鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展策略研究
——以廣元市昭化區(qū)為例

文/王鑫

農(nóng)村電商是促進(jìn)工業(yè)品下行，農(nóng)產(chǎn)品上行的重要載體，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要手段。本文通過(guò)分析廣元市昭化區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展路徑，總結(jié)農(nóng)村電商發(fā)展存在的普遍問(wèn)題，并有針對(duì)性地提出發(fā)展策略，為農(nóng)村電商推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興提供借鑒。

一、昭化區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展路徑

（一）便捷化發(fā)展三級(jí)物流體系。打造區(qū)級(jí)“電商+物流”產(chǎn)業(yè)園，集數(shù)據(jù)支持服務(wù)、電商銷售、物流中轉(zhuǎn)配送、產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)（冷藏）等功能于一體；鎮(zhèn)-村層面，建成鄉(xiāng)村電商服務(wù)站60個(gè)，統(tǒng)一配備物流、電商等設(shè)施設(shè)備，為農(nóng)產(chǎn)品集貨、收貨、發(fā)貨提供了有效支撐。同時(shí)，科學(xué)規(guī)劃開通鄉(xiāng)村物流專線6條，串聯(lián)電商服務(wù)站及專線沿線1公里內(nèi)的村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)快遞城鄉(xiāng)配送24小時(shí)到達(dá)。（二）標(biāo)準(zhǔn)化打造農(nóng)特產(chǎn)品。根據(jù)本地資源稟賦，遴選出紫云獼猴桃等相對(duì)優(yōu)勢(shì)的18類產(chǎn)品，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)認(rèn)證、質(zhì)量追溯、新農(nóng)旅一體化電商示范基地等標(biāo)準(zhǔn)化打造，逐步提高農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量。同時(shí)，優(yōu)選5類網(wǎng)銷“爆款”產(chǎn)品，通過(guò)傾向獎(jiǎng)補(bǔ)、定向策劃、雙線推廣、四面集貨等策劃營(yíng)銷方式，進(jìn)行重點(diǎn)打造和推介，著力提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、影響力。（三）效益化建設(shè)銷售體系。開發(fā)電子商務(wù)支撐服務(wù)系統(tǒng)，集供應(yīng)商貨源信息、電商內(nèi)部管理、多倉(cāng)庫(kù)云發(fā)貨、多渠道網(wǎng)絡(luò)分銷等4個(gè)子系統(tǒng)，為鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)、中小網(wǎng)商、快遞企業(yè)等提供供應(yīng)鏈協(xié)同平臺(tái)。同時(shí)，引進(jìn)全國(guó)知名電商銷售企業(yè)，對(duì)有就業(yè)和創(chuàng)業(yè)意愿的貧困戶、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學(xué)生等，幫助新開網(wǎng)店2000余家，提供“線上+線下”銷售服務(wù)，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。

二、當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展存在的普遍問(wèn)題

（一）產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化不足。首先，產(chǎn)品變?yōu)樯唐返霓D(zhuǎn)化率低。以昭化區(qū)為例，本地產(chǎn)品以初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品或粗加工產(chǎn)品為主，大部分產(chǎn)品沒(méi)有網(wǎng)銷包裝、生產(chǎn)認(rèn)證、質(zhì)量追溯、檢測(cè)檢疫等。其次，產(chǎn)品整體呈現(xiàn)分散、小作坊生產(chǎn)、純手工化制作等特點(diǎn)，缺乏專業(yè)技術(shù)人員的指導(dǎo)，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。（二）物流“最后一公里”體系不健全，冷鏈物流發(fā)展滯后。村級(jí)物流站點(diǎn)存活率低，到村物流解決困難，在村級(jí)物流站點(diǎn)的業(yè)務(wù)拓展過(guò)程中，普遍存在負(fù)責(zé)人意愿不強(qiáng)、物流業(yè)務(wù)量低等問(wèn)題，導(dǎo)致全區(qū)150個(gè)行政村中僅有3個(gè)開通物流。同時(shí)，冷鏈體系僅建設(shè)有一些分散的冷庫(kù)，冷鏈車輛等相關(guān)配套設(shè)施不全，未實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售全環(huán)節(jié)的“無(wú)斷鏈”冷鏈物流系統(tǒng)。（三）電商人才匱乏。農(nóng)村電商人才較少，尤其是懂電商經(jīng)營(yíng)、物流配送、產(chǎn)品打造的綜合型人才特別緊缺。以昭化區(qū)為例，全區(qū)60個(gè)鎮(zhèn)村電商服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人中，40%左右由村干部兼任，選人非常困難。同時(shí)，長(zhǎng)期在農(nóng)村務(wù)農(nóng)的農(nóng)民又缺乏成體系的電商技能培訓(xùn)，僅僅靠零散的電商課程對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶進(jìn)行短期的簡(jiǎn)單培訓(xùn)，不能夠系統(tǒng)性掌握電商技能且跟不上持續(xù)變化的運(yùn)營(yíng)方式和市場(chǎng)環(huán)境。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商的發(fā)展策略

（一）打造農(nóng)產(chǎn)品“標(biāo)品”。首先，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、形狀等具體特征進(jìn)行劃分，現(xiàn)成標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品分類，并加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，融入當(dāng)?shù)匚穆锰厣?。其次，要持續(xù)打造產(chǎn)品品牌，培育地理標(biāo)志、區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和區(qū)域公共品牌等，全面提升產(chǎn)品的知名度。最后，要充分利用電商平臺(tái)，按照產(chǎn)品的不同類別，選擇多元化的電商銷售渠道，如休閑食品，可以通過(guò)電商直播的方式來(lái)進(jìn)行銷售；米、面、油等產(chǎn)品，就可以借助“扶貧832”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)機(jī)關(guān)采購(gòu)等等。（二）完善農(nóng)村電商物流體系。要支持郵政、快遞物流企業(yè)的市場(chǎng)下沉，引入多元化的社會(huì)資本彌補(bǔ)物流發(fā)展資金的短缺，大力推動(dòng)提升村級(jí)物流點(diǎn)，打通村級(jí)“最后一公里”物流運(yùn)輸。同時(shí)，建設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系，盡可能地在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)設(shè)立物流集散中心，充分整合分揀、物流、配送、冷藏等環(huán)節(jié)，使得物流的配送效率實(shí)現(xiàn)最大化。其次，還要在冷鏈物流的倉(cāng)儲(chǔ)、產(chǎn)品包裝等基礎(chǔ)設(shè)施方面加大資金投入、政策扶持，全面提升冷鏈物流的服務(wù)體系建設(shè)。（三）加快農(nóng)村電商物流人才培養(yǎng)。要加大農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)投入，整合人社、商務(wù)等部門資金，優(yōu)選返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)、專合社電商從業(yè)人員，電商服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人等，開展產(chǎn)品打造、電商銷售、物流配送等系統(tǒng)性電商技能培訓(xùn)，培育一批電商本土人才。同時(shí)，還出臺(tái)各類電商人才支持政策，為政府管理部門、傳統(tǒng)涉農(nóng)企業(yè)、電商營(yíng)運(yùn)中心等電商領(lǐng)域引進(jìn)更多電商人才，為電商發(fā)展提供人才保障。

結(jié)語(yǔ)：

本文對(duì)昭化區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，在全面分析的基礎(chǔ)上，客觀提出了當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展存在的普遍問(wèn)題，并針對(duì)存在的問(wèn)題提出了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村發(fā)展的意見和建議，為各地發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提供一定參考。