尼泊爾華文媒體發展分析

摘要：位于喜馬拉雅山脈南麓的尼泊爾是中國的友好鄰國，是“一帶一路”共建國家。近年來，隨著越來越多的中國人到尼泊爾工作、生活、旅游，尼泊爾華文媒體得到了初步發展。文章聚焦尼泊爾華文媒體的發展情況，著眼于受眾覆蓋面較廣、新聞內容針對性強、自帶互聯網基因等特征，以及受眾絕對數量不多、媒體運營環境復雜、采編經營人才隊伍建設不夠完善、經濟發展水平相對落后等挑戰，提出可以從本土運營正規化、工作團隊精英化、新聞內容專業化、運營范圍多樣化等方面著手實現進一步發展，并指出在此過程中，尤其要把握智庫化發展方向，承接當地中資企業的傳播業務，加強對接中國各類國際傳播業務。研究認為，尼泊爾華文媒體在服務當地讀者、為共建“一帶一路”營造良好輿論氛圍、促進不同族群間的對話與交流、深化文明交流互鑒和推動中華文化更好走向世界等方面，發揮著持久、有效的積極作用。而且，尼泊爾華文媒體的發展對斯里蘭卡、孟加拉國等南亞國家華文媒體發展產生了一定的示范效應和協同效應。

關鍵詞：尼泊爾；華文媒體；國際傳播；運營環境；人才隊伍建設；智庫化發展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0046-04

2019年10月，中國國家主席習近平訪問尼泊爾。中尼雙方共同宣布，建立中尼面向發展與繁榮的世代友好的戰略合作伙伴關系。隨著中國與尼泊爾在各領域交流越來越多、越來越深入，在尼泊爾投資興業、休閑旅游的中國人也越來越多，這為尼泊爾華文媒體的發展奠定了堅實基礎。

一、尼泊爾華文媒體發展情況

在全球擁抱互聯網的時代，報紙等紙質媒體仍在尼泊爾興盛。當地知名的英文報紙《加德滿都郵報》、尼泊爾文報紙《安納普爾那郵報》等，頗受民眾歡迎。這一情況或與智能手機還沒有在尼泊爾全方位普及有關。

尼泊爾華文媒體誕生于互聯網時代，其主要受眾是華僑華人及關心尼泊爾事務的中國人，因此自帶互聯網基因。目前，尼泊爾主要的華文媒體有南亞網視、尼泊爾快訊、新尼泊爾等。其中，南亞網視主要通過網頁、微信公眾號等平臺對外發布新聞，涵蓋文字稿、圖片稿、視頻稿等體裁。尼泊爾快訊、新尼泊爾主要在微信公眾號上發布新聞。這三家華文媒體是頗受華僑華人喜愛的本地資訊類媒體。

2023年，經中國駐尼泊爾大使館推薦，南亞網視的負責人參加了由中國國務院僑務辦公室、四川省人民政府和中國新聞社主辦的第十一屆世界華文傳媒論壇，這在尼泊爾華文媒體發展史上具有里程碑意義。

二、尼泊爾華文媒體的特征與挑戰

（一）特征

1.受眾覆蓋面較廣。經調研發現，尼泊爾快訊、南亞網視等媒體覆蓋了在尼華僑華人、中資企業工作人員、志愿者教師等核心群體，并引起中國國內關心尼泊爾事務的官員、學者等群體的長期關注。截至目前，尼泊爾快訊約有3萬個固定訂閱用戶，每篇文章的閱讀量數千；在過去三年里，南亞網視網站的訪問量已超100多萬人次，平均每日獨立訪客約2000多人次。

2.新聞內容針對性強。立足當地提供有針對性的新聞服務，并以此拓展讀者群、用戶群，是尼泊爾華文媒體的共同點。對于尼泊爾的政治動態，美國、印度等國在尼動態，尼泊爾官方的管理政策，尼泊爾社會新聞，上述媒體都會及時關注與跟進，但不同媒體有各自的特點。南亞網視更多聚焦在尼華僑華人、中資企業以及中國駐尼泊爾大使館組織的各類活動，如積極參與報道2023年尼泊爾博克拉首屆龍舟賽；尼泊爾快訊主打第一時間發布重大新聞事件，對尼泊爾的政黨政治、重大經濟走勢等話題作出及時且全面的反應；新尼泊爾主要從地緣政治的角度出發，關注尼泊爾國內外重大事件。

3.天生帶有互聯網基因。如前文所述，尼泊爾華文媒體誕生于互聯網時代，天生帶有互聯網基因。無論是南亞網視、尼泊爾快訊還是新尼泊爾，都傾向于在熱點新聞發生的第一時間在各自渠道發布新聞。南亞網視不僅在國際知名社交媒體平臺臉書、推特等上開設了專門賬號，還在中國、尼泊爾等地設立了三組服務器，現已初具穩定、廣泛的服務能力。

4.機構規模較精簡。從歷史的角度看，尼泊爾華文媒體處于草創階段，其機構規模比較精簡。南亞網視擁有8名采編人員，其中3名中國員工、5名尼泊爾員工；尼泊爾快訊擁有4名采編人員，其中2名中國員工、2名尼泊爾員工。在業務量不大的情況下，這種小而精的團隊模式可以對新聞事件作出迅速、快捷的反應。

5.聯通當地輿論場。在尼華僑華人開辦的各類機構、中資企業以及中國游客對推動尼泊爾經濟社會發展具有重要作用。這些機構、企業及群體的動態自然成為尼泊爾輿論場關注的焦點。尼泊爾快訊等華文媒體刊發的關于尼泊爾時政、涉華輿論事件等內容的稿件頻頻被當地著名雜志《尼泊爾時代》引用[1]，當地讀者由此便可了解上述機構、企業及群體的動態。目前，南亞網視已初步具備了中文、尼泊爾語、英文三種播發新聞的能力，這進一步增強了其對當地的傳播力和影響力。

6.有探索多元化業務的傾向。尼泊爾華文媒體除做好日常的新聞報道工作外，還在探索走“媒體+智庫+論壇”的新型發展之路。南亞網視曾在加德滿都舉辦“首屆中尼媒體峰會暨‘中尼這十年媒體聯合主題采訪活動”，取得了良好效果，并策劃舉辦第二屆中尼媒體峰會；尼泊爾快訊于2023年聯合尼泊爾-中國社會關系學院，在加德滿都主辦“跨越喜馬拉雅的友誼：尼泊爾-中國合作的現狀與愿景論壇”，配合尼泊爾總理普拉昌達赴中國出席杭州第19屆亞運會開幕式并進行正式訪問，以及舉辦“第三屆‘一帶一路國際合作高峰論壇”。

（二）挑戰

1.受眾絕對數量不多。由于在尼泊爾生活、工作的華僑華人的絕對數量不多，中資企業數量也不多（尼泊爾中資企業協會注冊會員數量大約只有50家[2]），導致尼泊爾華文媒體受眾絕對數量不多，短期內難以與緬甸、馬來西亞、泰國等華僑華人多的國家相比。加之受疫情影響，前往尼泊爾的中國游客數量尚未恢復到疫情前的水平。數據顯示，2019年1-10月，約有14.6萬中國游客前往尼泊爾[3]，月均1.46萬人次；而2023年10月，僅6880名中國游客前往尼泊爾[4]。受眾群體有限，意味著當地受眾環境難以在短期內支撐起華文媒體僅僅通過播放日常廣告就能獲得持續盈利的愿景。

2.媒體運營環境復雜。一方面，尼泊爾地處南亞次大陸腹地，與中國、印度相鄰。并且，美國、日本等國在尼泊爾的活躍度較高，對尼泊爾的政治、經濟、社會生活均有不同程度的影響。這構成了尼泊爾華文媒體復雜的運營環境。比如，尼泊爾與印度存在關于卡拉帕尼、里普列克、林比亞杜拉[5]三個地區的領土爭端問題；美國在尼泊爾推進“千年挑戰計劃”協議（MCC）合作、“州伙伴關系計劃”（SPP）合作[6]等，均引發全球輿論的關注，極為考驗當地華文媒體的報道角度和報道能力。

另一方面，尼泊爾本國的情況也比較復雜。尼泊爾聯邦政府的頻繁更迭，給媒體管理政策、總體營商環境等都帶來了多方面影響[7]。如果尼泊爾政府對媒體的管制較松，那華文媒體就有更大的活動空間；如果管制收緊，華文媒體的活動空間就會受限。2023年11月，尼泊爾政府以可能導致社會不和諧為由，禁止在國內使用全球知名社交媒體Tiktok[8]。這引發了不少人的反對，有人向尼泊爾最高法院遞交訴狀，稱此禁令不合規。即便如此，Tiktok還是被封鎖了。毫無疑問，這很大程度影響了尼泊爾華文媒體在新媒體平臺開展各類業務。

3.采編經營人才隊伍建設不夠完善。從目前的采編情況看，尼泊爾華文媒體在報道當地新聞時，主要以編譯政府文件、本地媒體報道稿件為主，缺乏獨立自主采訪當地新聞的能力。由于總體水平欠佳，有的媒體編譯新聞稿件存在機器翻譯的情況，時常出現字詞、語句使用不當，影響讀者對新聞稿件的理解。此外，尼泊爾的本地資訊多是用尼泊爾語撰寫的，因此如果尼泊爾語人才不到位的話，編譯出來的新聞難免會出現差錯。久而久之，將嚴重削弱媒體的權威性。

當下，媒體融合是媒體行業的主要發展趨勢，不少尼泊爾華文媒體也積極邁出了媒體融合發展的步伐，如《加德滿都郵報》、喜馬拉雅電視臺等都作出了有益嘗試，取得了一定成就。但總體來看，尼泊爾華文媒體報道仍以文字稿為主，輔以少量圖片或短視頻。擅長使用新技術制作新媒體產品的人才短缺，是尼泊爾華文媒體面臨的一大困境。在經營工作方面，尼泊爾華文媒體也尚處于摸索階段，還未組建專業、高效的經營團隊，更多時候是采編人員兼顧經營業務。

三、尼泊爾華文媒體發展策略

（一）本土運營正規化

華文媒體根植于所在國家開展相關工作，必須遵守所在國各項規章制度、聚焦本土新聞。

1.機構正規化。尼泊爾通信和信息技術部負責管理該國的郵政服務、電信、廣播、新聞和信息以及電影開發等業務，并通過其下屬的信息局等部門來對記者等群體展開管理。尼泊爾聯邦議會、總統府、總理府以及各省政府、市政府等都有相應的媒體管理及溝通部門。目前，尼泊爾華文媒體正著手完成在尼泊爾各相關部門的注冊或備案，為合法合規運營奠定堅實的基礎。

如前文所述，尼泊爾華文媒體發展起步較晚，因此主要以小而精的規模開展運營，甚至有些人身兼數職。未來，華文媒體應實現機構內部的正規化建設，如搭建專門的采訪部、編輯部、新媒體運營部、經營部、法務部、人事部、財務部等。

2.內容本土化。內容方面，持續聚焦本土新聞是尼泊爾華文媒體形成競爭力的關鍵。依托在當地注冊的優勢，華文媒體可以獲得更加直接的新聞來源，有更多機會接觸到現場一手資料，擁有更豐富的信息獲取渠道。注冊媒體這個身份本身也可以為深度報道熱點新聞事件提供更多便利[9]。這些優勢都是普通的新媒體所不具備的。

建議尼泊爾華文媒體重點做好如下報道工作：當地政府推出的事關華僑華人發展事業和生活的重要動態政策；官方的重要社會管理舉措；突發社會熱點新聞；中國駐尼泊爾大使館等中方機構、企業及華僑華人的重要活動。

3.工作團隊精英化。尼泊爾華文媒體工作團隊主要由采編人員和經營人員組成。采編人員必須具備較高的新聞專業素養和英文、尼泊爾語水平。此外，尼泊爾的加德滿都、博卡拉、木斯塘等地區生活著不少藏族人，若想服務好這些讀者，那采編人員還需掌握藏語采編技能。

經營人員要善于借助網絡傳播，吸引用戶訂閱，從而實現盈利。比如，一些在尼泊爾的大型中資企業每年都有相應的公關費用，華文媒體經營人員可為其策劃制定有針對性的優質傳播服務，實現多方共贏。

總之，尼泊爾華文媒體工作團隊要在向上、向下兩個維度不斷實現新突破。一方面，要與各部門、各機構建立常態化的溝通與合作機制；另一方面，要不斷提升媒體內容和服務對讀者的觸及程度。

4.新聞內容專業化。華文媒體自誕生起，就肩負著架起當地華僑華人與全世界的中文使用者之間橋梁的使命。華文媒體要充分抓住時代機遇，把自己打造成推進合作與團結的聯誼平臺[10]。

尼泊爾華文媒體內容的專業化，既包括尼泊爾國內新聞報道的專業化，也包括國際新聞報道的專業化。比如，疫情期間，尼泊爾政府出臺國際國內航班停航、限制人員流動等管控措施。華文媒體成為當時華僑華人及中資企業、在尼游客了解疫情動態及管控措施的主要渠道。“尼泊爾快訊”快速、準確地翻譯并播發尼泊爾各地涉疫信息，不僅極大地滿足了受眾的需求，緩解了受眾的緊張焦慮情緒，還展現了自身的專業度。而與之形成鮮明對比的是，個別華文媒體夸大其詞，甚至故意傳播錯誤信息、虛假信息，利用受眾的恐慌心理來賺取轉載量、閱讀量和粉絲數。

尼泊爾華文媒體要想實現進一步發展，必須在把握新聞傳播基本規律的基礎上，在地緣政治、宏觀經濟、旅游會展、文化與宗教、工業發展等方面具有獨到見解，在文字、圖片、視頻及融合稿件的呈現方式上不斷推陳出新，持續提高新聞內容的專業化水平。

（二）運營范圍多元化

如前文所述，尼泊爾華文媒體僅依靠刊登廣告實現持續盈利的可能性較小。尼泊爾華文媒體必須充分發揮自身優勢，走出一條多元化經營的道路。

1.把握智庫化發展方向。長期以來，中國高度重視周邊外交，始終將周邊置于外交全局首要位置，始終致力于促進地區和平穩定與發展繁榮[11]。

尼泊爾是中國展開周邊外交的重要國家之一。尼泊爾華文媒體應以本媒體為主體建立智庫，對尼泊爾政治局勢、產業經濟發展、思想文化潮流等方面展開深入觀察與研究，通過推出具有決策咨詢價值的產品來打造獨特的品牌[12]。

目前，南亞網視在文化、媒體合作等方面進行了智庫化嘗試；新尼泊爾、尼泊爾快訊等在尼泊爾政治局勢、產業經濟發展方面的智庫化建設已小有成績，其出具的部分咨詢報告獲得尼泊爾有關方面的認可。

開展智庫化建設，不僅能幫助華文媒體提升報道水平，還能通過各種合作豐富其盈利方式。比如，一些國際非營利組織會委托華文媒體就尼泊爾中資企業發展情況等做調研，華文媒體可從中獲得相應經費。

2.承接當地中資企業的傳播業務。中國駐尼泊爾大使館等駐尼機構、中國企業在尼分公司、尼泊爾中資企業協會和尼泊爾華僑華人協會等時常會舉辦各類活動，尼泊爾華文媒體可積極參與活動的策劃、宣傳、組織等，從而實現盈利。

例如，2023年6月下旬，“中尼友誼龍舟賽”在尼泊爾第二大城市博克拉舉行。南亞網視全程參與轉播，進行了賽事傳播合作的積極探索。

此外，尼泊爾中資企業的宣傳片拍攝、當地社會關系公關與形象構建等業務，也應是尼泊爾華文媒體關注的重點內容。

3.積極對接中國各類國際傳播業務。黨的二十大報告指出，要“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”[13]。

心理學家霍根認為，“媒體互動場景的搭建，能產生構造出一個媒體受眾共同參與故事情節的共享文化景觀”[14]。具有文化優勢、語言優勢、身份優勢的華文媒體[15]，是中國在尼泊爾開展國際傳播業務的重要推手。在以人類命運共同體理念為傳播的價值引領下[16]，尼泊爾華文媒體可積極承接中國一些省份及機構的海外推介活動、中國優秀文化海外展覽活動、中國與包括尼泊爾在內的南亞國家之間各層級各領域的交流活動等。通過搭建媒體互動場景，把尼泊爾打造成中國面向南亞開展國際傳播工作的前沿陣地。

四、結語

尼泊爾華文媒體發展方興未艾。實現進一步規模化、正規化建設后的尼泊爾華文媒體，必然能在日新月異的傳播環境中脫穎而出，在服務當地受眾、促進不同族群間的對話和理解、深化文明交流互鑒，以及推動中華文化更好走向世界等方面發揮更為持久、有效的積極作用。

參考文獻：

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[3] 2019年前10個月到尼泊爾的國際游客數量達近百萬人次[EB/OL].中新社，2019-11-09. https：//www.chinanews.com.cn/gj/2019/11-09/ 9003179.shtml.

[4] 尼泊爾10月份創紀錄[EB/OL].尼泊爾快訊，2023-11-01. https：// mp.weixin.qq.com/s/d4tl6SzvumTU35WmGTghOw.

[5] 尼泊爾外長將訪問印度 將討論邊境議題等[EB/OL].中新社，2021-01-13. https：//www.chinanews.com.cn/gj/2021/01-13/9385964. shtml.

[6] 尼泊爾停止推進尼美“州伙伴關系計劃” 汪文斌：中方贊賞尼政府這一決定[EB/OL].中新社，2022-06-23. https：//www.chinanews.com.cn/gn/2022/06-23/9786924.shtml.

[7] 顏鉦曜.尼泊爾共產黨（毛主義中心）與尼泊爾大會黨社會主義觀比較[J].西部學刊，2023（19）：69-72.

[8] Nepal to ban TikTok， alleges damaging social impact[EB/OL].路透社，2023-11-15. https：//www.reuters.com/technology/nepal-govtdecides-ban-chinas-tiktok-ani-2023-11-13/.

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[10] 王國安.泰國華文新媒體發展分析[J].新聞研究導刊，2020，11（23）：154-155.

[11] 新時代中國的周邊外交政策展望[EB/OL].中國外交部，2023-10-24. http：//russiaembassy.fmprc.gov.cn/zyxw/202310/ t20231024_11167069.shtml

[12] 習近平：高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗：在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[EB/OL].中華人民共和國中央人民政府，2022-10-25. https：//www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm.

[13] 唐緒軍，黃楚新，王丹.“5G+”：中國新媒體發展的新起點：2019-2020年中國新媒體發展現狀及展望[J].新聞與寫作，2020（7）：7.

[14] 凱文·霍根.場景說服的藝術：人際互動與溝通中的場景影響力[M].成靜，譯.北京：新世界出版社，2016：29.

[15] 李錕鵬.海外華文媒體在構建“大外宣”格局中的作用研究[J].廣西社會主義學院學報，2021，3（6）：78-82.

[16] 王勁竹.海外華文媒體的發展進路與角色擔當[J].今傳媒，2020，28（12）：3.

作者簡介 張晨翼，記者，研究方向：國際新聞、南亞地區周邊傳播。