數字化時代共建“一帶一路”的國際傳播策略探究

摘要：文章旨在深入研究數字化時代共建“一帶一路”國際傳播的特點，并提出提升其輿論影響力的策略。文章全面分析了數字化時代國際傳播特點對共建“一帶一路”傳播的影響，整合相關文獻，探討應對這些特點的有效策略。研究發現，數字化時代國際傳播的特點導致傳統媒體的主要受眾范圍逐漸縮小，而數字平臺特別是社交媒體平臺，成為信息獲取、生產和傳播的關鍵場所。文章認為，共建“一帶一路”的國際傳播在取得積極效果的同時，也面臨外部環境和傳播能力挑戰，包括來自反華勢力的負面渲染和傳播途徑的僵化。為了強化共建“一帶一路”的國際傳播，本研究提出一系列策略：首先，加速數字化時代國際傳播基礎設施的建設；其次，豐富國際傳播主體，構建更多元和具有代表性的傳播力量；最后，豐富和完善數字傳播話語體系，使其更具說服力和吸引力。

關鍵詞：數字化時代；“一帶一路”；國際傳播；傳播特點；輿論影響力；中國文化

中圖分類號：G206；F125 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0042-04

今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。該倡議因順應時代要求和各國加快發展的愿望而得到了國際社會廣泛而熱烈的響應，為共建國家帶來了實實在在的利益。它推動了政策對話、基礎設施互聯、貿易暢通、金融合作和文化交流，取得了許多可見的成果[1]。盡管如此，在國際上仍存在一些對共建“一帶一路”的誤解和錯誤解讀，由此誤導國際輿論。

一、數字化時代國際傳播的特點

跨國傳播不僅代表著信息的全球傳遞，其使命還在于塑造國家形象，并深刻影響國際舞臺對這些國度的理解[2]。科技的不斷發展以及數字技術的廣泛運用正在引領國際傳播進入數字化時代，而這一階段的特質主要彰顯在以下幾個層面。

（一）數字化變革使國際傳播的主體更加多元

數字化創新促使國際傳播主體變得多元化。傳統的國際傳播模式一般由政府、跨國媒體、國際機構主導，信息敘述受國家控制，依賴傳統媒體如電視和廣播。隨著數字技術的迅速發展，國際傳播經歷了多樣性的變革[3]。新的參與者加入，信息生成和傳播變得更加復雜。不僅政府等宏觀主體扮演著重要角色，個體在傳播中也發揮著作用。數字和社交媒體使個人擁有了信息傳遞的機會，不遜于政府和媒體。無論是個人、民間組織、“輿論領袖”還是專家，他們在國際傳播中均發揮著重要作用。信息傳播進入人機協作時代，新興技術如社交機器人成為信息的生產者和傳播者，傳播渠道更豐富更多元。國際傳播趨向去中心化、扁平化和平臺化，創造了更多可能性，促進各國之間的互動和交流更廣泛。

（二）國際傳播渠道日益擴展

1.傳統媒體的角色。傳統媒體在國際傳播中仍然發揮著一定的作用，盡管其主要受眾范圍逐漸縮小。這一現象部分源于數字化時代的迅速發展，使新媒體逐漸占據主導地位[4]。盡管如此，傳統媒體仍在國際傳播中擔任著重要的角色，特別是在傳播政府決策政策和重大國際合作項目方面。

2.數字平臺與社交媒體嶄露頭角。隨著數字化時代的來臨，數字平臺尤其是社交媒體平臺，在國際傳播中扮演著愈加重要的角色。這些平臺為全球用戶提供了信息獲取、生產和傳播的關鍵場所。社交媒體如Facebook、Twitter、Instagram等已成為國際社會熱門的信息分享和交流平臺[5]。這些平臺的普及不僅為個人提供了傳播的機會和手段，還為各國政府提供了引導和影響國際輿論的新途徑。

3.互聯網公司嶄露頭角。在數字化時代，互聯網公司嶄露頭角，成為新媒體傳播的領軍者[6]。如谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜等擁有強大的信息獲取和傳播平臺，影響著全球信息的流向。它們通過搜索引擎、社交媒體、視頻分享等渠道，主導著國際傳播中的信息采集、檢索和呈現。這些互聯網公司的巨大影響力意味著它們不僅在信息傳播中發揮關鍵作用，還能夠塑造話語權，影響政治、經濟、社會和文化等各領域。

（三）國際傳播的內容日益多元化、個性化、碎片化

1.傳統媒體與數字媒體的差異。傳統媒體通常強調信息的權威性、系統性、邏輯性和完整性，其報道通常經過深入的采訪及認真的編輯和審校，以確保信息的準確性和可信度。然而，隨著數字化時代的到來，社交媒體、短視頻平臺、直播平臺等迅速崛起，帶來了多媒體內容的浪潮[7]。與傳統媒體不同，數字媒體的內容更加多樣，突出了視覺和聲音的元素，更具生動性和互動性。

2.多元化的傳播主體。數字化時代的國際傳播不再受限于傳統媒體，多元化的傳播主體涌現出來。普通個人、博主、網絡紅人、民間組織等各類非官方傳播主體開始在國際傳播中扮演重要角色。這一系列傳播主體呈現了多樣的創作觀點，使內容更生動、更簡練，同時也更具碎片化的特性。他們的傳播內容通常強調個人視角和情感化的表達，以及貼近生活的細節，更具吸引力。

3.個性化和碎片化的內容。在數字化時代，普通人得以在數字媒體平臺上創作并分享生活化、娛樂化的內容。通過社交媒體發布的短視頻、圖片、文字等碎片化內容更容易引發受眾的共鳴[8]。此外，直播平臺也使個體能夠實時分享各種主題的內容，與觀眾互動，建立更加緊密的聯系。這種個性化和碎片化的內容吸引了廣大受眾，因此在國際傳播中具有重要價值。

（四）國際傳播強調即時性、互動性和情感性

1.即時性與全球性傳播。數字化時代使信息能夠瞬間傳遍全球，即時性成為國際傳播的鮮明特點。相較于傳統媒體，數字媒體能夠實現實時的新聞報道、信息傳遞，且覆蓋全球受眾。社交媒體平臺以及實時通信工具，使人們能夠立刻獲取來自世界各地的信息和不同觀點。國際傳播的速度和廣度遠遠超過了傳統媒體，而共建“一帶一路”相關信息能夠以更加快速和廣泛的方式傳播到全球各地。

2.強調互動性。信息傳播的國際化和網絡化鼓勵更廣泛的互聯和交流。數字化時代的國際傳播更加強調互動，參與者可以在傳播中進行評論、點贊、討論等，各種形式的互動交流促進了更廣泛的信息傳播[9]。社交媒體平臺允許受眾表達自己的觀點、分享個人經驗以及互相交流。這種互動性使國際傳播更加靈活，更容易滿足受眾的需求和興趣。

3.情感性的共鳴。情感也成為國際傳播的一部分。人們不僅共享信息，還分享情感，情緒和情感的共鳴變得更加重要。在數字媒體上，情感化的內容更容易引發受眾的情感共鳴。觀眾更容易與內容產生情感聯系，這種情感聯系可以促進信息傳播的深入和傳播范圍的擴大[10]。當共建“一帶一路”的信息能夠觸動人們的情感，引發情感共鳴時，將更有可能引起國際社會的廣泛關注和討論。

二、共建“一帶一路”國際傳播的成就與面臨的困境

十年來，共建“一帶一路”在國際傳播領域已經取得了較好的成績。“一帶一路”倡議被認為是我國向國際社會提供的重要公共產品，已經成為我國特有話語和獨特標志的鮮明代表。國際社會廣泛關注共建“一帶一路”的全球傳播，推動了構建人類命運共同體和合作共贏觀念的傳播，凸顯了我國負責任的大國形象。

（一）共建“一帶一路”已經成為我國顯著的特色和話語

自習近平主席提出“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”倡議以來，這一構想迅速在全球引起了廣泛矚目，演變成加強國際協作和促進共同發展的重要橋梁[11]。它不僅在國際社會中引發廣泛關注，也在國際輿論中占據重要地位，甚至被寫入了聯合國大會和聯合國安理會的重大決定中，凸顯國際社會對共建“一帶一路”的廣泛認可。此外，學界也廣泛研究共建“一帶一路”，并有大量書籍和論文涉及該主題，體現了學界的濃厚興趣。

（二）共商共建共享原則和互利共贏理念已然成為共建“一帶一路”國家廣泛認可的普遍原則

在“一帶一路”的建設過程中，我國堅守共商共建共享原則，提倡平等、開放、包容和透明的協作模式，這些原則已經成為各國深化合作的關鍵指導思想。截至2023年6月，我國已與152個國家和32個國際組織簽署了200多份共建“一帶一路”合作文件，推動國際合作不斷擴展深入[12]。

（三）互聯互通已成為共建“一帶一路”的核心理念

這一倡議強調各領域的相互聯結，包括政策協調、基礎設施互通、貿易暢通、資金融通以及人民心靈相通。互聯互通不僅包括地理上的互聯，還包括政治、經濟、文化和社會領域的交流。“一帶一路”的實際建設成就也為互聯互通提供了可見的證據，包括陸地和海上交通基礎設施的完善，如鐵路、油氣管道、跨國大橋等。

（四）共建“一帶一路”為我國的國際傳播提供了機會，增強了我國的國際影響力

“一帶一路”的建設涉及多個領域的合作，從基礎設施到文化，呈現出多樣性。同時，關于共建“一帶一路”的報道也呈現了我國多方面的特點，有助于展示我國的全貌。例如，“一帶一路”起源于古代的絲綢之路，富含豐富的歷史和文化內涵，不僅重溫了我國的文明歷史，還凸顯了文化和技術合作的重要性。此外，共建“一帶一路”增強了我國在東南亞等地區的影響力[13]。

然而，國際環境和自身傳播能力也對共建“一帶一路”的國際傳播提出了挑戰。國際傳播環境隨著全球政治、經濟和文化的不斷變化而變得更加復雜。歷來，國際傳播格局一直由西方主導，我國的話語影響力相對來說并不突出。與此同時，一些反對中國的國際力量經常在傳播共建“一帶一路”時帶有偏見，貼上負面的標簽[14]。有的國家把所謂的“債務陷阱”等負面概念貼在共建“一帶一路”上，試圖誤導國際輿論。國際環境的復雜性使得我國在國際傳播時需要更加努力，以打破傳統傳播格局，爭取更多的國際理解和支持。

我國的國際傳播能力需進一步提升，包括傳播多樣性、信息客觀性和傳播效果。首先，現有共建“一帶一路”傳播途徑較為單一，主要依賴官方媒體。為更廣泛傳播我國聲音，可以探索更多傳播途徑，如社交媒體、在線論壇、國際學術期刊等，以擴大國際覆蓋面。其次，積極參與國際輿論塑造，促進客觀認知，通過國際合作、學術研究和交流實現。最后，不斷改進傳播策略，增強傳播效果。這包括深入了解國際受眾需求，采用吸引人且互動性強的內容，確保信息準確可信，避免不實信息傳播。

在面對國際傳播的挑戰時，我國應采取更加積極的措施，以不斷提升國際傳播的能力和影響力。這將有助于更好地傳播共建“一帶一路”的理念和成果，同時在國際社會中樹立更為積極的形象，取得更多的合作和支持。通過不懈努力，共建“一帶一路”的國際傳播將更好地適應數字化時代的需求，實現更廣泛、精準、有效的傳播。

三、數字化時代共建“一帶一路”國際傳播的路徑

共建“一帶一路”的國際傳播，應當遵循數字化時代的傳播特點和原則，須在傳播設施、傳播參與者、內容生成、傳媒平臺，以及人才培育等層面加大投入，以實現更普及、更精確、更高效的傳播。

（一）加快數字化時代國際傳播基礎設施的建設

在數字化時代，基礎設施建設至關重要，包括傳播平臺、數據資源和人工智能的建設。傳播平臺在信息的創建、傳遞、接收和用戶互動中扮演重要角色，深刻影響信息流動。數據資源是國際傳播的基礎，數據處理后產生信息。現今，平臺具備實時存儲和處理信息的能力，提高了全球傳播的便利性。因此，各國都在制定政策，規范平臺的運營和數據的應用，包括數據的保護和隱私的維護等。人工智能等高科技也是基礎設施中不可或缺的一部分，可提供更準確和便捷的工具，但需要謹慎處理潛在風險，以確保國家信息安全。我國需要不斷改進，在這些領域建立全面、多樣的多模傳播系統，提高國際化水平和擴大覆蓋范圍。

（二）拓展共建“一帶一路”的國際傳播參與主體

國家領袖、政府官員以及官方媒體在設定議題、權威宣傳以及國家級傳播中扮演關鍵角色。然而，也需積極擴大傳播參與主體，以更好地滿足不同領域、不同人群以及不同社交平臺上受眾的需求，特別是社交媒體用戶。社交媒體用戶數量和關注我國話題的“意見領袖”的活躍程度將影響我國話題的傳播方式。如果這兩方面資源有限，有關我國的話題在平臺上通常呈現為消息報道、事件報道以及單向評論，這些報道往往呈現負面色彩[15]。因此，未來需擴展我國用戶在知名國際社交平臺上的規模，以提高用戶的存在度和可識別性，從而改變我國在國際社交平臺上的不利新聞形象。此外，學術界還應積極參與與共建“一帶一路”有關的國際交流活動，并在具有廣泛影響力的國際學術期刊上發表相關研究成果，以提升學術傳播實力和學術話語權。

（三）建立、拓展和完備共建“一帶一路”的數字傳播話語體系

在數字化時代，構建一個多樣化、富有個性、易于接受的數字傳播話語體系對共建“一帶一路”的國際傳播至關重要。我國政府、企業、媒體、組織和個體等傳播主體應展開緊密的合作，借助社交媒體平臺，全面展示共建“一帶一路”的民生項目信息。這一舉措可將共建“一帶一路”的信息滲透到人們的日常生活中，以潤物細無聲的方式提升國際受眾的認知和理解。

首先，傳播主體應通過數字化媒體傳播容易理解和記憶的共建“一帶一路”故事。這些故事可以是項目背后的努力和成就、國際間友好合作的成功案例，也可以是民眾受益的具體經歷。這些故事應以生動、情感豐富的方式呈現，引發國際受眾的共鳴。其次，傳播主體可以微觀的視角展示與受眾相關的話題。這種切入點可以包括項目中的個人故事、項目對當地社區的影響，以及國際間的文化和人際交流。通過在數字平臺上分享這些細節和故事，我國可以更具體地介紹共建“一帶一路”，并增強共情傳播的效果。

（四）巧妙敘述我國文化傳承，以深化國際社群對我國的洞察與接納

作為古絲綢之路的當代演繹，共建“一帶一路”蘊含著我國深厚文化資源、特有思維方式和獨特行為特質。透過國際傳播，我國有機會傳播古絲綢之路的精髓，呈現我國傳統文化的吸引力，弘揚其中蘊涵的深刻哲學和價值觀。可以運用各種藝術表達，如電影、音樂、繪畫、舞蹈等，構筑多元網絡文化互動，與共建國家促進文化互鑒，提取并展示各自文化中蘊涵的共通價值，以更好地促進文明交流，提升國際社群對我國的了解與認同。

首先，國際傳播可以多元化的方式宣傳我國傳統文化。通過各種藝術形式，可以展示我國傳統文化的魅力和社會主義先進文化的風采。這些文化元素可以為國際受眾提供更深入的理解，促進文明互鑒，同時將相通的文化內核融入共建“一帶一路”共同敘事。其次，通過國際傳播，可以強調我國文化蘊含的全人類共同價值，包括和平、合作、共贏等價值觀。通過傳達這些價值觀，國際社會能夠更好地理解我國的文化和行為方式，提高國際社會對我國的認知。

四、結語

數字化時代的國際傳播為共建“一帶一路”提供了更廣泛的傳播途徑，但也伴隨著風險和挑戰。通過多元化傳播主體、利用數字媒體優勢、強化文化交流等策略，我國可以提升共建“一帶一路”在國際社會的輿論影響力，實現更好的國際傳播效果。這些策略的實施將有助于提升我國的國際形象，推動共建“一帶一路”高質量發展。

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作者簡介 王晨昱，研究方向：國際傳播、國際輿論、區域國別。