標尺底線，進行相關事件的報道和宣傳。其要求媒體在報道中應展示我國意識形態的一元主導性和多樣性，承認文化差異、尊重不同文化，避免對特定群體或個人產生歧視或偏見。在媒體進行新聞報道時，內容的選擇應具備敏感性和責任感，避免傷害公眾情感或引發不良的社會影響。媒體要慎重處理敏感話題，切實遵守相關法律法規和倫理規范[1]。

例如，大連人民廣播電臺將對外宣傳作為一項長期性任務，根據受眾特點，合理劃分文化性內容、政治性內容、社會性內容的宣傳比例。

又如，人民日報在其海外版的板塊設置方面，為把握“度”的基本原則，將原本板塊中占比達60%的政治類新聞縮減至40%，將原本占比為30%的文化性、歷史性的內容增加至50%，期望增強外國受眾對我國的認同[2]。

（二）“適度”的解讀

對外宣傳報道中，“適度”是指貫徹落實“度”的原則的方法，即報道內容的形式、方式等，從對外宣傳報道節目的策劃、采訪、編輯到最終的發布，都必須把握好分寸，避免負面消息對我國形象產生不利影響。就如何滿足“適度”對外宣傳報道的研究，應重點對報道內容和報道方式加以細致把握。

中央級媒體、省級媒體均有報道任務，在對外宣傳報道中，“適度”要求堅持正面內容報道，堅持輿論的導向作用，并在內容上重點播發外國受眾關注的熱點話題，這與對內報道有所不同。報道內容可包括中國的經濟發展、投資環境、文化底蘊等，媒體在保持公正、客觀的前提下，做好內容的優化設計[3]。

此外，媒體在面對外國受眾的評論時，應注重把控內容的輿論導向，不迎合負面報道，不參與敏感話題，注重情感宣傳。例如，人民日報在內容選擇上，圍繞國際友情講述真人真事，向外國受眾展示了中國溫情而有責任心的形象[4]。

三、對外宣傳報道中堅持“度”與“適度”的措施

（一）堅持對外宣傳報道的基本原則

媒體的對外宣傳報道在堅持“度”與“適度”和諧統一的過程中，應貫徹落實對外宣傳報道的基本原則，嚴格遵循黨和國家大政方針，在堅持正面報道的同時，把握媒體宣傳的基本要點[5]。例如，在對外宣傳報道中，須確保基本內容客觀公正，媒體應以客觀、公正的態度，準確無誤地報道事件，避免夸大或者歪曲事實，須追求報道內容的真實性。與此同時，由于對外宣傳報道是國內與國外之間的交流，因此媒體應尊重文化差異，在跨文化的交流中，媒體應充分尊重各國文化的多樣性，避免出現刻板印象和偏見。在報道中，媒體應尊重所有人的權利，不能因性別、種族、宗教、國籍或社會經濟地位的差異而有所偏見，從而充分展示我國的包容性。此外，由于媒體具有極大的社會影響力，所以在報道中應充分認識到自身的社會責任，尤其是在報道敏感問題時，要更加謹慎，應當積極引導社會公眾，傳播正能量，為社會的和諧穩定發展作出積極貢獻。在新聞報道中，必須嚴格遵守相關法律法規，尊重和保護知識產權，不侵犯他人的合法權益[6]。

（二）注重對外宣傳報道的輿論導向

對外宣傳報道是對我國理念、價值、文化、形象的宣傳，具有輿論引導的基本功能[7]。因此，對外宣傳報道中的評論部分應該以正面、積極的態度來引導公眾的觀點和情緒。尤其是在涉及國家形象、文化交流、外交關系等重要問題時，對外宣傳報道更應該弘揚積極的價值觀，傳遞和平、友好的信息。對于涉及其他國家和文化的內容，則應該充分尊重其文化傳統和習俗，避免文化沖突。

在輿論導向中，對外宣傳報道也應該體現媒體的社會責任。媒體不僅是信息的傳播者，也是社會價值的塑造者，因此，媒體評論應該積極引導公眾形成正確認知，促進社會和諧穩定。

（三）注重對外宣傳報道的大國形象展示

在對外宣傳報道中，媒體是國家的喉舌，其所表達的內容應與國家的思想內容保持一致，尤其是在堅持“度”和“適度”平衡統一的過程中，應注重對大國形象的展示[8]。

在對外宣傳報道內容的選擇上，應展示國家的文化底蘊，即大國形象不僅僅代表物質層面的強大，更包括文化的繁榮和多樣性。同時，媒體應注重宣傳我國在發展中所取得的重要成就，積極報道國家在經濟、科技、教育、環保等領域取得的重大成果和進步，展示國家的綜合實力和發展潛力。例如，我國的核心價值觀念和歷經5000年積淀發展的優秀文化內容，均可進行宣傳。在國際事務相關內容的報道中，媒體也應展示國家的責任和擔當，展現大國的影響力。此外，媒體還應展示我國人民正面形象，報道中國人民的勤勞、智慧、友善、創新等特質，讓外國受眾對我國形成更深入的認知[9]。例如，我國在對外宣傳報道中，人民日報將“日本老人中川先生”作為主題，講述了中川先生作為日本遺孤，身在日本，心系中國的事件，從側面展示了我國的良好形象[10]。

（四）注重對外宣傳報道的文化價值傳播

媒體在對外宣傳報道過程中，應注重我國文化的傳播，將我國優秀的傳統文化、思想觀念等傳播到世界，讓世界了解和認識中國。例如，人民日報在對外宣傳報道中，深入挖掘歷史文化資源，講述我國民族歷史故事，取得了良好的傳播效果。此外，我國的思想價值觀是中華優秀傳統文化的重要組成部分，媒體也應對其進行深入研究，提煉出最具代表性的思想價值觀，并用易于理解的方式傳達給國際社會[11]。在傳播方式上，媒體應采用多種形式和手段進行傳播，如電影、電視、網絡、社交媒體等，讓更多人了解我國的優秀傳統文化和思想價值。在宣傳報道中，媒體應通過與海外媒體、機構、個人等建立合作關系，擴大我國優秀傳統文化、思想價值的國際影響力。針對我國官方機構、社會組織所舉辦的文化交流活動，媒體對其進行宣傳也能夠起到弘揚中國文化價值理念的作用。

例如，在對外報道中，某省級媒體通過報道藝術展覽、學術研討、文化節等各種文化交流活動，讓國際社會更直觀、更深入地了解到了我國的優秀傳統文化和思想價值[12]。

（五）建立對外宣傳報道的適度標準

在媒體對外宣傳報道中，適度標準的構建是至關重要的。一方面，適度標準能夠幫助媒體保持公正、真實和客觀的報道立場，避免因偏見或誤解導致的信息歪曲現象，增強媒體的公信力和影響力。另一方面，適度標準為媒體提供了清晰的操作框架，使得報道工作更有序、更高效，同時有利于提升報道質量。

在構建適度標準時，首先要確保內容的公正性，即報道內容需要公正、客觀，尊重事實，避免帶有個人或者機構偏見[13]。

其次，要保證內容的真實性，即基于真實事實進行報道，不能捏造、歪曲或者夸大事實。報道內容的完整性十分重要，需要全面反映事件的全貌，而不是片面或選擇性地展開報道。

再次，要注意報道的及時性，從而快速報道事件的最新進展。

最后，語言的準確性和格式的規范性也是適度標準的重要組成部分。對外宣傳報道的語言需要準確、清晰，相關人員應避免使用模糊、錯誤或容易引起誤解的詞語，且報道格式需要加以規范，符合新聞報道的一般要求和特定領域的專業標準。

在處理敏感話題時，媒體應采取謹慎的態度，避免引發不必要的爭議和沖突。同時，對于涉及其他國家和民族的報道內容，需要充分尊重其文化傳統和習俗，以避免文化沖突[14]。

（六）堅持內容與形式的統一

媒體在對外報道中，應堅持內容與形式的統一。

首先，媒體必須保證報道的內容真實、準確、全面，符合新聞報道的基本規則。

其次，通過合理的篇章結構、生動的語言表達、豐富視聽材料等手段，增強報道的吸引力。不同內容可能需要采用不同的報道形式表達[15]。例如，深度報道更適合運用長篇文章或紀錄片的形式，而熱點新聞的報道則可能需要采用快速、簡潔的新聞快報。可見，媒體應根據內容的特點，創新報道形式，使之與內容相匹配。

在對外宣傳報道中，媒體應制定詳細的報道規范，包括明確不同類型的內容采用何種形式、如何處理內容與形式的關系等，以此指導新聞人員的報道工作。

四、結語

堅持對外宣傳報道中“度”和“適度”的統一是媒體應貫徹落實的基本內容。媒體在通過對外宣傳報道，展示中國的社會變遷、文化素養的同時，要堅持“度”與“適度”的基本原則，秉持客觀性、真實性的基本原則，把宣傳目標指向目標受眾，從而講好中國故事，傳播好中國聲音。

參考文獻：

[1] 郝冠南，劉星宏，李璨.以人工智能之力，賦全媒體宣傳報道之能：人民日報社AI編輯部創造新興技術賦能全媒體新聞生產新范式[J].中國傳媒科技，2023（10）：7-10.

[2] 程海莉.融媒體時代黨報做好重大主題報道的策略探析：以“濱州人才節”宣傳報道為例[J].新聞研究導刊，2023，14（19）：102-104.

[3] 李春梅.央省主流媒體多角度高頻率宣傳報道綿陽[N].綿陽日報，2023-10-08（001）.

[4] 曹巖，姜遠海.黨的創新理論宣傳報道八法：以湖北日報全媒體主題報道為例[J].全媒體探索，2023（9）：64-67.

[5] 主題教育宣傳報道如何創新：從人民日報一篇新聞述評說起[J].新聞戰線，2023（18）：21-24.

[6] 董明.對外宣傳報道中的國際表達：從《全球智庫看中國》說起[J].新聞戰線，2018（4）：49-50.

[7] 周楊.基于高校學生工作的二十大新聞宣傳報道途徑探究[J].大眾文藝，2023（17）：159-161.

[8] 侯慧玲.政務宣傳報道出新的三個路徑：郴州日報“政務”版面的探索[J].新聞前哨，2023（17）：51-52.

[9] 張燕蓉.廣交會對外宣傳報道文化話語研究[D].蘭州：蘭州理工大學，2023.

[10] 夏靜華.新形勢下縣級融媒體外宣報道突破路徑：以東臺市融媒體中心對外宣傳報道為例[J].記者搖籃，2022（10）：87-89.

[11] 王莉莉.新媒體時代口岸城市臺的對外宣傳報道探討[J].新聞傳播，2022（10）：98-99.

[12] 楊梅.對外宣傳類新聞報道中模糊限制語的語用研究[J].哈爾濱學院學報，2022，43（1）：105-107.

[13] 梁昕，喻苗.講好中國故事做好跨文化傳播：以貴州對外宣傳相關報道為例[J].媒體融合新觀察，2021（1）：64-67.

[14] 羅臻慶.從國外傳播“兩個聲道”現象思考對外宣傳新方向：基于英國媒體有關2015年中國國家領導人訪英報道的新聞話語分析[J].科技傳播，2020，12（16）：61-65.

[15] 朱龍晃.海外社交媒體在做好對外宣傳報道中的獨特作用：以深圳衛視抗疫系列報道為例[J].視聽，2020（8）：127-128.

作者簡介 孫亭文，記者，中國新聞社新疆分社南疆支社社長、新疆分社總編室副主任，研究方向：宣傳報道。