“VR+元宇宙”背景下出版業融合發展探析

摘要：隨著VR（虛擬現實）技術的不斷發展以及元宇宙的興起，各行各業都在積極探索如何與VR、元宇宙相結合，出版業也不例外。以出版行業為例進行分析，不少出版集團立足于現實，結合目前的先進技術，一方面強調對主業的堅守，另一方面積極向新業態轉型，由此形成了具有自身特色的發展模式。VR和元宇宙技術對傳統出版業具有功能轉型和業態創新的作用，可成為出版業融合發展的外部驅動力。出版行業積極強調與“VR+”融合發展，并由此實現了市場資源的配置優化，這也給整個產業發展帶來了積極啟示。文章聚焦中小學信息技術雜志社的出版案例與創新變革，進一步分析研究“VR+元宇宙”背景下出版業的融合發展，提出包括加強資源整合，強調資本投入；深化內容生產，注重地方文化融合；強化市場運營與聯動協作，提高產業韌性等建議，旨在為出版業VR融合發展提供支持，促使“VR+”背景下的出版產品與服務能在市場上擴大規模，增強出版體驗。

關鍵詞：“VR+”；元宇宙；出版業；融合發展模式；發展路徑

中圖分類號：G206；G230 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）03-0246-03

課題項目：本論文為2020年度國家新聞出版署出版融合發展重點實驗室開放課題重點項目“課堂探究式AR交互教學案例設計與應用研究”成果之一，項目編號：BSDRHK2020-02

黨的二十大報告提出，“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程”，“健全現代文化產業體系和市場體系，實施重大文化產業項目帶動戰略”。

在產業數字化大背景下，積極利用先進技術改革原來的產業經營路徑，發展新興產業，對于優化現階段的產業結構，提振我國社會經濟發展具有積極意義。

文化產業是現階段國家重點發展的產業之一，分析研究文化產業發展策略，對文化產業的發展、消費模式等進行總結，并在目前的文化產業轉型中積極強調新業態，對于文化產業的持續、健康發展有顯著價值。

進入2021年，“元宇宙”現象成為新一輪科技革命沖擊，而“VR+”是其代表性業態之一。在“VR+元宇宙”背景下對出版行業的融合發展模式進行探究，這對于出版實踐工作有顯著意義。

一、出版行業對元宇宙技術的應用態度

元宇宙的本質還是技術，該技術所涵蓋的形態呈現出多樣性，如數字化形態、網絡化形態、智能化形態等[1]。多種形態在目前的社會實踐中有著廣泛的應用。

立足于目前的5G大環境進行分析，元宇宙視角下的融合出版實際上就是傳統出版的變革、創新，其能夠彌補傳統出版的缺陷，使出版走向更高的維度[2]。出版服務體驗會在元宇宙技術應用中得到強化，有助于深化媒體和用戶之間的聯系，傳遞用戶的真實反饋，對于行業的積極改革和優化有著顯著意義。

出版業和其他產業相比存在特殊性，即出版業具有雙重屬性，一方面，其作為產業具有商業屬性；另一方面，其在意識形態領域具有文化屬性[3]。

從文化屬性角度來看，技術難以成為出版業的核心，所以在技術應用的過程中需要強調綜合性思考，將社會效益放在首位，一方面要強調對元宇宙技術的合理利用，另一方面要避免“技術為王”局面的出現。出版業生存和發展最核心、最基礎的是內容，技術屬于輔助性要素，在出版業內容和技術結合的過程中需要找準本末[4]。

現階段，出版業正處在升級轉型的關鍵階段，要保證出版業的長期、穩定發展，必須對技術、內容的重要性進行強調，要在元宇宙技術的應用過程中端正態度。

二、VR出版產業以及服務體系

中小學信息技術教育雜志社始終關注最前沿的技術并不斷突破傳統期刊的發展模式，雜志在移動應用上提供電子版期刊內容，同時通過在線研討會、小程序征文、視頻號、微信公眾號等融媒體，采用立體傳播的形式加強了與讀者的互動，延伸了期刊的影響力，為讀者提供了更多的交流平臺。

（一）通過“VR+期刊”全面激活教育場景

早在2017年，中小學信息技術教育雜志社與北師大教育技術學院蔡蘇團隊合作簽署了關于“AR入駐中小學信息技術教育雜志——教育技術助力打造立體雜志”的相關合作。在“VR+”教育探索的過程中，形成了三種重要形式，分別是VR課程資源、VR課程設計以及“5G+VR”的未來教室[5]。

2017年，北師大蔡蘇團隊與期刊合作分享了其團隊近八年來運用AR技術開展中小學學科教育的教學案例，展現了AR在物理、化學等領域的顯著優勢，以及在東城區實驗學校等教學一線的真正落地[6]。通過AR技術在雜志的植入，讀者在閱讀雜志時不僅可以“看”，更可以“玩”，通過APP和紙片就可以讓教育資源躍然紙上，將靜態、抽象的文字轉化為動態、直觀的交互模型，大大提升了雜志的立體互動性。

（二）通過“VR+真實情景”強調中國故事的立體化、生動講述

利用全媒體形式來助力中華傳統文化實現創造性轉化，這對于文化進步與發展具有重要作用。部分學術出版物亦在通過嵌入三維可交互圖表或數據可視化來提升論文和研究報告的表現力方面作了較多嘗試；部分兒童圖書出版者開始使用AR技術來使繪本中的角色和場景躍然紙上。從文化產業的發展角度來看，基于元宇宙視角探索VR技術的具體利用，并對出版業的融合發展業態進行總結，實現了中華傳統文化的優質化呈現[7]，這對于幫助傳承文化、解決文物資源保護等問題有突出的現實意義。

（三）通過“VR+生成式人工智能”進行傳媒聚焦

應把出版工作從煩瑣的資料整理等技術工作中解放出來，把更多的重心放在內容創作層面。比如，利用“VR+AIGC”在出版生產過程中就可以完成稿件的基礎校對[8]。當前，中小學信息技術教育雜志聚焦人工智能、元宇宙與未來教育等，依托欄目內容策劃進行深度開發，開展了系列在線研訓活動，已成為重要品牌活動之一。雜志社秉承“居科技前沿，觀教育發展”的辦刊宗旨，搭建創新教育的交流平臺。此外，隨著ChatGPT的火爆，雜志社編輯團隊也進行了相應的思考，并積極擁抱新技術，接受教師借助技術來完善論文寫作，刊登了“機器+人”合作的文章，這對于未來期刊的發展模式以及教師職業成長有著巨大的影響和思考價值。

（四）強調VR與其他內容的融合，拓展出版新領域

現階段，VR在不同產業中得到普及，在助推各行各業發展上起到了積極作用。例如，在影視領域，在2019年國際虛擬現實創新大會上，有傳媒企業旗下的公司和國家地理影視中心簽署了戰略合作協議，由此雙方實現了VR技術的深化利用。在科技領域，VR技術的表現也非常亮眼，如今被越來越多的人所接受的VR演示系統，在科技成果展示等方面發揮著重要的作用。在融媒體飛速發展的大環境下，電子刊物的流行、線上與線下的有機結合均是VR賦能的創新機遇。何以實現多樣形式的融媒體發展，何以推進線上線下多渠道融合、齊頭并進是重要的時代命題之一。

三、基于出版機構融合發展的思考與建議

目前，元宇宙和VR在出版業融合發展中依然存在著一些不可避免的問題，所以在強調融合發展的過程中，需要積極思考并執行如下工作，融合發展效果才會更加突出。

（一）資源配置

資源配置在出版業融合發展中的關鍵作用不可小覷，就目前掌握的資料來看，其主要作用為立足于出版業的融合發展模式戰略目標，對產業要素進行科學的分類。通過“VR+AIGC”，實現多方位、多角度的產業要素的精準分析與匯總整合[9]。對“VR+”出版融合發展進行分析，必須強調的一個關鍵點就是資本助力。資本在產業發展的過程中的作用是不可忽略的，而且其對產業發展的影響是決定性的[10]。如今，我國的“VR+”出版融合發展的成熟性表現不足，且存在變現不足等問題。出版集團能夠在這樣的環境下走出自己的道路，資本在其中發揮了關鍵作用。資本投入量大，產品研究等更容易取得顯著效果，使出版業融合發展進入一個新階段。

（二）內容生產

出版業涉及的具體工作較多，內容生產環節的顯著特點為專業性、系統性。在信息經濟和知識經濟時代，傳統出版的內容生產邏輯發生了顯著變化，新技術的應用也在推動平臺、產品等的進步、發展。需要注意的是，不管技術如何先進，出版業的靈魂永遠都是優質的內容。從這個角度來看，在出版業融合發展的過程中，需要利用VR等技術實現出版內容的重構，同時要保證內容的優質性。比如，紐約時報和其他新聞機構有時會采用VR內容提供沉浸式報道[11]，讓用戶身臨其境地體驗新聞事件。再如，路透社等國際新聞機構亦有探索在VR環境中呈現新聞報道的嘗試。

（三）市場運營

在VR出版融合發展的過程中，為了提升產業韌性，需要強調聯動與協調，同時發揮聚集效應，產業抵抗風險的能力會得到明顯提高[12]。同時，為解決VR出版產品同質化的問題，相關出版機構還需要深入探討其類型的創新，真正發揮VR出版物的長處。需要注意的是，VR技術僅僅用以協助傳統出版業轉型升級，為其提供支持，出版內容和主題創新才是VR出版的生命源泉，不可本末倒置。此外，引入國外優秀VR版權也是一個良好策略，這符合當下市場重視海外圖書的情況[13]。在探索VR出版融合發展的過程中，市場企業、國家單位、相關實驗機構等需要強調聯合工作，實現不同主體優勢資源的聯合利用，對于企業互助、產業加強等有著積極意義。為了加強合作，參與合作的主體需要構建共享平臺，實現資源、數據等的共享，從而顯著降低VR研究的難度。

VR和元宇宙技術為出版業融合發展提供了新的機遇，有助于推動出版業實現產業形態的變革和創新[14]。現階段，有不少出版企業把握住了市場機遇，并在實踐中積極創新服務模式以及商業經營模式，同時構建數據庫進行數據分析與經驗積累，以此不斷總結自身發展過程中存在的問題并進行優化和解決。此外，出版業還需關注地域文化的融入，以體現地方特色。在市場運營方面，出版業要加強聯動與協調，提升產業韌性，拓展市場空間[15]。

四、結語

隨著VR和元宇宙的興起，出版業也在積極探索與這些先進技術結合的發展模式。在這一背景下，出版業的融合發展具有重要意義。一方面，出版業需要充分利用VR、元宇宙、ChatGPT等技術，實現內容重構和呈現，增強內容的吸引力和互動性；另一方面，出版業要保持對優質內容的重視，以精品理念為導向，深耕內容生產。

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作者簡介 仲玉維，主任編輯，研究方向：編輯學、教育技術學。