基于抖音平臺的鄉村旅游類短視頻創意傳播研究

劉 軍

（阜陽師范大學文學院，安徽 阜陽 236037）

隨著移動互聯網和社交媒體的迅猛發展，抖音等短視頻平臺成為當代年輕用戶廣泛使用的內容傳播工具。同時，鄉村旅游作為一種新興的旅游形式，以其獨特的魅力，吸引著越來越多的游客[1]。鄉村旅游與短視頻平臺的結合， 為鄉村旅游的傳播和推廣提供了全新的機遇。然而，目前在抖音平臺上進行鄉村旅游類短視頻創意傳播仍存在諸多問題和挑戰。 因此，如何通過短視頻創意傳播方式，精準定位目標受眾， 吸引用戶的注意力并激發其對鄉村旅游的興趣，是值得研究的課題。

1 鄉村旅游類短視頻創意傳播的特點和要素

1.1 鄉村旅游類短視頻的特點

鄉村旅游類短視頻的特點主要有自然景觀展示、地域文化體驗、人物故事敘述、傳統手工藝展示、美食文化呈現。 其一，自然景觀展示：鄉村旅游類短視頻通常以美麗的自然景觀為背景，展示鄉村的獨特風光和美景。 這些景觀可以是山水、田園、湖泊等，通過鏡頭捕捉到的美景能夠引起平臺用戶的共鳴和向往。其二，地域文化體驗：鄉村旅游類短視頻強調地域文化的體驗，通過介紹鄉村的傳統工藝、民俗活動、民間藝術等，呈現出獨特的地域風情。用戶可以通過視頻感受到這些文化的魅力，增加對鄉村旅游的興趣。其三，人物故事敘述：鄉村旅游類短視頻常常通過講述人物故事來吸引用戶。這些故事可以是鄉村居民的生活經歷、鄉村創業者的奮斗故事等，通過新穎的故事情節和人物的感染力來提高用戶的關注度、引發情感共鳴。 其四，傳統手工藝展示：鄉村地區通常有豐富的傳統手工藝文化， 如編織、陶瓷制作、木工等。 鄉村旅游類短視頻可以突出展示這些傳統手工藝的技藝和過程，向觀眾展示鄉村地區獨特的工藝美學、傳統文化底蘊。其五，美食文化呈現：鄉村地區的美食文化也是吸引游客的重要因素。短視頻可以展示當地特色的農家菜肴、自然食材的采摘過程和獨特的烹飪方法。 通過展示鄉村美食，可以讓觀眾感受到鄉村生活的純樸和獨特風味。鄉村旅游類短視頻的這些特點可以使鄉村旅游類短視頻更具吸引力和影響力，提高傳播效果和用戶的參與度。

1.2 創意傳播要素分析

抖音平臺是一種以短視頻為主要形式的社交媒體平臺，其創意傳播要素是廣告主在平臺上進行品牌推廣時所需注重和運用的關鍵要素[2]。抖音平臺創意傳播要素包括獨特性和創新性、情感共鳴、用戶參與互動、輕松幽默、個性化定制等，其中獨特性和創新性指的是在抖音平臺的海量內容中， 要吸引用戶的注意力并留下深刻印象，需要創造出獨特且創新的內容。 廣告主可以通過獨特的故事情節、有趣的視覺效果或讓人耳目一新的創意表現形式， 從眾多視頻中脫穎而出。 情感共鳴是指為了引起觀眾的共鳴與情感連接， 廣告主可以在創意中融入具有情感價值的元素。 例如，通過展示感人的故事、溫情的家庭場景或激勵人心的成就故事， 以觸動觀眾的情感，并與品牌形成情感共鳴。 用戶參與互動是指抖音平臺非常注重用戶的互動和參與度。 廣告主可以結合互動性強的創意內容， 例如制作有趣的挑戰活動、 互動式投票或用戶參與的游戲， 以吸引更多用戶參與并增加品牌曝光和傳播。 輕松幽默是指抖音平臺作為一種輕松娛樂的社交媒體， 用戶們喜歡看到有趣、 幽默的內容。 廣告主可以在創意傳播中融入幽默元素，制作搞笑的情景、有趣的對話或滑稽的表演，從而增加視頻的分享度和傳播效果。 個性化定制是指抖音平臺具有強大的用戶畫像、 個性化推薦系統， 廣告主可以根據不同的用戶特征及興趣定制創意內容，以滿足用戶的個性化需求，增加用戶的點擊率和觀看時長。

要想更好地利用創意傳播要素在抖音平臺上進行推廣，需要注意以下幾點：首先，要深入了解目標用戶：通過分析用戶畫像、行為數據，深入了解目標受眾的興趣、需求及偏好，以便針對性地制作創意內容，增加觀眾的共鳴與關注度。 其次，要抓住平臺特點：抖音平臺具有快節奏、短時長的特點，廣告主應利用這一特點，制作精煉、緊湊但有趣的創意內容，以吸引用戶的注意力。 再者，要創意互動：利用抖音平臺的互動功能，設計有趣的互動環節，鼓勵用戶參與、分享，增加視頻的曝光度和傳播效果。最后，要持續監測與優化：在推廣過程中，及時監測創意傳播效果、用戶反饋，根據數據分析結果進行調整及優化，以提升廣告的效果和用戶體驗[3]。

2 抖音平臺對鄉村旅游的推動作用

抖音平臺作為一個流行的短視頻社交平臺，在鄉村旅游類短視頻的創意傳播中具備廣泛的影響力。 通過抖音平臺，鄉村旅游能夠觸達更多用戶，實現快速傳播和推廣，提高鄉村旅游目的地的知名度和吸引力。抖音平臺對鄉村旅游的推動作用主要涉及以下方面：首先，抖音平臺擁有龐大的用戶基數，用戶活躍度高，每天都有大量的用戶在平臺上瀏覽和發布視頻內容。故通過在抖音平臺發布鄉村旅游類短視頻，可以讓更多的用戶接觸到鄉村旅游相關內容，提高他們對于鄉村旅游的認知和興趣。 例如，用戶發布的抖音短視頻展示了各地鄉村的美麗景色、自然風光和獨特文化。這些短視頻生動地展示了鄉村的宜人環境，能吸引更多游客的興趣。 而用戶可以通過抖音了解到許多未曾了解的鄉村風光，從而激發了他們的探索欲望，增加了鄉村旅游的吸引力。 其次， 抖音平臺以其特有的短視頻形式和快速流動的內容流，具有快速傳播的特點。 當一個鄉村旅游類短視頻在抖音平臺上獲得一定的關注和推薦， 便有可能迅速引發更多用戶的轉發和分享，進一步擴大視頻的傳播范圍，從而提高鄉村旅游目的地的知名度和曝光度。 在這一前提下，許多游客前往鄉村旅游， 將會為當地帶來經濟收益。 這些游客在鄉村消費，支持了農村的農產品、手工藝品、民宿等產業，刺激了農村經濟的發展。 此外，一些農村居民也借助抖音平臺，將自家產品推廣到更廣泛的受眾， 擴大了銷售渠道，提升了收入。 再次，抖音平臺為用戶提供了豐富的創意呈現方式，如濾鏡、特效、背景音樂等，使得用戶可以通過簡單的操作，創作出獨特的、富有創意的鄉村旅游類短視頻。 這種多樣性的創意呈現方式能吸引更多用戶的注意力，并增加他們對鄉村旅游的興趣。 因此，通過抖音平臺的推廣， 一些原本相對較為偏遠的鄉村地區逐漸受到關注，提升了其知名度和影響力。 這有助于吸引更多游客前來探索， 帶動當地鄉村旅游的發展。 最后，抖音平臺支持通過地理位置標簽將鄉村旅游目的地與相關的短視頻內容關聯起來。 當用戶在抖音平臺上搜索或瀏覽與鄉村旅游相關的內容時， 平臺的推薦系統會優先向其展示相關的鄉村旅游類短視頻， 從而提高用戶對于鄉村旅游的關注度和意識。 抖音平臺連接了城市與鄉村，使兩者之間的互動更加緊密。城市居民通過抖音了解到鄉村的美景與文化，可能會更愿意前往鄉村旅游。 同時，鄉村居民也可以通過抖音了解城市的生活方式和文化，促進了城鄉交流與合作。

3 抖音平臺鄉村旅游類短視頻的創意傳播策略

3.1 創新視頻創意構思和策劃

創意視頻的構思首先要從鄉村旅游目的地自身出發，挖掘其獨特的自然風光、文化遺產、人文特色等資源。 例如，可以結合鄉村景點的介紹和推薦進行創意構思， 通過講述景點的特色、歷史背景等信息，吸引用戶前往探索，并生成對鄉村旅游的興趣和需求。或在視頻中增加一些互動環節，例如提問、投票或邀請用戶講述自己的鄉村旅游經歷，增強用戶的參與感和粘性。同時，積極回應觀眾的評論和反饋，和他們建立互動和溝通，加深與用戶之間的連結。視頻創意中，可以運用合適的視覺效果來營造吸引力，如通過多樣化的畫面構圖、鏡頭語言、濾鏡等方式，使鄉村旅游目的地的美景、特色建筑或者人文風情得以生動展現。視覺效果的創新和巧妙運用可以增加視頻的吸引力和記憶點。還可以選擇合適的背景音樂和音效，為鄉村旅游類短視頻營造更加適宜的氛圍。 可以根據視頻的主題和情感訴求選擇音樂，如歡快的音樂營造活潑歡快的氛圍，悠揚的音樂配合寧靜的畫面展示鄉村的寧靜和美麗。在鄉村旅游類短視頻中，適當地添加文案和字幕可以對畫面進行解說和引導， 提供更多相關的信息，增強用戶的觀看體驗。文案與字幕可以簡潔明了地介紹鄉村旅游目的地的特色和亮點，或者激發用戶的好奇心， 引導他們進一步深入了解和探索。通過精心構思和策劃創意視頻，抖音平臺上的鄉村旅游類短視頻能更好地吸引用戶的眼球、激發興趣，有效提升視頻的傳播效果和影響力。

3.2 提高視頻拍攝技巧和視覺表現

在拍攝創意視頻時，應使用穩定器或三腳架等設備，確保視頻畫面的穩定性，避免晃動或抖動，此舉可以提升視頻的專業性和觀看體驗。 在運用鏡頭方面，應選擇不同焦距的鏡頭，并嘗試不同的拍攝角度和高度，使畫面更加生動和有吸引力， 可以使用廣角鏡頭展示鄉村的寬闊景象，使用長焦鏡頭突出細節等。 還要創新構圖與組合，通過合理的構圖和元素組合，使畫面更具吸引力。如可以運用對稱、逆向對稱、三分法則等構圖原則，突出鄉村旅游目的地的美麗風景、人文風情等[4]。在運動與前景方面，運動元素可以增強視頻的動感和活力， 可以嘗試運用鏡頭追蹤、行走拍攝或者快速切換畫面等方法，展示鄉村旅游目的地的活力和魅力。同時，可以運用前景元素，比如樹木、 花朵等來增加畫面的層次感和深度。在光影與色彩方面，合理利用光線和色彩可以增強視頻的視覺效果，可以選擇不同的光照條件和時段進行拍攝，如黃昏時分的金色陽光、日出時刻的柔和光線，并對色彩飽和度和對比度進行調整，使畫面更加生動有趣。 在剪輯手法與過渡效果方面，剪輯時可以運用合適的過渡效果來增強視頻的流暢性和吸引力，如淡入淡出、快速切換、分割畫面等。 同時，注意剪輯節奏和節奏感的掌握，使視頻的敘事更加有層次和吸引力。 通過運用這些視頻拍攝技巧和視覺表現，鄉村旅游類短視頻可以更好地展示鄉村的美麗和特色，讓用戶產生興趣，提升傳播效果和用戶體驗。

3.3 優化視頻剪輯和特效處理

視頻剪輯和特效處理包括：（1） 快速剪輯節奏： 鄉村旅游類短視頻可以通過較快的剪輯節奏，吸引用戶的注意力，使之充滿活力，如利用快速切換鏡頭、鏡頭追蹤、動畫過渡等方式來提升視頻的節奏感。（2）有趣的畫面轉場：通過特殊的畫面轉場效果，可以使視頻更加吸引人。例如，使用切割、閃動、百葉窗等轉場效果，或者添加有趣的過渡動畫，如卡通圖形跳躍、三維切片等，給用戶帶來新奇感。（3）字幕和標注應用：在視頻剪輯中，添加字幕和標注可以增強信息傳達和視覺效果， 可以在視頻中添加一目了然的文字說明，講解鄉村旅游目的地的特征、發展情況，或者通過標注突出重要物體或地點，引導用戶的注意。（4）音效和配樂運用：合適的音效和配樂能增強視頻的氛圍、觀賞體驗，可以在關鍵時刻添加音效，如鳥叫聲、風聲等，以增加真實感。 同時，選擇適合主題和情感的背景音樂， 使視頻更具感染力[5]。（5）特效處理和濾鏡運用：通過使用特效處理與濾鏡，可以為視頻增添獨特的視覺效果。例如，使用時間延長或加速特效，在快速移動的場景中創造出流暢的動態效果；或嘗試使用不同的濾鏡來調整畫面的色調和風格，以突出鄉村的美麗和獨特之處。（6）創意后期處理：在視頻后期處理過程中，可以運用創意的剪輯技巧和視覺效果，如鏡像翻轉、畫中畫等，提升視頻的創意性和觀看體驗。 通過運用這些視頻剪輯和特效處理的技巧，鄉村旅游類短視頻能夠更生動地展現鄉村的美景和特色，吸引用戶的注意，擴大傳播范圍、提升用戶體驗。

3.4 強化內容推廣和互動手段

在抖音平臺鄉村旅游類短視頻的創意傳播策略中，內容推廣與互動手段是重要的一環。 首先，可以利用熱門話題和挑戰。 抖音平臺上有著各種熱門話題與挑戰，可以與鄉村旅游相關的主題相結合，提升視頻的曝光度和關注度。 或跟隨熱門話題的趨勢制作相關內容，參與熱門挑戰并加入鄉村旅游元素，以吸引更多的用戶互動及分享。 還可以通過刻畫故事中的主要角色，賦予他們獨特而真實的個性。 這些角色可以是鄉村居民、旅游者、傳統手藝人等，用戶可以通過角色的故事和經歷， 更好地了解鄉村的風貌和人文魅力。其次，可以利用UGC（用戶生成內容）。鼓勵用戶參與創作、分享鄉村旅游相關的視頻，并與他們進行互動。 例如，可以設立UGC 挑戰活動，邀請用戶拍攝自己的鄉村旅游經歷，或者邀請用戶分享自己的故事和體驗。 通過與用戶的互動，增強粉絲的參與度和忠誠度。或發布一系列相關的鄉村旅游短視頻，形成連續的故事或主題，增加用戶的期待和持續關注，如每周發布一個新的視頻，讓用戶期待下一集的內容，并保持他們的興趣和參與度。最后，可以與明星或網紅合作。尋找與鄉村旅游相關的明星或網紅進行合作，制作有趣的短視頻內容，吸引更多的目光和關注。 明星或網紅的影響力和粉絲基礎可以幫助將視頻傳播到更廣泛的受眾群體。或通過抖音平臺的直播和互動功能，與用戶進行實時互動，如可以通過直播分享鄉村旅游的見聞和體驗，回答用戶的問題，收集意見和建議等。 這種互動能夠拉近與用戶之間的距離，建立更緊密的聯系。 通過運用這些內容推廣和互動手段，可以創作出更具影響力和吸引力的短視頻內容。

總之，在抖音平臺上，鄉村旅游類短視頻的創意傳播策略需要注重視頻創意構思和策劃、拍攝技巧和視覺表現、剪輯和特效處理，以及內容推廣和互動手段。 通過快速剪輯節奏、有趣的畫面轉場、字幕和標注應用等技巧，可以提升視頻的吸引力和觀賞體驗。 同時，利用熱門話題和挑戰、創造故事性和情感共鳴、鼓勵用戶參與創作等手段，可以擴大視頻的曝光度和影響力。最后，結合直播和互動功能， 與用戶進行實時互動，可以增進與用戶之間的聯系。通過這些創意傳播策略，鄉村旅游類短視頻能夠更好地吸引用戶的關注、分享和參與，達到傳播目的，促進鄉村旅游的發展和推廣。