融媒體視域下新聞策劃創新方法探析

摘要：融媒體時代的到來極大改變了新聞傳播的方式與效果，媒體傳播的內容、形式、技術手段和受眾習慣都發生了變化。文章旨在探討融媒體視域下新聞策劃的特點、現狀、轉型目標與創新舉措，以及在融媒體時代如何進行新聞策劃以更好地適應和利用新的傳播手段和平臺，并探索全媒體傳播生態中的新聞策劃理念、方法和實踐，為傳媒行業提供新的思路和方法。

首先，文章通過分析、歸納和總結等方式，梳理融媒體時代新聞策劃的特點，并從創新性、多樣性和互動性三個方面分析其對新聞傳播的影響。研究發現，融媒體時代，新聞策劃者需要從信息過載、媒體融合、用戶參與度等方面進行思考和探索，以應對融媒體時代的挑戰。新聞策劃應注重創新思維，靈活應對技術變革，并結合用戶需求進行個性化定制，整合多媒體形式來提高傳播效果。其次，研究認為，增強采編策劃人員融媒體意識和數字化思維，挖掘多平臺渠道，加強與用戶的交流互動，是提高新聞受眾參與度和新聞品質的關鍵。最后，文章總結融媒體時代新聞策劃的重要意義，即只有在不斷創新和適應變革的過程中，新聞策劃才能在融媒體時代發揮更大的作用，營造更加繁榮和開放的傳媒環境。

關鍵詞：融媒體時代；新聞策劃；特點；挑戰；創新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）03-0098-03

一、前言

在新聞生產中，新聞策劃是不可或缺的重要環節，將直接影響新聞品質與傳播效果，在媒體競爭中常成為打造優秀新聞品牌、助力媒介產品脫穎而出的關鍵武器。但隨著融媒體時代的到來，傳統的新聞策劃再按照固有模式與套路已經行不通，慣性的策劃思路、一成不變的老舊方式、單一固定的傳播手段，都無法再適應全新傳媒生態環境下的傳播特點。隨著社會技術的迅猛發展以及“新媒體+互聯網”時代的到來，受眾能夠在第一時間獲取海量、快捷的信息。在這樣的背景下，能否進行高質量、有針對性且符合融媒特性的新聞策劃，成為新聞報道在海量信息中被受眾看見、認可、傳播，獲得更高的關注度，從而形成強大的引導力、影響力、公信力的關鍵要素。

相較于傳統的新聞策劃，融媒體時代的新聞策劃呈現出新的特征。如何通過轉型與創新，使新聞策劃符合融媒體發展趨勢并滿足受眾的多元化需求，是值得關注的重要議題。

二、全新傳播生態下新聞策劃特點

過去，新聞策劃主要依靠傳統媒體平臺，如報紙、電視、廣播等，通常由編輯、記者和策劃人員組成的團隊共同完成。他們根據新聞事件的重要性和熱度選擇合適的報道方式和媒體形式，將新聞內容呈現給受眾。

傳統新聞策劃模式的特點相對傳統、單一和封閉，新聞內容的選擇和呈現主要由媒體機構和編輯人員決定，受眾的參與度較低。

同時，在傳統媒體平臺的限制下，新聞以單向傳播為主，受眾無法直接參與和互動。這種模式下，新聞的傳播效果和影響力主要依賴于媒體機構的傳播力和受眾的接受程度。

融媒體時代，傳統新聞策劃模式已經不再適應新聞傳播的需求和趨勢，信息傳播不再受限于傳統媒體的單向推送模式，而是呈現出多元化、交互性和個性化的特點[1]。

新的媒體技術和平臺的出現，使新聞傳播變得更加多樣化、開放化和互動化。因此，新聞策劃需要更加注重創新性、多樣性和互動性。創新性是指新聞策劃應與時俱進，積極采用新的媒體技術和平臺，不斷開拓新的傳播方式。多樣性是指新聞策劃應注重滿足受眾的個性化需求，提供多樣化的新聞內容和服務。互動性是指新聞策劃應鼓勵受眾參與，建立起與受眾之間的互動關系。

三、融媒體時代新聞策劃存在的問題

融媒體時代，新聞策劃存在一系列問題。

第一，新聞策劃者需要解決信息過載的問題。隨著融媒體技術的發展，大量的信息源擁入新聞傳播領域，新聞策劃者需要從海量信息中篩選出有價值的內容，確保新聞的準確性和權威性。同時，新聞策劃者還需要面對信息碎片化的挑戰。如何將碎片化的信息整合成有機的新聞內容，成了一個亟待解決的問題。

第二，媒體融合迫在眉睫。傳統的新聞媒體已經不能滿足人們多樣化的需求，新聞策劃者需要將不同的媒體形式進行有機融合，打破傳統媒體的邊界，從而創造出更具創新性和多樣性的新聞產品。此外，新聞策劃者還需要掌握不同媒體平臺的技術要求和特點，將新聞內容展示在不同的平臺上，提高傳播效果。

第三，融媒體賦予了受眾更多的主動參與權，受眾不再是被動接受信息的對象，而是可以參與到新聞生產和傳播過程中的主體。新聞策劃者需要思考如何通過互動性的手段，吸引用戶的參與，增強新聞用戶黏性。

第四，新技術在傳媒生態中的影響不斷放大。不管是內容的策劃，還是編輯、傳播等一系列流程，都深受智能傳播技術的影響，新技術必然會擴展未來傳媒業的發展維度[2]。

過去的新聞策劃主要是內容的創作與輸出，但融媒體時代顯然賦予了新聞策劃更多的維度，包括服務、產業等，策劃出的也不應僅僅是單一的新聞產品，而是具備前瞻性的、更有深度的產品，以拓展更多領域，提升媒體的高度和格局。

四、傳播生態轉型下新聞策劃創新機制

（一）具備創新思維，轉變策劃思路

創新是新聞策劃的生命。傳統的新聞策劃方式已不再適應融媒體時代的需求，策劃人員需要不斷開拓創新思維，積極探索新的策劃方式和方法。

第一，融媒體時代的新聞策劃人員須樹立創新思維，了解不同媒體平臺之間的異同以及受眾需求和接收方式的差異[3]。同時，從業人員需要由傳統的以經驗為驅動、以供給為導向轉變為對新聞選題信息、受眾需求的全面分析與評估，生產出高質量的作品[4]。

第二，新聞媒體要著力培養具有融媒體意識、數字化能力的創新人才，在具體的策劃思路上擺脫固化思維，充分運用技術手段。要堅持以創新為主的重要理念，對新聞內部的相關資源配置進行合理的優化[5]。

新聞策劃要緊跟熱點，立足本土，圍繞時事熱點和本地最為關注的新聞內容展開，密切關注熱點事件，回應民生關切，多角度、多層次地進行策劃報道。同時，要針對不同的內容進行設計，找準策劃的側重點，全面地反映新聞事件[6]。

（二）整合多媒體形式，實現跨媒體傳播

融媒體時代的新聞策劃需要注重多樣性。傳統的新聞策劃往往以單一的媒體形式為主，而融媒體時代的新聞策劃應該充分利用各種媒體平臺和形式，實現多樣化的傳播。

第一，新聞策劃是對新聞報道的全要素策劃，在策劃中要對新聞事件報道方式進行深度的思考和謀劃[7]。通過在不同的媒體平臺上發布內容，可以吸引更多不同背景和興趣的受眾，擴大新聞的傳播范圍。多樣化的內容形式也可以更好地滿足受眾的需求，提高受眾的參與度和忠誠度。

第二，將紙質媒體與互聯網、廣播、電視等多媒體平臺有機結合起來，實現新聞內容的跨媒體傳播[8]。

整合是融媒體時代策劃人員必須具備的重要能力，記者編輯要有意識地以統一的主題串聯起各類新聞資訊，將同一主題下的新聞信息進行整合[9]。融媒體視域下，要通過整合多種媒體形式，如文字、圖片、視頻、直播等，來豐富新聞內容，根據用戶需求打造個性化的定制內容，以滿足不同用戶的需要。還應靈活應對技術變革，積極探索和應用新的技術手段，如人工智能、虛擬現實等，為用戶提供更加沉浸式的新聞體驗，提升新聞策劃的創新性和吸引力。

（三）與受眾互動，充分利用大數據

傳統媒體通常將受眾群體放置于被動的地位，新聞采編工作的開展具有一定的盲目性。然而，借助融媒體可以有效滿足受眾群體的各項需求[10]。

第一，新聞采編策劃人員要認識到與群眾互動交流的重要性，對群眾的喜好和需求有全面的了解，以獲取更多群眾的支持與認可[11]。

第二，融媒體時代的新聞策劃需要具備互動性。傳統的新聞策劃往往是單向傳播，而融媒體時代的新聞策劃應該是雙向互動。通過利用互聯網和社交媒體等平臺，策劃人員可以與受眾互動，獲取受眾的反饋和意見，進一步優化新聞內容和傳播方式。同時，互動性還可以促進受眾的參與和分享，擴大新聞的影響范圍。

第三，策劃人員應充分發揮融媒體平臺的數字化資源優勢，切實樹立互聯網數字化思想[12]。應用大數據、信息化技術對傳播情況進行分析，研究受眾喜好及信息需求，以受眾為中心開展新聞采編策劃工作[13]。

第四，策劃人員要了解每一個平臺的特點和調性，有針對性地投放主題[14]。新聞策劃要充分了解各個平臺的特性與長處，由于短視頻平臺、新聞客戶端、微信微博等不同平臺的受眾定位與喜好大不相同，因此要針對不同的平臺進行差異化內容的推送。同時融媒體環境下，新聞策劃不是靜態的，而是動態的，要在傳播過程中不斷對策劃內容進行動態追蹤，不斷調整報道的方向和重點，以實現更好的傳播效果。

（四）嚴格遵守新聞真實性原則

融媒體時代，信息鋪天蓋地，但其中未經甄別的信息眾多，魚龍混雜，真偽難辨。媒體人員在挖掘新聞素材、進行新聞策劃報道時，必須嚴格遵守新聞真實性原則，尊重事實，秉持客觀、公正的原則，提取真實有效的新聞內容，挖掘新聞的價值，真實、客觀地呈現新聞信息[15]。

此外，在融媒體環境下，新聞策劃更要堅守底線，正確把握新聞發展規律，給予正確的價值導向。新聞采編人員必須要有社會責任感，提高自身的思想水平和政治素養，尊重客觀事實以及新聞工作的本質，具備正確的價值觀和從業觀念，用新聞引導讀者明辨是非，弘揚正能量，并在策劃過程中不斷提升自己的新聞策劃與報道能力。

五、結語

融媒體時代對新聞策劃提出了新的要求，需要結合創新思維，積極轉變策劃思路，整合多媒體形式。新聞策劃人員需要不斷學習和掌握新的媒體技術和傳播方式，靈活應對技術變革，及時調整策略和方法，以適應不斷變化的傳播環境。

同時還應滿足用戶需求，深入了解受眾的興趣和偏好，提供個性化的新聞服務和體驗。嚴格遵守新聞真實性原則，客觀、公正地進行新聞報道，去偽存真，提供正確的價值觀導向。實踐證明，適應融媒體傳播特點的新聞策劃能夠提高新聞傳播的效果和影響力，營造風清氣正的傳媒環境，推動新聞傳播領域的發展和創新。

參考文獻：

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[13] 周迎.新媒體時代新聞采編策劃特點及創新[J].中國報業，2023（17）：34-35.

[14] 吳彩鈺.融媒體時代新聞策劃要素分析[J].新聞文化建設，2020（14）：29-30.

[15] 李愛明.融媒體背景下如何強化新聞策劃能力[J].中國報業，2023（15）：118-119.

作者簡介 姚媛媛，編輯，南京報業傳媒集團報紙編輯部主任助理，研究方向：新聞采編。