企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響研究
——績(jī)效期望落差和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的調(diào)節(jié)作用

鄭 玉

（鄭州輕工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，河南 鄭州 450002）

一、引言

伴隨著全球競(jìng)爭(zhēng)的深化，擁有一系列強(qiáng)勢(shì)品牌成為邁入競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)國(guó)的標(biāo)志[1]。然而，我國(guó)知名品牌數(shù)量較少，品牌價(jià)值總體不高，成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的掣肘[2]。品牌價(jià)值提升一直是學(xué)術(shù)界和實(shí)踐界關(guān)注的焦點(diǎn)議題[3]。近年來(lái)，學(xué)者們圍繞廣告[4]、logo 標(biāo)識(shí)[5]、懷舊元素[6]、服務(wù)儀式[7]、明星代言[8]、社會(huì)資本[9]等方面探究了影響品牌價(jià)值的因素。與這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或社會(huì)學(xué)視角的研究相比，企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響更大[10]。企業(yè)創(chuàng)新摒棄了“概念”炒作，更重視塑造產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)越的功能體驗(yàn)和“享樂(lè)”效用。隨著研究的進(jìn)展，也有學(xué)者開(kāi)始關(guān)注研發(fā)投入對(duì)品牌價(jià)值的影響[11]，誠(chéng)然，研發(fā)投入為企業(yè)創(chuàng)新提供了基本保障，但研發(fā)投入尚不能刻畫(huà)企業(yè)創(chuàng)新的全貌，也無(wú)法解釋我國(guó)目前存在的“研發(fā)投入迅速增長(zhǎng)，而知名品牌相當(dāng)匱乏”的悖論。總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有研究尚缺乏從“創(chuàng)新質(zhì)量”視角考察企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響及其作用機(jī)制的成果。

有別于現(xiàn)有文獻(xiàn)，文章的邊際貢獻(xiàn)在于：第一，豐富了企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值影響機(jī)理的研究，文章摒棄了研發(fā)投入作為企業(yè)創(chuàng)新的衡量指標(biāo)，更關(guān)注“創(chuàng)新質(zhì)量”，并深入考察創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度對(duì)品牌價(jià)值的影響。第二，考察了內(nèi)、外部治理環(huán)境，諸如績(jī)效期望落差、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在企業(yè)創(chuàng)新與品牌價(jià)值關(guān)系中的調(diào)節(jié)效應(yīng)。第三，探討了有利于品牌價(jià)值提升的企業(yè)創(chuàng)新“適度區(qū)間”，文章的研究發(fā)現(xiàn)將為企業(yè)品牌管理實(shí)踐提供有益的參考。

二、理論分析與研究假設(shè)

1. 企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響

企業(yè)創(chuàng)新主要通過(guò)以下三方面對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生影響：一是企業(yè)創(chuàng)新不斷培育新的品牌價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。企業(yè)創(chuàng)新通過(guò)持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品，不斷培育新的品牌價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)[12]。在當(dāng)今全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，創(chuàng)新數(shù)量呈指數(shù)增長(zhǎng)，創(chuàng)新周期大大縮短，新品種加速出現(xiàn)，創(chuàng)新引領(lǐng)的產(chǎn)品更新速度較快是當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中的殘酷現(xiàn)實(shí)。創(chuàng)新賦予品牌蓬勃的生命力，將產(chǎn)品功能與美感融為一體，這種創(chuàng)新型品牌始終不乏吸引消費(fèi)者眼球的元素，品牌價(jià)值在消費(fèi)者的持續(xù)青睞和認(rèn)可中得以持續(xù)增長(zhǎng)。二是企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造并保持品牌價(jià)值領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。由于市場(chǎng)需求的不確定性、高競(jìng)爭(zhēng)性，迭代創(chuàng)新成為企業(yè)創(chuàng)新的常態(tài)。迭代創(chuàng)新通過(guò)增強(qiáng)用戶(hù)黏性和參與度，塑造品牌口碑，催生新的盈利模式和價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)造并保持品牌在市場(chǎng)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。迭代創(chuàng)新始終以消費(fèi)者的需求為核心，在消費(fèi)習(xí)慣和反饋的基礎(chǔ)上循序漸進(jìn)的升級(jí)，直到獲取越來(lái)越高的客戶(hù)黏性，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的不斷攀升。三是企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造品牌價(jià)值增值的良好環(huán)境。創(chuàng)新在企業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的滲透和應(yīng)用，為品牌價(jià)值的提升提供支撐條件。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，不斷滲透新知識(shí)、新技術(shù)和新工藝，能夠提高生產(chǎn)效率、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本，從而提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在交易和傳播環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，有利于改進(jìn)交易模式、提高交易效率、節(jié)約交易成本，從而能夠提高資源配置效率。據(jù)此，文章提出如下假設(shè)：

假設(shè)H1：企業(yè)創(chuàng)新有利于促進(jìn)品牌價(jià)值的提升。

2. 創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度對(duì)品牌價(jià)值的影響

企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的正向影響，還可能因創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度的差異而有所不同。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)可能開(kāi)展廣泛的聯(lián)合創(chuàng)新，也可能致力于持續(xù)深入的自我精進(jìn)，文章將分別考察創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度對(duì)品牌價(jià)值的影響。

首先，創(chuàng)新廣度越大，即與其他企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、消費(fèi)社群等微觀經(jīng)濟(jì)主體開(kāi)展創(chuàng)新合作越廣泛，越有利于吸收和借鑒差異化、多樣化的技術(shù)知識(shí)并激發(fā)創(chuàng)新靈感[13]，從而更好地與市場(chǎng)同頻搏動(dòng)，賦予品牌更好的功能體驗(yàn)，對(duì)品牌價(jià)值的提升產(chǎn)生推動(dòng)作用。以微信為例，在微信投入市場(chǎng)之前，多款類(lèi)似聊天軟件產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。但微信采用了客戶(hù)參與創(chuàng)新的品牌培育模式，持續(xù)改進(jìn)包括收發(fā)信息速度、實(shí)時(shí)對(duì)講功能等產(chǎn)品細(xì)節(jié)內(nèi)容，在持續(xù)的開(kāi)放式創(chuàng)新中打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)，最終打敗了該領(lǐng)域的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音聊天軟件領(lǐng)域的品牌領(lǐng)導(dǎo)者。基于此，文章認(rèn)為，創(chuàng)新廣度對(duì)品牌價(jià)值具有促進(jìn)作用。

其次，創(chuàng)新深度越大，即企業(yè)越重視創(chuàng)新質(zhì)量，越關(guān)注前沿技術(shù)領(lǐng)域的關(guān)鍵核心技術(shù)創(chuàng)新。對(duì)于先進(jìn)制造業(yè)和高科技企業(yè)而言，關(guān)鍵核心領(lǐng)域的突破性創(chuàng)新是卓著品牌發(fā)展的生命線[10]，卓著品牌的形成、發(fā)展壯大始于前沿技術(shù)領(lǐng)域的重大創(chuàng)新，老品牌的傳承離不開(kāi)持續(xù)不斷的高質(zhì)量創(chuàng)新[14]。比如，蘋(píng)果(Apple)品牌價(jià)值的快速發(fā)展和壯大源于其創(chuàng)造性智能手機(jī)產(chǎn)品iPhone 的研發(fā)及其iPhone 產(chǎn)品持續(xù)的更新?lián)Q代。與此相反，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的諾基亞(Nokia)、柯達(dá)(Kodak)等品牌，其成功也都是基于重大創(chuàng)新，其產(chǎn)品也曾象征著消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的最高價(jià)值主張。但是，由于后期缺乏高質(zhì)量創(chuàng)新，無(wú)法快速適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化和用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的改變，最終難免走向消亡。基于此，文章認(rèn)為創(chuàng)新深度對(duì)品牌價(jià)值具有促進(jìn)作用。由此，提出假設(shè)：

假設(shè)H2：創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度均對(duì)品牌價(jià)值具有提升作用。

3. 績(jī)效期望落差和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的調(diào)節(jié)作用

企業(yè)創(chuàng)新是影響品牌價(jià)值的基礎(chǔ)性因素，特質(zhì)激活理論詮釋了企業(yè)創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)如何受到組織情景的激活或削弱[15]。績(jī)效期望落差和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是企業(yè)創(chuàng)新影響品牌價(jià)值的重要組織情景。因此，文章進(jìn)一步探究績(jī)效期望落差和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新與品牌價(jià)值關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。具體而言：

第一，績(jī)效期望落差是影響企業(yè)創(chuàng)新與品牌價(jià)值關(guān)系的重要因素。績(jī)效期望落差是企業(yè)真實(shí)績(jī)效與期望績(jī)效的差距[15，16]，對(duì)標(biāo)的是企業(yè)歷史績(jī)效或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手績(jī)效。當(dāng)前績(jī)效與歷史績(jī)效存在差距，說(shuō)明市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，當(dāng)前的創(chuàng)新戰(zhàn)略亟待調(diào)整；當(dāng)前績(jī)效與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手績(jī)效存在差距，說(shuō)明當(dāng)前的創(chuàng)新戰(zhàn)略落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，亟待優(yōu)化[15]。當(dāng)真實(shí)績(jī)效與期望績(jī)效存在差距時(shí)，會(huì)促使企業(yè)進(jìn)行自我反思，進(jìn)而重新調(diào)整創(chuàng)新戰(zhàn)略，來(lái)改變企業(yè)品牌價(jià)值下滑和企業(yè)績(jī)效回落的被動(dòng)局面。因此，績(jī)效期望落差越大，企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新戰(zhàn)略調(diào)整的動(dòng)機(jī)越強(qiáng)，從而有利于不斷修正創(chuàng)新方向偏差，使企業(yè)創(chuàng)新真正成為競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升和企業(yè)價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)的加速器。

第二，在企業(yè)創(chuàng)新與品牌價(jià)值的關(guān)系中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)起到至關(guān)重要的調(diào)節(jié)作用。原因如下：其一，單純的創(chuàng)新成果并不能保證企業(yè)獨(dú)占其創(chuàng)新收益，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)通過(guò)將創(chuàng)新研發(fā)的收益限制于投資者，進(jìn)而激勵(lì)企業(yè)繼續(xù)創(chuàng)新，而企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新是品牌價(jià)值不斷提升的動(dòng)力源泉[2]。其二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為創(chuàng)新人員獲得高額穩(wěn)定回報(bào)提供了基礎(chǔ)保障和合法渠道，持續(xù)激勵(lì)著創(chuàng)新人才保持創(chuàng)新積極性，這是實(shí)施高質(zhì)量創(chuàng)新的前提條件。其三，鼓勵(lì)創(chuàng)新的品牌培育文化和品牌發(fā)展理念能夠?yàn)閯?chuàng)新的開(kāi)展創(chuàng)造有利的環(huán)境和氛圍[14]，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)更強(qiáng)化了企業(yè)重視創(chuàng)新的品牌發(fā)展理念。正是受益于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，華為通過(guò)實(shí)施自主創(chuàng)新的專(zhuān)利戰(zhàn)略占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力，從而支撐其快速成長(zhǎng)為世界知名品牌。據(jù)此，提出如下假設(shè)：

假設(shè)H3：績(jī)效期望落差和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)均正向調(diào)節(jié)企業(yè)創(chuàng)新與品牌價(jià)值間的關(guān)系。

4. 企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值影響的創(chuàng)新“適度區(qū)間”

由于創(chuàng)新的系統(tǒng)性和風(fēng)險(xiǎn)性，過(guò)高強(qiáng)度的創(chuàng)新也可能具有“加速化陷阱”。企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響可能存在創(chuàng)新“適度區(qū)間”。具體而言，隨著創(chuàng)新的開(kāi)展，創(chuàng)新能夠提高顧客對(duì)品牌的感知價(jià)值[17]，但大多僅局限于改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品功能或構(gòu)造，對(duì)品牌重塑的作用有限[17]。隨著創(chuàng)新強(qiáng)度的進(jìn)一步提升，創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品功能會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的影響，甚至培育出劃時(shí)代意義的全新產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的提升產(chǎn)生顯著的正向沖擊[17]。且在這個(gè)階段能夠真正參與高水平創(chuàng)新角逐的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸減少，新產(chǎn)品面市后的市場(chǎng)地位更高、品牌溢價(jià)更理想[18]，因此該階段高強(qiáng)度創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的提升效應(yīng)較為顯著。然而，如果創(chuàng)新的強(qiáng)度過(guò)高，企業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)入難度偏大的探索式研發(fā)創(chuàng)新階段，研發(fā)失敗的風(fēng)險(xiǎn)急劇上升[18]，且高強(qiáng)度的研發(fā)對(duì)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的研發(fā)能力提出了更高的要求，對(duì)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈的協(xié)同能力提出了更大的考驗(yàn)[18]。甚至由于企業(yè)將過(guò)多的精力投入到技術(shù)開(kāi)發(fā)階段，從而無(wú)暇顧及市場(chǎng)開(kāi)拓，使品牌無(wú)法獲得應(yīng)有的溢價(jià)，制約品牌價(jià)值的提升[18]。由此可見(jiàn)，企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響存在創(chuàng)新的“適度區(qū)間”。基于上述理論分析，文章提出如下假設(shè)：

假設(shè)H4：企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響存在創(chuàng)新的“適度區(qū)間”。

三、研究設(shè)計(jì)

1. 模型設(shè)定

（1） 企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響

檢驗(yàn)企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值影響的實(shí)證分析模型如式(1)所示：

上式中，BV 表示品牌價(jià)值，文章分別采用Bvalue 和BvalueR 兩個(gè)指標(biāo)測(cè)度。Innov 表示企業(yè)創(chuàng)新。Controls 為控制變量。μi、γt和ηj分別代表企業(yè)、年度和地區(qū)固定效應(yīng)，εi，t為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

（2） 創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度對(duì)品牌價(jià)值的影響

檢驗(yàn)企業(yè)創(chuàng)新廣度和企業(yè)創(chuàng)新深度對(duì)品牌價(jià)值影響的模型如式(2)、式(3)所示：

（3） 績(jī)效期望落差和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的調(diào)節(jié)作用

檢驗(yàn)企業(yè)內(nèi)、外部組織情景調(diào)節(jié)作用的實(shí)證模型如式(4)所示：

其中，Innov 表示企業(yè)創(chuàng)新。Moder 表示企業(yè)的內(nèi)、外部組織情景，分別選取內(nèi)部組織情景企業(yè)績(jī)效期望落差(Gap)和外部組織情景地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)(Ipr)兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行衡量。Innovi，t×Moder 的系數(shù)β2表示，內(nèi)、外部組織情景增強(qiáng)或削弱了企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響。

（4） 企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值影響的創(chuàng)新“適度區(qū)間”

設(shè)定如式(5)所示的單門(mén)限模型：

其中，Innov 表示企業(yè)創(chuàng)新；括號(hào)中的Innov 和γ分別表示門(mén)檻變量和門(mén)檻值。多門(mén)限模型需要重復(fù)上述單門(mén)限模型的檢驗(yàn)過(guò)程。

2. 變量處理及數(shù)據(jù)來(lái)源

（1） 品牌價(jià)值(BV)

文章分別采用企業(yè)品牌價(jià)值(Bvalue)和企業(yè)品牌價(jià)值相對(duì)于同年度行業(yè)中值的變化(BvalueR)兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行測(cè)度。

（2） 企業(yè)創(chuàng)新(Innov)

借鑒鄭玉(2023)[19]的研究，用發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量衡量。

（3） 企業(yè)創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度

創(chuàng)新廣度(Breth)，反映了企業(yè)聯(lián)合開(kāi)展創(chuàng)新的情況，采用合作申請(qǐng)的發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量衡量。創(chuàng)新深度(Depth)，反映了企業(yè)創(chuàng)新的突破性和創(chuàng)新性，借鑒劉斐然等(2020)[13]等學(xué)者的研究，采用發(fā)明專(zhuān)利知識(shí)寬度衡量。

（4） 控制變量

企業(yè)特征變量：企業(yè)規(guī)模(Size)、企業(yè)年齡(Age)、銷(xiāo)售增長(zhǎng)率(Sgrow)、公司利潤(rùn)率(Profit)；治理環(huán)境變量：股權(quán)制衡(Balanc)、機(jī)構(gòu)持股(Inst)；財(cái)務(wù)特征變量：現(xiàn)金流(Cflow)、資本結(jié)構(gòu)(Lev)。

（5） 調(diào)節(jié)變量

績(jī)效期望落差(Gap)，反映的是實(shí)際績(jī)效低于期望績(jī)效的程度[15]，表示為Gapi，t=Pi，t-Ai，t。借鑒有關(guān)績(jī)效反饋的文獻(xiàn)，采用ROA 衡量企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效。文章借鑒Ref＆Shapira(2017)[16]的研究，期望績(jī)效表示為Ai，t=(1-α1)SAi，t+α1HAi，t，其中SAi，t采用當(dāng)年同行業(yè)其他企業(yè)的平均實(shí)際績(jī)效衡量，HAi，t采用t-1 年企業(yè)自身的實(shí)際績(jī)效衡量。借鑒劉小元和于宴周(2022)[15]等的研究，權(quán)重α1取值為0.5。若Pi，t-Ai，t>0，表示不存在績(jī)效期望落差，此時(shí)績(jī)效期望落差Gapi，t=0；若Pi，t-Ai，t＜0，此時(shí)績(jī)效期望落差Gapi，t=。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)(Ipr)，借鑒林漢川等(2017)[2]的研究，采用技術(shù)市場(chǎng)成交合同金額占當(dāng)?shù)谿DP 的比重衡量。

品牌價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)自世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)最具價(jià)值品牌》，即《2011 年（第八屆） 中國(guó)500 最具價(jià)值品牌》 《2023 年（第二十屆） 中國(guó)500 最具價(jià)值品牌》。衡量創(chuàng)新深度(Depth)的“發(fā)明專(zhuān)利知識(shí)寬度”指標(biāo)所需的IPC 分類(lèi)號(hào)信息來(lái)自CNRDS 數(shù)據(jù)庫(kù)。其他數(shù)據(jù)來(lái)自CSMAR 數(shù)據(jù)庫(kù)。剔除金融企業(yè)樣本；并對(duì)主要連續(xù)變量在1%水平上進(jìn)行winsor 處理。得到主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)如表1 所示。

表1 變量描述性統(tǒng)計(jì)

四、實(shí)證結(jié)果與分析

1. 基準(zhǔn)回歸：企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值影響的檢驗(yàn)

表2 呈現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響結(jié)果，通過(guò)觀察列(1)～列(3)發(fā)現(xiàn)，逐步增加控制變量并未改變主要變量的系數(shù)符號(hào)及其顯著性，可見(jiàn)回歸結(jié)果較為穩(wěn)健。列(3)顯示，企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響系數(shù)為0.089，且在1%水平上顯著，表明企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值具有促進(jìn)作用。列(4)～列(6)呈現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌相對(duì)價(jià)值的影響，主要變量的回歸系數(shù)依然非常穩(wěn)健。列(6)顯示，企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌相對(duì)價(jià)值的影響系數(shù)為0.075，且在1%水平上顯著，表明企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌相對(duì)價(jià)值也具有較好的激勵(lì)效應(yīng)。實(shí)證研究結(jié)果與假設(shè)H1 的理論預(yù)期相符。

表2 基準(zhǔn)回歸

2. 創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度對(duì)品牌價(jià)值影響的檢驗(yàn)

表3 探討了創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度對(duì)品牌價(jià)值的影響。列(1)和列(2)表明，創(chuàng)新廣度對(duì)品牌價(jià)值和品牌相對(duì)價(jià)值均具有顯著的促進(jìn)效應(yīng)。列(3)和列(4)表明，創(chuàng)新深度對(duì)品牌價(jià)值和品牌相對(duì)價(jià)值也具有積極顯著的正向影響；列(5)和列(6)將創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度同時(shí)納入模型，研究結(jié)論依然穩(wěn)健。表3 的研究結(jié)果證明，創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度均對(duì)品牌具有較強(qiáng)的重塑性，從而從不同方面對(duì)品牌價(jià)值和品牌的行業(yè)影響力產(chǎn)生較強(qiáng)的推動(dòng)作用，假設(shè)H2 得證。

表3 創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度對(duì)品牌價(jià)值的影響

3. 績(jī)效期望落差和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)

表4 的列(1)、列(2)檢驗(yàn)了績(jī)效期望落差的調(diào)節(jié)效應(yīng)，結(jié)果表明，績(jī)效期望落差越大，企業(yè)創(chuàng)新在提升品牌價(jià)值及品牌行業(yè)影響力方面的作用越大。列(3)、列(4)檢驗(yàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的調(diào)節(jié)效應(yīng)，結(jié)果表明，在更重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境中，企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值及品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升效果更好。列(5)、列(6)在同時(shí)納入績(jī)效期望落差和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)后，回歸結(jié)果依然穩(wěn)健。實(shí)證結(jié)果表明，績(jī)效期望落差和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)均正向調(diào)節(jié)企業(yè)創(chuàng)新與品牌價(jià)值間的關(guān)系，假設(shè)H3 得證。

表4 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)

五、進(jìn)一步分析：創(chuàng)新“適度區(qū)間”的討論

表5、表6 結(jié)果說(shuō)明企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響存在創(chuàng)新“適度區(qū)間”：當(dāng)創(chuàng)新區(qū)間分別為(0，3.379)、(3.379，4.526)、(4.526，6.705)時(shí)，企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值(Bvalue)的提升效應(yīng)分別為0.045、0.126、0.097，且均在10%及以上水平上顯著。實(shí)證結(jié)果說(shuō)明，企業(yè)創(chuàng)新有助于品牌價(jià)值的提升，且“適度區(qū)間”的企業(yè)創(chuàng)新能夠最大化品牌價(jià)值，當(dāng)企業(yè)創(chuàng)新處于區(qū)間(3.379，4.526)時(shí)，企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的促進(jìn)作用最大，達(dá)到0.126。

表5 門(mén)檻顯著性檢驗(yàn)和置信區(qū)間

表6 創(chuàng)新區(qū)間與品牌價(jià)值

進(jìn)一步觀察表5、表6 發(fā)現(xiàn)，企業(yè)創(chuàng)新對(duì)提升自身品牌在行業(yè)中的影響力(BvalueR)也具有重要作用，且存在創(chuàng)新“適度區(qū)間”：當(dāng)創(chuàng)新區(qū)間分別為(0，3.007)、(3.007，5.611)、(5.611，6.705)時(shí)，企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌相對(duì)價(jià)值(BvalueR)的影響系數(shù)分別為0.033、0.095、0.081，且均具有統(tǒng)計(jì)顯著性。研究結(jié)果表明，企業(yè)創(chuàng)新同樣有助于提升品牌的行業(yè)影響力和品牌的行業(yè)地位，且存在驅(qū)動(dòng)品牌相對(duì)價(jià)值最大化的創(chuàng)新“適度區(qū)間”，當(dāng)企業(yè)創(chuàng)新處于區(qū)間(3.007，5.611)時(shí)，企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的提升效應(yīng)最大，達(dá)到0.095。

由此，企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌影響力具有重塑效應(yīng)，且存在創(chuàng)新“適度區(qū)間”，為企業(yè)品牌管理實(shí)踐提供了有益參考，同時(shí)也為驗(yàn)證假設(shè)H4 提供了經(jīng)驗(yàn)支持。

六、結(jié)論與建議

如何提升品牌價(jià)值從而獲取國(guó)際高端市場(chǎng)的入場(chǎng)券是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中面臨的重要挑戰(zhàn)。在提升品牌價(jià)值、重塑品牌影響力中，創(chuàng)新始終處于基礎(chǔ)性核心地位。文章采用固定效應(yīng)模型和面板門(mén)限模型，系統(tǒng)考察了企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響。研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值具有顯著的提升效應(yīng)。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度也是驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值快速提升乃至實(shí)現(xiàn)品牌重塑的重要支撐力量。調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)表明，績(jī)效期望落差和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)均發(fā)揮正向調(diào)節(jié)作用，使企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的促進(jìn)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。門(mén)檻效應(yīng)檢驗(yàn)表明，企業(yè)創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響存在創(chuàng)新的“適度區(qū)間”。

基于研究結(jié)論，有如下五點(diǎn)建議：第一，企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)側(cè)重于塑造工匠精神。在創(chuàng)新領(lǐng)域重點(diǎn)扭轉(zhuǎn)創(chuàng)新的浮躁氛圍，構(gòu)建崇尚創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新的品牌培育文化，以此打造一批世界頂級(jí)品牌。第二，創(chuàng)新廣度和創(chuàng)新深度可協(xié)調(diào)推進(jìn)。企業(yè)在創(chuàng)新中，既要汲取開(kāi)放多元的創(chuàng)新元素，又要致力于創(chuàng)新的深耕細(xì)作，共同爭(zhēng)取創(chuàng)新突破以提升品牌價(jià)值。第三，將績(jī)效期望落差作為創(chuàng)新戰(zhàn)略調(diào)整的指示器。品牌價(jià)值的高低及品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱直接關(guān)系到企業(yè)績(jī)效的好壞，當(dāng)真實(shí)績(jī)效遠(yuǎn)低于期望績(jī)效時(shí)，表明品牌價(jià)值處于下滑趨勢(shì)，應(yīng)及時(shí)調(diào)整創(chuàng)新戰(zhàn)略來(lái)扭轉(zhuǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱化的不利局面。第四，營(yíng)造良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)維權(quán)有法可依。創(chuàng)新成果的突破離不開(kāi)創(chuàng)新的工匠精神，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)往往使長(zhǎng)期的創(chuàng)新積累毀于一旦，從而使高質(zhì)量創(chuàng)新導(dǎo)向的機(jī)制構(gòu)建無(wú)從談起。第五，企業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中，要同時(shí)兼顧研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的協(xié)同。如果企業(yè)將精力過(guò)度投入到前期研發(fā)階段，而忽視后期的市場(chǎng)拓展，甚至致使價(jià)值鏈的協(xié)同能力大幅下降，都將對(duì)品牌價(jià)值的提升產(chǎn)生不利影響。